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LA MARCA LANLAROTE: UKA ESTRAl'ESIA DE DESARROLLO TURISTICO -
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LA MARCA LANLAROTE:
UKA ESTRAl'ESIA DE DESARROLLO TURISTICO
-
L a e s t r a t e g i a de d e s a r r o l l o t u r í s t i c o d e L a n z a r o t e s e basó e n
SUE o r i - e n e s e n una marca d i f e r e n c i a d a d e o t r a s i s l a s y n ú c l e o s t u -
r í s t i c o s --ue hoy d m o u e n l l a m a r '"marca Lanzaro te" . E l d e s a r r o l l o
+ u r i s ? i c o c e L í n z a r o t e e v o l u c i o n ó h a c i a un modelo denominado ''man-
r i - u e ñ o ' , e ~ : baze a l n . a p o r t a c i ó n d e l p o l i f a c ~ t i c o a r t i - ; t z zi l a coa-
solid?:iÓn a e l a ''m-rca Lanzarote ' ' . S1 r á í , i c o c r e c i m i e n t o d e l o s a ñ o s
oc\entc-q -ue-3rÓ l2 e v o l u c i ó n de s q u e l modelo y cu lminó con una c r i s i s
- i i p ?13ú s e t r a t a d e =u-;irrar reconi l lc iencio e l d e s a r r o l l o , e n l o p o s i b l e ,
;F ;uov? '13cia l a :m<irca L ~ n t a r o t e ~ ~ , e s d e c i r , re torn-2ndo h .tia una sen-
,,S -1;s ~1 C i ~ r - , ? ~ t i e z ~ e s t r a - u e no d e k i ó a b a n d o n l r s e .
Q e -1 c o r t e x ' o -u? c o ? o r t a e l c o n t e n i d o de l a r r e s e n t e Tonrnc ia ,
2 , L n7-31-0:e un n x c v o y r o b u c " o I u r i = t i c o . In todo ~ 3 3 0 , e z un produc-
-9 .;;c : * . . r . l : r re .:rqn.lo: d o s i s C P o r i j in - l id iad .ue , ron0 rniicia, ha s i d o
: a r r e e :or ,v%niente 3e'.zcl,4r a p r i o r i nue cuando s e h a ~ l a d e 'marca
, . i ir :-z.í lrot~ -1 7 Unn c l a r d r e f c r e n c i n a d e t - r n i n a d a s forrn s d e p r e s e n t l r s e
la i ~ l a a o j o s de - u i z n e c nos v i s i t a n , ~ e r o s e habla t-imoiéa d e c o n t e n i -
6 0 s . :a si se j e z e a - ~ u e e l modelo f u n c i o e ? 1 .rCo ? l a z o , r e - u i e -
r e -un 1: r ~ t é t i c a i - l ? 5 , s e s u s t ~ n t e e n l a s a c t i t u C e a é t i c a s y en l a
-,>: n f i t l r i d a d l o 1 nz-:roter'_o. No v - l l en , pues , meras a r d r i ~ n v i a s .
Lc o ~ i n i ó n g e n ~ r a l i z a a a - u e L a n z a r o t e c u e n t a con u n "buenf1 sector
: u r í s t i c o s u r g i d o d e un p r o c e s o d e c r e c i m i e n t o b3stante o r i g i n a l cn e l
- u - s i e . c? re s e h ~ c e r e f e r o n c i a a l p a p e l desempeñado por e l Cab i ldo Iasu-
l z r e n c o n k i n z c i ó n c o n l a l a o o r cíe ~ g s a r Y: i ~ r i a u e . Son éstas dos re fe re^
c i a s o ' c l i - - ? d i s si i u e r a m o s e n t e n d e r l o .ue e s e 1 t u r i s m o e n l a i s l a e n
DIZP a Icl e s t r 2 t i p i a J e c e s a r r o l l o i n s p i r a d a . E 1-3. 'harca L a n ~ a r o t e " .
r , ? ~ n U r o l a i r r u i u i 5 r - i ?,e> ~ u r i s m o , l a n s a r o t e era una l s l a donde tan-
:o l i ::ri?ul:ur.a,de c u S s i a t * n c i a y d e s e - u e f i a pr3AucciÓn ~ e r c n n t i l p a r a
;,:);. ¿ e ( : r *1 i . r c , ~ : i o i n t e r n o , c c ~ o 1 , 7e;ca ( Q U ~ e r a l a c i c t i v i d a d s o c i o -
0 3 ? ~ G - i 7 5 Turu A % L . r t a l ) , c o n - - i : + r a d í e n s u - s l e c t o a r t e ~ ~ ~ n a l , r e ; ?ond ian
- 1 , .- - * --. .~ . I - , -, -. - . L 2 . c : Q ~ .<.3<! r o r ..>i;:et: T-~zo:; , i ~ ? i : : : ~ i s z . ~ l ~ . L j i s l a ,
.-:r 3*r3 ?~r:e, - : o s e < : u=-: ' e r i e d e a t r . % : t i v o s n a t u r a l e s - u e f u e r o n r!ipi-
- U. -;-77 .. e . n :,e a p r e c i a 2 : : s ;?or i;le-:os y f o r á n e o s . La p l a s t i c i d a d , v u l c a n o 1 0 ~ ia,
. . c . a l c s ; e a g r a r i o , i r - . u i t e c t u r a t r a d i c i ~ n a l y p a i s a j e s e c o l ; v i r t i e r o n en
. . y o d e r o s o s a r r_u :? rn ios , azeaas d e 1 ~ s ~ l a y i s y l a s ' io r - i s d e s o l , p i r a sr?li-
c i t :r :r P X ~ <ir e l < i e s a r r o l i o t u r í s t i c o i n s u l a r . 31 C a b i l d o , ; ; i s a r Xa.nri-
-E; .r :.y1 . : ,~-; :-- ;r i io ' r n t e n i S? xon-n a t r : aa j ; . r e n ? r o d e l a i ~ : : l a n t a c i Ó n
1 e'_ - , ~ r : , ~ ~ o e n 5 . ? ~ 7 a r g t e , t r s i c n c i o d e b u s c a r c a r . s o l i d ; i r un& nueva fÓr-
. - , u i s - 2 - r ~ e r ~ ~ i t i ~ s e a 19: i-lof!os v i v i r d i - n n , : , e c t e en s u t i e r r a . Liénse-
. . .;e - 3 . F.? > ; f i : m r 3 t e un z?=ic> . i n r e c u r i o z sir, a;ua.
