La campaña publicitaria

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LA CAMPAÑA PUBLICITARIA Y EL SALTO CREATIVO Oscar Cruz Carrasco TALLER CREATIVO I 3ero. Publicidad “B” Julio 2014

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LA CAMPAÑA PUBLICITARIAY EL SALTO CREATIVO

Oscar Cruz CarrascoTALLER CREATIVO I3ero. Publicidad “B”

Julio 2014

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Qué es Campaña Publicitaria?Campaña publicitaria a aquel grupo de ideas

o creaciones que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio a partir del llamado de atención o interés generado en determinado conjunto de personas.

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ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIAPara realizar una campaña publicitaria, debemos seguir

ocho etapas bien diferenciadas entre sí.

1. Briefing2. Estrategia de comunicación3. Planificación de medios4. Presentación Pre-Campaña5.  Presentación de la Campaña6. Control de Calidad7. Presentación al anunciante de la Campaña final

para su aprobación. 8. Acción

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OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD Informar La publicidad cubre una necesidad

informativa basada en describir nuestros servicios o las características de los productos ofertados.

Persuadir Construir una preferencia sobre nuestra

marca, producir un cambio respecto a la competencia y modificar la percepción previa que pudieran tener sobre nosotros.

Recordar Es importante mantenernos en la mente

del consumidor.

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LOS 14 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:1. Persuadir para modificar

el comportamiento

2. Predisponer a la prueba

3. Crear una determinada imagen de Marca o Empresa

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4. Modificar las actitudes5. Informar sobre cuestiones

concretas6. Educar

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7. Crear notoriedad de marca o empresa8. Crear fidelidad hacia nosotros9. Actuar como recordatorio

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10. Motivar preguntas especificas

11. Abonar el terreno y la acción del vendedor

12. Trasmitir una campaña de relaciones públicas

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13. Dar motivos para comprar

14. Informar sobre una promoción determinada

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EL SALTOCREATIVO

Según J.M. Dru, consiste en alejarse aparentemente de la estrategia de creación haciendo pensar y sentir a la audiencia útil lo que las instrucciones creativas se proponen.

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FACTORESLos conceptos inducidos y connotados son los instrumentos principales del salto creativo, por cinco factores:

1. La edad de mercado2. La importancia de la novedad3. La importancia de las características

distintivas4. La apropiación de las promesas 5. La congestión del posicionamiento

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Cuando usar el salto creativo?Nada de salto creativo, sino conceptos

directos cuando...

Salto creativo y conceptos inducidos o

Connotados cuando...

-El producto está en un mercado nuevo

-El producto presenta una innovación significativa

-El producto está en un mercado en que las características distintivas del producto son numerosas

-El posicionamiento es original

-El mercado existe desde hace mucho tiempo

-El producto no anuncia una gran novedad

-El producto está en un mercado en el que los distintos productos sólo tienen características intrínsecas y son prácticamente similares

-Muchas marcas intentan explotar el mismo posicionamiento

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Es el profesionalismo común de la empresa y de la agencia lo que decidirá si existen

diferencias aprovechables entre los productos y si tal innovación constituye un verdadero

paso delante de cara al público.