LA EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN IAB COLOMBIA – DIGITAL DAY “BRANDING”

LA TELEVISIÓN TERRESTRE - 1954

CARACTERÍSTICAS

• Gratis

• Pocos Canales

• Programación Limitada & Controlada

• Horarios

• Televisor de la Sala

• Restricciones Geográficas

LA TELEVISIÓN POR CABLE Y SATELITE - 1987

CARACTERÍSTICAS

• Más Canales!

Pero Sigue Siendo…

• Programación Controlada

• Horarios

• Televisor de la Sala (y de la Alcoba?)

• Restricciones Geográficas

LA TELEVISIÓN POR INTERNET – HOY!

CARACTERÍSTICAS

• Programación Ilimitada… “Lo Que Yo Quiera Ver”

• Sin Horarios… “Cuando Yo Quiera”

• En Cualquier Pantalla… “Lo Voy a Ver en mi iPad”

• Muy Pocas Restricciones Geográficas… “En Donde Yo Esté”

La Televisión Por Internet = Video Por Demanda (VOD) + En Vivo

SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN

VENTAS DE “SMART TVs”

EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD POR VIDEOS WEB

RANDALL BEARD, GLOBAL HEAD, ADVERTISER SOLUTIONS, NIELSEN

CONOCIMIENTO & ENGANCHE

CRECIMIENTO POR MEDIO

TASA DE FINALIZACIÓN

TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA

TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS

ENCUESTA: CÓMO HEMOS DE MEDIR LA EFECTIVIDAD?

2012 2013

GRPs ó TRPs 24.8% 36.2%

% DE IMPRESIONES EN EL TARGET 23% 4%

% DE USUARIOS ÚNICOS EN EL TARGET 17% 10%

OTRAS 9% 4%

NO ESTOY SEGURO 7% 32%

iGRP

KPI: VIEWS EN YOUTUBE – LA ESTRATEGIA QUE NO FUNCIONA

CUANDO SE CUENTA UN VIEW EN YOUTUBE?

• Hasta 301 Views Todo Cuenta. Más Allá?

• No Cuenta Views de Fuentes de Trafico Externas (Publicidad)

• 1 View por Video por IP por Día

• Si el Video Está Embebido En Otra Página, Solo “Click To Play”

• Por lo menos 30 Segundos o 25% del Video?

• Demora de Hasta 3 Días

Y PERO POR QUÉ NO SIRVE ESA ESTRATEGIA?

PORQUE NO ESTÁS CONTANDO LAS VECES QUE SE HA VISTO EL VIDEO!

THE END

JAVIER SALOM

CEO

JAVIER@IMPAKTU.COM