Juan Antonio Pagán Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL A TRAVÉS DE LA...

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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL A TRAVS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR XXIII CONGRESO DE PUBLICIDAD EXTERIOR Valencia. 21 de junio de 2013
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Importancia de la publicidad institucional - Es preciso informar sobre los derechos y deberes de los ciudadanos - Es imposible dar servicios si no se conocen - Hay una importante labor para prevenir conductas negativas. - Es preciso divulgar el patrimonio de nuestro pas
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Importancia de la publicidad exterior TRADICION VARIEDAD ACCESIBILIDAD GRATUIDAD PARA EL USUARIO MENOR COSTE POR IMPACTO PARA EL ANUNCIANTE PUBLICIDAD PERMANENTE
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Qu se puede considerar publicidad Institucional? (I) Campaas de informacin sobre servicios y funcionamiento del sector pblico (fomento del empleo,, pensiones, servicios sociales, sanidad, becas, etc.) Campaas para promover el acceso al servicio de las Administraciones Pblicas,( reclutamiento de las Fuerzas Armadas, oposiciones, etc.) Campaas para cambiar comportamientos negativos o favorecer los positivos (trfico, drogas, alcoholismo, malos tratos, accidentes de trabajo, SIDA, tabaquismo, )
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Qu se puede considerar publicidad Institucional? (II) Campaas de correccin de tendencias de consumo (pescados azules, aceite de oliva, productos espaoles agrcolas, etc.) Campaas de informacin sobre obligaciones sociales (actividades impositivas, empresas y Seguridad Social,.) Campaas de informacin sobre derechos-deberes en relacin con el sector pblico (voto en elecciones generales, autonmicas, municipales o europeas)
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL La Ley 29/05 de Publicidad y comunicacin institucional (I) Garantizar la utilidad pblica de las campaas OBJETIVOS Profesionalizar la gestin de las campaas Fortalecer la transparencia de las campaas Velar por la lealtad institucional Eficacia transparencia austeridad - eficiencia
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL La Ley 29/05 de Publicidad y Comunicacin Institucional (II) Informar sobre derechos, obligaciones legales y servicios pblicos Informar sobre procesos electorales Ofertas de empleo pblico Anunciar medidas para prevenir riesgos Apoyar a sectores econmicos espaoles Difundir las lenguas y el patrimonio de Espaa
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL FASES DE UNA CAMPAA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL (I) - Definicin de objetivos y elaboracin de concursos - Inclusin en el Plan Anual de Publicidad Institucional. - Informe jurdico, intervencin y publicacin de los concursos - Presentacin de propuestas
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL FASES DE UNA CAMPAA DE PUBLICIDAD INSTITUCIONAL (II) - Seleccin de creatividad y de plan de medios - Elaboracin de la campaa - Pre test - Divulgacin de la campaa - post - test
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL EVOLUCIN DEL GASTO POR DEPARTAMENTOS
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL RANKING ANUNCIANTES PBLICOS EN 2006, 2010 Y2012 PUBLICIDAD INSTITUCIONAL (NO COMERCIAL) millones de euros Ministerios de Economa y Hacienda....................13,0 4,3 1.7 -Ministerio de Empleo y S.S.... 5,2 15,9 0,1 -Ministerio de Industria, Energa y Turismo..57,5 23,1 0,2 -Ministerio del Interior ......22,6 16,4 8,4 -Ministerio de Defensa. .....14,0 9,5 3,4 -Ministerio de Sanidad, Ser. Sociales e I....27,8 3,3 1,5 -Ministerio de Medio Ambiente 12,6 20,5 -- -Ministerio de Agricultura, Alimentacin y M.A...13,6 1,1 -Ministerio de Fomento. 23,8 13,1 1,2 Total de Inversin publicitaria de la AGE: .210,0 130,9 19,6 .. : Fuente Plan de Publicidad de la Administracin para 2013 e informe 2012 aprobados por el Consejo de Ministros
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LA PUBLICIDAD COMERCIAL EN LA ADMINISTRACIN GENERAL DEL ESTADO Total de la inversin en 2.006.103,4 millones de euros Total de la inversin en 2.010.139,4,, Total de la inversin en 2.012.73,8 4,, Principales campaas: -Tesoro Pblico -Turismo y Paradores -Loteras -Renfe
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Importancia de la Publicidad Exterior para la Publicidad institucional I Universalidad de receptores. Facilidad de segmentacin Gratuidad para el receptor Bajo coste por impacto Permanencia
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Importancia de la Publicidad Exterior para la Publicidad institucional II Acercamiento al pblico objetivo Variedad de formatos. Cercana al punto de venta Capacidad de reforzar mensajes. Debe ser impactante, sencilla y breve.
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL La Publicidad institucional a travs de la Publicidad Exterior EJEMPLOS
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  • Juan Antonio Pagn Lozano LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL LA PUBLICIDAD EXTERIOR ANLISIS DE DOS CAMPASA DE EXTERIOR MINISTRIO DE FOMENTO MINISTERIO DE TRABAJO Y A.S. - Informacin sobre. Salvamento Martimo, Carreteras Derechos de los Pasajeros - Contrato a Tiempo Parcial Estable
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