La experiencia de Turinea sobre promoci³n de rutas y posibles caminos hacia su...

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Presentación de D. Javier Sánchez, director de Turinea sobre "La experiencia de Turinea sobre promoción de rutas y posibles caminos hacia su comercialización" en la mesa redonda "El futuro del turismo de naturaleza y del ecoturismo" en el 5.º Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra :: http://www.congresoturismorural.es

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  • 1. PROMOCIN DE RUTAS Y SU COMERCIALIZACINJavier Snchez Garca

2. Todo el Turismo Temtico en un nico Portal Web de referencia 3. Todo el Turismo Temtico en un nico Portal Web de referencia 4. Todo elTURISMO TEMTICO en unNICOPORTAL WEB de referencia 5. 2008: I Jornadas Internacionales RUTAS de la LANA Gua Visual de Rutas Turstico Temticas2009: I Seminario Encuentro de Trabajo de Gestores de Rutas Turstico Temticas. 2010: II Jornadas de RUTAS de la LANA2012: Presentacin de TURINEA 6. Por qu?La fragmentacin y dispersin actual de la oferta en Turismo Temtico supone una clara prdida de oportunidad que impide: Ofrecer una visin real sobre la dimensin de esta oferta. Posicionarse como una alternativa consolidada. Obtener sinergias entre actores: organizadores, promotores, agentes, establecimientos tursticos 7. El Turismo Temtico ante su Oportunidad: 1. Las consecuencias del turismo de masas. 2. La mayor sensibilizacin ambiental. 3. La preocupacin y el inters por el Patrimonio Natural y Cultural. 4. La demanda de estndares de calidad ms elevados. 5. Las mejoras en el transporte y en las comunicaciones. 6. Las nuevas tecnologas Todo ello conforma un coctel que se decanta en el afianzamiento de formas de turismo ms personalizadas, especializadas, respetuosas con el entorno y con el patrimonio, no masificadas por diseminadas 8. Aportacin del Turismo Temtico Permite la diversificacin turstica y econmica. Ayuda a la desestacionalizacin. Est implicado con el Patrimonio tanto natural como cultural. Ayuda a elevar el nivel de vida de los habitantes de las zonas de destino. Mejora el entorno y las infraestructuras. Atrae inversiones. Permite el posicionamiento como destino turstico con una vocacin especfica. Favorece la creacin de una imagen asociada. Aumenta el valor de los signos de identidad cultural 9. Es una fuente de creacin de empleo. Ofrece recursos contra la despoblacin. Constituye una fuente de ingresos adicionales. Posibilita la adquisicin de conocimientos especficos. Ofrece vivencias y experiencias. Aade valor a la visita a un territorio. Amplia la oferta de servicios. Logra un mayor inters en la poblacin local y de las instituciones pblicas. Incrementa volumen de la oferta-demanda. Incrementa las potencialidades tursticas de los recursos naturales y culturales. 10. Es lo que podemos definir como un Turismo Responsable, Justo y Sostenible que propicia el desarrollo local. Turismo Sostenible en sus tres ejes: social, econmico y medioambientalTurismo ResponsableDesarrollo LocalTurismo Justo 11. Las Rutas temticas constituyen una oportunidad muy interesante pero infravalorada. Se han registrado 500 rutas, todas descoordinadas, sin promocin conjunta y muchas sin estructura de gestin. Esto supone un gran riesgo: el posible desprestigio del trmino Ruta antes de que seamos capaces de aprovechar todo su potencial. 12. TURINEA y las nuevas estrategias tursticas Plan Turismo 2020: necesidad ineludible de reinventar esta actividad que constituye el 10% de nuestro PIB. Plan del Consejo Espaol de Turismo: el desarrollo turstico debe asentarse sobre las bases de la competitividad y la sostenibilidad medioambiental, social y econmica. En este contexto la diversificacin del Turismo hacia nuevos segmentos debe basarse en criterios de calidad rigurosos. Por ello el Turismo Temtico debe dotarse de herramientas que permitan superar la actual fragmentacin e imagen casi anecdtica bastante por debajo de lo que en realidad supone ya en la actualidad. La bsqueda de ofertas en el mbito del ocio creativo y la evolucin social y cultural hacia experiencias tursticas ms enriquecedoras terminan de conformar un panorama de factores favorables. 