, . L-2 is1' r e u n i 3 - u ! ? r < f i s : + t r . i c t i v o c n . ; t , ~ r a l e ; ; y, , i ~ e . n i a s , c u ? - l í a zon
;J :: . - r i i 2 - r e - - u < c i t g s ,:.>:.<i:;rr;iL;oe co:no <.=;; :rescin, í :bl .r , r .or l a 5 ,eran-
. * co.T:' . c , ~ : x ~ r i : ; ~ ~ . L=n : 3 r o t e ; o r l : son c o n v . ; r i : i s c o n c i i c i o n e s iciea-
las : . -ra e l 2 e : : a r r o l j o :ur ís : izo , ; u i z á el b ? j o ? r a c i o S U ~ ~ C , e l m i -
. . . . :-.: .uy..i;:ro :; e 1 t?.-c.i,;O V..ioi rq - - r í c o l ; ,-;can t re:3 1 2 5 G r i n z l ; ; l e s .
7 ; a . i j i c i o n i - . r,: , iur i l ~ ; ; e y i s t e f i t e s :; 1;; oxig i í ? f l s ;aDr lis e!?I;reszs - . 2
. . ,, :.Q , ! ~ - ~ o n co? l lc :on- . s s u i ' i c i e n t c r : 231-2. Ir; in l - ro- Y 3.3: .~L3r::; !:.pl z u r i z - - - -
11uccxÓn d e l t u r i s n o . L a s i n f r a e s t r u c t u r a s t é c a i c i s y s o c i a l e s s o n las
c o n d i c i o n e 3 n e c e s a r i a s j a r a e l a s e n t a m i e n t o de e s t e nuevo fenómeno, e n
e l s e n t i d o -ue apun tan Cuadrado Roura y r o r r e s B e r n i e r ( 2 ) . Y f u e l a
p r o v i s i ó n de e , t a s i n f r a e ; t r u c t u r a s l a causante d e l f u e r t e impac to iuc
s u c r i ó t , n t o e l e s p a c i o i n s u l a r como la p r o p i a economía l a n z a r o t e ñ a .
Sn ? = t e momento apa rece l a f i g u r a d e l Cab i ldo I n s u l a r .
Lz n a t u r & l r z a y l a s ~ o s i ' o i l i d a d e s -ue ofrecía un t u r i s m o i n c i p i e n -
t e , u l l id - . r 3. la e s c a s e z d e o t r o s r e c u r s o s n ~ ~ t u r ú l e s , h i c i e r o n -ue l a s
;.ulorlr: Le? l o c > l e c :E di;pu; ieran a t r * b a j a r p o r e l t u r i smo . L1 S a b i l -
,o - r c - - 2 nulvo s e x t i d o -ue van t oaando l i s r e l - i c i o n c s hocbre, /n=tur- i le
:a 1 c ; - icn=a 3 a d i ~ t - r l a s a un m e j o r uso d e l t i em2o libre ;J Ú n t a , 13 oa-
-¿ir l c ; ; i , :e c o ? l r l e r t r en e s? -c -dcu lo . 52 , b e l l e z a s n : * t u r a l e s son mani-
..- - -r 1 - - 3 r a re g i r a - 3 r C ~ i .-.lr 1 - O C ~ $ - e l vizic,:n?o en
73;QT ir &id y I - - + ; ~ G r ~ , i i - z s Se t l l ezas s e r o ~ : .an :e c i e r t o ? i s t i c i s m o , s i e n -
? o c l d ' i P i r ; d a s , m n t e n i d a s y p?-ot*%gidas ; l i ra uso y , i s f r u t e de l o s v i s l -
: - t e s . I? c 3 - L i n + c l ó n de l a i n l c i s t i v a d e l a 2 r i x e r a Corporac ión I n s u l a r
cor. -1 :?-en10 ?e :&bar I ' n r i - u e , - u e >Úii -,e , a n t i e n e en 1u ~ c t u a l i d a d ,
? 7 0 r o s i b l e iv?n,>?.r r c y i l ~ a e n t e \ Inc i3 l o l u e 7 5 s t i r a e s e c o n o c e r 5 co-
7 5 12íl;r ( p . c r e 2 + a s i n t e s i r Ue 1 x 'msrca L?r i rz ro te , e q t o e s , l o s C e n t r o s
' ~ r j -ii 33s : u l a r e s .
