LA MUJER EN LA PUBLICIDADMara Pizarro Gallardo

INTRODUCCINCon el paso del tiempo, hemos podido ver los cambios que se han producido en la imagen de la mujer respecto a la publicidad. En lneas generales, podemos afirmar que la publicidad es el arte de convencer a los consumidores.

La mujer representa la belleza y la seduccin, por lo tanto, es utilizada para incitar el consumo. Un anuncio publicitario donde aparece una mujer bella es muy efectivo, es bastante usual ver cmo muchas agencias recurren al cuerpo femenino para beneficio de una marca. Podemos hablar por lo tanto, de publicidad sexista, denominada la que representa a las mujeres de forma indigna, utilizando directamente su cuerpo como un objeto sin relacin directa con el producto que se pretende promocionar obien utilizando su imagenasociada a comportamientos tradicionalmente asignados a las mujer de forma discriminatoria.

A continuacin, ejemplifico un anuncio donde se observa claramente el reclamo publicitario de la mujer, realizando una reflexin personal: http://www.youtube.com/watch?v=qoVfbLPHhq4 Analizando detenidamente este anuncio observamos a una mujer siendo

LAS MUJERES EN LA PUBLICIDAD

comparada con una botella de cerveza, es decir, siendo comparada con un objeto al que se puede manipular. Existe una comparacin de la silueta de la cerveza con el cuerpo de la mujer, tratndose a ambos como objetos cuyos atributos se pueden comparar. Esta doble imagen de la mujer y la botella, implica que quien adquiera la cerveza tendr una mujer de caractersticas similares a las del anuncio. Se trata claramente a la mujer como un objeto sexual. La publicidad utiliza a la mujer para que los hombre consuman la cerveza, por lo tanto, la consideraran como un producto ms del mercado. En definitiva, la publicidad en anuncios como este transmite un modelo de mujer asociado al sexo y a lo atractivo.

Tambin los hombres guapos y atractivos tienen ventajas en la publicidad sobre los que no son considerados como tales, aunque mayoritariamente, el hombre es ms valorado por sus realizaciones. El cuerpo masculino, aunque en menor medida que el femenino, se utiliza tambin para erotizar ciertos tipos de productos, siguiendo la misma lgica de la seduccin en el consumo: el cuerpo ideal es el modelo a imitar por los hombres y el objeto de deseo para las mujeres. Pero este prototipo masculino no ha variado la lgica del deseo: la belleza y el atractivo se miden en dimensiones corporales.

EL HOMBRE EN LA PUBLICIDAD

En la publicidad, cuando se quiere asociar cualquier producto con la belleza o la seduccin se utiliza una mujer, mientras que la utilizacin del cuerpo masculino se reserva ms a los productos destinados a incrementar el atractivo de los hombres: colonias, ropa, complementos masculinos, etc. En definitiva , podemos observar que tanto el hombre como la mujer son utilizados en la publicidad como objetos sexuales.

EVOLUCIN DE LA MUEJR EN LA PUBLICIDAD

Haga clic para modificar el estilo de text ra modificar el estilo de texto del patrn nivel SegundoTercer nivel

el nivel

Cuarto nivel Quinto nivel

Aos 40 Aos 60

Aos 80

do nivel

Ao 2000 Ao 2010 Haga clic para modificar el estilo de texto del pa Segundo nivel clic para modificar el estilo de texto del patrn

EVOLUCIN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDADTercer nivel

Cuarto nivel Quinto nivel

rcer nivel

Cuarto nivel Quinto nivel

Ao 2010

EVOLUCIN DEL HOMBRE EN LA PUBLICIDADSegundo nivel

Haga clic para modificar el estilo de texto del patrn Haga clic para modificar el estilo de texSegundo nivel

Tercer nivelCuarto nivel Quinto nivel

Tercer nivelCuarto nivel Quinto nivel

Aos 40 Aos 60

Aos 80

EVOLUCIN DEL HOMBRE EN LA PUBLICIDADAo 2000 Ao 2010

do nivel

clic para modificar el estilo de texto del patrn

rcer nivel

Cuarto nivel Quinto nivel

Haga clic para modificar el estilo de texto del pSegundo nivel

Tercer nivelCuarto nivel Quinto nivel

Ao 2000

BIBLIOGRAFA

http://www.madrimasd.org/blogs/documen

http://www.monografias.com/trabajos13/m

http://iesdolmendesoto.org/coeducacion/m

http://www.ehu.es/zer/zer21/zer21_14_hoy