La integración del Off y el On en una estrategia de marketing y comunicación
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Cómo hacer convivir Off y On en una estrategia ‘marcom’
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Ya sé que no estás preparadopero.. ¿Estás
dispuesto?
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El marketing y la comunicación
tenían diferentes funciones
porque porque tenían
diferentes servicios.
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mensaje
4P’s
Marketing directo
PublicidadMedios
Att. ClientePosicionamientoVenta personal
Promoción
PrecioPlace
Producto
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Los enfoques del marketing y la comunicación en ON y en OFF no
son independientes
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4P’s
PRPPC
eCommerceSEO SM
Promoción
PrecioPlace
Producto
mensaje
4F’s
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¿Por qué?
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Empoderamiento del usuarioComportamientos colectivos escépticosComportamientos colectivos reactivos
Destructuración de los límites de la información
Información desinformada
Distorsión de “Leads”
Opiniones públicasDe intermediación a desintermediación
Del lead pasivo al lead activo
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De la notoriedad a la notabilidad
Transparencia Ética de buen gobierno // gestión
Eficacia
InnovaciónResponsabilidad
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comunicación externa Comunicación interna
Comunicación
CorporativaComunicación de crisis RSC
MARKETING RELACIONES PÚBLICAS
MARCOM
CANALES: ON - OFF
PUBLICIDAD
ESTRATEGIA CREATIVIDAD COMUNICACIÓN ANALÍTICA
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ESTRATEGIA
Indicadores – KPI’sAnálisis de audienciaPosicionamiento Plan estratégicoInvestigación de canales
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CREATIVIDAD AnunciosLanding pageFolletosDescripciones de producto
BlogsPost
EbooksInfografías
Material audiovisual
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COMUNICACIÓN
RELACIONES
ComunidadMedios
AdministracionesAnalistas
Prescriptores
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ANALÍTICA
WebImpactos
AlcanceROI
ConversionesCrecimiento
Evaluación de Leads
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Considera lo digital no como un conjunto de funciones que
añadir a tu plan sino como una
inyección extra de energía a tu
estrategia.
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Ana Santoswww.eventosfera.c
om