-r P Í : ~ 3, e31 7-.511io* c o n s c i e n t e d e 12s r o s i b i l i d ,des t u r i s t i -
* - . , - 1 : n u serie c c :tczion-ic; e r ~ c a n i n a d a s 21, c r S d i r e : -
: 1 0 ) - - ~ : : - ~ n ~ - . ~ : i o z o ~ * c o - ~ d i ~ ~ o n ~ ~ ~ i ~ n f o ie l u c ;re Y - u r i 6 t i z o s y pu-
n l i c . J I . ~ ~ P S . 5 . 5 3:c iones s e c o n c r e t a n en ~ e j o r a ~e c - t r r e t e r a s e in-
cluso en 1-. i r n p , r - ; i $ n d e l n i p i c t A (:e a t - r r i z a j e d e l z e r o - u e r t o , en
1 - ~ r i r ~ r - 3 o a r i s L,e l o s c e n t r o s t ~ r l z t i c o s 7 en 1 2 a iCusiÓn d e l ás
cc- . , -c i r :e : 11::: ; : icrs d e l a isla. .. i-il ' i n e l ; ;Lildo c r e a U 1 3 enrJrc-
- - r . r3-n D r - r gor .5 , su: l i e n # . o 1 f =f ti. e i r i c i * t i v a pr iv- id A ?o r
- ;.: ? ~ ~ y ; p ~ , \-: +; r r j e , l-j, e z ' r a d n rr, 'u ~ - ~ z r ? . - i e r , t o d o 1-< n r i - e r a
i l z n t s d e 2 . * í a l i n i ; z c i Ó n d e a g u a d e m = r m a r c a un h i t o en c l d e s a r r o l l o
U B la i s l a . =sí c o a o d e z u e % a t a i n s t i t u c i ó n J e c o a i e n z a a m a r c a r la
:.iuLa a e 11 c i l i d ~ d p - i i s a j í i t i c a d e l a i s l a , d e l a n a c e s i d a d d e i n s p i r a r -
s e e n 1- a - - u i t e c t u r a t r a j i c i o n a l y d e p r e s e r v a r l a c s l i d a d ambiental.
roca 3 :loco ?e v n s e n t i n d o l a s b a s e s s o b r e l a s c u a l e s se p r o d u c i r á ,
--:r t - r d e , Ir. e c l o z l ó n d e l t u r i s a o e n Lxnsa:.ote. as a p c t i r d e l a ñ o 70
cuL-ndo s e c o n s o l i d a c l mode lo d e d e s a r r o l l o t u r í s t i c o ~ u e l l amaa ios 'rnan-
r i ~ i ? o ' -( c u e n t a 1 i s l i r?;? t o d a s 1 2 z c o n d i c i o n e s m í n i m a s r e q u e r i d a s
. . - . % r P 3 13 z c ? s ~ l i i ; , c i ? r ~ U e l n e - o c i ~ t u r l c s : co d r u.1- '0ri1-3. d : f i n i t i v a , si
. . - e n o v ~ 3 - n c u e n t t - . 3 l e n .u: c n e s e o i z . i o d o s e a o r - e l - i e r o > u e r t o in-
,:d. r 1 l o - í r u e l o s c \ ; r t o r i n t - r n - i c i n n i l e e .
¿I n ~ c i c n - e i n d u s t r i a t u r i s t i c d i ~ p u l s a -one e n rn ' r cha e l m o t o r
. . .- 1 : 2 ~ : . -TZ:CL?- . ?1:j r ~ i ~ n - O S ?-ira los vrsit~ntes. Lr r o ~ ~ t r ~ c c i o n
.z+zÓ C - . - : > - u e n c , e , 2- - i : i l i ' -ndo e l t r a s v a s e d e n a l o d e 0 3 r z d e s d e l a a g r i -
c l i lLura y 1: pecca a r t o c a n a l ) , r e c l u t z n d o t r - . b a j o dde?&s d e -@evocar
- - j r u n d , - t r n i p o r ? : ion Y e n e l e;;kvio s o b r e e l -ue s e asentó. La fue r - - -
u l 2% ~ r - b a j o euiG c r t - r i i e n l a ; i , - . r i c u l t u r a se rDciri l ina h a c i a l a c o r i s t r u c -
. . ,. , . ,2n, ijn 2: :i 2 3 r:s ?r , cu - i l i r a ! , a r r e r a s c a d a l;i i n o x i ~ t o n t e z s t r u c t u r a
? y - - niz ,~ . i : iva P i r ~ . - ; t i i a c i p ~ ~ l ?el ci-yro i z 1 0 5 0 . 13 e - r c s ~ t , o i n 3 c s 2 i - t o e s el
r e U-?, c r r : i e a t n s * i & r i z a c i ó n 1: e c o n o c i - i n 5 u l l . r F un proru:ll?o c;.inbio
.. . - r i ~1 20. - ;3r t : i i l . ' i t~ c . ~ l 5:--:?o. - . e 1 n i c i . s o 1 4:iclo d e 12 c u r o r i a 9 s i n
. , . , . . 1 2 ;; r Y r r 3 y IIIG?Y~, r-,:unrr-:clan, - u - 2 3 n o c e r a -u r : :.:LIS m - y o r e s c o t a s poc-
d - . - y i c ~ - - , - - : : p , 2 . e::L-? -:-.o.s~ :!? 7 33. A 12 ::.--.r, e l p,?1-3 i ? s u l : - ; r no s e abzq-
z . .c: lr ; i n e x i : i t e : ~ c i : ~ .?e d i s . - 1 1 c i . a ~ e n t r e l o s .,o:,? : S : .>-:_:ke, -;~l - U = ;a
.-'iclso:: -. i:: :J lec; :.::t:-nc; z e = r s s y r c l l o : ~ r ; - ; t i c o r c : ? i e i& el n ? r i - . -
-..' -:;t9 ,, -+.P.. - , , , , . _, .L 3 el ii;ternr, o a r e r n - c :y;zrino ( s . ; r i . s u l r u r a a t i e n i p o 2 . n -
. \ . . . . % r: '-l :, I:. ;?i;p:-.z ccin-xisn v l .rl .:?=r-.i: e ?1 1.. --.lCo ;i? 3;:l.::.~3,2ier120 ü e 13s
ay ? . " . : : c . . i .- l :?riCr :a:. - - . - ? les ~ I J - ~ ~ F : , ; E o r i - . e n a -125 ~l ie , : :os d e : r a j a j O
-. .,,? <-a ;r ;:) -;;lL . ' / - - !;.rn-:.; - : : r - - in l-i, ,:?.o 13 -1. C I : . ! ~ ' ; e : .:ür ,.;e r ; i n z d ~ a -
Los n u e v o s = s a l a r i a d o s d e l a c o n s t r u c c i Ó n c o n t i n ú a n l i g a d o s a l
c ? i p e , es d e c i r , no rompen t o t a l m e n t e l o s lazos i n s t i t u c i o n a l e s pue
1 2 s l i ~ í b - n a 6 1 , con l o ~ u e l a 3 g r i c u l t u r a c o n o c e e l t r a b a j o , e n buena
- - l i r i , .zn 5310 l o ~ d o a i n c o s y d i a s f e s t i v o s . T s t o p r o p i c i a 1~ e -pan-
. # - - Ue cu;'ivc:i poco i n t ~ n s i v o s en ' u e r z a d e t r a b a j o , como l a c e b o l l a ,
u r e - u i n r e e ~ n l e o d e n a n o d e o b r a e n e l y 1 n t a d o J d e s p l r n t a d o s o l a -
i e n t e .
