8/20/2019 La Gerencia de Mercadeoy la Generación de Nuevos Productos y Servicios

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La Gerencia de Mercadeo y la

Generación de Nuevos

Productos y Servicios frente a

la actual escasez de Productos

y Servicios en Venezuela.

 Maracaibo, 27 de febrero de 2016

 Por: Ing. Francisbeth Garcia

Los gerentes de mercadeo desarrollan

estrategias que deben fundamentar la

orientación que se desea darle a un

 producto o servicio con los objetivos de

rentabilidad y de asignación eficiente

de los recursos.

Así pues, se buscan las más óptimas

estrategias a través de planes de

mercadeo bien integrados que

coordinen el precio, el producto, la

distribución y las comunicaciones de la

oferta ó servicios que se tienen para

satisfacer las necesidades de uno o

varios mercados.

La embestida al funcionamiento de la

economía de mercado es una de las

 principales razones de la crisis

económica, social y política que vive

Venezuela. Esto sucede porque los

incentivos a incursionar en actividadeseconómicas se desvanecen y se

 producen menor cantidad de bienes y

servicios, lo cual genera escasez que

resulta en necesidades humanas

insatisfechas.

La escasez de productos y servicios en

todos los sectores: salud, alimentos,

equipos, repuestos, vehículos,

educación, entre otros, ha generado una

situación donde en alto porcentaje el

abastecimiento de productos escasos

 por parte de los clientes tiene un doble

fin: la reventa de productos a altísimos

 precios, esto es, el surgimiento de

nuevas formas de “clientes”.

Puede notarse, que día a día por la

 búsqueda de productos, se presenta una

gran movilización de masas de

 personas distanciándose de sus casas

 para obtener los artículos, largas y

continuas colas para la compra en todos

los establecimientos de ciudades.

La carencia de alimentos, de artículos

de limpieza y de higiene personal en losmercados ha obligado a consumidores

optar por alternativas artesanales y

hasta olvidadas.

http://www.google.co.ve/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjJ8YuBtZ3LAhVIGz4KHYENBdMQjRwIBw&url=http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/18110761/Que-pasa-en-Venezuela-hablando-claro-Lo-que-yo-veo.html&psig=AFQjCNEYxqIZL7XBO-4ShPb6SjPoWInJ-g&ust=1456850378038470

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La carencia del dentífrico en el mercado

no impide que las personas mantenga su

higiene bucal, pues una alternativa que

surge es prepara una fórmula de bicarbonato con limón.

El ama de casa tampoco se resiste a

tomarse un jugo, batido o café sin

azúcar ya que para endulzar las bebidas

se usa la miel de abeja como sustituta,

y las arepas no pueden faltar en la mesa

y es que cuando no se consigue la

harina de maíz precocida, se opta por

comprar masa de maíz pilado. 

Otra alternativa que surge es la de

sustituir el papel higiénico por

servilletas o toallín. Además de esas

opciones, los consumidores reemplazan

el arroz y la pasta por yuca, ocumo,

auyuma o casabe.

Estas son parte de las “recetas” y

artilugios de los que se valen muchos

venezolanos para sustituir aquellos

 productos que desaparecieron de los

anaqueles o son difíciles de hallar.

Dentro de la creatividad y alternativas

de la gente para hallar y sustituir

 productos surgen también problemas,

según el economista Alexis Rodríguez

Padrón explica que cuando un

consumidor no consigue en el mercado

el producto que quiere, entonces recurre

a bienes y ser- vicios sustitutivos. Esa

selección que hace es de alto riesgo en

tiempo de crisis porque se sacrifica

calidad y cantidad.

En la parte alimenticia y de salud,

indica que el peligro es mayor porque

muchos de esos artículos carecen de

 patente y permiso sanitario. Incluso

esas alternativas tienen mayor precio y

afectan el ingreso nominal del

consumidor y por ende el ingreso per

cápita.

Referencias

http://www.elnacional.com/bbc_mundo/dimensione

s-escasez-Venezuela_0_628137198.html

http://www.notitarde.com/La-Costa/Redes sociales-

como-alternativa-ante-escasez-de productos-en-el-

 pais-2247755/2014/10/08/359796/

http://www.elmundo.com.ve/firmas/moises-

 bittan/teoria-de-la-escasez--un-fenomeno-

economico-con-im.aspx

http://www.bbc.com/mundo/noticias/2015/05/150512_venezuela_escasez_reportaje_dp

http://comportamientodelconsumidorgag.blogspot.c

om/2013/04/importancia-del-mercadeo-en-

venezuela.html

http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ve/2007/orgc

-mercadeo.htm

http://www.google.co.ve/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwih5JrHtZ3LAhVIeD4KHRGZBtIQjRwIBw&url=http://www.diariolasamericas.com/4848_venezuela/2789965_largas-colas-y-escasez-para-las-navidades-felices-en-venezuela.html&psig=AFQjCNEYxqIZL7XBO-4ShPb6SjPoWInJ-g&ust=1456850378038470