La Agencia & Planeamiento Estrategico
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ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
La Agencia de Publicidad
La Agencia de Publicidad
La agencia
Que es una Agencia?Según Oscar Pedro Billorou:
• “La agencia de publicidad es una empresa de servicios técnicos profesionales que actúa por intermediación entre la empresa anunciante y la empresa medio.Es el emisor técnico que tiene como misión fundamental crear mensajes publicitarios del anunciante y planificar su difusión a través de los medios”
Estrategia de Comunicación 2
La Agencia de Publicidad
Según The American Assosiation of advertising Agencies:
• “la Agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta por personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad en los medios para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios”
Estrategia de Comunicación 3
La agencia
La Agencia de Publicidad
ServiciosPauta publicitaria
Investigación de Mercado
Asesoría en Marketing
HonorariosComisión (porcentaje sobre la inversión)
Fee
Estrategia de Comunicación 4
Servicios & Honorarios
La Agencia de PublicidadEstrategia de Comunicación 5
DIRECCIÓN
Audiovisual
Producción Creación EstrategiaAtención de
CuentasMedios
Gráfica Director creativo
Equipo creativo
RedactorDirector de arte
Director de cuenta
Ejecutivo de cuentas
Estructura / Organigrama simple
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Departamento de cuentas
El ejecutivo de cuentas es el contacto entre la agencia de publicidad y el cliente. Informa a la empresa/cliente sobre el estado de sus peticiones dentro de agencia y viceversa, informa a la agencia las necesidades del cliente.
Expectativas del cliente sobre el ejecutivo:
*Conocimiento del negocio y sector.
*Asesor.
*Proactividad.
Atención deCuentas
Director de cuenta
Ejecutivo de cuentas
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Expectativas del cliente sobre el ejecutivo:
*Buen intérprete de las necesidades del cliente. Entender lo que el cliente necesita comunicar.
*Sentido común.
*Agilidad y rapidez en las respuestas.
*Flexible para negociar con el cliente diferentes propuestas.
Atención deCuentas
Director de cuenta
Ejecutivo de cuentas
Departamento de cuentas
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Funciones
Funciones
*Definición del argumento/mensaje principal/ proposición básica de las piezas de la campaña publicitaria, según la identidad e imagen de la empresa y públicos a lo que apunta la campaña (destinatarios / target).
* Definición del presupuesto de la campaña y honorarios. Ajuste con el presupuesto de la empresa / cliente,
*Supervisión de la estrategia empleada por el área del medios y producción.
Estrategia
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Funciones
Medios
Funciones
*Planificación: Definición de los medios de comunicación según el target de la campaña y presupuesto establecido por el cliente.
*Compra de espacios en los medios.
Planificador
Asistente
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Funciones
Funciones
*Definición de la formulación creativa de la campaña publicitaria.
*Realiza un rough o boceto de la formulación creativa que el ejecutivo de cuentas le presente al cliente.
Creatividad
Director creativo
RedactorDirector de arte
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Funciones
FuncionesProducción de los elementos técnicos que permitan la difusión, a través de los medios de comunicación, de los mensajes que a través de avisos, llegarán a la audiencia. El resultado es la pieza original.
Esta área recibe del área creativa un rough, idea en forma de boceto, esta idea debe ser transformada en piezas reproducibles técnicamente en todos lo medios: un aviso para un diario, una película para cine o televisión, sin perder el la proposición básica del mensaje.
La producción gráfica implica la elección de modelos, vestuario, fotógrafo, etc. En la producción audiovisual la idea se transforma en guión, story board, concept board y/o relato.
Producción
Audiovisual Gráfica
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Circuito de trabajo Agencia - Cliente
BriefCliente
Síntesis de la información necesaria para gestionar un proyecto.
Se realiza entre la agencia y el cliente/empresa.
Ejecutivo de cuentas
Estrategia
Creación
Producción
Medios
Boceto
Pieza original
Dinámica del trabajo
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
El Brief - Planificación
Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 14
Planificación estratégica
Obj. de vtas / Target group Brief (Datos básicos)
Información internaInformación externaConsumidor/Producto
Mercado
Estrategia de Marketing
Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 15
Estrategia de Marketing
Estrategia Mix ComunicaciónEstrategia
(Producto, Precio, Distribución)
Briefing Presupuesto
Objetivo publicitarioPúblico objetivo
Estrategia Publicitaria
RRPP / Promoción / PublicidadFuerza de vtas. / Merchandising
Estrategia de Comunicación PLANIFICACION ESTRATEGICA 16
Estrategia Publicitaria
A. Copy StrategyQué? A quién?
B. Estrategia CreativaElaboración del mensaje
C. Estrategia de MediosDifusión del mensaje
2. Estrategia de CodificaciónCómo decirlo?
1. Estrategia de contenidoQué decir?
3. Planificación de Medios
Estrategia de Comunicación BRIEFING 17
El briefing es un documento escrito donde se plasma toda la información de Marketing necesaria para definir un objetivo y una estrategia
INFORMACIÓN BÁSICA. BRIEFING
Estrategia de Comunicación BRIEFING 18
• Analizar el briefing hacer un contrabriefing de ser necesario.
• Si el cliente no ha elaborado el briefing, es su obligación solicitar toda la información precisa
• Si el cliente lo ha expresado verbalmente, deberá recogerlo por escrito
• Después del análisis elaboración de la estrategia creativa y la de medios.
Cuál es el papel de la agencia?
Estrategia de Comunicación BRIEFING 19
•Background visión de conjunto de la situación que motiva la necesidad de la publicidad •Key facts Factores claves relativos al público objetivo, al producto, al mercado, la competencia y a los objetivos publicitarios
•Problemas y oportunidades
Briefing. Estructura
Estrategia de Comunicación BRIEFING20
Briefing. Premisas
•Inunde a la agencia de información
•Lleve a la agencia de publicidad a su planta, fábrica u oficina
•Explore su producto o servicio para saber comunicarlo a su agencia de publicidad
•Realice una buena investigación sobre su consumidor final y entréguesela a su agencia
•No compita con su agencia
