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bebé y niño

La piel de un bebé es mucho más vulnerable y sensible que la de un adulto. Es mucho más fina y permeable, por lo que absorbe gran cantidad de los ingredientes que contienen los productos que le aplicamos. Por otro lado, tiende a secarse y a irritarse, ya que las glándulas sudoríparas no garantizan la suficiente hidratación de las capas superficiales de la piel. Tampoco es capaz de producir la cantidad suficiente de melanina para protegerse del sol y la radiación UV. Por todo ello es importante establecer una rutina de cuidados acertada con los productos adecuados.

Atentos al sol, desde el principioHay que recordar a los adultos que un bebé de menos de seis meses no debería exponerse al sol y hasta los 12 meses, lo menos posible. En esta etapa hay una menor tasa de melanina, y las quemaduras solares pueden producirse con una gran rapidez y son particularmente graves y dolorosas. Estas quemaduras solares incrementan significativamente el riesgo de desarrollar un cáncer de piel en edades adultas. En los ni-ños hay que recomendar protectores de factor elevado y resistentes al agua, para que sean eficaces durante sus juegos al aire libre. No es fácil

La fragilidad marca la diferencia

LA HIGIENE, EL CUIDADO DE LA PIEL ATÓPICA, LA

PROTECCIÓN SOLAR, EL CUIDADO BUCAL,... EL

FARMACÉUTICO ESTÁ SIEMPRE AL LADO DE PADRES Y

CUIDADORES PARA RESOLVER TODO TIPO DE DUDAS

RELACIONADAS CON LOS CUIDADOS ESPECIALES

DESTINADOS A LOS MÁS PEQUEÑOS.

convencer a un niño de que debe proteger su piel y renovar la aplicación del fotoprotector regularmente, pero es responsabilidad del adulto, quien debe practicar con el ejemplo.

Pediculosis en veranoLos piojos son una plaga y para muchos padres, una pesadilla. No sólo están presen-ten en “la vuelta al cole”, sino que también se muestran activos durante el verano. Los últimos estudios muestran un importante incremento de infestaciones, hasta el punto de que las cifras están alcanzando niveles propios de los meses de septiembre y octubre, que es cuando se producía la máxima incidencia. Para solucionar el problema el dermatólogo y entomólogo Xavier Jeremías recomienda “ac-tuar con naturalidad y, ante el primer síntoma, que suele ser el rascado de la cabeza, revisar el cabello, y en caso de localizar piojos realizar el

Total

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Leti

Reckitt Benckiser

Isdin

Expanscience

Sano�-Aventis

Unidades Valor

Evolución de las ventas4,2%

6,1%

3,2%

2,8%

-9,5%

2,4%

-2,7%

-2,8%

16,5%

-15,6%

3,9%

4,3%

1921.513

184

128

123

95

391

1.113

1.988

1.335

1.317

867

3.267

10.287

Unidades Valor

Sano�-Aventis17,3%

Expanscience 16,5%

Isdin11,5%Reckitt

Benckiser11,1%

Leti9%

Resto35,1%

Sano�-Aventis14,7%

Expanscience 19,3%

Isdin13%

Reckitt Benckiser12,8%

Leti8,4%

Resto31,8%

Unidades Valor

Sano�-Aventis17,3%

Expanscience 16,5%

Isdin11,5%Reckitt

Benckiser11,1%

Leti9%

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Sano�-Aventis14,7%

Expanscience 19,3%

Isdin13%

Reckitt Benckiser12,8%

Leti8,4%

Resto31,8%

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Ventas en miles (Enero, Febrero y Marzo 2017)

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Cuota de mercado (Enero, Febrero y Marzo 2017)

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

Unos dientes sanos son fundamentales para disfrutar de una infancia saludable y como inversión de futuro en

una boca sana

Salud dental en la infancia, dientes sanos en la etapa adultaUnos dientes sanos son fundamentales para disfrutar de una infancia saludable y como inversión de futuro en una boca sana. Aunque en la gran mayoría de casos no resulta fácil

tratamiento de inmediato”. Y, por supuesto, es fundamental utilizar también un repelente para prevenir el contagio cuando en el entor-no más próximo (escuela o casa) se detecta infestación. También evita la reinfestación después de realizar el tratamiento.

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bebé y niñoes especialmente importante despertar en el niño entusiasmo y motivación por el cuidado de los dientes. A los tres o cuatro años de edad, el niño deberá ser capaz de limpiarse los dientes por sí mismo, aunque con el control de los padres para asegurar que la higiene es la correcta y el tiempo, el indicado para que así sea. Dependiendo de la edad, la boca del niño tiene diferentes necesidades de ahí la amplia oferta en cepillos –manuales y eléctricos– y dentífricos adecuados a cada edad. Filamen-tos extrasuaves o suaves, mango grueso y cabezales más pequeños, son las principales características.

