JORDI CIRACH EMITE EN DIRECTO EN PERISCOPE › 2016 › 09 › e... · Presentación de los...
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EMITE EN DIRECTO
P E R I S C O P E Y L A S N U E V A S T E N D E N C I A S D E L S O C I A L L I V E S T R E A M I N G
JORDI CIRACH
EN PERISCOPE
NUEVA ERAEN LA
COMUNICACIÓN
Vivimos la experiencia y la compartimos con nuestros
seguidores en las redes.
Vivimos la experencia, la compartimos en directo e
interactuamos con nuestrosseguidores en las redes
UNA NUEVA ERA EN LA COMUNICACIÓN
SOCIAL LIVE STREAMINGEl Social Live Streaming es una nueva tendencia dedicada a la creación de contenidos en directo a través de plataformas como Periscope, Facebook Live y Youtube Live entre otras.
NUEVA NECESIDAD DE LOS USUARIOS DE COMPARTIR EL INSTANTE
16/03/2015 (en sólo 10 días más de 1 millón de descargas)
App del año 2015
Noviembre de 2014(Kayvon Beykpour – Joe Bernstein).
Marzo de 2015Compra de la App por parte de Twitter por 86 Millones de Dólares
Agosto 201510 millones de usuarios
HISTORIA PERISCOPE
Emisión en directo a través de smartphones y tablets (Android & iOS)
Versión web donde poder visualitzar las emisiones (no se puede interactuar, ni transmitir)
Perfil con username, nombre, biografia, seguidores, seguidos, emisiones disponibles y bloqueados.
Transmisiones en formato vertical y horitzontal
Geoposicionamiento
Métrica de popularidad a través de los "corazones"
Vinculación directa e imediata con Twitter
¿QUÉ PROPORCIONA?
Plataforma en constante crecimiento
Comunidad en España en expansión
Baja competencia
Posicionamento fácil de la marca
Comunidad con sed de contenidos
Mercado no saturado
Participación en tiempo real
Oportunidades de negocio ilimitadas
Nuevo nicho de audiencia
¿POR QUÉ ES EL MOMENTO ADECUADO?
Username de TwitterNúmero de teléfono
REGISTRO
Emisiones en directo
Emisiones en diferido
EMISIONES
Número de emisiones en directo
Número de emisiones en diferidoUna vez la emisión ha sido realizada en directo, los usuarios que visualizen en contenido en diferido pueden seguir dando corazones.
MAPA
DestacadosFragmentos de contenidos destacados
Se pueden visualizar en:- Emisión individual- Feed de scopes- Búsquedas- Localizaciones
específicas
DESTACADOS
Tendencias
Usuarios destacados
TENDENCIAS
POSICIONAMIENTO DEL PERFIL
PERFIL
Nombre realFoto
Username de Periscope
Número de corazones Bio del perfil
EmisionesUsuarios
Lugares
BÚSQUEDAS
INICIAR EMISIÓN
TEXTOTWITTER
GEOLOCALIZACIÓN
HashtagsMencionesEmoticonos
Creación de un Tweet automático. (Aumento del número de los espectadores y corazones)
Visualización en el mapa de la emisión en directo.
(Aumento del número de espectadores en directo)
PRIVACIDAD CHATActivar el chat para todo el mundo o sólo para aquellos usuarios a los que sigues
EN DIRECTO
TEXTO
EN DIRECTO
COMENTARIOSSe pueden bloquear los
usuarios pulsando su fotografía.
CORAZONESMétrica de popularidad
IMAGEN
EN DIRECTO
DETENER LA TRANSMISIÓN
El mensaje aparece deslizando el dedo
hacia abajo.
VISIÓN DE LA CÁMARASe puede cambiar la visión de la cámara pulsando dos veces la pantalla.
EN DIRECTO
¿QUÉ MARCAS UTILIZAN PERISCOPE?
MODA
MEDIOS
POLITICA
INSTITUCIONES
ENTRETENIMIENTO
¿Qué deberíamos tener en cuenta?
ESTRATEGIA DE EMISIONES
Presentación de los contenidos de forma visual y atractiva para los usuarios.
Crear engagement con la comunidad
Emocional branding: creación de un vínculo más estrecho con la comunitat del que actualmente se obtiene con redes sociales más horitzontales(Facebook / Twitter / Instagram)
Humanización de marca
OBJETIVOS
Interacción con los usuarios
Contenido de Valor & Creatividad
Periodicidad y constancia
Difusión
LA CLAVE DEL ÉXITO
TONOEnérgico, que invite a vivir la emiciónde la emisión
HUMANIZACIÓNEl presentador se tiene que mostrarigual que los espectadores, de caráctersimpático y amable.
REGISTROEvitar palabras técnicas, vocabulariocorrecto, registro informal.
HONESTOAdmitir errores y generar solucionesante una emisión.
MOSTRAR LA CARAMostrar la cara delpresentador/a:
Ventajas:
-Humanización-Embajador de la marca-Aumento de lainteracción y corazones
Inconvenientes:
-Los usuarios hablan auna persona que noconocen y no puedenidentificar físicamente-Pérdida de engagement
LA CARA LA VOZ
CONTENIDOS PERIÓDICOSEn el diseño de una estrategia decomunicación para Periscope esimportante crear contenidosregularesVISUALMENTE ATRACTIVOSDebemos dar prioridad a los contenidos visualmente atractivos y que impacten a los espectadores.
CARA B / EQUIPOPeriscope nos permite la posibilidadde dar a conocer una visión humana ytotalmente diferente de nuestramarca.
NORMATIVA : www.periscope.tv/content
CONTENIDOS
Número de corazonesEl ganador puede ser la persona quemás corazones te da durante latransmisión en directo.
Comparticiones
Elección de un (o más de uno) ganador entre todas las personas que realizan comparticiones en redes.
Chatterbox for PeriscopeExtensión de Google Chrome que permite hacer encuestas en directo contabilizando el número de comentarios con palabras escogidas
CONCURSOS & PROMOCIONES
Espectadores en directo
Número de usuarios únicos que hanentrado en el scope en directo
Espectadores en repetición
Número de usuarios únicos que han entrado en el scope en diferido
Tiempo visto
Duración
Comentarios recibidos
Suma del tiempo total de visualización por parte de todos los espectadores
Duración de la emisión
Número total de comentarios recibidos en directo (en diferido no se puede comentar)
ESTADÍSTICAS OFICIALES
WWW.FULLSCOPE.TVAnalítica de los contenidos emitidos enPeriscope: usuarios en directo, en replay,número de corazones, etc.
ANALÍTICA
¿Emites en directo en Periscope?
¿Y tú?
JORDI CIRACH
@jordicirach@jordicirach/JordiCirach
www.cirach.com [email protected]
@jordicirach
Creativo en la comunicación y laelaboración de estrategias deMarketing Digital como Digital BrandStrategist y Social Media Strategist.Formador y speaker de MarketingDigital, especializado en Social Media,Marca Personal y Infuence Marketing.
GRACIAS
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