Consolidación de la Publicidad

Raquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Introducción

Primera Revolución Industrial

Segunda Revolución Industrial

La Publicidad

Conclusiones

Bibliografía y fuentes citadas

Metodología

Primeras marcasAnálisis de los objetos estéticos de un cartelpublicitario

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Introducción¿Qué es la Revolución

Industrial?

Se conoce como uno de los

cambios económicos y socioculturales más importantes dela historia desde el neolítico.Un cambio que experimentaronEuropa y EEUU durante lasegunda mitad del XVIII yprincipios del XIX, (la segundaetapa llega al XX) basado enuna nueva mentalidadarraigada en una economíaindustrializada, el capitalismo yen la producción en serie.

Esta etapa tan trascendental,trajo repercusiones sociales:positivas para la producción ynegativas para un gran sectorde la población. Fue en estaetapa donde se desarrollaronlos medios de comunicación yse produjo la edad dorada de lapublicidad

Trabajadoras en una fábrica. Fuente: historiacultural.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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IntroducciónCaracterística Industrialización Completa

Uso de las máquinas para producir. De esta manera, se aceleró el proceso de producción, seredujo notablemente la mano de obra y se produjo más. Esto hizo que los obrerosempezaran a ver a las máquinas como enemigas y posibles causas de despido, lo que frustróa este sector de la sociedad.

Fomento de las nuevas tecnologías y las fuentes de energía. Así se empezaron a desarrollarmateriales como el hierro, y más adelante otros nuevos como el petróleo. La desventaja fueque aumentó la contaminación.

Se fomentó la producción en serie a través de la concentración de los obreros en grandesfábricas. Por medio de este sistema se estableció una división de trabajo, un ritmo y unaserie de pautas que marcaban una disciplina de fabricación. Más adelante se potenciaronestas técnicas a través del Taylorismo. El resultado de esta imposición por parte de lospatrones fue el descontento de los trabajadores y el surgimiento de las primeras protestasy, en consecuencia, origen de sindicatos y partidos obreros.

La última característica engloba a la inversión en todos estos nuevos objetivos y es laconcentración masiva de capitales para invertir en la nueva industria. Así aumentaron lospréstamos y la banca comenzó a expandirse.

Una vez arraigada la industria, aparece un nuevo concepto económico, conocido como elgran capitalismo.

Surge una nueva mentalidad para la compra – venta de productos. Esta mentalidad ,basada en el capitalismo, más el desarrollo de los medios de comunicación, fomenta lallegada de la Publicidad.

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Primera Revolución Industrial La Revolución Industrial surge como un cambio basado en la

nueva visión acerca de la economía y la producción. Estanueva visión parte de la base de una evolución: de laproducción manual y artesanal a una industrializada, enserie, rápida y barata. La cuna de esta Revolución fue GranBretaña.

Comienza con la introducción en la sociedad de la máquinade vapor, inventada por James Watt. Esta máquina, juntocon la denominada Spinning Jenny fueron las protagonistasde la nueva era de la industria. Con ellas, los primerossectores en ser industrializados fueron el textil y elsiderúrgico.

Este progreso continúa con el desarrollo del comercio,gracias a las mejoras de las rutas de transporte pero sobretodo, gracias a las mejoras del ferrocarril, que se consolidócomo la referencia del transporte de esta época.

A estos inicios hay que añadirle una vez más el nuevo factorde producción:

Producción en serie

+ productos

- tiempo

- costesCartel publicitario de la época. Fuente

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Primera Revolución Industrial La cuna de la Revolución Industrial fue Gran

Bretaña. Este fenómeno no fue de modo aleatorio, sino que reunía una serie de

factores que hizo que este país se convirtiera en promotor de la industrialización y que esta se expandiera por el resto de Europa y EEUU.

Principalmente, el factor base fue el marco jurídico e institucional, así como el sistema

político vigente en Gran Bretaña en la época, que era la monarquía parlamentaria.

La monarquía parlamentaria fue el ambiente propicio, ya que su sistema favorecía a la

burguesía comercial y al mercado, y por tanto, a la inversión tecnológica.

