La influencia de los medios sociales en los medios

tradicionales en el marco del Two-step flow y el agenda-setting

Medios sociales

PARTICIPACIÓNAPERTURACONVERSACIÓNCOMUNIDADCONECTIVIDAD

La influenciaComunicación entendida como un peculiar modo de compartir contenidos de conciencia, sin pérdida, social y ejercida por sujetos que tienen la capacidad de producir símbolos. La comunicación es una realidad transaccional y, por ello, se da por hecho que hay algo que compartir, la voluntad de compartir, alguien con quien hacerlo y las acciones de los que comparten (expresión e interpretación).

Bochenski y la autoridad

Autoridad epistemológica, del que sabe, presupone:

Una mayor competencia que la propia y su veracidad

Influencia es un compartir contenidos de conciencia que suponen una expresión y una interpretación exitosas, al menos en cierta medida, que dejan un efecto en el sujeto que interpreta gracias a la relación de autoridad epistemológica establecida entre los dos sujetos en un ámbito determinado.

Teorías de los efectos de los medios

En rojo: la influencia directa y potente

En verde: la influencia escasa

En verde y rojo: efectos concretos

Agenda-Setting

Autores de noticias, eventos y

pseudoeventos

Valores y prácticas tradicionales del

periodismo

Noticia

Líderes como el New York Times

Agenda-Setting intermedia

Medio de comunicación

Influyente

SeguidorSeguidor

Two-Step Flow

Difusión de innovaciones

Innovadores

Adoptadores tempranos

Mayoría temprana

Mayoría tardía

Rezagados

Difusión de innovaciones

Innovadores

Adoptadores tempranos

Más tipos diferentes de información, antes y de fuentes técnicamente más avanzadas

Utilizan más fuentes diferentes de información que los adoptadores tardíos.

1ª generalización

Difusión de innovaciones2ª generalización

“Es en el estadio de conocimiento cuando los medios de comunicación tienen un mayor impacto (…). Después los datos disponibles indican que cuando la gente está evaluando una idea para su propio uso, habitualmente consultan con aquellos vecinos y amigos cuya opinión respetan “.

Conocimiento Evaluación de comportamiento

Unir el concepto de influencia al de autoridad epistemológica ayuda a ver la relación entre la influencia de los medios y la influencia interpersonal.

La influencia es una característica de la comunicación humana, no sólo de los medios de comunicación.

La influencia recorre la sociedad

Two-step flow y agenda-setting

La comunicación pública no se circunscribe al medio de comunicación masivo y al individuo aislado sino que se debe tener en cuenta el papel de los grupos sociales, de los influentials, early adopters que, según numerosos estudios coinciden con las personas políticamente activas que, además, escriben blogs.

La audiencia activa tiene un papel en la emergencia de asuntos de interés social.

Audiencia activa Medios

Los modelos de confluencia entre Two-stepflow y agenda-setting (Brosius y Weimann)

Agenda pública

Early Recognizers

Agenda de los medios

Agenda de los medios

Early Recognizers

Agenda pública

Agenda pública

Agenda de los medios

Early Recognizers

Agenda de los medios

Agenda pública

Early Recognizers

Modelo 1: Two-step flow clásico Modelo 2: Two-Step Flow invertido

Modelo 3: Iniciadores del Proceso clásico de Agenda-Setting

Modelo 4: Iniciadores del Proceso invertido de Agenda-Setting

El agenda-setting iniciado por los earlyrecognizers

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

Hipótesis

Los “3 días de marzo”

Nivel cognitivo de influencia

Agenda-setting

Medios de comunicación

Proporcionan información

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

Mañana del 11-M

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

1ª Rueda de prensa de Acebes (11-M)

2ª Rueda de prensa de Acebes (11-M)

Llamazares (11-M)Terrorista suicida(11-M)

“Sólo cabe esperar que no se haya

producido un ocultamiento o una

manipulación de la información por parte

del Gobierno (…) La hipótesis de que nos

halláramos ante una actuación de Al

Qaeda, en un intento de extender la

guerra de Irak a territorio español,

situaría en una posición complicada al

Gobierno. Sobre todo después de la

polémica sobre la rentabilización

electoral del terrorismo que se ha

producido durante la campaña electoral.”

