Son instrumentos o formas de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional.

La naturaleza de un medio ya determina el tipo y la calidad de la información que puede pasar por él.

La telegrafía fue el primer medio de comunicación verdaderamente moderno, seguido rápidamente por la telefonía, la radio, la televisión, la transmisión por cable y satélite, y por supuesto Internet.

Todo este desarrollo ocurrió en los últimos 150 años, la mayor parte durante el último siglo con Internet en la última década.

Importancia:Consideramos a los medios de comunicación como las

instancias masivas de la comunicación ya que sin ellos no se hubieran gestado las más heroicas revoluciones, ni conocer al instante lo que sucede en cualquier parte del mundo

A lo largo del progreso de la tecnología, cada nueva generación de medios de comunicación trajo consigo la creación de espacios públicos de interacción participativa entre ciudadanos informados.

Hoy consideramos a los medios de comunicación como las instancias masivas de la comunicación, ya sea la prensa, la radio y la televisión.

Medios de comunicación masiva:

PrensaRadio TelevisiónInternet

Los medios de comunicación se centran tradicionalmente en la capacidad de las instituciones mediáticas y de las tecnologías de comunicación de desempeñar un papel en la democratización de las sociedades, en la creación de una esfera pública a través de la cual las personas pudieran participar en asuntos cívicos, en el realce de la identidad nacional y cultural, en la promoción de la expresión y el diálogo creativos.

La producción y distribución de los medios requiere un mayor grado de organización y de recursos que los que pueden proporcionar artistas o creadores individuales que trabajan en grupos relativamente pequeños -es decir, tan pronto como los medios de comunicación se industrialicen- normalmente el estado asume cierta forma de organización estructural, ya sea directamente o a través de una autoridad a distancia.

Modelo de mercado libre.- El estado crea un ambiente en el cual las corporaciones de los medios de comunicación gozan de plena libertad para operar comercialmente.

Modelo autoritario.- Los medios de comunicación se consideran una extensión de la autoridad estatal.

Modelo de servicio público.- Pone énfasis en la creación de servicios de radio y televisión al servicio público.

En muchas sociedades, si no en la mayoría, los medios de comunicación funcionan según un modelo mixto

basado en una combinación de dos o más de los antes mencionados.

Modelos de organización:

En la actualidad, todo el mundo reconoce que la lógica del mercado es la que predomina y la que impone sus valores y sus condicionamientos sobre los modos de producción y de distribución, lo que acarrea consecuencias mayores sobre los contenidos y naturaleza misma de la información.

La relación entre los medios de comunicación y la sociedad de la información plantea efectivamente un desafío aparentemente paradójico.

Por un lado, los medios de comunicación de masa (prensa, radio, televisión) viven un proceso de concentración de la propiedad y de integración de avances tecnológicos de audio e imagen.

Por otro lado, Internet y el soporte digital en general individualizan y democratizan el acceso a la comunicación y a la interacción, permitiendo el desarrollo inédito de nuevos medios alternativos o cooperativos que afectan al mismo tiempo a los medios masivos tradicionales.

Los medios de comunicación es donde mas se ve reflejada la globalización.

La globalización nos ha ayudado a generar medios mas diversos y pluralistas.

Los sectores de la información, la cultura y la diversión fueron acaparados por unos pocos y convertidos en una mercancía de conocimiento.

Los medios tradicionales se han adaptado a las nuevas tecnologías.

Los medios de comunicación de masa se realinean en función de una vocación global y no del bienestar nacional

Los grandes conglomerados están abarcando todas las actividades culturales de diversión y deportivas

Los grandes conglomerados mundiales venden su mercancía y servicios a través de estos medios(internet).

Todos nos comunicamos; comunicarse es una de esas experiencias sustancialmente humanas que asumimos como parte de nuestra cotidianeidad.

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, económicos y políticos tanto a escala nacional como internacional.

La noticia tiene un sentido y una función que se ha hecho imprescindible como vínculo social e intersubjetivo que permita reunir la pluralidad cultural de los miembros de una comunidad, y generar una historia común, una identidad y un discurso propio en el que puedan reconocerse.

"Los medios masivos de comunicación son un poderoso medio de socialización, a la par de la familia, la escuela y el trabajo, que modelan los sentimientos, las creencias, entrenan los sentidos, ayudan a formar la imaginación social; en síntesis, fomentan y facilitan ciertas construcciones mentales por donde transcurre luego el pensamiento de las personas en sociedad".

Guinsberg, Enrique

En su libro "Control de los medios control del hombre", plantea como punto de partida que toda la sociedad necesita construir y construye un determinado tipo de sujeto social, el adecuado para el mantenimiento y reproducción del sistema estructural que lo forma, utilizando para ello distintas instituciones (escuelas, iglesias, Medios, etc.) que confluyen hacia el objetivo buscado; en este punto es donde se plantea de que manera los medios masivos de difusión influyen en esta construcción.

J.D.Halloran:

Ni el contenido ni los métodos de socialización son inmunes a la influencia de los medios de comunicación de masa. Reconoce también como los medios de masa, particularmente aquellos en los que prevalece el elemento comercial, pueden promover una especie de conformismo social, una lealtad irreflexiva a mostrar estructura social.

Klapper:

Reconoce los alcances persuasivos de los medios como son:

•Crear opiniones o actitudes entre personas.

•Refuerza actitudes ya existentes.

•Disminuir las ya existentes, sin llevar a cabo una conversión.

•Convertir personas a un punto de vista opuesto al que mantenían.

Gerbard Maletzke:

No existen las intensiones manipulativas. Solo se considera que los medios tienen intereses comerciales -satisfacer los deseos del Cliente implica obtención de público, ventas, etc.- o bien lograr el apoyo a determinadas posiciones no entendidas vinculadas una ideología.

En conclusión:Ayudan a intercambiar información.Permite que las personas se comuniquen con mayor

facilidad.Favorece el desenvolvimiento armónico de las relaciones

publicas.Nos mantienen al tanto con los distintos sucesos sociales,

económicos y políticos tanto a escala nacional como internacional.