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La estrategia competitiva de las empresas chinas basadas en el registro de la propiedad intelectual: el diseño industrial de los productos Eje temático: Economía, comercio e inversiones Martes 31, 2016. UNAM-CU, Facultad de Economía Mesa A5. ALC-China: infraestructura y servicios, Sala Jesús Silva Herzog Jorge Rodríguez Martínez Universidad Autónoma Metropolitana, Azcapotalco campus, Ciudad de México, México [email protected]

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La estrategia competitiva de las empresas chinas basadas en el registro de la propiedad intelectual: el diseño

industrial de los productos Eje temático: Economía, comercio e inversiones

Martes 31, 2016. UNAM-CU, Facultad de Economía Mesa A5. ALC-China: infraestructura y servicios, Sala Jesús Silva Herzog

Jorge Rodríguez Martínez

Universidad Autónoma Metropolitana, Azcapotalco campus, Ciudad de México, México

[email protected]

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Orden de la presentación

• Introducción 1. El diseño industrial como actividad creativa y económica 2. El diseño industrial en China 3. Propiedad intelectual (P.I.): definiciones e importancia 4. Los diseños industriales un tipo de registro de P.I.: China

1. Registros de diseño industrial en China, período 2000-2014 2. Solicitudes diseños industriales, período 2000-2014, Top ten + Brasil y

México 3. Principales solicitantes en el marco del Sistema de la Haya 4. Diseños clasificados por clases con el sistema de Locarno

5. Conclusiones 1. El cambio de la estrategia competitiva de China 2. ¿Porqué los resultados de registros de PI en Latinoamérica, son tan

bajos?, obstáculos, oportunidades, retos a futuro. China ejemplo a seguir?

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Introducción 1 de 2

• Año 2000, el gobierno lanzó la iniciativa Going Global

• En el 2001 China ingresó a la OMC

• China pasó de ser un país agrícola >> “fábrica del mundo”

• “Hecho en China” se convirtió en sinónimo de productos económicos

• La estrategia de competir por precios bajos una estrategia de corto plazo

• China se enfrenta a: menores tasas de crecimiento, aumento costo de la mano de obra, mayor costo del capital, y envejecimiento de la población

• Período de aprendizaje acelerado mediante la adaptación, modificación e ingeniería en reverso

• Fuerte inversión en I+D+i, es ya el segundo país que más invierte, sólo detrás de EUA

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Introducción 2 de 2

• La oficina de propiedad intelectual china (SIPO), que se creó en 1985, es

de las cinco más activas a nivel internacional

• Han surgido empresas chinas con una visión global, que suben la escala de valor como Huawei, Lenovo, ZTE Corporation, Alibaba o Hisun Group

• Estas empresas chinas buscan replicar el ejemplo de las empresas Japonesas (Sony, Toyota), Coreanas (Samsung, LG), o Taiwanesas (Acer).

• Los productos chinos todavía son sinónimos de precios bajos, copias que se producen masivamente y que inundan los mercados informales

• La nueva generación de productos chinos innovadores, más sofisticados, con buen diseño, se venden en tiendas departamentales o especializadas

• El reto para las compañías chinas es actuar de manera inteligente, moverse rápido y de manera global (Foulis, 2012)

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1- El diseño industrial, actividad creativa y económica

• El diseño se usó por 1era vez de manera sistemática en EUA en la década de los 30 (styling), como “vendedor silencioso” estimulando la venta

• En el período de posguerra, países como Italia, Alemania o Japón, basaron su recuperación en la exportación masiva de productos con buen diseño

• El diseño es una actividad transversal, que busca “humanizar” la tecnología, mejorar la calidad de vida con un producto estético

• El diseño forma parte de las industrias creativas que tienen el potencial de generar crecimiento económico y desarrollo para la UNCTAD

• Publicaciones de la UNCTAD, Creative Economy 2010 y 2013

• El British Design Council (2013), ha estudiado la contribución del diseño a la economía británica, estima que en el 2013 representó el 7.2% del PIB

• El diseño emplea 580,000 personas en el RU, es el 9no sector económico

• El Design Management Institute de EUA (2014) comparó empresas durante 10 años, encontró que las design-driven tienen un valor de 219% mas alto que las que no lo son

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2- El diseño industrial en China

• Justice (2008 y 2012) destaca que China es el país más activo a nivel mundial en todos los aspectos relacionados con diseño

• Hay un creciente interés por estudiar diseño con más de 1,400 escuelas

• Las empresas y las escuelas solicitan el apoyo de diseñadores con experiencia internacional, de EUA y Europa, y de otros países

• En el 2006 se creó el China Red Star Design Award para premiar lo mejor del diseño chino

• La iniciativa de la UNESCO (2015) de creative cities network esta conformada por 116 ciudades que cubren 7 campos creativos, uno de ellos el diseño, hay tres ciudades chinas: Shenzen, Pekin y Shangai

• Hay cuestionamientos de la calidad de los diseño chinos, todavía es bajo el registro en otros países y lo mismo ocurre con la obtención de royalties

• El reto es que los productos chinos tengan personalidad propia, sean originales y diferenciables, con una interfaz amable y ecológicos