Consejos fundamentales para el cuidado de la piel del bebéUn correcto cuidado de la piel del bebé puede

Unidades Valor

Sano�-Aventis17,6%

Expanscience 16,7%

Reckitt Benckiser10,6%

Isdin10,4%

Leti8,7%

Resto36%

Sano�-Aventis14,8%

Expanscience 18,9%

Reckitt Benckiser12,5%

Isdin12%

Leti8,8%

Resto33%

Unidades Valor

Sano�-Aventis17,6%

Expanscience 16,7%

Reckitt Benckiser10,6%

Isdin10,4%

Leti8,7%

Resto36%

Sano�-Aventis14,8%

Expanscience 18,9%

Reckitt Benckiser12,5%

Isdin12%

Leti8,8%

Resto33%

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Cuota de mercado (Abril 2016- Marzo 2017)

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

ayudar a establecer la base de una piel sana para el resto de la vida. Si se consigue que la capa más externa de la piel del bebé no se dañe, ésta proporcionará una perfecta barrera de protección frente a las agresiones externas. Son las importantes conclusiones del estudio “Skin Maturation Study” de Johnson’s baby, complementadas por las siguientes recomen-daciones de la dermatóloga Aurora Guerra a la hora de cuidar la piel de los más pequeños.

Mantener la piel del bebé bien hidratadaLos bebés tienen la piel seca debido a que no segregan suficiente grasa. Es por eso que debemos hidratarla a diario y con mayor razón en verano dadas las altas temperatura. Es ne-cesario mantener una correcta hidratación de

la piel del bebé mediante lociones nutritivas específicas para los primeros años.Control del grado de humedad La piel de los bebés, es delgada y frágil y por este motivo pueden sufrir irritaciones, ya sea por un exceso de humedad o sequedad en el ambiente. Por ello es recomendable controlar la temperatura y el grado de humedad de tu casa protegiendo a los más pequeños de es-tos excesos, siendo la temperatura adecuada entre los 22 y 24 grados centígrados. El baño en su tiempo justoEl baño del bebé no debería durar más de diez minutos y hay que procurar al finalizar secarlo muy bien. Las zonas más delicadas, como la barbilla o el “culete”, son más pro-pensas a estar húmedas por lo que pueden desarrollar reacciones.

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bebé y niño

Memoria olfativa, desde la infanciaAdemás de su exigente formulación adaptada a la fra-gilidad de la piel del bebé y el niño, la dermocosmética y perfumes para niños tienen en cuenta el olor como lenguaje universal. Ramón Monegal, experto perfumista nos recuerda que desde la infancia “nos quedamos con los olores que crean emociones ya sean buenas menos buenas o malas, mientras que los olores sin alma pasan y desaparecen”. Este preámbulo es necesario para enten-der los vínculos que se pueden producir en adelante con el descubrimiento y memorización de nuevos olores tan-to de elementos olfativos o gustativos (papillas, frutas, dulces…) como en olores “creados” como pueden ser las colonias infantiles. Este universo cosmético tan especial se completa con un diseño más “onírico” de los envases que estimula su uso en los más pequeños.

Total

Resto

Leti

Isdin

Reckitt Benckiser

Expanscience

Sano�-Aventis

Unidades Valor

Evolución de las ventas4,6%

9,6%

-7,4%

-5,9%

-12,5%

-13%

2,6%

6,1%

-7,4%

-9,8%

-2,3%

-1,7%

775

735

466

459

382

1.585

4.402

5.959

7.634

5.039

4.846

3.552

13.289

40.319

MERCADO CUIDADO DEL BEBÉ Ventas en miles (Abril 2016- Marzo 2017)

Fuente: QuintilesIMS Sell-Out, 5.000 farmacias. Categoría: 88B Elaboración: IM Farmacias (El ranking está formulado basándonos en las ventas en unidades)

Protección del exteriorLos bebés menores de seis meses deben ser resguardados de toda exposición a los rayos UV ya que su piel es más delgada y es incapaz de producir melanina para protegerla. La piel de un bebé es menos capaz de refrescarse por sí misma, y por eso una quemadura solar accidental a esta edad puede transformarse en una emergencia médica. Para prevenir complicaciones primeramente hay que evitar la exposición al sol directo entre las 10 y las 16 horas, que es cuando los rayos del sol caen más perpendicularmente a la superficie terrestre. Cuando el bebé crezca y pueda participar en actividades fuera de casa, colócale cremas protectoras con filtros o pantalla solar con alto factor de protección. Mientras el factor sea mayor a 30 FPS, el bebé estará bien protegido si se sigue el procedimiento de aplicarlo cada dos horas y luego de secarlo después de un baño prolongado. Lo ideal es colocarle la cre-ma protectora por lo menos 20 minutos antes de la exposición solar y repetir la aplicación después de cada baño o cada cuatro horas.Beber suficiente líquidoEs fundamental asegurarse una buena hidra-tación. Si el bebé se alimenta de pecho no es

