La Llotja de Projectes

2018

PROGRAMA D’ACOMPANYAMENT A PROJECTES CULTURALS

LA LLOTJA 2018 | FUNDACIÓ CATALUNYA CULTURA

El programa d’acompanyament a projectes culturals La Llotja 2018 de la Fundació

Catalunya Cultura té com a objectiu capacitar i empoderar els projectes culturals per a

que puguin accedir a mecenatge de manera efectiva i eficient.

El programa compta amb una durada de 15 mesos i es divideix en tres fases.

FASE 1. ACCELERACIÓ

D’ABRIL A JUNY DE 2018

A través de set mòduls formatius es capacita els projectes en aquells temes claus per a

accedir a mecenatge. Les formacions, de caràcter grupal, es divideixen en sessions

teòriques i moments més pràctica on es troben, cara a cara, amb professionals del món

empresarial.

MÒDUL 1. COM ELABORAR UN DOSSIER DE PATROCINI

11 d’abril de 2018 · 16-19H.

Treballem tots els elements necessaris per a elaborar el dossier de col·laboració del

projecte, incidint en aquells aspectes claus i en la revisió de bones pràctiques.

Formadora: Silvia Bueso.

MÒDUL 2: CREIXEMENT EMPRESARIAL

18 d’abril de 2018 · 15-19H.

Explorem les diferents vies de creixement dels projectes culturals i com explotar-los des

del punt de vista de finançament, territori, públics, àmbit d’actuació, canals de

comunicació i productes.

Revisió de les formes jurídiques per accedir a mecenatge.

Formadors: Xavier Servat i Enric Rius.

Face to face amb Anna Monràs.

MÒDUL 3: IMPACTE SOCIAL

26 d’abril de 2018 · 16- 20h.

Revisem el concepte d’impacte social i com es medeix, identifiquem quin són els

diferents impactes que pot generar el projecte, seleccionem aquells que són estratègics

per a la recerca de mecenatge i dissenyem els indicadors per a la seva medició.

Formadora: Isa Custodio.

MÒDUL 4: COMUNICAR A PARTIR DELS VALORS

7 de maig de 2018 · 16-19.30h

Definim l'estratègia del nostre projecte cultural per tal de comunicar-lo adequadament,

transformar l'estratègia en valors i adeqüem els relats en funció dels destinataris.

Formador: Pepe Zapata.

Face to face amb Belen Latorre.

MÒDUL 5: COMUNICAR AMB LES COMUNITATS

14 de maig de 2018 · 16-19.30h.

Ubicant els públics en el centre de la nostra estratègia, treballem el concepte de

comunitat, el long tail i la segmentació, la fidelització, l’empoderament i la participació.

Formador: Pepe Zapata.

Face to face amb Mahala Alzamora.

MÒDUL 6: METODOLOGIA DE VALORACIÓ DEL PROJECTE

4 de juny de 2018 · 11-14h.

Ens endinsem en el coneixement del valor del nostre projecte per a saber què podem

demanar a canvi.

Formador: Fede Segarra.

Face to face amb Emili Serra.

MÒDUL 7: COM VENDRE EL DOSSIER DE PATROCINI I CONVERTIR LES

EMPRESES POTENCIALS EN DONANTS

18 de juny de 2018 · 15-19h.

Definim el perfil de donant ideal i aprenem a tancar reunions amb els donants potencials.

Treballem les converses que ens permetran aprofundir en les relacions, la fidelització i

el seguiment de les relacions.

Formadora: Silvia Bueso.

Face to face amb Xavier Gramona.

AVALUACIÓ

Juliol de 2018

Finalitzada aquesta primera fase d’acompanyament comú pels 15 projectes de La Llotja,

es duu a terme un procés d’avaluació per part del formadors i l’equip d’avaluació de La

Llotja els quals acabaran escollint els 10 projectes que passaran a les següents fases

d’acompanyament.

FASE 2: IMPULS

DE JULIOL A OCTUBRE DE 2018

La segona fase de l’acompanyament està centrada en preparar els projectes per a

presentar-se a IMPULSA, esdeveniment que enguany arriba a la seva tercera edició i

consisteix en la presentació pública dels 10 projectes davant un auditori d’empreses i

persones interessades en realitzar mecenatge cultural.

La fase s’estructura en un mòdul formatiu i dues sessions de treball individuals.