Ciudad industrializada. Fuente: Google Imágenes

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Primera Revolución IndustrialCausas del fenómeno

Revolución Agrícola: se produjo ante el aumento progresivo de la

producción de alimentos gracias a las inversiones de los agricultores ennuevas técnicas de cultivo, nuevos fertilizantes y abonos y en el cambiode régimen de la propiedad de la tierra.

Se pasa de la rotación trienal al sistema Norlfolk, basado en la rotacióncuadrienal, en la supresión del barbecho y en la estabulación del ganado.Este sistema, aún no mecanizado, revolucionó la producción agrícola yganadera. Este progreso en la agricultura favoreció la calidad de losalimentos y por tanto, una buena alimentación. De esta manera seprodujo un fuerte crecimiento demográfico gracias a la buena salud enlas poblaciones rurales. Este factor fue clave, ya que fue mucho elporcentaje de población el que emigró a las grandes ciudades a trabajaren la industria.

Desarrollo del capital comercial: las máquinas comienzan aaplicarse a cualquier actividad comercial. Un ejemplo es el transporte,con el desarrollo del ferrocarril.

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Primera Revolución IndustrialCausas del fenómeno

Desarrollo de los transportes. A lo largo del siglo XVIII se produceun cambio significativo en el transporte, ya que se pasa de la velocidadque puede alcanzar un caballo a la que alcanza una máquina deferrocarril o una máquina de vapor. La aplicación de estos avancesresuelven problemas como por ejemplo la capacidad de carga o larapidez de transporte.

Además, gracias al avance entransportes se potencian losintercambios comerciales y lostransportes rápidos de productos,tanto a nivel nacional comointernacional.También se intensificaron lasmigraciones hacia ciudadesindustriales y en consecuencia lascostumbres y hábitos de lasociedad empezaron a cambiar.

Máquina de tren. Fuente: Google ImágenesRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Primera Revolución IndustrialCausas del fenómeno

Cambios de energía y de materias primas: las materiasutilizadas por excelencia eran el hierro y el carbón. Por un lado,el aumento de máquinas para la industria, principalmente la textil,favoreció la producción del hierro, es decir, de la industriasiderúrgica. Por otro lado, se empleó el uso del carbón comocombustible para la fundición de hierro y a su vez, comocombustible para las máquinas de vapor. Así se configuró unaespecie de cadena en la que se aprovecharon todos los recursos:

Máquina de vaporHierro

Carbón

Con él se fabrica

Pintura de una fábrica. Fuente: Google ImágenesRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Primera Revolución Industrial

Causas del fenómeno

Grandes inversiones y creación de un sistema financieroestable: se potenció el desarrollo de la industria gracias a lainversión masiva de capital en los avances tecnológicos. La industriacomenzó a expandirse rápidamente y pronto fueron necesariasgrandes inversiones para paliar las investigaciones y la masivaproducción. A partir de esto se recurrió a la financiación externa, porlo que la banca comenzó a desarrollar su expansión. Los mercadosfinancieros comenzaron a correr y aumentó la importancia de losbancos. Surgieron las famosas bolsas de valores y Londres seconsolidó como capital de mercado, convirtiéndose la Libra Esterlinaen la moneda más valorada de la época.

Una ventaja para el desarrollo industrial en Gran Bretaña fue elsistema económico del país. Gracias a las leyes que defendían elcomercio y la navegación, así como la propiedad intelectual y laspatentes industriales, se eliminaron los posibles obstáculos quepodrían frenar al país en su camino por el desarrollo industrial.

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Primera Revolución Industrial Esta primera etapa trajo, como bien se ha indicado anteriormente, una serie

de consecuencias sociales. Por un lado empezaron a surgir las primeraspotencias económicas o se afianzaron las existentes.Surgieron nuevas clases sociales.Por un lado, la burguesíaindustrial, que acumuló un grancapital. Por otro lado, surgió laclase obrera o proletariado, queera la que trabajaba la industria.El enfrentamiento entre estasclases y las reivindicaciones delproletariado por sus derechosfomentó la aparición de sindicatosy los partidos obreros.Algunas de estas reivindicacionesy protestas llegaron a convertirseen verdaderas obras de arte. Porejemplo en el cine, CharlesChaplin criticó este sistemacapitalista y lo parodió con su obraTiempos Modernos.