13. TURINEA y las nuevas estrategias tursticas La movilidad y las infraestructuras actuales posibilitan escapadas intensas a precios competitivos. Por tanto, la nica necesidad es divulgar y dar a conocer de manera efectiva esta posibilidad. Actualidad: estamos viviendo una autntica explosin de deseo de la poblacin, principalmente urbana, por el cuidado y disfrute de la naturaleza y de los bienes culturales. Se trata de una sensibilizacin y demanda de conocimiento que provocan adems una presencia constante en los medios de comunicacin.Parte de la infraestructura est creada: Centros de Interpretacin Cultura de las escapadas, de la evasin: un mercado que busca pretextos. Vivencia turstica: se disfruta antes, durante y despus. Vivencia compartida por las posibilidades ilimitadas de las redes sociales. Asequible. 14. FUENTES DE INFORMACIN EN LA DECISIN SOBRE EL DESTINO:Fuente: Lookinside travel Estudio sobre el Viajero Espaol 2012 15. EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET. 16. EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET. 2 DE CADA 3 VIAJEROS TIENEN SMARTPHONE. 17. EL 73% DE LOS VIAJEROS SE CONECTA DIARIAMENTE A INTERNET. 2 DE CADA 3 VIAJEROS TIENEN SMARTPHONE. CASI TODOS LOS VIAJEROS QUE POSEEN ESTOS DISPOSITIVOS SE CONECTAN DIARIAMENTE A INTERNET.Fuente: Lookinside travel Estudio sobre el Viajero Espaol 2012 18. Pero al mismo tiempo hay que insistir en la mejora de la COMERCIALIZACIN de los productos tursticos en torno a estas Rutas. 19. Nuestra experiencia nos ha puesto de manifiesto la necesidad de que el Producto Turstico de las Rutas aparezca visible de varias formas: En la seccin Dnde Dormir, Dnde Comer, Qu Hacer y Qu visitar de cada Ruta. PLANES para todo evento o actividad que se desarrolle en fechas determinadas. Producto Turstico como actividades y experiencias que se puedan reservar, se incluyen en Contrata Tu Viaje bien en el apartado Alojamiento, Experiencia o Escapada, siendo una de las secciones ms consultadas.Los productos tambin pueden tener presencia mediante ofertas especficas para los titulares de la Tarjeta TURINEA Card a modo de Club de Producto. 20. Todo ello sin olvidar otras formas de visibilidad como el Boletn Electrnico, las Redes Sociales, los medios de comunicacin tanto online como offline, aplicacin para dispositivos mviles de Apple y Android Y ms recientemente la consolidacin de la lnea de comercializacin de Producto mediante CONVENIOS especficos, tanto con entidades gestoras como comercializadoras. Importante tambin es el acuerdo con una productora de televisin para mostrar contenidos de TURINEA en LOCAL MEDIA TV, la agrupacin de televisiones locales de Espaa formada por 115 cadenas asociadas con una audiencia potencial de 20 millones de personas.De este modo cada programa de 30 min se convierte en una herramienta para la promocin de los diversos productos tursticos que, adems, se comercializan a travs de un portal especfico creado al efecto. 21. CONCLUSIN: Nuestra experiencia detecta que lo que precisa el desarrollo del Turismo de Naturaleza es trabajo en red, colaboracin y mltiples vas para dar a conocer tanto las Rutas como sus productos tursticos. 22. Javier Snchez Garca DMC Gestin de Destinos S.L. Plaza Celestino Mara del Arenal, 3 4 Trasera 48.015 Bilbao Tfno: 944 967 717info@turinea.comP los Olmos, 14 3 Izda. 20016 San Sebastin Tel. 943 404 110 www.themovie.org