PSICOLOGÍA DEL COLOR

¿QUÉ ES Y COMO FUNCIONA LA PSICOLOGÍA DEL

COLOR?

La psicología del color es un campo de estudio que está

dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la

conducta humana.

Los colores transmiten ideas, sentimientos.... Que causan

una reacción en el ser humano, como sentir frio, calor,

amor, dolor, etc… Por lo tanto, es posible afirmar que los

colores influyen en el ser, captan su atención y tienen un

significado o simbolización distinta para cada uno,

generalmente estados de ánimo u emociones.

Esto es empleado como estrategia, normalmente por

vendedores y publicitarios. Al emplear ciertos colores la

atención del consumidor o usuario es atraída de forma

instantánea. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que el ojo

humano principalmente capta la figura o forma del objeto,

y seguido a esto el color.

ANALISIS DE LOS COLORES

AZUL

Este es uno de los colores primarios, y hace parte de los

denominados “Fríos” debido a que representa las

cualidades intelectuales: inteligencia, ciencia y

concentración, es decir, que el azul está ligado más a la

inteligencia y la razón que a los sentimientos. Sin embargo

el azul es asociado con el cielo, el mar, el aire, la

introspección, las emociones profundas, la tranquilidad, lo

perceptivo, lo sensible, el afecto, la estabilidad y la

profesionalidad. De igual forma expresa armonía,

amistad, serenidad, fidelidad, sosiego.

El azul es considerado en general un color beneficioso

tanto para la mente como para el cuerpo, puesto que

tiene un efecto calmante. Está muy presente en las marcas

tecnológicas. Al denotar tranquilidad, autoridad,

confianza y lealtad es el color que produce las mayores

ventas en el mundo, reportando la tasa más alta de éxito

en entrevistas y ventas. Es uno de los favoritos de las

fuerzas de la ley y las milicias. El azul es el principal color

transmisor de poder.

ROJO

Al igual que el azul hace parte de los colores primarios. Es

perteneciente de los denominados “cálidos” representa

todas aquellas actividades que requieren más pasión que

razonamiento, es decir que las personas que lo eligen,

suelen guiar sus actos por el camino del corazón y no por

la razón de igual forma caracteriza a aquellas que son

decididas y optimistas.

Es el color más frecuente de las banderas. Históricamente,

el rojo fue el color de la nobleza y de los ricos, por su

carácter de color luminoso.

Los colores luminosos eran privilegio de las clases

superiores, y los apagados correspondían a los pobres.

Es un color omnipresente en publicidad, es el color de los

anuncios. Su poder de atracción está demostrado. El rojo

es el rey de la pasión, del amor y del odio por igual.

AMARILLO

Junto con el Azul y el Rojo hace parte de los colores

primarios. Al igual que el rojo está dentro de los

denominados “cálidos”. Es el color más contradictorio ya

que representa tanto la búsqueda del optimismo y la

sabiduría, como el enojo, la mentira y la envidia. Es un

color optimista, jovial y divertido. Sin embargo debe

tenerse en cuenta que aunque el amarillo es un

estimulante mental, en exceso, produce agotamiento.

Así de complicado es este color Inspira un amplio rango

de emociones, desde alegría y esperanza hasta precaución,

decadencia y celos.

En la Edad Media, era el color que identificaba a los

desterrados de la sociedad: las prostitutas, las madres

solteras, los deudores, los herejes debían agregar a su

vestimenta alguna prenda de color amarillo que

demostrara su deshonra. Los judíos, al igual que los

mendigos, debían colgar de sus ropas unas argollas

amarillas.

Aunque en otros lugares el amarillo es el color de la

felicidad, gloria, sabiduría, armonía, de la fuerza natural

dispensadora de la vida y el color de la cultura

VERDE

Surge de la mezcla del amarillo y el azul. Pertenece a los

“Fríos”. La mayoría de los significados del verde están

asociados con la naturaleza, principalmente con la

primavera, la vida y el desarrollo de la vegetación. Por

esto es apropiado para simbolizar la juventud, la lealtad,

la esperanza y la promesa.

Proporciona una sensación de tranquilidad y seguridad.

Es lo agradable y la tolerancia. Es el color de la vida y de

la salud, de lo vivo en el sentido más amplio, referido a

todo lo que crece. Es el color simbólico de todo lo que

puede desarrollarse y prosperar. Señal de firmeza,

perseverancia y resistencia al cambio. Se le atribuye un

efecto calmante, pues alegra la vista sin cansarla.

NEGRO

El Negro es la “ausencia de luz”. A lo largo de la historia

ha sido calificado como un color maldito. Este transmite

mensajes muy poderosos al consumidor. Está asociado

con el poder, la elegancia, pero también con la muerte, el

mal y el misterio. Denota fuerza, autoridad, sensación de

importancia y seriedad; de igual forma el Negro es el

color de la individualidad, de la protesta y la negación.