MÒDUL 8: PREPARACIÓ IMPULSA. ELEVATOR PITCH

17 de setembre de 2018 · 16-19h

Tot projecte ha de comptar amb un portaveu encarregat de comunicar el projecte de la

millora manera possible. Identifiquem els seus trets més característics i treballarem la

tècnica de l’elevator pitch i del discurs emocional per a construir el discurs.

Formador: Enric Bastardes.

Face to Face amb Pepe Zapata.

SESSIONS INDIVIDUALS: PREPARACIÓ IMPULSA

1 i 2 octubre i 8 i 9 octubre de 2018

De manera individual amb el portaveu de cada projecte es treballarà el discurs i la

posada en escena a IMPULSA.

FASE 3: ESTRATÈGIA DE MECENATGE

DE JULIOL DE 2018 A JUNY DE 2019

La tercera fase de l’acompanyament consisteix en el seguiment individualitzat del

projecte amb l’objectiu que es concretin col·laboracions en forma de mecenatge. Per a

aconseguir-ho, a cada projecte se l’hi assigna un mentor expert en mecenatge amb el

que treballarà de manera conjunta per, amb el suport de l’equip de la f ( ), definir la seva

estratègia de mecenatge, identificar aquelles empreses potencialment interessades en

donar-li suport, elaborar el dossiers de mecenatge específic en cada cas, facilitar

contactes estratègics i agendar les reunions amb els potencials mecenes.

Finalitzats els 15 mesos de treball intens, els projectes rebran el segell de La Llotja, que acredita que han superat amb èxit tot l’acompanyament ofert, que comptem amb la preparació necessària per a gestionar fonts de finançament procedents del mecenatge i que en aquest sentit tenen l’aval de la f ( ).

EQUIP DOCENT

SILVIA BUESO - Col·laboradora f ( )

Captadora de Fons, Comunicadora i Coach

Conferenciant, formadora i coach experta en l’art de demanar per aconseguir els teus

objectius.

La Silvia és una apassionada del sector cultural i assessora i forma als professionals de

causes socials i culturals. Col·labora amb la Fundació Catalunya Cultura, l'ICEC i forma

part del Club d’Indústries Culturals de la Fundació ESADE.

“Demanar no és vergonyós, agosarat o intimidatori. Demanar és un art, que requereix

actitud. El secret per a demanar amb ganxo passa per donar, donar i donar als altres.

Quan dones, sense esperar res a canvi, reps i aconsegueixes sense demanar”.

ANNA MONRÀS - Membre del Patronat f ( )

Analista financera a l’Institut Català de Finances

Llicenciada en Economia per la Universitat de Barcelona (UB), Màster en Certified

European Financial Analyst (CEFA) per l'IEF, Màster en Comerç i Finances

Internacionals per la UB i postgrau en anàlisi de risc i rendibilitat d'operacions financeres

a l'IDEC (UPF). Ha desenvolupat gran part de la seva carrera professional a Catalunya

Caixa, on ha sigut responsable de diverses àrees vinculades a riscos, tals com serveis

financers a l’empresa, admissions, processos i polítiques de risc. Ha estat formadora en

anàlisi de riscos, productes de finançament i comptabilitat. Formadora voluntària als

tallers d’Educació financera a les escoles de Catalunya.

ENRIC RIUS - Assessor financer f ( )

Assessor Financer i Fiscal de la Cecot.

Economista, assessor financer i tributari, censor jurat de comptes. Membre de l'Il·lustre

Col·legi d'Economistes de Catalunya, membre de l'Associació Espanyola d'Assessors

Fiscals. Responsable de l'àrea d'assessorament Financer i Fiscal de la Cecot

(Confederació Empresarial Comarcal de Terrassa).

ISABEL CUSTODIO - Col·laboradora f ( )

Consultoria d'estratègia i operacions a INDEED SOCIAL CONSULTING -Consultoria

Talent i Organitzacions.

Especialitzada en entorns formatius i assessorament en emprenedoria i projectes

socials. Direcció i execució de projectes de consultoria estratègica, de recursos humans

i de formació, mentoria i coaching per a administracions, pimes i tercer sector orientats

a la millora de les competències per a la gestió i les habilitats directives. Impuls de

competències i acompanyament a la millora de processos.

PEPE ZAPATA - Col·laborador f ( )

GRUP FOCUS, director de comunicació, màrqueting i públics.