= r -1::-c; v?nTnn?o, ~ U P S , 3 l o - u e l u c z o e s s o ~ a r e n ) ~ ~ como l a 'marca
n - , - T . - - c l 7 - - A *_ . -, I - * r i r u l t u r a , c;i:i:-;ir,ada .e i n - e n i e r í A s i a i n e e n i e r o z s o r
e1 9.- . Y
, - - o d , t r - e . O Z F ~ I O d e . ~ ~ ~ e v ú i I ' o ~ k , gr3 :l:la e n 1s is l3 un ~ 3 i s a j c
r - : r 2~ j i l i i to Yon e l ,r!.-i-;ü_ic no i n t ~ r i r e n i ~ i o 7 3 r l a a c c i ó n
.- . .T 1 - r t 2 - - I - ~ r : , n un e n o r c e a t r .c t i v o . 33 l t ~ r i ~ ~ l t ~ r ~ , . - ¿ e ~ i : z <,e 1 5 ?un-
- - S - 5 ~ - -2 1- 1 7 2 , l K : h r ~ ~ r - l lin:, "unc ión e - t . ' - t l c a -u. e n s u Y O C - " ? o e l
^ . * e : ' 3 r & ~ r í - 5 l c o C C J ~ -< i n q n u i a r S t r a v G s d e 13 r e d i . , t r i S ü c i Ó n : e c : o r i a l
5s " e m e f l - l o s - u e panara, ;1 s i s t e n i a o b r e r o c m p e s i n o o
1 0 ( j q : e .em i r i i- ~ i z e l a r e a 3 . : s r l c l 6 n r l e 1:- i g r i c u l 5 u r a 1 c o n t r i b u y e ~ d o
a - 7 . nn r 01 ~ a i z a j r y r ~ r i o 17, p c r t n t o , un e l m e n t o e s o n c i a l S e 'mar-
c 3 2 z:?rol : '.
- O ' rj -1 r t e , c 1 x r C a ! ~ - n t ~ .-t- c o n s o l i d a como ' o r ~ a a- z l o j á i ~ i e c -
t c - 7 . l ? ? n + e , d ndo l u ~ ~ > r 3 l u e l a . . . . r - u i t c c t i r a t r a u i ~ i o n ~ l in:rntiuzca
pu:'l?;, tus e l s ~ e ~ - I o s e n las 2 a u t a s ? e c o n ; t r u c c i Ó n , c o n t r i S u ~ * n d o
~ r - c e ~ k r 1< "rn,%rca L s n z a r o t e " , e n e s t e c ? s o e n l a r a n a - r - u i t e c t ó n i -
c .. . -. I 2 ~ r o ~ ~ , -1 L u r i ~ ~ q o ; e ex í j l r i s ionó , e n kuenc meiiiaa, c e l a xa-
. . 1- l o 1- i i a i F . . . e : t r i l c : ~ , h - s t - i l e 1 : u n t o d e s e r u:ia isl-. r e c o n o c i d a 30r -.
. . ,.& ~ n a i c f r i e s t r ~ c t u r a t u r i s t i - e:. ~ ; : 1 , ~ ~ ~ 0 - U : -7~2 )qa ,)u:.:;t3 r , d ~ c u ? r L ~ b -
. * r - , . 7 .. : .. . ~. :3yi::ic:?nfj; a r - i ~ i \ . ~ : \ j n i c ~ i s v p a i : ; s 2 i o t i c a - , h 3-a -1 i n i r i o d e
, . . 7 . . . - , , . . - -' 8 I':': C)C;l~nt .? .
,. - -.. - 1 ., i:?.. . . ~ - .- x i s t e n c i u n o r - a c i v a %:I .;r-n :; r k t c r i i z o r l o
b z i n k e ? t á :o , 31 menos a p a r e n t e m e n t e y s z l v o d t s a g r a d a b l ~ ~ s e x c e p c i o n e s ,
r s c c ~ o r 1 5 c - . r , z t e r i s r , i c a s d e u n a e , t & t i c a e r ; u i t e c t Ó n i c a zdecuadáa r l
y--dic. &n g r ~ n - i e < i d n i n f l u y e u n a a r r a i g a d a c o n c i e n c i i ~ p o p u l a r e i n s t i -
t u r i n n a l n c l i a c o n l o s p r i ~ e r o s b i l b u c e o s d e l fenómeno t u r í s t i c o , b a j o
el i ~ r u l - o 71 un 3 e r i e d e p e r s o n a s , f u n d a m e n t a l a e n t e J o s é ~ a ~ i r e z C e r d j ,
- u e z? r - . r c : > i e r o n d r l a s ? e c u l i a r i d L d o s ;el o c i o ' í s i c o i n s u l a r 7 s e
u i c r 3 n a s 3 ; d - r l o e i - n r u l s n r l o , mjxime c u z n d o e r a n conoc ; d o r e s d e l
-r v C e t r i - i c r o :,ir_nilio pCr O : ~ A S z o n a s - u e , e n e l ? a s a o o , s e e n c o n t r a -
,. rc,n E-- ; i t u - - i j n s - L y , i l a r , T n e s t - s e n t i d o , e s ~ ~ c i l m e n t t a p r e c i a b l e
1 - 1 - e n b e l.. Yor : ? : ' t i c - y c o n c i e n i i a \ 7 i o r a d e :é;,zr . ' d n r i - u e , e y p r e s i ó n -
S V D C % = ~ : ~ 2 : l c i h1, . h o r a no b i e n o o n a e r a d a , r e f l e j o d e un c o a 3 r a -
~ i a o v i t 3 1 - d e el t i e n p o v í l o r a r a e n s u ,justa ~ e d i d a .