necesario darle líquido de más. En ese caso será muy importante que la madre ingiera frutas, verduras y carnes, y beba al menos dos litros diarios de líquidos. Si el bebé se alimenta con otras leches de fórmulas, será conveniente incorporar otros líquidos claros y abundantes frutas frescas. Asimismo, el uso de ropas adecuadas, como gorro y camisetas de algodón de manga corta, es considerado de gran utilidad para la prevención del golpe de calor. +

Un bebé de menos de seis meses no debería exponerse al sol y hasta

los 12 meses, lo menos posible

Fuente: Farma Shopper

FARMACIA

FARMACIA

Importancia del farmacéutico y del médico

Mujeres jóvenes con ingresos altos

La cercanía y el servicio son los motivos de elección de la farmacia

La parafarmacia el principal competidor

Mayor presencia en la sala de ventas

El comprador de la categoría dermo bebé

89%Mujeres

11%Hombres

36años de media

Para el 77% el principal mo�vo es la cercanía

vs el 73% del total categorías Consumer Health

Una categoría que fideliza farmacia y marca

€€1649€

ingresos superiores

Para el 24% el segundo mo�vo es el buen servicio

vs el 17% del total categorías Consumer Health

Frecuencia de compra media-alta

compra cada 5-6 semanas

El 80% compra la categoría en su

farmacia habitualAnte un fuera de stock

El 80% esperaría y no cambiaría de producto

En la farmacia, es una de las categorías

a la que se dedica más espacio

Está presente en la sala de ventas

del 92% de las farmacias

21% Médico cabecera53%

Farmacéu�co

26% Pediatra

32% Familiares y amigos

Muy marquistas

El 36% compra en la parafarmacia

El entorno digital �ene mayor importancia en esta categoría

También compra en...

47% Recomendación

médica

El 71% ac�vas laboralmente

Hogares de mayor tamaño

3,23 personas

1 2FARMACIA

Fiel a su farmacia Fiel a su marca

Fuentes de información que influyen en

la compra

Gran consumo

Perfumería

Grandes Almacenes

22%

12%

11%

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bebé y niñobebé y niño

Novedades

Biocare gel de baño, de Der-moestética del Sur.Limpia y protege la piel sensible de bebés y niños. Formulado con una base lavante muy sua-ve respetuosa con la piel de los más pequeños y con 100% Agua de Mar, ayuda a regular la flora microbiana sin alterar el pH cutáneo. Además mejora la retención de agua y evita su pérdida.

Champú y loción protectora piojos niños, de Cattier.El champú y la loción capilar protectores ayudan a prevenir los piojos durante todo el año. El champú reduce el picor y calma la irritación protegiendo a la vez el cuero cabelludo. La loción, aplicada sobre cabello seco, permite protegerlo a diario de los piojos.

Agua de Colonia, de Babé.Suave y dulce fragancia sin alcohol ideal para refrescar, per-fumar y mimar a diario la piel, el cabello y la ropa del bebé y el niño. Su aroma combina notas cítricas con té blanco y flor de manzanilla. Además, su fórmula respeta la piel proporcionán-dole una suave hidratación.

Caléndula BioPomada, de Aboca.Cosmético biológico indicado para pieles sensibles y delicadas así como en todos los casos de enrojecimientos e irritaciones. Fórmula con una elevada con-centración de principios activos destacando el extracto liofiliza-do de flores de Caléndula y el aceite esencial de Hipérico.

Crema hidratante rostro y cuer-po, de Armonía Bio Bebé. Hidratación intensa y prolon-gada diaria de la delicada piel del bebé para mantener su equilibrio hidrolipídico. Ade-más, el aceite biológico de Rosa Mosqueta la protege y regenera. Contiene Aloe vera BIO que sua-viza la piel, cicatriza las heridas y tonifica la piel.

Gel espuma suave cuerpo y cabello con physiocalenduline, de Klorane.El gel espuma suave cuerpo y ca-bello está adaptado para el baño diario de los bebés y los lactantes. Limpia con suavidad sin resecar, gracias a su base lavante muy suave, enriquecida con un agente hidratante. Sin parabenos, sin fenoxietanol, sin jabón.

Pediatopic Cuidado Corporal, de Ordesa.Loción emoliente e hidratante específicamente formulada para el cuidado y protección diaria de las pieles atópicas y/o extremadamente secas. Tiene una textura fluida no grasa de fácil y rápida aplicación que proporciona una larga dura-ción. No contiene parabenos ni colorantes.