Fotograma extraído del film Tiempos Modernos. Charles

Chaplin es absorbido por la máquina, haciendo que forme

parte de ella

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Segunda Revolución Industrial

A lo largo de esta segunda etapa –comprendida entre 1870 y 1914-, seentiende que la industrialización hacomenzado su expansión hacia el resto deEuropa, EEUU y Japón. Algunos de estospaíses como Alemania y EEUU llegaronincluso a superar a Gran Bretaña.La llegada de la industrialización a nuevospaíses supone por tanto, la extensión delnuevo pensamiento económico, que es elliberalismo.Sin embargo, en esta nueva etapa sedesarrolla otra visión más “adecuada” a losnuevos tiempos: el capitalismo.

Cartel publicitario de una bicicleta.

Fuente: historiahervas.wordpress.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución Industrial El Gran Capitalismo está caracterizado por

ser un sistema completamente favorecedor dela empresa y el capital (como su nombreindica)

Existen unas series de factores que dieronlugar a su origen. Son los siguientes:

Aparición de nuevas tecnologías einventos.En el ámbito del transporte cabe destacarel desarrollo del automóvil por Henry FordNuevas ramas industriales: evolución dela siderurgia.Desarrollo del sector servicios.Intervencionismo estatal.Transformación en la gestión y en lafinanciación de las empresas

Cartel publicitario. Fuente: historiahervas.wordpress.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución IndustrialEn esta nueva etapa, algunosgrandes inventos de la primeraRevolución como el carbón y lamáquina de vapor quedanobsoletos y por tantosustituidos por nuevosdescubrimientos querevolucionaron el comercio y laindustria, y afianzaron lasrelaciones entre ciencia yempresa.

La Electricidad: se descubriócomo una energía limpia,manejable y de rápida difusiónque se aplicó a todos losinventos emergentes: labombilla de Edison, el teléfonode Bell, etc.

El Petróleo, por su parte sedescubrió como una nuevamateria para la iluminación,aunque pronto empezó a usarsecomo combustible para losnuevos transportes, que eranlos automóviles.

Cartel publicitario. Fuente: historiahervas.wordpress.com

Interior de una fábrica.

Fuente: Google Imágenes Raquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución Industrial Por otro lado cabe destacar el nuevo modelo

de comercio y empresa que hoy en díaconocemos como el sector servicios.

Fue en esta etapa donde este sector alcanzósu plenitud, ya que el surgimiento de nuevasempresas y consolidación de los bancosaumentó el trabajo y la necesidad depaliarlo. De esta manera aumentó la ofertade trabajo y se necesitó personal para cubrirpuestos en bancos, almacenes, múltiplescomercios, administraciones, pequeñas ygrandes empresas, etc.

También se desarrollaron máquinasdestinadas a mejorar el trabajo, es el caso dela máquina de escribir, que revolucionó elmundo de la mecanografía.

Esta etapa también se caracterizó por laincorporación de la mujer al trabajo.

Cartel publicitario de una máquina de escribir Remington

Fuente: Google ImágenesRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución Industrial La expansión de la banca fue uno de los momentos clave en la

Revolución Industrial. En la segunda etapa comienza a erguirse unnuevo sistema financiero, basado en el capitalismo, en la inversiónconstante y en las grandes empresas.

Empezaron a sonar nombres propios de un argot que abogaba por elcomercio y el capital libre. Así se dieron a conocer los siguientestérminos:

Concentración vertical y horizontal. La vertical hacereferencia a un grupo de sociedades que ejercen actividadescomplementarias. La horizontal es el grupo de empresas quetrabajan en la misma rama productiva.Monopolio: tendencia por parte de un fabricante deponer altos precios incontrolados a un producto de supropiedad que tiene exclusividad en el mercado.Trust: fusión de distintas empresas de una misma rama enuna nueva.Cártel: acuerdo formal entre empresas de la misma ramaproductiva para eliminar o reducir la competencia de suproducto. Raquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución Industrial A lo largo de esta nueva etapa, la ideología

política evolucionó en virtud de la nuevatendencia capitalista en el sistemaeconómico

Así pues surgió el nacionalismoeconómico, basado en el empleo de unaspolíticas económicas demasiado agresivascon los demás países. De esta manera sefomentó la competitividad en los estados quecada vez invertían y producían más,metiéndose de lleno en el mundo del capital.