BLANCO

Es la representación de “luz”. Este es posible obtenerlo

mediante la mezcla de todos los colores en proporciones

iguales. El blanco es, el simbolismo, del color más

perfecto. No hay ningún “concepto blanco” de significado

negativo. Está asociado con la luz, el bien, el comienzo,

paz, rendición, inocencia, pureza, castidad y pulcritud.

Este es usado por las novias para comunicar inocencia.

NARANJA

El Naranja surge de la mezcla entre Rojo y Amarillo, es un

color secundario pertenece al grupo de los “cálidos”. El

naranja combina la energía del rojo con la alegría del

amarillo; significa felicidad, entusiasmo, fascinación,

creatividad, atracción y estimulación.

Transmite la sensación de calor sin necesidad de ser

agresivo. Se suele asociar a la comida saludable, tiene un

elevado nivel de visibilidad y es muy efectivo en la

promoción de alimentos y juguetes Es además el color

que más contrasta con el mar, por lo que los chalecos

salvavidas y los flotadores comúnmente son naranja.

VIOLETA

Es uno de los colores secundarios que surge de la mezcla

entre el Azul y el Rojo; pertenece al grupo de los “Fríos”.

Está asociado con la realeza y simboliza el poder, la

nobleza, el lujo, la vanidad, lo femenino, la superstición,

la ambigüedad, de la moda, de la fantasía y la ambición.

Es además vinculado a la sabiduría, la dignidad y la

independencia.

Es el color menos habitual de la naturaleza, por lo que

resulta artificial. Se considera un tono mixto de emociones

confusas. Así, en su manifestación más clara produce

sentimientos románticos y, en su más oscura, evoca

melancolía y tristeza. El violeta es también el color de la

penitencia y la sobriedad. Marca el límite entre lo visible y

lo invisible. De noche es el último color antes de la

oscuridad total.

ROSA

Es un color que surge de la mezcla entre el Rojo y el

Blanco. Pertenece a los colores “cálidos”. El rosa es el

punto medio entre los extremos rojo y blanco: fuerza

mansa, energía sin agitación, temperatura agradable del

cuerpo. El rosa es el color del encanto, la cortesía, la

sensibilidad y lo sentimental. Todas las cualidades

atribuidas a la rosa se consideran típicamente femeninas.

Puede inspirar gran variedad de emociones, desde

diversión y excitación (rosas fuertes) hasta relajación y

falta de energía (rosas pálidos) Es el color de la ilusión, la

ensoñación y el romanticismo, todo es “color de rosa”. Es

el color de la infancia, de lo pequeño, del romanticismo,

de la ensoñación, lo benigno. Es el color de lo artificial

ORO

Quién piensa en él, piensa ante todo en el metal precioso.

El oro significa dinero, felicidad y lujo, sentimiento de

alegría y viveza pero también un aura sombrío y

tradicional. Es el color que más se asocia a la belleza, pero

también es demasiado materialista y arrogante.

Es también el color del orgullo, relacionado con el mérito,

la fama, el deslumbramiento y uno de los colores de la

vanidad

PLATA

La modernidad es uno de los conceptos que las personas

más asocian con este color. Es uno de los colores de lo

creado por la tecnología, no es expresión de valor sino de

función, por lo tanto, es lo moderno, lo tecnológico y lo

funcional.

Es también uno de los colores del lujo no típico, la

pompa, la elegancia, la solemnidad, menos ostentoso que

el oro; es el color de la velocidad, el dinamismo, de la

rapidez. Se asocia también a lo claro y lo intelectual, la

ciencia y la exactitud.

Con este color surgen pensamientos en coches, aviones,

cohetes y locomotoras de alta velocidad.

MARRÓN

Surge de la mezcla entre un color primario y uno

secundario, en este caso el Rojo y el Verde. Es un

excelente color para transmitir información, ya que crea

un ambiente neutral para discusiones abiertas; comunica

credibilidad y estabilidad. Psicológicamente sus conceptos

son casi siempre negativos: lo feo, lo antipático, lo anti-

erótico, lo desagradable, lo corriente, lo simple y lo

humilde.

GRIS

Surge de la mezcla entre el Negro y el Blanco, es decir de

la combinación entre “Luz” y “Ausencia de Luz”

Simboliza neutralidad y sofisticación. Es el color de la

vejez, de la experiencia, la respetabilidad y la sabiduría

pero también de lo anticuado, del pasado y lo olvidado,

no hay lujo gris, pues el objeto parece más barato. El gris

es el color sin fuerza. En él, el noble blanco está ensuciado

y el fuerte negro debilitado. Es neutro y pasivo, expresa

duda y melancolía.

Es el color de la sobriedad y la penitencia; de la piedad y

la tristeza. Es el color de todos los sentimientos sombríos,

la soledad y el vacío, de la personalidad cerrada e

introvertida. Pero también el gris es el color de la teoría y

la reflexión.

Es un color que indica neutralidad, y aunque no crea

tensión, tampoco la alivia. El gris es el color de quienes

desean mantenerse al margen de problemas, y suelen

mostrarse neutrales en las discusiones.