La propiedad intelectual como herramienta de...

© Luis José Diez Canseco, 2005

La propiedad intelectual como herramienta de desarrollo económico:

Perspectivas y desafíos que enfrentan los países andinos en el

contexto económico mundial

SEMINARIO ANDINO SOBRE EL USO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL PARA PROMOVER

LA COMPETITIVIDAD

Luis José Diez Canseco NúñezPresidencia del Consejo de Ministros, Perú

24 de agosto de 2005


COMPETITIVIDAD

DefiniciónCapacidad que tienen la empresas, países o regiones para posicionar sus productos en los mercados.Usualmente se asocia con promoción del comercio exterior y mejora de la oferta exportable.Obligación de ser competitivos.


COMPETITIVIDAD

Clases de CompetitividadCompetitividad empresarialCompetitividad nacionalCompetitividad regional


ACCIONES Y RETOS DE LA COMPETITIVIDAD

Desarrollo de oferta exportable (Clusters)Desarrollo de mercadosPromoción de la calidadCiencia y TecnologíaInfraestructura – Costos logísticos


ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD

Desarrollo de la Oferta

Exportable

Normalización

Generación de Nueva Oferta Exportable

Generación de Nuevos

Exportadores

Productos Bandera

Cadena de Valor y de Logística

Biodiversidad Nacional

PROMPEX – Cooperación Internacional

© PROMPEX, 2005


ESTRATEGIA DE COMPETITIVIDAD

Desarrollo de Mercados

Herramientas de Inteligencia Comercial

Programas Comerciales

Internacionalización de Empresas

Marca País y Posicionamiento

PROMPEX – Cooperación Internacional

© PROMPEX, 2005


Estructura de la Presentación

Marcas y Diseños IndustrialesDenominaciones de OrigenModelos de UtilidadDerechos de Autor(Productos Bandera)Retos para los Países Andinos


Marcas y Diseños Industriales


Marcas y Diseños IndustrialesFunciones

Constituye los signos distintivos por excelenciaFunciones*:

Función indicadora de la procedencia empresarialFunción indicadora de la calidadFunción condensadora del goodwill o reputaciónFunción publicitaria

* McCarthy y Fernández-Novoa


Marcas yDiseños Industriales

¿Nueva Función?

¿Función Competitiva?

Importancia de la marca y de los diseños industriales para el comercio

internacional (economías globalizadas)


SITUACION DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL EN LA COMUNIDAD

ANDINA

El piso tiende sostenidamente a nivelarse Harmonización legislativa de facto o de derechoTratado 1994 y Proyecto de Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT)Recomendación conjunta relativa a las Disposiciones sobre la Protección de las Marcas y Otros Derechos de Propiedad Industrial sobre signos en Internet 2001Oficinas competentes cada vez más institucionalizadas y autónomas


Temas de Fondo

Ninguno en materia de derechos sustantivos: Prohibiciones absolutas y relativas. Período de registroMarca Notoria. No hay problema en torno a su reconocimiento. Empero, imponderables en lo que respecta a la unificación de criterios interpretativos


Marcas y Diseños Industriales“¿The time is ripe?”

Globalización como hecho consumadoCrecientes corrientes de comercio internacionalAprovechar las posibilidades comerciales que se presentan como consecuencia de los TLCsPromoción de la inversiónArreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas y Arreglo de La Haya


Arreglo de Madrid(Unión de Madrid)

Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas 1891 hasta 1979 (56), su Protocolo 1989 (66), y su Reglamento 1998Constituye el instrumento jurídico más formidable a nivel internacional para facilitar el registro de marcasNo solo tiene que ser visto desde la perspectiva de los “grandes”, sino también desde la perspectiva de los “pequeños”


¿Por qué Madrid yLa Haya?

Reduce considerablemente los costos de transacción para las empresas (idioma y tasas y clases) en lo que respecta a la inscripción y mantenimientoOficinas no tienen que hacer examen formal, ni clasificar los productos, ni publicar las marcasOficina Internacional transfiere a las Partes Contratantes parte de las tasas recibidas, asícomo el superávit si fuera el caso


¿Por qué Madrid y La Haya?A partir de la competitividad

TLCs promueven intercambios comercialesNecesidad de aprovecharlos (competir por costos y por diferenciación: ¿commodities o valor agregado?