EDITORIAL 12-3-2004

“Si se confirma que hay elementos

del radicalismo islámico ligados a

los hechos, será también lícito

sospechar que se ha manipulado la

información desde instancias

oficiales” (…)Por lo demás, el

análisis político de un ataque de Al

Qaeda a nuestro país y a Europa

conllevaría consideraciones

añadidas muy preocupantes, habida

cuenta del protagonismo de José

María Aznar y su gobierno en la

reunión de las Azores que decidió la

invasión de Irak.

Juan Luis Cebrián 12-3-2004

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

Terrorista suicidaY mochila(12-M)

2ª rueda de prensa de Aznar y comentarios de Gabilondo

18: 15 Acebes: Bolsa de deportes con dinamita Goma 2 Eco18:30: Comunicado de ETA

Furgoneta con cinta en

árabe

11 de marzo 20:20

Reivindicación Al-Quds Al-

Arabi

11 de marzo 21:20

Terrorista suicida

11 de marzo 22:00

Forenses israelitas

11 de marzo 23:46

El explosivo no es tytadine y se ha encontrado una

mochila con explosivos

12 de marzo

6:16

La mochila contiene

explosivo marca ECO. Eso y los detonadores apuntan a Al-

Qaeda

12 de marzo 13:09

Bolsa de deportes con dinamita

ECO, detonadores y móvil

12 de marzo 18:15

Comunicado de ETA negando su

autoría

12 de marzo 18:30

Circular del Ministerio de

Exteriores defendiendo la autoría de ETA

12 de maro

19:00

El CNI trabaja al 99% en la hipótesis islamista

13 de marzo

15:00

Cinco detenidos: hindúes (sic) y

árabes

13 de marzo

19:52

Cinco detenidos: españoles de

origen hindú (sic) y árabe

13 de marzo

20:11

Informaciones en la Ser

Informaciones del Gobierno

En rojo las informaciones falsas

Informaciones de otras fuentes

H1: Los medios de comunicación son las fuentes primarias a nivel cognitivo dentro de los medios sociales

SMS

Activistas

Medios sociales

Proporcionan debate y toma de decisiones

Medios de comunicación

Proporcionan información

H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

José Luis Orihuela: “Los blogs y los foros fueron una gran válvula de escape, todo el mundo tenía opiniones, teorías y análisis, aunque francamente poca información. Sirvieron para que la sociedad civil se expresara y movilizara, como cauce de comunicación alternativo y como una salvaguarda pública de que la información relevante podría circular por canales distintos de los medios tradicionales”

H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

En esos titulares

destacan:

•Informaciones de los

medios de comunicación

tradicionales, españoles y

extranjeros

•Comunicados de

colectivos sociales

llamando a la movilización

•Opiniones que vinculan el

atentado a la política

exterior del Gobierno de

Aznar

•Opiniones que llaman a

responder al atentado con

el voto

H2: Los medios sociales pueden influir en algunos casos en el público en un nivel deliberativo

•Conocimiento•Agenda setting clásica y de atributos

Deliberación

SMS

Activistas Periodistas

Medios sociales

Proporcionan debate y toma de decisiones

Medios de comunicación

Proporcionan información

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

“De pronto a eso de las 11:30 me entra un SMS (…) La expectativa era dudosa «si nos juntamos 100 gritamos un rato y nos vamos» y si es otra cosa ya veremos. Un amigo corresponsal extranjero nos dice: «Necesito una noticia de portada». Todos le miramos un poco incrédulos. (…) Los medios de comunicación internacionales cada vez más presentes. El amigo periodista que nos pedía una noticia de tapa para su diario me llama y dice « ¡Lo lograsteis mañana portada, ya es noticia lo están dando en todas las televisiones!».

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

Hora 14 13-M

Informativo 18 horas13-M

Inicio Carrusel Deportivo

13-M

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

1ª conexión en directo de la manifestación

CONVOCANTES DE LAS CONCENTRACIONES ANTE EL

PP

Valores y prácticas tradicionales del

periodismo

Noticia

H3: Los medios de comunicación en algunos casos pueden cambiar su agenda por la influencia de los medios sociales, cambiando primero la agenda pública o cambiando directamente la agenda de los medios, lo cual seguiría los modelos 3 o 4 de Brosius y Weimann

Agenda pública

Early recognizers