Va ser director de màrqueting i comunicació al Mercat de les Flors i coordinador del

centre d'investigació en alimentació i gastronomia Fundació Alícia. Ha exercit funcions

com a gestor cultural de la Universitat Pompeu Fabra i com a tècnic comercial en

diferents entitats.

Ha estat secretari de l'Associació de Professionals de la Gestió Cultural de Catalunya.

És conferenciant i docent habitual en diversos programes de màster i postgrau vinculats

a la gestió cultural i la gestió i administració d'empreses.

És llicenciat en Filologia Anglesa, té un MBA en Administració i gestió d'empreses per

la Universitat Pompeu Fabra, un Màster en Gestió Cultural per la Universitat de

Barcelona i s'ha especialitzat en temes de comunicació i gestió d'equipaments culturals.

BELÉN LATORRE LAGUNA - Membre del Patronat f ( )

Directora de la Fundació Antigues Caixes Catalanes.

És formadora en comunicació corporativa a empreses i fundacions i en comunicació

integral.

Especialitats: direcció i gestió fundacions, direcció en comunicació, mitjans de

comunicació, protocol i relacions Institucionals, publicitat i imatge. Ha treballat amb:

Caixa Sabadell, Unnim Grup BBVA.

Llicenciada en Ciències de la informació, Màster en Economia i direcció d'empreses i un

altre en direcció de comunicació empresarial i institucional.

MAHALA ALZAMORA - Col·laboradora f ( )

CEO a Mahala Comunicació i Relacions Públiques,.

Sòcia fundadora i directora de Mahala Comunicació i Relacions Públiques des de 1996.

Professional amb més de 30 anys d'experiència en la direcció de projectes de

comunicació i relacions públiques d'àmbit nacional i internacional.

Especialitats: Gabinet de Premsa, Relacions Públiques, Comunicació Global, Imatge

Corporativa, Gestió Cultural i Social Media.

Entre els seus clients es troben: Turisme de Catalunya, Fundació Banc Sabadell,

Fundació Lluita contra la Sida, Freixenet, HP Espanya, Juvé & Camps, AECC, Oysho.

FEDE SEGARRA - Membre del Patronat f ( )

Director de comunicació i relacions externes, Grup DAMM.

Fede Segarra és membre de la Comissió d'Estratègia Digital i vicepresident de la Dircom

Catalunya. Llicenciat en Farmàcia per la Universitat de Barcelona i MBA per ESADE. És

el director de comunicació de Damm i és especialista en desenvolupament de

continguts, relacions institucionals i relacions amb els mitjans.

EMILI SERRA - Membre del Patronat f ( )

Relacions publiques i comunicació a HP.

Ha treballat en diferents mitjans de comunicació espanyols com: Agència Efe, Antena 3

o La Vanguardia. Llicenciat en comunicació i periodisme en el Universitat Internacional

de Catalunya i un màster en comunicació web (periodisme internacional). Es

desenvolupa en el camp de la comunicació corporativa.

XAVIER GRAMONA - Membre del Patronat f ( )

Vicepresident i copropietari de Gramona

Llicenciat a ESADE, Ciències Empresarials, Master of Science, London Business

School, 1983. Executiu per BBDO, Nedham Harper (Comunicació) i BCCI (Banca

Internacional), s'inicia en negocis propis i familiars i crea l'àrea de Gestió i Mercat

d'aquesta bodega familiar i centenària . L'empresa ha multiplicat per més de 10 la seva

facturació.

Vicepresident de Grans Pagaments d'Espanya. Gramona és Mecenes del Palau de la

Música i del Teatre del Liceu de Barcelona, Patrocinador del TNC i Col·laborador

habitual del Casal del Raval i del Centre Joan Salvador Gavina del Raval.

ENRIC BASTARDES- Col·laborador f ( )

Comunicador, il·lusionador i provocador.

Màster Practitioner en PNL. Màster en Neuromàrqueting. Formador en Comunicació,

Comunicació, 2.0, Intel.ligència Emocional. Entre els seus clients es troben Roigestión,

Gros Monserrat, AB2, Universitat de VIC, ACRA i la Universitat de Manresa.