. --,aro c ic r ,17 : r o - u n t . r s p , a y e s a r d e '3c i3 , c r b r e 12 veracidad d e l a
- 7 + u r í - - t i c - in . : :~ l? r 7 l a 'm2r:a L . : n ~ ~ r ; f , e : ' a finales Ge l o s a l los f2,?.:;-:iy.. r
" ,.. ,,, . : ;ey,a r r t e 1.2 i n i c i a t i v a p r i v ñ d i z o x e n z a b a a escudarse e n el
r-11-i. : ? e p l á ; t i c o y en las a p a r i e n c i a s p ~ i r a l l e v a r a c ~ b o e l j u e g o d e
. , 1 3 os re , ;u1 : : :~on y e l c r e c i r z i e ~ : t o u r b a n í s t i c o . La e s t é t i c a a r - u i t e c t ó n i r
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A - . .,.. a y c r . ' - . : : . : ~ ~ i n t e s i . 3 d e 1; i n i e r v e n c i ó n hu,n:rna e n e l m - d i o .
T ~ . " , ~ ;.! , 4 - . L i m a c s r a u : .+r;>st i c a d e l a " z a r c a L a n u n r 3 t r " 3~ e n c o n i r a r i a
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L - e r : ~ ~ p : < j r , -:U? 112 e n 1.: n 3 : u r i l e z a h& : ido si-:::-re z r ~ ~ s i l i o s a , r e f l e j o
. " - . . :in L I : ? ~ i:.?::+ I , , i z ' > r e el h.3niare y -u r r ? b i o :- hssia e l 7 i in to d e
* . -, , . ., ur.;-.iy:-,e ..??'a..;i i d e n t i L -i.,rs: 17-1 d e l nieiiio y l.?. C. la : : o ~ i i s i i i c i 1.-.riza-
1.2' 3 -, z . - . = i . r ! ~ i e ?ir+zd:, ,;l t e r - i l o r i v " (Ir? 1 ) i e l i i e le: 1 3 z z s r o + e E o s )
.T9:; , c i i . ' i ~ i ~ ~ : e r . 3 ~ 3 ~ v " 7 ~ ~ r o n ~ e r l a for.na d e s e r d e l o s h a b i t a n t e s cie
1 - i,5'a : J , a2r t z n t o , cu.':les s o n 13.5 Yundim-n tos Ce s u i d e n t i d a a c u l t u -
. . :.:,1 Lr-,!lclgnr;.l, -. f i n ¿ e c u e n t á c . o t r o d e loo ?i&s :-:obre 10s - u e r~i.sc2.n-
1% 2rci Lani:;ro!:e ' : 10s c o n t . - . n e r ; t i s GI l.=. z u l t , u r a t r - d i c i o n - 1 3 n
. . . - - . . - - -.tir':.> "; -31 : c s t > . c i ~ n e s . - J L l l .
la Lanza ro te" también e l e s c s s o g r z d o de desarrollo alcan-
~ 3 ~ 0 :DI. e l ~ e c t o r t u r í s t i c o e n 11 i s l a , : - i o z i b i l i t a r o n el á c c a s o a l o
- U P - : ? r n e n t P se denominó " t u r i t i ~ o d e ca l id - id" . -.n a u s e n c i a de l a
i n : ü = t r i a t u r < s t i c a d e m...sas, l a i s l a p e c e d í a a segrntntos c u n l i f i c - d o s
Y P 1- ,e? 2 3 2 3 . 11 "locielo, yues, ;Eegás d e o r i , i n a l , f unc ionaba .
L.- ::ro:,e, p , . r 2 niuchos l a m e j o r 3br3 d e SGcar ' . z n r i a u e , 13.egÓ a s e r
..,-.Y. .-, .,,- L1:i i r ;?-: :- te 1 3 u\c-:i.. íIc .rizada. 2 1 t r - i ' o n j o d e 1 : a rCi .5 t í , v i t - . l e n fa -
. -.o-. ;:T- 1.. :-ons.:rv;iciÓn <;.e la i s l a , 210 a esta e l ;?rot: . -ori isi .10 e ; ~ e r r , d o ,
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. .:ri - ~ i v i ó U i l r s r t e :.:o? C I ; ~ 0 ~ ~ g $ i s i 3 f i . . j o y o r ' - : i z~-~ VYC-T -: SUS ~ : i i : x r ~ ~ c ~ :
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T C , : i - z = . :-)z '..l . r . o : ~ ' ~ : L : = t l Lo n4:,i;o i n C ~ r n . ~ . i 3 : : Ir
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- n 7 zaclo <. _ S S P 1. ;: t i l i n i p i c a b a u n 3 oo,?cihn i a p r o v i z a d a , p o c o c u a l i f i c a d a ,
c o n r r s v c c p e l i c r o s d e d c p r a d a c i ó n ; un modelo a evitar y c u p e r q r , B P X ~
~ e c u ~ ~ ~ d o l o s a v a n c e s d e l a c i e n c i a u r b a n í s t i c a a i rch : -ban p o r o t r o s de-
