La propuesta de la ética empresarial
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La propuesta de la ética empresarial
Roberto Ballester
Fundación ÉTNOR
www.etnor.org
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¿Qué es una empresa?
Institución social que persigue la satisfacción de necesidades humanas (bienes y servicios) con calidad, a través de la cooperación de personas que participan en llevar a cabo el proyecto común.
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El papel de la empresa
PÚBLICO
PRIVADO
SOCIAL
PÚBLICO
SOCIAL
PRIVADO
NO HABRÁ UNA SOCIEDAD DIGNA
SI LAS EMPRESAS NO SE COMPORTAN DE MANERA ÉTICA
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La propuesta de la Ética Empresarial
• De las personas
• Del desinterés
• De la convicción
• De las organizaciones
• Del interés compartido
• De la responsabilidad
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¿Cómo se concreta la ética en la empresa?
Asumiendo valores que definan una identidad,
una manera de ser y hacer las cosas.
UNA CULTURA ÉTICA
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¿Para qué sirven los valores?
Modificar la cultura de la organización.
Crear las condiciones necesarias para que las
personas puedan actuar de manera ética.
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ÉTICA Y RSE
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El contexto de la RSE
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El contexto de la RSE
E
x
p
e
c
t
a
t
i
v
a
s
Orientación
Precio
Orientación
Calidad
Orientación
Calidad Social Evolución Social
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La evolución de la RSE
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En resumen…
Orientación a
la sociedad
+ Orientación
Calidad Social
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Un modelo ético de gestión de la RSE
- Integrarlo al desarrollo
estratégico de la
empresa
- Saber qué esperan de mi empresa
- Ser consciente de los riesgos de mi
empresa
- Conocer cuáles son las nuevas
sensibilidades de los grupos de interés de
mi empresa
- Descubrir nuevos ámbitos en los que
ofrecer un nuevo producto, un nuevo
servicio o mejorar el actual
DIÁLOGO
TRANSPARENCIA +
ANÁLISIS DE
EXPECTATIVAS
INTEGRACIÓN
EN LA GESTIÓN
- Que me conozcan mejor
- Generar capital simpatía
- Adquirir legitimidad social
- Cumplir con las expectativas
depositadas en mi empresa
- Estar a la altura de las empresas líderes
ESTABLECER
CANALES DE
DIÁLOGO - Memoria de RSE
- Informes Pacto Mundial
INTEGRACIÓN
EN LA GESTIÓN
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Visión
Valores Misión
Proyecto de Empresa
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DIÁLOGO
TRANSPARENCIA
CONFIANZA
+
APUESTA ÉTICA:
VALORES
El retorno de la ética
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CONFIANZA
REPUTACIÓN
PERDURAR EN EL TIEMPO
El retorno de la ética
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Conclusión
Tres motivos para asumir un compromiso ético en las
empresas:
• Por inteligencia
• Por rentabilidad
• Por justicia
La ética es como el oxígeno, nos
acordamos de ella cuando nos falta