La Publicidad

Carmelo Sanjuán Hidalgo

¿Qué son los medios de comunicación?

Instrumentos o medios técnicos destinados a la trasmisión de información: radio, TV, prensa, etc. Pero también son un medio de incitación al consumo, de trasmisión y generación de deseos, conductas y actitudes.

¿Qué es la publicidad?Rama de las ciencias de comunicación social

objetivo

convencer al público a adquirir determinados productos utiliza

recursos estilísticos y estrategias

para presentar lo que anuncia como algo

necesario para el consumidor

ofrecen a los anunciantes espacio de

publicidad a cambio de dinero

¿Por qué surge la publicidad?

Nace gracias a la necesidad de anunciarse que tenían los nuevos

productos industriales del siglo XIX.

BREVE HISTORIA

¿En qué medios podemos encontrar la publicidad?

Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, bolsas, vallas, etc.

Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, teléfono móvil.

CLASIFICACIÓN◦ medio de comunicación que

los auditivos visuales

audiovisuales

◦lo que anuncien, pueden ser: productos

servicios campañas institucionales

OBJETIVOS

Dar a conocer un producto

Identificar sus características

Conseguir la fidelización

Condicionar preferencias

Predisponer a ese

producto

Suscitar la necesidad

de probarlo

Influir en su compra

Diferenciarlo de otros existentes

¿Sabes que es la publicidad encubierta?

Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una película o de un programa de televisión de forma muy sutil. Un caso particular de esta es la asociación que el público hace de los personajes famosos (actores, deportistas,..) y los productos que usan o anuncian.

¿Y la publicidad subliminal?

Se considera publicidad subliminal la que se presenta al consumidor de manera tan breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo sin saber las razones auténticas.

La publicidad engañosa

Los estereotipos son imágenes, ideas o representaciones que un grupo social tiene de otro. Son opiniones generalizadas y no contrastadas.

Uno de los ejemplos más claros es el estereotipo de belleza.

¿Qué son los estereotipos?

Aprendiendo a ser consumidor responsable

CONSUMIDORRESPONSABLE CONSUMISTA

¿Eres consumista o consumidor/a responsable?

1. Leo las etiquetas de los productos.

a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

3. Voy directamente a por lo que necesito.

a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

2. Pregunto mis dudas a el/la vendedor/a antes de comprar.

a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

4. Como alimentos saludables.

a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

5. Reciclo los envases de los productos que consumo.

a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre

Consumo Responsable:

Consumo sostenible

Consumo solidario

Consumo saludable

DE CONSUMIR A CONSUMIDOR RESPONSABLE

¿Sabrías analizar los siguientes anuncios?

ACTIVIDADES

Elige uno de los anuncios que acabas de ver y analiza su contenido

◦Ideas que transmite el anuncio:

◦Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio.

◦Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al producto.

◦Qué valores transmite.

ACTIVIDADESDescripción de lo que ves:

Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc

Encuadre y angulación de la imagen. Descripción de lo que se ve en la

imagen. Qué colores se utilizan y porqué

(recuerda la simbología del color) Qué texturas puedes diferenciar. Texto: describe si existe un eslogan, o

texto explicativo del producto. Producto o logotipo: si existe alguno de

estos dos elementos indica donde se encuentran.

REFERENCIAS MEDIOS: articulo.mercadolibre.com.ar; www.taringa.net

(diap.2) Hª DE LA PUBLICIDAD: www.historiadeltraje.com.ar MEDIOS COMUNICACIÓN: html.rincondelvago.com ;

lopexita.blogspot.com PUBLICIDAD SUBLIMINAR: debates.motos.coches.net ;

lapublicidadilegal.wordpress.com PUBL. ENCUBIERTA: blogs.formulatv.com;

videosypublicidad.blogspot.com PUBL. ENGAÑOSA: blog.simbolo-ic.es ESTEREOTIPOS: xpressate.net CONSUMO RESPONSABLE: almez.pntic.mec.es;

www.taringa.net ANUNCIOS:

produccionescritasargumentativas.wordpress.com ; es.wikipedia.org; www.espanolsinfronteras.com