r r o : e r c s 11uy z l e ' a d o s y a d e l a s g r o p u c s t a s y s o p o r t e s -ue o r i g i n a r o n
-1 !'l.-n d e 1 77,
n l o s a c o s - a s t e r i o r e c a1 V':, e 1 ~ r o d u c t o i n t e r i o r b r u t o c r e c i ó
r u r r i t - l o ncu-u1 > t i v o a n u a l d e un 7 e n :érrninoc reale.:, l o -UP l e
h i z o . - r i ~ i o ce 19s e s c s y o ; r o l o s d e sa lc lo 2 o r i t i v o e n ~ e n e r : < c i Ó a d e
e - l e ¿ n n c 1 - :- t . . -o. !\ r i n ~ l e c d e 1 .3$!? s e d e s r n c ~ C e n 3 uo;. c r i s i s t u r i s - ' - i c r , , ni. t r . n o I n i c i z l - - n L e r.n 1 2 + ' a l t a ',e a f l u e n ' i a t u r í ; t i c a s i n o 31
, . . . e:cce.;i7,~c :-? :;o*l:o c r o t i : ~ l + = n t o r n la ; o n > t r u c c i ó n 5 ~ u { ~ s t a e n o f e r t a s e
í l ? j ~ i-i:',o; t=r : :~i :c .3 el r n ~ r c i ; ~ ~ , u?: ror ,=ni ; :::i. i ! - . r ~ e Q i i t ; ~ d e l a
u:l?r-..? - - o ; - . i ;i:ri:l 12 2 . t l i'l:..n ilsl 1 n i v e l ' e occis ~ c i b n < e : l o t e l e s
- - . . A . - , . ,. - ._ -os d-:sien:je, 10s ? r a c i 3 r : .;e v i e n - ? < c > ? ~ o , ; . I I - ' C L ~ C ~ ~ ! I : ~ O e n
l o ; ? , 3 L - : 1 ~ : r ~ z ., - ~ r 3 ~ 2 1 3 ? o s l o s Jesaju.::is l i r i i n c i - ros. - u e h;.n ? ~ . : : ; . ~ O Z O -
t i . !o .--22 .: -~-:,:i: :d a f r o z t a r coniproaiso*; c rec" : i : i= io - . ..lr;i, 1ú r r i s i s
, . . i;c> ?ri.-iondg 1 y L . - i e O 2 e 1:na econo"il : , ~n, :~ l ; , r ue ae,>cnde d e -
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' - -- - - i s i s ;;-ora i m p e r ~ n t e , g a e n f a s e t e r m i n a l , r e v a l a e l e ~ u i v o c a -
6 3 ~ . l : i n t i a ~ i e n t o de c o n f i a r en e l pa?el a u t o r e g u l a d o r d e l mercado, dan-
do s 1; i n i c i a t i v . - : p Ú 5 1 i ~ n un p a p e l r n e r z n e n t e s u b s i d i a r i o J sumiaistra-
c o y L e - ~ - : T v ~ . ; ~ E I s c o ? l p l e ? i e r i : i ~ r i o s .
. , Lz r r i r : r t u r < s t i c z l - l n z a r o i e f i i , J.. .nen ,.za con d e t e r i o r a r s.Ún aás l a
, s l i h 2 ~ r b ~ , . n í . s ? i r a t e r r i ; o r i a l de l.? i s l a , l u e c o n s t i t u y a l a base 2 r i n -
Ci:?Cl df S ! i -- i ~ - i . - - - ~ C . ,..io: " l n n:::rca L ; i n t a r o t e a ! , y d e l t u r i s m o h c i a e l fu-
. -,;ro, ' e * . i e n ¿ ? a i let . : r io rc : r e l n i v e l (I ;>F u r b a n i z a c i o n e ~ , - d i f i c a c i o n e s
. . ., - i
5.:r~.:l,l:,=. t :~ri , t i :~23; 1. r - S u c r i o n 2 e i n g r e s o s ~ Ú . i l i ~ = = ; l i p i c u l t a r e -
- -: - y ? Y l?.. i-r. ,?? -. J ' .: , l c i t s - . i : l F r ~ , ~ : : r - . . ~ : . ~ > r ~ ~ l e s a ? 1 ~ . i z l a : 1; ; ; é r c id ' z .%e
, , c r l i . : : ? ' ..- 1-. -- . ' lu? . -c ia . ~ l r í : t i c n ri.? r r u - i r & e n un auiirirnto ;e sü c a p r i c i
n -- . S .. &2 , : e ..-?e51 2 2 3.;:21'2 . : . : l i r .do .;ij: .T I - i n ; u l : ~ r . L,3 r r i z i s , ar. : u - ? n t o
*. . L . . , 1 - 3 : . o . - , y: t . 1 =;ov.-rl . do 10s 33,
1 . . -
-z.lc.--,T - .: - 7 - : ~ , < e l a T ~ ? T ~ - Z . - ~ ' . o y 4 '-n.:rri L:tn:arote" ;r :~i-c;i-t:4n~;o p o r e l
. u - = e ::l-..ía - 2 ~ n o liiji, *?uncign?do e n : i i n y Ú ~ s i t i o , e s i - : s o r t z n t e , F e r o 1' .
, , - i:s 5 - - - l o ;i no se r - c t i i ' icab- evitaba el a n u n c i a d o !:roceso e n
e : .il--.! . : ? - y r i x c i ó n i r r e v ~ r s i b l e .