PROJECTES SELECCIONATS LA LLOTJA 2018 Operating Theatre. Pallapupas Arts escèniques El teatre, l’espectacle i, sobretot, l’humor, són les eines de treball d’aquesta entitat social que des de fa gairebé 20 anys es cola en els hospitals i centres sanitaris de tot el territori català per, a través dels somriures, millorar el benestar de pacients pediàtrics, les seves mares i pares i també el personal sanitari. Premi BBVA de Teatre (2017). http://pallapupas.org/ Eufònic Arts visuals Innovador festival d’arts visuals, sonores i digitals de referència a les Terres de l’Ebre. Amb sis edicions realitzades, Eufònic ha aconseguit ubicar al mapa internacional els creadors locals i descobrir la singularitat de la zona a artistes i públic internacional. https://eufonic.net/ 25 anys Òpera Butxaca i nova Creació Música Després de 25 anys promovent i fomentant de manera totalment innovadora la creació musical i operística a Barcelona i Catalunya, el projecte prepara les seves noces d’argent. L’objectiu és produir dues noves òperes amb joves compositors i llibreters. Ja compten amb la complicitat d’algunes de les institucions culturals més importants del país. Berliner Opernpreis (2013) per l’equip de Dido Reloaded. http://www.obnc.cat/ Festival Mixtur Música Amb l’objectiu de divulgar les noves estètiques musicals, l’any 2012 neix a Barcelona aquest singular festival de músiques de recerca i creació interdisciplinària. En cada edició acull a més d’un centenar d’artistes amb la voluntat d’impulsar la creació, la pedagogia i la difusió de la música i l’art sonor del nostre temps. Premi Ciutat de Barcelona en la categoria Música (2017). Festival estratègic per l’Institut Català de Finances (des de 2015). http://mixturbcn.com/

Dones Visuals Audiovisual Iniciativa pionera que, a través d’un conjunt d’accions innovadores com la creació d’un directori i d’unes beques, persegueix incrementar la visibilitat, el lideratge i la presència de la dona a l’audiovisual en tot el territori i, en definitiva, fer efectiva la igualtat real d’oportunitats de gènere en el sector. https://www.donesvisuals.cat Festival el més petit de tots Arts escèniques Destinat als més petits, però també amb una vessant orientada al sector professional, des de fa 13 anys aquest singular festival fa arribar a tot el territori català una selecció dels millors espectacles internacionals infantils actuals. Paral·lelament, el Festival recolza i acompanya els artistes catalans en els processos de producció d’obres de qualitat per als més petits. http://www.elmespetitdetots.cat/ Dansa per a qualsevol. Barris en dansa Dansa Projecte comunitari en què persones de diversos territoris, de totes les edats i condicions, participen en la realització d’un espectacle de dansa contemporània que emociona i impacta en la vida dels participants i del públic. Des de fa sis anys, transformació social a través de la cultura en estat pur. Premi Ciutat de Barcelona en la categoria Dansa (2012). https://es-es.facebook.com/Barris-en-Dansa-469945009682979/ Música en vena Música Des de fa sis anys aquest col·lectiu de músics transforma en alleujament el sofriment de les persones als hospitals a través de la bellesa de la música en directe. Ara s’han proposat mesurar l’impacte positiu que aquesta innovadora intervenció social i cultural té des del punt de vista clínic. Una anàlisi que pot revolucionar el sector sanitari. Premio Solidario del Segura en la categoria de “Projectes d’Investigació” (2017). Premi al compromís social a ma dels Premios Comprendedor de la Fundación Empresa y Sociedad (2015). http://musicaenvena.com/

