7/25/2019 La Comunicacin Visual Diseo Publicitario

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LA COMUNICACIN VISUAL DISEO PUBLICITARIO

Lic. Luis Villena Rivas.

COMUNICACIN VISUAL = es un proceso de elaboracin, diusin !

recepcin de "ensa#es basados en los cdi$os visuales.

%S CASUAL O IN&%NCIONAL

'IS%(O )R*+ICO = roceso de pro!ec-ar, coordinar, seleccionar ! or$aniarun con#un-o de ele"en-os para producir ! crear ob#e-os visuales des-inados aco"unicar "ensa#es espec/icos a $rupos de-er"inados.

%S IN&%NCIONAL

'IS%(O U0LICI&ARIO = roceso ar-/s-ico ! -1cnico para pro!ec-ar or$aniar

! un con#un-o de ele"en-os publici-arios carac-er/s-icos de 2S. des-inados aO. de-er"inados.

CARACTERSTICAS DEL DISEO:ATRACTIVO VISUAL:a-ra!en-e, "o-iva la observacin.

PERSONALIDAD VISUAL:basados en cri-erios 2 ob#e-ivos del dise3o 2$eneranuna co"unicacin 4nica.

INFORMACIN ESTTICA:basado en la es-1-ica 2 el orden 2 sincron/a en-reob#e-ivos ! ele"en-os visuales.

INFORMACIN TCNICA:orece da-os visuales nuevos 5 conocidos = soloinor"a.

CARACTERSTICAS DEL DISEADOR:PERCEPCIN VISUAL =A$udea2 observar el "edio circundan-e 2 observarlas relaciones sociales ! o-ras e6periencias.

MEMORIA VISUAL =i"pre$nar el subconscien-e las percepciones visuales.

CREATIVIDAD VISUAL = crear para sopor-es visuales 2 innovar lo !ae6presado2 nuevas or"as de e6presin.

DOMINIO TCNICO ="ane#o -ecnol$ico. So-7ares 8 acili-en la produccin.

MANEJO DE ELEMENTOS VISUALES = uso adecuado de los recursos$r9icos.

VECTORES DEL DISEO PUBLICITARIO:

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LOS SOOR&%S. Ma-eriales donde se i"pri"e el "ensa#e. Incide en lacalidad, recepcin ! eicacia del -raba#o.

LOS 2 S U0LICI&A'OS: 0riein$ de 2S. Iden-iicar 5 Conocer 5 'ierenciar.ara poder e6presarlos sus propiedades en "a-eriales visuales.

%SACIOS )RA+ICOS: &a"a3o 2 escala de espacios de i"presin asi$nadosal "a-erial visual. 'e-er"ina la idea crea-iva ! produccin.

+ORMA&O VISUAL: &ipolo$/a de canales ;sopor-e 0LICO O0%?&IVO: &ar$e-. ar-ir de su conoci"ien-o< "ar@e-in$.

%RC%CIN U0LICI&ARIACon#un-o de procesos ! ac-ividades relacionados con la es-i"ulacin

publici-aria 8ue alcana a los sen-idos de los po-enciales consu"idores.

'os ac-ores: de-er"inan-es e6-ernos < e6periencias in-ernas.

+AC&OR%S %&%RNOSOb#e-ivos /sicos: %le"en-os audiovisualesB. In-ensidad.. Con-ras-eD. &a"a3o.E. Repe-icin.F. Movi"ien-o.Ob#e-ivos sociales nor"aliados: co"o ca-e$or/as socioecon"icas.Relaciones Sociales de produccin

+AC&OR%S IN&%RNOSLos Go"bres perciben de "anera personal ! previa e6periencia percep-iva.%l aprendia#eLa a-encinLa re-encinLas barreras.

LA PERCEPCIN CONCIENTE INCONSCIENTE'os $randes subsis-e"as = independien-es.

%l conscien-e ;co$nosci-ivo = inor"acin RACIONAL.Bera i"presin.%n se$undos pasa al inconscien-e.Se asocia a e6periencias.Se valida: a-rac-iva o no 2 buena o "ala.Se -raslada a una "e"oria -e"poral.

%l inconscien-e ;subli"inal = inor"acin %MOCIONAL.da i"presin.

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Se asocia a la inor"acin racional.Se asocia a ele"en-os de la e6presin visual.A!uda a cap-ar la a-encin ! re-encin.&raslada la percepcin selec-iva Gacia la "e"oria visual.uede pasar a una "e"oria per"anen-e.

%L SI)NOI"9$enes 8ue -rans"i-en una indicacin. 0asado en un ob#e-o, en"eno oaccin.'eben ser si"ples ! claras. Su inalidad: -rans"i-ir inor"acin r9pida.

%#e"plos:Los $es-os de nues-ro ros-ro ;-ris-ea, elicidad, desen$a3o....Una "ano levan-ada en $es-o a"enaan-e.Un dedo en los labios para indicar silencio.

%l len$ua#e de los sordos.Los lo$o-ipos indica-ivos: aeropuer-o, -ranspor-e p4blico, se3ales.Los si$nos

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J Redes sociales online.J 0u "ar@e-in$.

CONSUMI'OR USUARIO = Usuario 8ue de-er"ina la percepcin de lapublicidad a in-ereses.

J ublicidad online.

KI%R+RA)M%N&ACIN U0LICI&ARIA = "a!or se$"en-acin = Ma!orincidencia en los nicGos de "ercado.

0>SU%'A '% CONSUMI'OR = encon-rar al consu"idor en sus ac-ividadesco-idianas = evi-ar la evasin publici-aria.

AN&%S:

Anunciar era "9s sencillo.ocas v/as de lle$ar al &ar$e-.%6is-encia de ba#a in-erac-ividad,Se conoc/an bien el unciona"ien-o de los "edios.Se pod/a e6-raer el "96i"o provecGo.4blicos "asiicados.

AKORA:Medios cada ve "9s in-erac-ivos.Los consu"idores es-9n "9s inor"ados.ueden acceder a un "ercado de 9"bi-o $lobal.%s-ra-e$ias de an-es aGora no uncionan.Aprender a lle$ar a es-e nuevo -ipo de usuarios.Adap-ar sus -1cnicas a las nuevas -ecnolo$/as.4blicos ra$"en-ados 5 Giperra$"en-ados.