- 7 . - : - & - - - . ~r , i c s p n : .:p.r.;r,te ? o 1 2risis ~ r . . u a l , a1 mcir : le~ d e . r i i r t o s
Z . : ~ - ; : ; D S L . ~ ; J = ; I - . ~ ~ c:.-r, l o s ? r e c i o s , ev3lu:: iÓn d e c o n e d i s o r o y u n t u r a s
. . . - , . t i o - u - A . - - e - :,?- : : . i : p ~ r-:1:;7rez .:e 4 ~ r i s C a 3 , ~ u $ d e c iTr ; : r se en un c r e -
. . ,- .- , .- . .- - , - - , -.. C L I l i fic:,:a . e 12 o r a r : - ( ~ l ; . : ; t , . q d e a l o j a ~ i e n t o : ü r í s t i c z s )
.... . - . - - " - . -~ . , . :. ~ - : : c i : ~ . tturí::rics - u e , zi s u v - 5 , t i , n d e a es ta -
. . -'; -1. 1 ~ 3 1 v . . : - : ..1 e x i e s o ;;e o'?; - = '.- . A . .- . ; I L : - ~ :- . .rt: c e v i e n e e n
. . .." - : ~r-.-;-.--T.,,--7-7- .: * # . _ _ _ . ,- - - ,...,- 0 2 , '53 y - S i r - o , 1.: crisis .c-,u:nl -rti::¿:í x-::: l e j o s
- -. , , i L F .'n-,rcv - 1: -o:?--:icnt,o : :o , lo l c e o g u i a o y i1 ~ u r ~ - i ! ! i i t . n t o 2(1
.. ..3T - : . + : - = . . , - . . - , iQ,;;;;9i5 t ~ r í ; : t i c ; ~ , - u 1 nos r o c u - r -
- - .. L.-.. ; n - i c~~- , l . : i s - .. l., il:-ie?te n@! ;cs i j zc ! 3 - 33 i r i - ~ o n t z r ~ ~ 3 2 , s i n o d e
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r e n c i a d - i : d e l t o d o e v i d e n t e s ) rnad ian te e l Plan I n s u l a r d e 0 r u e n r c i Ó n d e l
T i ' ~ r ~ ~ : g r i e .
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s u r z e Tar i n i c i a t i v a d e l a n t e r i o r ? r e s i d e n t e d e l C a b i l d o J i o d a l a Tor-
r a r a c i 6 n , u i p n a s i n i c i a n l o s L r á n i t e s p a r a s u e l :=3orac iÓn . En 1 .985
;p 1: P * _. - c e n i t - e 1x2 7 r o t e s t a s de 13 s o c i e d a d c i v i l a n t e e l r a p i -
z i s i m o c r e c i z i 5 n t o u r b a n í s t i c o - t u r í s t i c o y l o s r i c s r o a ? u e compor t - iba ,
,ues ? c z a r ' a n r i : u e c o n v o c a a l o s ~ i e t i - . l c l l c e c d e 1-x i s l a a un d e b a t e
r ú b l i c o t r e s e l u e z u r c e l a p r o c l ? r a d e que hay - u ? salv-r L . i n z a r o t e .
1 '3~0 ; e s - ~ ~ ¿ s ~ u a l i c a un . r , sn i f i e s ' , o " L a n z 3 r o t e 3e muere" s e a e m a r c a
z e 1 2 d 3 c u a n ~ o t e n r a : u e v e r con e l t u r i s m o , l o - u c h a ~ í a a c v e r t i d o c o n
q ~ t e r i o r i a a d , ua+ vez v i ó - u e s e - u e S r a b a -1 m o d e l o a n t e r i o r .
4 f ~ r : l ~ n ~5 . l yen+e , 1ds c A n ~ & ? i a j " '* ' i inri - u e y 1 , l z 5 o r 2~ c ? n c l e n c i 3 -
c l j n des : lez ;zd i ha d\aio c u z f r u t o s , , r o ; i c i a n a o .ue e l C d o i l d o i n s u l a r
y e l G o o i e r n o d e C a n a r i a s 9 u s i e r d n r n a r c h a l e y e s :U* p r o t e g e n c a s i e l
-<O d c i t e r r i z o r i o a e L ~ n t a r o t e v 1 i ~ i t a n 2 poco n i s u e j0.000 e l n h c -
r o a e l l a r i - t u r í s t i : a s p i r . e l a50 2.000, z o r i . z ~ n = o a e v i g e n c i a a e l n
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- 7 ,P ~ r i z r ~ a s , r e - u l ? u o r , l :e l o s - 1 a n e s i n s u l A r e s d e o r c t e n a c i ó n . -1 ae Lan-
~ a r e ~ e , n e :oi ~ o q e n t o s , Sr encu:o?rs r)-n:ic.r,te d e l a c l e f i n i t i v a a 2 r o -
sn:iÓr, nLr e1 33123ej3 . a a i c r n o u e " - ? a r i a s , t r a s n a b t r s i d - inL'or:na-
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- . r tr .S ,2 j -r s u - e r z d o 1 , - e - * ~ a s F r e v i ;: d e a: r o b a c i ó n deso r : i n a l e c ~ e i
-7. -1 rl n e , ur, conjun:o l e norrl,zs - u e r e g u l a n 1.. r l - . n i f i c a c i 6 n t e r r i -
y o r i a l J x r 5 a n < s L i L c t c e ~ n . . i s l a , s:en¿io un i n s ' , r u n í e n t o a c c u : a i ? a r a un
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r e l a c i o n e s d e su; m i e ~ b r o s . E l p l a n e a m i e n t o t e r r i t o r i a l e s uno d e l o s
i n s t r u ~ e n t o s ~ ; r i n c i p á l e s d e d e s a r r o l l o d e d i c h a s o c i e d a d , por:ue a la
v l z X E o r d e n z e l medio f í s i c o , t a n b i i n o r d e n a l a m ~ j o r i a a e l o s a s p e c -
t o s e c o n ' , i c o s y s o c i o - c u l t u r ~ l e s "UP i n c i d e n e n Ssta.