Baby Care Leche Corporal Hidra-tante Reepitalizante, de E’lifexir.Hidrata, nutre, protege y reduce la irritación y los picores de la piel del bebé. Una alternativa natural, contiene el 99,5% de ingredientes de origen natural, y extra sensorial de rápida ab-sorción que aporta a la piel una rápida sensación de confort y bienestar.

Crema balsámica bebé, de iaCrema indicada para el uso tras el cambio de pañal que previene la aparición de irritaciones y escoceduras. Mantiene la piel limpia durante más tiempo. Además, es rica en activos cal-mantes proporcionando una sensación de alivio y bienestar a las pieles agredidas.

Gel costra láctea, de Avène.Cuidado humectante y emolien-te, muy enriquecido en Agua termal de Avène específica-mente ideado para eliminar con suavidad la costra láctea del cuero cabelludo del bebé. Con total seguridad: sin perfume, sin colorantes, sin alcohol y sin parabenos.

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bebé y niñobebé y niño

Novedades

Stelatopia Crema Emoliente, de Mustela.Hidrata, relipidiza y alivia la sensación de picor a la vez que restaura la barrera cutánea y refuerza las defensas naturales de la piel del bebé. Reduce la adhesión de S. aureus (bacteria implicada en las manifesta-ciones cutáneas de las pieles atópicas). Indicada para cara y cuerpo.

Crema Ultranutritiva Corporal, de Farma Dorsch.Tratamiento Corporal Ultranu-tritivo con alto contenido en extractos vegetales. Aporta ex-traordinarias propiedades suavi-zantes, calmantes y protectoras para las pieles más delicadas, atópicas y secas tanto infantiles como de adultos.

Itax loción, de Ducray.Esta loción, sin insecticida quí-mico, combate los piojos res-petando el cuero cabelludo sensible de los niños. Su eficacia demostrada clínicamente, apor-ta un resultado desde la primera hora. Para niños mayores de 3 años.

PranaBB Gel Accesos dentales, de Pranarôm.Gel de sabor agradable, sin azúcares y sin alcohol, con acei-tes esenciales ecológicos. Una fórmula aromática específica que ayuda a calmar el dolor y la inflamación de los bebés cuando comienzan a salir sus primeros dientecitos y las encías se enro-jecen y se inflaman.

Multilind Microplata loción, de Stada.Para el cuidado diario corporal de las pieles atópicas, extrasecas y secas. Con 0,2% de microplata pura. Incorpora ingredientes naturales como el Aceite de Onagra, Aceite de Jojoba, Vita-mina E y Defensil (compuesto natural que inhibe el picor y la inflamación de la piel).

Genosun Fotoprotector Filtros Minerales, de Genové.Crema solar pensada para pieles más sensibles y pieles de bebés a partir de 6 meses. Tiene una protección muy elevada ya que está formulada 100% con filtros físicos de origen mineral, y ofrece un amplio espectro: UVA/UVB muy alta, IR y HEV.

AtopiControl Oleogel de baño, de Eucerin.Limpia con suavidad y calma la piel atópica, aliviando el picor y previniendo un posible aumento de la sequedad. Uso diario, tanto durante los brotes así como en las fases interbrotes. Indicado para la higiene diaria para pieles secas y ató picas.

Toallita Higiene Ocular Externa, de Rilastil-Cumlaude. Toallitas esterilizadas, espe-cialmente diseñadas para el cuidado y la higiene diaria de párpados y pestañas del niño. Estas toallitas están embebi-das en una solución de agua de Hamamelis y tampón fosfato, aportando propiedades descon-gestivas y calmantes, sin alterar el pH lagrimal.

Dermaveel, de Heel.Producto sin corticoides, para el abordaje de los síntomas asociados a la dermatitis atópica y otras dermatosis. Compuesto por ingredientes naturales, puede utilizarse en cualquier parte de la piel, con especial interés en: cara, cuello, flexuras de rodilla y codo, entre otros.

Exomega Gel limpiador emo-liente 2 en 1, de A-dermaGel limpiador emoliente diario que alivia, hidrata y protege la piel atópica de bebés y niños, al tiempo que deja el cabello lim-pio y sedoso. Fórmula biodegra-dable, sin jabón, pH fisiológico y delicadamente perfumado.

bebé y niño

Novedades

Emolienta Palpebral, de Laboratorios Viñas Crema con activos hidratantes, calmantes y de acción reparadora, especialmente indicada para la piel más sensible e irritable de los párpados. Sus componentes consiguen un efecto hidratante inten-sivo, reparador y protector, así como calmante y antipruriginoso.