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En una compañía multinacional dedicada al diseño, producción y comercialización de equipamiento fotográfico

fundada por el inventor George Eastman en 1880

quién patentó un proceso de placas en seco para tomar fotografías

motivos puramente comerciales, ya que resulta de fácil pronunciación en todos los idiomas.

¿ELECCIÓN DEL NOMBRE KODAK?

se acuñó la frase

Lanzo la cámara Kodak 100 Vista

que utilizaba carretes de 100 fotos circulares

1888

"Usted aprieta el botón, nosotros

hacemos el resto".

Posteriormente, lanzó el carrete de celuloide que terminó por emplear una protección que permitía su extracción y colocación bajo la luz solar.

Otras cámaras famosas fueron

Kodak Brownie

Kodak Instamatic

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA Y PRODUCCIÓN EN SERIE ORIENTACIÓN AL CLIENTE

DISTRIBUCIÓN INTERNACIONAL Y CULTURA DE LA IMAGEN PUBLICIDAD

quién patentó un proceso de placas en seco para tomar fotografías

cada placa debía ser mojada en una emulsión previamente a la toma de la fotografía,

procesolento

costoso

complicado

Fundada por George Eastman

en 1881

en 1884, inventó el rollo de película fotográfica

para finales de la década estaba manufacturando cámaras compactas

denominadas Brownie

En 1976 Kodak tenía 90 por ciento de las ventas de película fotográfica

En 1976 tenia el 85 por ciento de las ventas de cámaras

1988 empleaba a 145 mil personas en todo el mundo

EN TÉRMINOS DE NEGOCIOS, LA EMPRESA PARECÍA

INSUPERABLE

1996 los ingresos de la empresa eran de 16 mil millones y sus ganancias de 2.5 billones.

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Uno de las principales metas de cualquier empresa tecnológica, es cómo introducir innovaciones que los lleven a dar el gran salto para posicionarse como los grandes líderes de sectores

Hay muchos ejemplos de empresas que lanzan productos innovadores al mercado pero que no logran alinear sus metas de negocios con su oferta tecnológica.

Un caso de estudio frecuente en las escuelas de negocios es Kodak, empresa que ostenta el liderazgo en su nicho de mercado siendo en su época de auge una de las cinco marcas de mayor valor a nivel mundial

tras los rumores de suspensión de pagos

recibió una advertencia en meses anteriores

Prohibió a kodak que siguiese cotizandoS

ETIE

MB

RE 2

01

0cotización de las acciones habían

caído por los suelos

anuncio de parte de la bolsa de Nueva York

porque su valor se mantenía por debajo de un dólar

en un intento por sobrevivir a una crisis de liquidez

solicitado un préstamo

No tomo las decisiones e correctas, y cuando lo quiso hacer era demasiado tarde

Capítulo 11 de la Ley de Quiebras

Se acogióGeorge Eastman Kodak

después de años de continua caída en las ventas relacionadas de su negocio

El 11 de enero de 2012,

CITIGROUP 950 millones de dólares lo tendría que devolver

18 meses.

consumidores preferían las cámaras digitales, Sony y Canon llevaban la delantera.

George Eastman Kodak

Todas estos retrasos en prever el rumbo que tomarían los mercados tuvieron un fuerte impacto en las finanzas de la empresa

sus deudas ascendían

2.99 mil millones de dólares

Decidieron despedir a de 6 mil empleados en todo el mundo

se ubicaba por detrás de

Sony y Canonen relación con la venta de cámaras digitales en el mundo

2003

2005

¿CUÁL ES LA HISTORIA RECIENTE DE KODAK?

se declaró en bancarrota con deudas2012

por 6.75 mil millones de dólares y activos por 5.1 mil millones

salió de la suspensión de pagos mediante la venta de la mayoría de

sus activosservicio online

sus patentes.

cerrado 13 fábricas que se dedicaban a la producción de película

47 mil empleados

INTENTO POR DIFERENCIAR EL

PRODUCTO

AMPLIACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE LA

LÍNEA DE FOTOGRAFÍA DIGITAL

ÉNFASIS EN LA CREACIÓN DE

PATENTES

EXPLOTACIÓN DE MERCADOS DE NICHO

ENTRADA TARDÍA AL MERCADO DE LA IMAGEN DIGITAL INTEGRADA A INTERNET Y REDES SOCIALES

CREACIÓN TARDÍA DE ALIANZAS CON LÍDERES DE MERCADO

EVENTUAL DECLIVE DE LAS VENTAS DE EQUIPO ANALÓGICO Y PELÍCULA

QUIEBRE DE LA EMPRESA EN 2012

“El ex icono de la fotografía mundial y emblema del capitalismo

estadounidense ve el flash al final del camino y emerge de la bancarrota como una compañía de imágenes digitales mucho más pequeña y alejada del consumidor final”

Eastman Kodak, la empresa que dominó la industria de la fotografía antes de chocar contra el muro de la competencia digital, ganó la aprobación judicial para llevar a cabo un plan para salir de la bancarrota y convertirse en una empresa, mucho más pequeña, que ya no venderá nada a los consumidores, si no que centrará su modelo de negocio en la venta de equipos y servicios de impresión digital para empresas.

Ofrece servicios relacionados con la imagen en el mercado incluido el

ANTONIO PÉREZ, PRESIDENTE EJECUTIVO

DE KODAK

• Envasado• la impresión digital• comunicaciones gráficas • servicios profesionales

Kodak también se centrará en una nueva tecnología: componentes de sensor para pantallas táctiles para teléfonos inteligentes y tablets, además de seguir produciendo películas para la industria del cine.

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La firma tiene previsto contar con 895 millones de dólares en préstamos para financiar su salida de la bancarrota, según los documentos judiciales.

Se estima que la compañía reorganizada tendrá un valor de capitalización estimado de entre 785 a mil 380 millones.