1 i s t j u o j v r n 5 o l p o s e 5 una l e g i s l a c i ó n a c l s u e l o en 1- q u e s e r e -
: r l x n l o : d i s t i n t o s i n ~ t r u - . e n t o s d e p 1 ~ n c a a l e c t . o t o r r i : o r i a l , p e r o da-
do - u - no i - y riin-uno i a d e c u a b o z Iar c:=r+ c t e r i s t i c a z ~ u c ~ o s e e l a l a s 1s-
S a , - 2 ?c>r l o lu? e l d n t e r i o r l ;oSi*rno - e l a s I s l a s c i h o r ó
l a I,er - t e r ? z u l . ~ n l o s p1knt.r i n s u i r e s . G i c h o s p l a e s t e n u r 6 n una ca-
t e . - ~ ~ ; ~ su;< r i o r a l o s p l * n e s p e n - r d e s r n a n i c i n d l e s , & b z r c a n d o e n un n i - t -
V P ~ - h z r-erier.l!, lo. t o t a l i d a d ¿ e 12 i s l a , s u p e d i t a n a o y c o o r d i n a n d o e l
- 1 a q ~ ~ : i e r to w ~ u n i z i p a l .
. :ta G L t i ~ o a r ~ e c t o , uno Le l o s . " u n c a . n e n t l l e s a e l o s p l = \ n e s insu lz i -
r - d - u i e r r e n ! z n ~ . i r 3 + e un I e s p e c i a l i r n s o r t a n r i a d < d o s l o s d e s e l u i l i -
Sr:; 1 o x i ;t n C e o e z L r e l o s d i s t i n t o s a u ? i : i - i o s . s o b r e t o d o e n una i s l a ,
135. r0u - 3 5 ü e - n r , : r @ u r i 7 u e z a s o n sic? r e e s c a s o s , d e ahí SU v a l o r .
- n - ; < o ~ ~ o - e . ~ t o z ~1 t u r i ~ r i ~ o c s e l r l r i n c i l a l r e c u r s o d ~ L a n z x o t e , e l
srierar = u ; c i a r r o ? ? o e s el o t r o a;.3eclo f u n d ) m e n t a l ciei P l d n insular.
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v-, -?i ?li i c a d ~ s - 3 e 1 u e s a r r o l l o c e la i - l a , l o c u ~ l r u i d e a c a r r e a r 7r-l-
v e I - ~ l l - - r o c 3 : ;o- r i?7ciÓn, C O ~ O ya h e ,~ l r )un tÓ. Su p r o u e s t a t r ~ t ? 2 e con-
1 c . - .*c la ,) r -1 . e - c o ~ l c i :e Lanz r o C i c o n S U r i t r ~ o d e d e s a r r o -
? - o f - l l a b l p 13 n - ~ o : ~ r i o -14 a un d e : a r r r > l l o c ; o = t e i l i d o 4' C - u i l i b r d d o ,
Intr,. J J ~ G ? ; ~ r : r i t s r i c > r :e c l ldac! u r b 3 n i j ' i c a . v e l - n e o ? o r 1; ~ r e s l - r v l -
c i ó n ctl medio f í s i c o y e l p a t r i m o n i o c u l t u r a l d e l o s l anzo ro te f io s . E l
P I O T a y u e s t a p o r una sucva p ~ l í t i c a t u r í s t i c a c u a l i t a t i v a , i n s s i r a d a ea
l a " a r r c i Lanzaro te ' ' y e n e l mocielo d e l o s anos a i t e r i o r e s .i la década
d e l o s 80, e n la -ue ha de h b s r una i n t e r v e n c i ó a r a c i o n i l i z a d o r a ?ue
p-qrt ienao d e 1i economía de mcrcado i n t r o d u z c a c r i t e r i o s :r d i r c c t r i -
c e s ; : r a "1 s e c t o r c r i v a d o , r e g u l e d e r e c h o s y o b l i g a c i o a e s u r b a n i s t i -
caz , ;1 n i i i - u e L i r o c t a y v i r icu l internente 1 r i n t e r v e n c i ó n p ú b l i c z l o -
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' e - - i L 3 r i a l , t.31 y co!no l o h - ~ c i e o s .l g r i n c i p i o . -il turisri io a c a p t a r
ic -ts . n l n Y r a , s u l o c = l i z a c i Ó n , SU r i t ino ,y siis so i~d ic ione ; : d e c r e c t -
n l P r ? i o , , ! o b J n U e t : ~ m i n á r s e ;-cn?ienc?o no ~ Ó l o o. l a s c o n z ~ i c i ~ n e s c e n e r a -
: E , i?l ~ + r c . a , , o , --;,no .' 1 c s l - i d d -. v o i a c i 6 n u e l ,r ;edia f i z i c o :: huxz-
23.
T . -+ .n ra ro?e - ueze y a c ~ e r ~ s o l v f r l a s ~ a n t r ~ d í c c i o n e s d e r i v ~ d a s d e l
f u l r t t c r s c i i ~ i e n t o de l o s a n o s 3s y c o n g a t i b i l i z a r l o s b e n l f i c i o o d e un
, r s a . r r o l l o t u r i s t i c o c u 2 1 i ' i c . t a o coa l a s a l v a ~ u i ; r d i a s u s r > l o r e s na-
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tur 7 - 5 .
;1 ?:O? & ? u n t a , e n r e l a c i ó n c o a l a ' 'marca L a c z a r o t e " , l o s s i g u i e n t e s
& - ; ~ c u t o c (1'3°C 10-1. Inform i c i ó a , d i a g n ó s t i c o 7 marco a e r e f e r e n c i a ) :
3 3 r 30k l ' 2 f :A .L 2SsAR3OLLO Qi3 UN SkC-'03 "'UdI5?1;70 NAS HSh'"kBL5 CON UNA
O' - -2 ' 4 YO . Y2L SIVA '! C7J4LIFIC.4DA Y C R s 4 ~ JO SLRVICIOS COXPLEYSNTARIOS.
>."i C r "12:; I '2LI:A US !:AYO3 ilESA1?!?OSLO Y diTIICULACION 3E LA kZONO>lIA
7 . 7 ,, <- -7 r "':Y?3,Z5 3 ;S SO2i ; iLZS Y COHir'LIC"IVIC.i3 ¿:N LA í-'03LA'3ION.
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7 I 1 a s l r i < t , S i ? L~ .tn r i l ' e , 1.531
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