A Cel Obert, festival d'intervencions efímeres Arts visuals Festival que des de fa quatre anys converteix els patis i el espais més singulars de Tortosa en galeries d’art que mostren obres efímeres. L’objectiu és reivindicar el patrimoni arquitectònic del municipi i a la vegada convidar als visitants a reflexionar i experimentar noves percepcions. http://www.acelobertfestival.cat/ FITT. Festival Internacional de Teatre de Tarragona, noves dramatúrgies Arts escèniques Des de fa quatre anys l’equip de FITT programa noves dramatúrgies d’autors i directors contemporanis de diferents procedències en espais singulars i històrics de la ciutat de Tarragona. Un Festival que ha demostrat les sinèrgies positives i úniques que sorgeixen al unir patrimoni i teatre. http://fitt.cat/ B’Ars, Barcelona International Arts Cultura digital Amb quatre edicions celebrades, B’Ars s’ha convertit en la fira de referència dels professionals de la indústria dels efectes visuals (VFX). A més, a través d’una oferta més lúdica i mediàtica, el Festival també aconsegueix apropar a la ciutat de Barcelona a aficionats de la vessant més artística de la producció cinematogràfica i de la producció de VFX. http://barsvfx.com Mironins Cultura digital Amb la missió d’apropar l’art als més petits de la casa, aquest projecte de caràcter transmèdia es concreta en una aplicació de realitat augmentada, un joc interactiu i uns tallers plàstics que tenen com a protagonistes tres petites gotes de pintura que viuen en els quadres de Joan Miró. Innovació artística i pedagògica a l’abast de tots. Premi al millor projecte transmèdia INA-Experts en el Festival d’Annecy (2017). Premi FICOD al projecte més innovador al 3DWire (2016). Menció especial del jurat al festival Cinekid (2016). Premi al millor projecte transmèdia del GAC (2014). http://mironins.com/ Biennal del paisatge Arquitectura Un projecte que, des de fa 10 anys, situa Barcelona com la capital internacional de l’arquitectura del paisatge a través d’una proposta d’activitats única. Una biennal que centra tots els esforços en la difusió, la visibilització i el reconeixement de projectes i

creadors d’aquesta disciplina encara minoritària però amb gran capacitat d’impacte. Menció als Premis Fad Pensament i Crítica (2008). Premi Mediterrani del Paisatge PlaysMed (2006). https://landscape.coac.net/bienal-internacional-de-paisaje-de-barcelona Dansaneu. Festival de Cultures del Pirineu Dansa Festival de dansa tradicional i música d’arrel ubicat a la Vall d’Aneu que aconsegueix posar en valor la riquesa patrimonial i natural de la zona tot combinant-la amb la creació més innovadora. https://www.dansaneu.cat/ Cinema en curs Audiovisual Programa que des de l’any 2005 utilitza de manera pionera el cinema com a eina pedagògica per a nens, nenes i joves d’escoles i instituts de Catalunya, Galícia, Madrid, Euskadi i ara també Argentina, Xile i Alemanya. Premi Santander de Fotografia. Premi Ciutat de Barcelona en la categoria d’Arts Visuals (2015). Grant for EU Media Literacy Programs de l’Evens Foundation (2013). Reconeixement Infància de la Conselleria d’Acció Social i Ciutadania (2009). http://www.cinemaencurs.org/es/

CRITERIS DE SELECCIÓ DE LA LLOTJA DE PROJECTES 2018 DE LA F ( ) Els 54 projectes que s’han presentat a l’edició 2018 de La Llotja de Projectes han estat avaluats per un comitè de 10 experts en diferents temàtiques que ha puntuat de manera individual cadascun dels projectes tenint en compte els següents criteris: CRITERIS CLASSIFICATORIS

Singularitat Projecte que per a un determinat territori o disciplina artística constitueix un referent tant per a públic com per al sector en general. Territorialitat Projecte que és referent en un territori concret. Innovació Projecte que introdueix una novetat substancial en una àrea o vàries i aquesta és destacable. Impacte social Projecte que contribueix i facilita la transformació, empoderament i participació de la ciutadania. CRITERIS DE MÈRITS Fortalesa Projecte que compta amb una estructura sòlida i estable i està arrelat al territori. Excel·lència Projecte que es desenvolupa amb estàndards de qualitat rellevants i compta amb mecanismes per assegurar-los. Internacionalització Projecte que compta amb presència internacional o té perspectives d’assolir-la. Sostenibilitat Projecte que presenta una activitat sostinguda al llarg de l'any. Creació d’ocupació Projecte que té capacitat per a crear nous llocs de treball en el territori on es desenvolupa. Transformació social Projecte que provoca una millora en l’entorn on es duu a terme. Accés a nous públics Projecte que té capacitat i voluntat d’accedir a nous públics i mercats. Impacte mediàtic Projecte que té capacitat d’accés i experiència en la relació amb els mitjans de comunicació.

Lideratge Projecte que compta amb un equip que destaca pel seu lideratge, motivació, compromís i amb coneixement del sector i del producte cultural. Eficiència Projecte que compta amb un equip qualificat per a executar les tasques necessàries per a desenvolupar-se de manera exitosa. Incentiu al mecenatge Projecte que presenta elements que poden facilitar el seu accés al mecenatge i que permet la desgravació fiscal als seus donants.