La retórica en la publicidad
Transcript of La retórica en la publicidad
la Retórica en la Publicidad
Prof. Lorena Mojica Lindenthaler
Definición de retórica
Arte de bien decir, de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia bastante para deleitar, persuadir o conmover. RAE.
Importancia de la retórica para la publicidadLa publicidad, como el arte
de inducir a la compra de bienes y servicios o inclusive fomentar el cambio de actitud en el público,
La retórica es una herramienta para “la explicación clara y persuasiva de la naturaleza De un producto”.
Objeto de la retórica
La retórica tiene como objeto la explicación de las cualidades del objeto, lo que incluye sus rasgos estéticos y sus valores éticos.
Alegoría en la retóricaLa retórica utiliza
la alegoría , como recurso, para representar una idea figuradamente, a través de formas humanas, animales o seres inanimados.
Pautas para orientar el proceso de elaboración de mensajes publicitarios
inventio, el publicista debe preguntarse antes de iniciar la elaboración de un anuncio: ¿Qué voy a decir a los lectores sobre el producto? ¿Qué pretendo promocionar?.
Dispositio“la forma estratégica
de conjugar de manera armónica, coherente y unitaria el texto lingüístico con la imagen visual”
Elocutio, que se refiere a los “diferentes formas y artificios de la expresión lingüística”; donde se toman en cuenta artificios tales como: la metáfora, el ritmo y la composición, que junto a la imagen proporcionan al mensaje mayor expresividad y eficacia.
Análisis Cronológico de las imágenes Primera mitad del Siglo XX
Se usa para informar sobre cualidades, utilidades, usos y precios de los productos.
A partir de los años sesentaSirven también para decorar y para hacer más
grato el anuncio.
En la actualidadDestacan para sugerir determinados
VALORES
El uso del producto en sí y los envases Son recursos que se
utilizan en publicidad para impulsar ventas, con ayuda del arte se moldean las formas, medidas, textos, colores y texturas, para lograr que sean medios atractivos e informativos, capaces de de persuadir y motivar al público consumidor
Uso de personajes
Pueden ser determinantes para transmitir valores al público consumidor e inspirar en ellos confianza e identificación con la marca.