La publicidad Por: Lara Martínez Valledor 4ºC. ¿Qué es la publicidad? La publicidad es una...

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¿Qué es la publicidad?¿Qué es la publicidad?

La La publicidadpublicidad es una técnica de es una técnica de comunicación comercial que intenta comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. público hacia una acción de consumo.

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¿Qué es la publicidad sexista?¿Qué es la publicidad sexista?

A la publicidad se le denomina A la publicidad se le denomina publicidad publicidad sexistasexista cuando difunde un mensaje o una cuando difunde un mensaje o una imagen que degrada a la persona por razón imagen que degrada a la persona por razón de su sexo.de su sexo.

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La publicidad nunca debería incluir ningún La publicidad nunca debería incluir ningún contenido que indujese a una serie de contenido que indujese a una serie de acciones discriminatorias. Si lo hace, se le acciones discriminatorias. Si lo hace, se le considera publicidad sexista.considera publicidad sexista.

Estas acciones son:Estas acciones son:

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1. 1. Promover modelos que consoliden Promover modelos que consoliden pautas tradicionalmente fijadas para cada pautas tradicionalmente fijadas para cada

uno de los géneros.uno de los géneros.

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2. 2. Fijar unos estándares de belleza Fijar unos estándares de belleza femenina considerados como sinónimo de femenina considerados como sinónimo de

éxito.éxito.

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3. 3. Ejercer presión sobre el cuerpo femenino Ejercer presión sobre el cuerpo femenino a través de determinados tipos de a través de determinados tipos de

productos que facilitan su dominio y productos que facilitan su dominio y control.control.

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4. 4. Presentar el cuerpo de las mujeres Presentar el cuerpo de las mujeres como un espacio de imperfecciones que como un espacio de imperfecciones que

hay que corregir.hay que corregir.

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5. 5. Situar a los personajes femeninos en Situar a los personajes femeninos en una posición de inferioridad y una posición de inferioridad y

dependencia.dependencia.

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6. 6. Excluir a las mujeres de las decisiones Excluir a las mujeres de las decisiones económicas de mayor relevancia.económicas de mayor relevancia.

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7. 7. Alejar a las mujeres de los espacios Alejar a las mujeres de los espacios profesionales prestigiados socialmente y, por el profesionales prestigiados socialmente y, por el

contrario, asignarles los roles decontrario, asignarles los roles delimpieza, cuidados y alimentación familiar.limpieza, cuidados y alimentación familiar.

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8. 8. Negar los deseos y voluntades de las mujeres y mostrar, como “natural”, su adecuación a los

deseos y voluntades de los demás.

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9.9. Representar al cuerpo femenino como objeto, Representar al cuerpo femenino como objeto, esto es, como valor añadido a los atributos de esto es, como valor añadido a los atributos de un determinado producto; en definitiva, como un determinado producto; en definitiva, como

envoltorio del producto.envoltorio del producto.

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10. 10. Mostrar a la mujer como incapaz de Mostrar a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y sus reacciones, controlar sus emociones y sus reacciones,

“justificando” así las prácticas violentas“justificando” así las prácticas violentasque se ejercen sobre ella.que se ejercen sobre ella.