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3- Propiedad intelectual: definiciones e importancia

• La propiedad intelectual (PI) resultado de las creaciones de la mente e intelecto

• Se divide en dos grandes ramas: derechos de autor y propiedad industrial

• La OMPI clasifica a la propiedad intelectual como: patentes, modelos de utilidad, marcas y diseños industriales

• El inventor recibe con su registro, el monopolio temporal para su explotación, ya sea para beneficio personal o para licenciar a terceros

• La OMPI reportó (2012) que el mayor número de registros de patentes todavía se da en los países desarrollados (64.5%), mientras que con los diseños industriales (64%) y las marcas (52.6%) es en países emergentes

• Un producto puede llegara obtener diferentes tipos de registro, como diseño industrial, o con una innovación mayor, puede obtener una patente

• En el 2013 China desplazó a los EUA como el país líder en registroS de PI

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4- Los diseños industriales un registro de P.I.

• Para la OMPI el diseño industrial es el aspecto ornamental o estético de un producto, que por sus rasgos bidi y tridimensionales, configuración, líneas o color, lo diferencia de otros productos similares

• A partir del 2001 China ha sido el país líder en registros diseño industrial

• La OMPI (2015) que los registros de diseño industrial chinos representan casi las dos terceras partes del total mundial

• En el 2014 se recibieron 574,414 solicitudes, y el número de registros otorgados fue de 346,751

• El número de registros de diseño otorgados a no-residentes no llega ni siquiera el 5% del total

• El número de registros chinos en el extranjero ha tenido un crecimiento espectacular al pasar de 110 en el 2000 a alcanzar 22,226 en el 2014

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4.1. Registros diseño industrial China 2000- 2014 AÑO RESIDENTES NO-RESIDENTES EN EXTRANJERO

2000 34,652 3,267 110

2001 39,865 3,731 149

2002 49,143 4,299 141

2003 69,893 6,273 594

2004 63,068 7,187 2,289

2005 72,777 8,572 3,573

2006 92,471 10,090 4,342

2007 121,296 12,502 8,592

2008 130,647 10,954 9,969

2009 234,282 15,419 9,976

2010 318,597 16,646 11,785

2011 366,428 13,862 14,582

2012 452,629 14,229 17,914

2013 398,670 13,797 22,220

2014 346,751 14,825 22,226 9 © 2016, Jorge Rodriguez Martinez, UAM-A, La estrategia competitiva de las empresas

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4.2. Solicitudes diseños industriales, 2000-2014,

Top ten + Brasil y México

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

550,000

600,000

650,000

700,000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Solicitudes de diseños industriales 2000-2014, diez oficinas principales (top 10) + Brasil y México

China EUA Japón Rep. Corea OAMI Alemania

Turquía Italia España Francia Brasil México

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4.3. Principales solicitantes Sistema de la Haya

98 95

62 59

46 40

32 27 25 24 23 21

16 15 15 15 14 13 13 13 12 12 12 12 11 11 11 11 10 10 10

0

20

40

60

80

100

120

Figura 2. Principales solicitantes en el marco del Sistema de La Haya, 2014

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4.4 Diseños clasificados por clases Sistema de Locarno

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,00029,162

21,203 18,954 18,814

15,484 14,555 14,478 12,720

11,414 11,184

Figura 3. Diseños aplicantes de acuerdo a la clasificación Locarno, 2014

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5.1 – Conclusiones. Cambio de estrategia china

• La hipótesis de este trabajo fue conocer con detalle las razones por las cuales China cambió su estrategia competitiva, para pasar de país manufacturero a país innovador, apoyándose en el sistema de PI

• La gran mayoría de las publicaciones de PI se enfocan a las patentes, en contraste otros tipos de registros como los diseños reciben poca atención

• Los registros de diseño industrial son de dos tipos de sistema: de depósito (más sencillo) y de examinación (revisión bases de datos internacionales)

• Si bien este trabajo exploratorio fue una buena aproximación generó mucho más preguntas que respuestas, que se buscarán contestar en futuros trabajos.

• Por ejemplo detectar las compañías que más registran diseño, y cuáles han sido sus beneficios, en participación de mercado, ventas, posicionamiento, etc

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5.2 – Conclusiones. ¿Porqué los registros de PI, en diseños industriales son tan bajos en Latinoamérica?

• En el caso de Latinoamérica, y en particular de Brasil y México, son países de industrialización tardía, lo mismo que China, sin embargo es de llamar la atención que las estrategias hayan sido tan diferentes

• Los países latinoamericanos, en el período de posguerra siguieron una política de sustitución de importaciones para crear un tejido industrial

• Se buscó aplicar el diseño en el sector manufacturero, para replicar la experiencia de Italia, Japón y Alemania

• El sector del diseño en LA ha crecido en número de escuelas, de graduados, y en empresas que aplican el diseño; sin embargo hay mucho por hacer para que las empresas usen el diseño como propiedad intelectual

• El ejemplo de China vale la pena estudiarlo detenidamente para que las empresas de LA le den mayor valor agregado a sus productos y servicios

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