LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES

MARISIN [email protected]

LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES 26/03/2015

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  El paradigma de la nueva comunicación  Plan de Marketing Online

  Internet en los medios

  Etapas de la planificación en los medios

  Medios de comunicación digital

Contenido

LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL EN MEDIOS DIGITALES - 26/03/2015 - www.extrasoft.es

El Paradigma de la Nueva Comunicación


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El paradigma de la nueva comunicación


Fuente original: VOICEMER (6 minutos) http://youtu.be/mkeg7yPsSZo Fuente en esta presentación: Domingo Olivo https://www.youtube.com/watch?v=PFv_Bu7Qzik

5

Brand Equity (Valor de la Marca)


La marca hablaLa comunicación es Unidireccional

Hay una interacción entre la marca y el consumidorAmbos pueden pensarLa comunicación es bidireccional

Se produce una conversación entre consumidores, si estas son buenas se produce confianza.

I Talk

We Think

They Trust

6

Plan de Marketing Online


7



OBJETIVOS NEGOCIO

OBJETIVOS MARKETING

RESULTADOS

ESTRATEGIA DE MEDIOS

8



OBJETIVOSDENEGOCIO

IMPACTAR

VENDER

HABLAR

AHORRAR

SERVIR

BRANDED

CONVERTIR

ATRAER

RETENER

MEDIR

9



OBJETIVOSDEL PLANDE MARKETING

MARCA

CONVERTIR

ATRAER

RETENER

MEDIR

10



ESTRATEGIAEN LOSMEDIOS ONLINE

OBJETIVOS

TARGET

PRODUCTO

COMPETENCIA

PRESUPUESTO

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Etapas de la planificación en los medios

Internet en los medios


13


¿Cuánta gente pensáis que accede a Internet en España?

14


MÁS DE 24 MILLONES

DE INTERNAUTAS

EN ESPAÑA

15


EN ESPAÑA51% DE LOS

INTERNAUTAS

NAVEGANVIENDO TV

16


Mientras ven la TV …

17


INTERNET

2º MEDIOINVERSIÓN

20% PUBLICITARIO


18


INVERSIÓN

57% SEARCH43% DISPLAYCONVENCIONALES


19



LÍDERESDEINTERNET

20


Medios Digitales de Comunicación

NEGOCIO DIGITALEFICAZ

WEB SITE

SOCIALMEDIA

SEM

MARKETINGMÓVIL


WEB SITE

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Web Site o Página Web


CMS & <HTML>

Web

Tienda online

Foros Sociales

Chat


SEM

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SEO

SEA

ASO

SEM

Search Engine Marketing

Search Engine Atvertising

App Store Optimization

Search Engine Optimization

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* Google, Importancia de los valores

Métrica de enlaces a la página.

Nivel de Autoridad del Dominio.

Empleo de Keywords.

Nivel de uso de Keywords en dominio.

Métricas Sociales en la página.

Métricas nivel marca en el dominio.

Caract. Agnost. Keywords en página.

Caract. Agnost. Keywords en dominio.

Tráfico de la página.

Fijaros únicamente en la importancia de los valores y no en sus porcentajes, puesto que con cada actualización del algoritmo de Google, su importancia puede ser diferente.

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Carácterísticas del PPC (Pago por Clic)


•  Es de pago.

•  Es de respuesta directa.

•  La mejor estrategia para medir el ROI gracias a los códigos de conversión.

•  Medir en tiempo real.

•  Orientaciones: red de contenidos y red de display.

•  Personalizable y control total del presupuesto.

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Máxima cobertura


PPC SEO

+


SOCIALMEDIA

29

Redes utilizadas / Visitadas por sexo


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Estrategia de Medios Sociales



MARKETINGMÓVIL

32

El mundo es móvil, sino te encuentran desde un dispositivo pierdes oportunidad


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En España


34

Marketing Móvil es mucho más que una App


Mobile Marketing

Mobile advertising

Display

Search

Cuponing Proximidad

Geomarketing

Bluetooth

Voz Mensajes

SMS

MMS

Mensajería

Contenido

Aplicaciones

Advergaming

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Visión del futuro digital según Microsoft

https://www.youtube.com/watch?v=d9UovSFZ5AY

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“Si el Plan no funciona, cambia de Plan, pero no cambies la meta”

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Enlaces de Apoyo


Interactive Advertising Bureau www.iabspain.net

Estudio de medios de comunicación 2015 http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2015/02/Estudio-de-Medios-de-Comunicaci%C3%B3n-2015_Versi%C3%B3nReducida.pdf

Internet Live Stats http://www.internetlivestats.com/

Tendencias de Marketing digital 2014 http://www.slideshare.net/shakeitmarketing/tendencias-marketing-digital-2014-de-iab-spain?related=1

SEO : http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/seo-webcorporativanov2014madrid

Redes Sociales: http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/el-poder-de-las-redes-sociales-en-la-empresa

Mail Marketing http://www.slideshare.net/ExtraSoftware/cmo-disear-una-campaa-exitosa-de-emailemail-marketing-conexito

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