José Francisco García · • Innovamos en producción • La compañia es dueña de la propiedad...
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José Francisco García
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José
Francisco García
• Hemos trabajado juntos por 5 años generando contenido infantil exitoso.
• Producir y exportar series latinas para niños y telenovelas familiares.
• Los canales de cable y tv abierta de latinoamercia necesitan contenido cada año. La
demanda es más alta que la oferta.• Estramos a europa. Ahora buscamos
coproducciones internacionales.• Hemos podido mejorar el valor de venta de
nuestro productos. Cuota Europea
• Desarrollar el 360°
• Innovamos en producción
• La compañia es dueña de la propiedad intelectual y sus derechos, por lo que tiene utilidades
en la cadena de valor
• 20% de los ingresos puede venir de los derechos de licencias y merchandising
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¿Cómo
se
pueden
generar
ingresos
de
un concepto o producto artístico?
Licencias y merchandising
Tv abierta
teatroeditorial música
cine
t. móvil
Juegos on-line
• Quienes lo pueden hacer• Qué
se puede hacer
• Conceptos• Licencia• Merchandising (Merchandising social)
• Música y Eventos
• Exportación
• Buscar sinergias entre ellos• Hay licencias que se crean desde internet• Otras desde TV• Caso Pucca• Caso Karkú. Con éxito es más fácil
• Por qué
funcionan las licencias?
• Ancillary rights• Derechos de autor• Cadena de valor• Sociedad con medios para amplificar
• Como buscar y lograr retorno para las creaciones
• Se puede hacer 360 con temas culturales y sociales? Museo. Mafalda. Medioambientales
• 360 con cantantes y otros.
• Redes sociales, internet. Social management
• Chile crece y la clase media también, ahí
hay una oportunidad
• Hacer proyectos escalables• Ejemplo de Joaquín.
• Impulsos
• El concepto de Esperanza se creó
con respecto a la dueña de casa latino
americana. Esperanza es una nana que le ha tocado duro, pero que
tiene
la fuerza interior para salir adelante y surgir. JP es el empresario que
levantó
capital. Beatriz es una dueña de casa que cuida a su hijo (con
ayuda de la nana), gusta del cuidado personal y la vida sana.
JP también es el padre del hijo de Esperanza. Ambos hijos son diabéticos.
Aunque JP dice amar a su actual esposa. La aparición de Esperanza lo
hace dudar. Está
en la crisis de lo 40.
El concepto principal en la historia es la movilidad social. Transversal a
todas las clases sociales.
• Target Primario: Dueñas de casa
• Target Secundario: adultos
• Target terciario: jovenes
• Posicionamiento de la Marca Esperanza
‐
Movilidad social
‐
Emprendimiento
‐
Poder de la mujer
‐
Música
‐
Romance
Muchas compañías que se dedican a la explotación de personajes han
creado y mantienen la atención pública de sus personajes con internet.
Sin embargo con falta de desarollo de contenido y marketing estratégico,
es difícil mantenerse en este negocios en el largo plazo.
Con contenido , como el que hicimos con Karkú
y su concepto de
emprendimiento, se convierte en lo básico para el desarrollo constante
de contenidos (animación flash, e cards, comunidad, contenidos móviles,
juegos en línea, etc) y diferentes marketing y promociones para el
negocio del merchandising que extenderá
la demanda de los personajes.
Karkú
fue lanzado en 2007, tuvo 3 temporadas, se exportó
a toda
latinoamerica y está
entrando a europa.
A veces conviene entrar a un mercado si se cree que el 360
puede
compensar el bajo precio pagado.
En 2007 el merchandising de Karkú
se enfocó
en la serie, su target
principal eran los tweens. Sin embargo el 2008 se enfocó
en teens y
tweens con el desarrollo de la música, sms, etc. Se logró
vender la
licencia a Procter & Gamble para el lanzamiento de un shampoo (Herbal
Essences). Spot, radio, revistas, web, concuros, premios.
Al ganar los premios MTV 2007 como mejor grupo internacionalizando
su interés, llegando a USA, Televisa, Ecuador, Colombia, Italia. En
youtube sus videos marcaron hasta 850.000 visitas en cada video.
Festival de Viña
El mercado internacional para la marca Karkú es manejado con agentes locales, que manejan no solo la distrubución de la lata, si no que también el formato y el merchandising. También la estrategia de marketing y estrategias de promoción. Asistencia a festivales, RRPP en revistas, etc.
America Latina: My Friend
Europa: Imira
Asia y Africa: Telemundo
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Francisco GarcíaMy Friend Entertainment
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