La Batalla de Los Píxeles - Alex Rodríguez
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ALEX RODRÍGUEZ @ALXRODZ
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ALEX RODRÍGUEZ@ALXRODZ
DOS TIPOS DE PERSONA:
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Los que les gusta el BACON
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Los que les gusta el BACON
EQUIVOCADAS
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FUTURO = MARKETING VIA CONTENIDOS
FACT:Marketers ejecutando unaestrategia de contenidos:
83% 90%
B2B B2C
= FUTURO DEL MARKETING VIA CONTENIDOS
Marketing vía contenidos convencional:
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Branded Content
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Brand Awareness
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Fidelidad a Marca
(?)
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Fidelidad a Marca
(?)
Acción de compra
(?)
4.8 MIL MILLONES DE WEBSITES
4.8 MIL MILLONES DE WEBSITES300 HORAS NUEVAS DE VÍDEO
CADA 30 SEGUNDOS EN YOUTUBE
BRANDED CONTENT
VS
BRANDED CONTENT
“CONTENT BRAND”VS
¿Cómo se llama la táctica?
¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!
¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!
¡Retargeting!
¿Cómo se llama la táctica?
¡Remarketing!
¡Retargeting!
¡Remessaging!
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:• VISITAN
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:• VISITAN• HACEN CLIC
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:• VISITAN• HACEN CLIC• INTERACTÚAN
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:• VISITAN• HACEN CLIC• INTERACTÚAN• ABREN Y UTILIZAN UN APP
COLOCAS UN COOKIE CUANDO:• VISITAN• HACEN CLIC• INTERACTÚAN• ABREN Y UTILIZAN UN APP• REALIZAN UNA BÚSQUEDA
CÓDIGO DE RASTREO + COOKIE
CÓDIGO DE RASTREO + COOKIE=
PÍXEL
PUBLICIDAD DIRIGIDA POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
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• CRITERIOS DE COMPRA
PUBLICIDAD DIRIGIDA POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
• CRITERIOS DE COMPRA• FACTORES DE DIFERENCIACIÓN
PUBLICIDAD DIRIGIDA POST-CONSUMO (DE CONTENIDO)
• CRITERIOS DE COMPRA• FACTORES DE DIFERENCIACIÓN• VALORES ALINEADOS CON LA MARCA
Algunos stats (no podían faltar):
Algunos stats (no podían faltar): CTR% de display ads a audiencias pixeladas: 10× mayor que audiencias “frías.”
Algunos stats (no podían faltar): CTR% de display ads a audiencias pixeladas: 10× mayor que audiencias “frías.” Clics de audiencias pixeladas: probabilidades de conversión 70× mayores.
Nuevo paradigma de Content Marketing:
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Content
Nuevo paradigma de Content Marketing:
ContentPublicidad
al Contenido
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ContentPublicidad
dirigida a Pixelados
Publicidad al
Contenido
CANALES DIGITALES QUE FAVORECEN ESTE PARADIGMA:
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100%
Métodos en auge:
Colocar píxel luego de X tiempo en el site.
Métodos en auge:
Retargeting basado en perfil de usuario
CLINIQUE AUSTRALIAINCREMENTO VENTAS 265%
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COREL SOFTWAREINCREMENTO VENTAS 106%
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USA TODAY - SIMON & SCHUSTER
EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA
EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA
EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA
EL QUE PONGA MÁS DINERO GANA
EL QUE COLOQUE MÁS PÍXELES
GANARÁ
Beneficios de un Meta-Canal Digital:
Beneficios de un Meta-Canal Digital: Audiencias más dirigidas
Beneficios de un Meta-Canal Digital: Audiencias más dirigidas Mayor porcentaje de conversiones
Beneficios de un Meta-Canal Digital: Audiencias más dirigidas Mayor porcentaje de conversiones Menores costos de colocación
ARMAS DE LA BATALLA:
ARMAS DE LA BATALLA:1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES
ARMAS DE LA BATALLA:1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS
ARMAS DE LA BATALLA:1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS3. MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS
ARMAS DE LA BATALLA:1. CONTENIDOS CREATIVOS/ÚTILES2. HIPER-DEFINICIÓN DE META-AUDIENCIAS3. MENSAJES PUBLICITARIOS PERSONALIZADOS4. MÉTRICAS MÁS ACERTADAS
Métricas exclusivas de LA BATALLA:
Métricas exclusivas de LA BATALLA: CPP:Costo para colocar un píxel.
Métricas exclusivas de LA BATALLA: CPP:Costo para colocar un píxel. VPP: Ingresos generados por cada píxel.
ANTI-SPAM “…PUBLICIDAD DIRIGIDA Y RELEVANTE AL QUE UNA PERSONA LE DA LA BIENVENIDA, EN VEZ DE DESDEÑAR.” — MARCUS BUCKINGHAM