Empresas deben de diseñar y poner en marcha rápidamente estrategias de mercadotecnia para posicionar sus productos“Marcas colectivas” y “marcas de certificación o de garantía” (productos en general, artesanías y servicios turísticos)

Ello cobra particular relevancia para las PYMEs


Denominaciones de Origen o Indicaciones

Geográficas


Denominaciones de Origen o Indicaciones Geográficas

Valor agregado a productos de exportación –competitividadVa de la mano de iniciativas de ciencia y tecnología – Control de la CalidadReconocimiento de la biodiversidadDescentralizaciónGeneración de empleoPymesValorización de lo peruano


Denominaciones de Origen

Perú ha dado un paso firme en dirección con la protección Internacional al suscribir el Arreglo de LisboaLabor de “cabildeo” con los Países Miembros del ArregloTrabajo e iniciativas bilateralesDebemos incrementar el número de registros


MODELOS DE UTILIDAD


DEFINICIÓN. ARTÍCULO 81

[…] toda nueva forma, configuración o disposición, de elementos, de algún artefacto herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto o de alguna parte del mismo, que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilización o fabricación del objeto que le incorpore o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto técnico que antes no tenía


CARACTERÍSTICAS

Forma o aparienciaArtefacto, herramienta, instrumentoQue permita un mejor o diferente funcionamiento del objeto que le incorporeAlternativamente, que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto que antes no tenía


EJEMPLOS DE MODELOS DE UTILIDAD

Sofá-CamaLápiz con borradorTapa de cajas de leche“Chapitas” de botellas de gaseosa y cerveza“Sacagrapas” en el engrapadorContenedores de aluminio para velasTarjeteros de plásticoBorradores para tinta y lápizCenicero con tapa


Importancia de los Modelos de Utilidad

Los modelos de utilidad guardan relación con el nivel de desarrollo tecnológico de los Países Andinos

Perú es el país de la “adaptaciones”

Resulta necesario premiar la “inventiva chicha”

En países donde la inventiva, la investigación en tecnología y el “R&D” es limitada o casi nula, resulta importante promover una política de Estado que favorezca a los modelos de utilidad


DERECHOS DE AUTOR


Derechos de AutorIndustrias de Base Cultural o Industrias CreativasRevalorización de nuestra cultura (Andina y Peruana)Productos de exportación. Contribución al PBICambio de paradigma: La cultura genera riqueza“Un País sin cultura es un país sin alma”


Actividades sobre las que se pueden desarrollar Industrias

Creativas

MúsicaCinematografíaArtesaníaDiseño de ModaLiteratura (industria editorial)Turismo (actividades asociadas)

PRODUCTOS BANDERA


Productos BanderaConsolidación conceptual

Madrid, La Haya y Lisboa brindan conjuntamente una oportunidad para la competitividadEllo se consolida mediante los denominados “producto bandera”Definición: Grupo selecto de productos que sirven de “punta de lanza” para el esfuerzo exportador


Productos BanderaIdentificación

Inteligencia ComercialIdentificación de la demanda por oposición a creación de una ofertaNúmero pequeño de productos como punta la lanza. Efecto arrastreVinculación con la normas técnicas a efectos de asegurar calidadEstrategia desarrollo, principalmente sobre la base de criterios de mercadotecnia


RETOS PARA LOS PAÍSES ANDINOSY PARA EL PERÚ


ESTRATEGIA A SEGUIR

Promoción de la temática desde la perspectiva pro-exportadora más que de registroDiferenciación sobre la base de la identificación de la demandaTrabajo en regiones o localidadesMapeo “Cultural”Vinculación con los modelos de utilidad (para el caso de las marcas de certificación en productos)

Vinculación con un clara estrategia de promoción de CITEs (para el caso de conglomerados) y asociatividad en cadenas productivas


Estrategia Competitividad y Propiedad Intelectual

¿Impulso del Arreglo de Madrid?¿Impulso del Arreglo de la Haya?Reconocimiento, fortalecimiento, difusión del Arreglo de LisboaFranquicias (comida peruana)¿Diseño de Moda? – Derechos de AutorModelos de Utilidad


Luis José Diez Canseco NúñezPresidencia del Consejo de Ministros, Perú

24 de agosto de [email protected]

! MUCHAS GRACIAS !

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