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JULIO 9 2013

Estrategia on line – Pasos a seguir

Diseñando la estrategia

Hace unos días participé como coach en Zaragoza en un original evento : #Viralcountdown muy bienorganizado por cierto por IF3 Social Media con el objeto de crear en 24 hs., una Campaña de MarketingSolidario a nivel nacional para Intermón Oxfam. Para facilitarles la tarea a los equipos participantes lespreparé un guión de trabajo sobre los pasos a tener en cuenta en una Estrategia de Marketing, eseguión de trabajo me ha parecido bueno para que no se pierda en el olvido completarlo y transformarlo enel presente post.

Quien soy, donde estoy y que quiero conseguir, son las tres primeras preguntas que debemoshacernos, son las preguntas del millón de dólares.

Pasos y aspectos importantes que se deben tener en cuenta en la elaboración de una buenaEstrategia de Marketing On line.

ENTORNO:

Estudiar bien donde nos vamos a mover para conocer a fondo nuestro mercado:

Haciendo encuestas – viendo lo que hacen otros profesionales del sector – quienes son los Bloguerosinfluyentes – Competencia: cual es y como lo hace – realizar un buen análisis DAFO que nospermita analizar bien el proyecto interna y externamente, objetivo a conseguir: el menor número deamenazas y debilidades y el mayor de oportunidades y fortalezas.

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Una guía con los pasos aseguir para elaborar unbuen plan de Estrategia Online. De mi blog personal

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Social Media Manager, Community Manager, Comunicación y Publicidad on line, Experto en Linkedin.

Análisis DAFO: Debilidades, Amenazas,Fortalezas y Oportunidades

TIPO DE PRODUCTO:

Nuestro producto es de venta masiva o es susceptible de colocar en nichos?, explorar los posiblesnichos existentes – No olvidar el famoso Long Tail, los negocios Long Tail bien posicionados son losreyes del mambo en Internet, el secreto es conseguir muchos de poco contra pocos de mucho - ¿Cuáles nuestro público objetivo real?, debemos conocerlo con exactitud.

Muchos de poo contra pocos de mucho

OBJETIVOS:

Definir claramente nuestros objetivos, que deben de ser realistas, alcanzables y medibles.

Estamos en el punto de penalty, hay que lanzarlo

TACTICA Y ESTRATEGIA:

Prestar atención al Marketing de Contenidos, al SEO y SEM, Display, Adwords, etc., si vamos aemplear campañas, que lógicamente al principio es mas que aconsejable. Revisar el Plan de Medios:¿hay campañas de marketing tradicional superpuestas?, ¿cuales son y en que fechas?, tener presenteel Claim de la misma, su duración, contenido y medios utilizados.

PLAN:

¿Quien ejecutará el plan?, ¿contamos con los medios necesarios de cualquier tipo?: ¿humanos,económicos y técnicos?, ¿lo hemos delimitado en el tiempo?. Esto nos facilitara luego poder medir elROI, bien sea económico o del tipo que sea.

TECNOLOGÍA Y ESTRUCTURA:

Es importante conocer bien los recursos con los que contamos: CRM, Personal, Presupuesto, Tiempoetc., tenerlo muy claro y presente.

Reyes Ramon en KPI Conceptosimportantes

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Comentario

ETIQUETAS: ADDS, ANÁLISIS Y METRICAS, COACH, DAFO, ESTRATEGIA DE MARKETING ON LINE, IF3 SOCIAL MEDIA, INTERMON OXFARM, LONG TAIL,

OBJETIVOS PLAN DE MARKETING, PASOS ESTRATEGIA DE MARKETING, ZARAGOZA ACTIVA

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PLAN EDITORIAL:

Debe incluirse un buen plan editorial orientado en función de los objetivos y concretar claramenteque medios utilizaremos: Blogs, RS (cuales), Newsletter etc.

ANÁLISIS Y MÉTRICAS:

¿Que KPI´s hemos definido y cuantas son?, no deberían ser mas de tres, que sean entendibles,reales, medibles y acordes con los objetivos propuestos, ¿expresan o te indican claramente suprogreso?, ¿que elementos les influyen o interaccionan?, ¿son realmente buenos indicadores?, tenerclaro lo que se va a medir: Likes, clics, tiempo, dinero etc., ¿que herramientas de medición vamos autilizar?.

Metricas y Herramientas para Monitorizar

PRESUPUESTO

Conocerlo a fondo y estudiar bien su distribución: RRHH, Tiempo necesario, Imprevistos. ¿Cubrerealmente las necesidades que hemos diseñado?.

Está bien dimensionado ydistribuido ?

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