Esta tendencia ideológica originó teoríasracistas e imperialistas debido a laobcecación de los estados por ser losprimeros, excluyendo la posibilidad de otrasrazas y naciones.

También esta forma de pensar influyemucho en la creación de lo que después sedesarrollaría como fascismo. Y enconsecuencia con este afán imperialista,surgieron los movimientos obreros ysindicatos ante el descontento producido porla explotación de los patronos.

Caricatura comparando capital con obrero.

Fuente: Google Imágenes.

Grupo de obreros. Fuente:

uniondelpueblotrabajador.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Segunda Revolución Industrial Con esta nueva etapa, la sociedad comienza

una evolución. Surgen las clases medias ycomienzan las nuevas formas de ocio.

Se dan lugar los deportes de masas, losjuegos olímpicos, fútbol, carreras, etc.

Se crean nuevos espacios sociales dereunión para las clases medias: la taberna,salones, óperas…

El triunfo del liberalismo supone tambiénel triunfo de otras libertades ligadas a lademocracia, como son la libertad deexpresión y de imprenta.

Estas libertades, junto con los nuevosavances técnicos y nuevas maquinariaspotenciaron el desarrollo de la prensacomo fenómeno de masas, primero dela mano de Pulizter y luego con Hearst.

La alfabetización fue también un factorclave, ya que la consolidación de laenseñanza pública supuso que la sociedadempezara a ser conocedora de la culturageneral y pudiera comprender lo que losmedios publicaban.

A partir de aquí comenzó a desarrollarsetambién un nuevo medio: la publicidad

Cartel publicitario sobre productos textiles.

Fuente:historiahervas.wordpress.com Raquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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La Publicidad Ante esta nueva avalancha de medios

de comunicación de masas, de lalibertad de expresión y de imprenta,de una sociedad medianamentealfabetizada y de los avancestecnológicos, surge también un últimomedio, que en realidad ya mostróindicios hace miles de años, en laépoca clásica:

La publicidad se define como la técnica comercial de vender un

producto, fomentar su uso y potenciar su consumo, a través de una imagen o cartel vistosos, con ideas claras y que atraigan a las masas. No sólo debe ser vistoso, sino también veraz y que sea

recordado. Por último, debe estimular la sensación del comprador a consumir

el producto en cuestión.

Cartel publicitario sobre máquinas de coser

españolas. Fuente historiahervas.wordpress.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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La Publicidad

Breve historia de la publicidad antes del siglo XIX

Algunos dicen que la publicidad es tanantigua como el comercio. También se asociasu origen a épocas más clásicas como laantigua Grecia. El factor más clave de estehecho nos transporta a la ciudad de Pompeya,donde se encontraron resquicios de cartelespropagandísticos y promotores de negocios.

No obstante, la publicidad no se desarrollóíntegramente hasta el descubrimiento de laimprenta, y se consolidó por completo en laRevolución Industrial.

Restos del origen de la publicidad.

Fuente : Google Imágenes

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La Publicidad La publicidad moderna se desarrolla como

fruto de la necesidad de la sociedad industrialen vender sus productos y hacerlos llegar a lapoblación. A la vez, esta se ve igualmente enla necesidad de comprar, ya que lo que primaen el momento es el consumo.

La publicidad al ser algo grandioso ynovedoso tuvo su verdadero origen en unevento que reunía esas dos condiciones. LaExposición Universal, conocida como GranExposición celebrada en Londres en 1851.

Fue en este lugar donde despertó el interéspropagandístico de la industria. La exposiciónconstaba de un magnífico escaparatecristalizado donde se dieron cita todos loscomerciantes, industriales y empresarios paraexponer sus productos, en definitiva, la nuevaclase burguesa.

Imágenes de la Gran Exposición en Londres.

Fuente: http://dharmaestrella.blogspot.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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La Publicidad Ante esta necesidad de consumir y vender, se creo la necesidad de

promocionar productos. Es entonces cuando se establece una relaciónde reciprocidad entre los medios de comunicación y los anunciantes, yaque los primeros necesitan seguir a flote y los segundos necesitanpromocionarse.

Esta relación simbiótica entre medios y publicidad se lleva a cabocon la inserción de anuncios de diversos productos en páginasseleccionadas en los periódicos y revistas.

Además se repartían octavillas, folletos y se forraban los muros de lasciudades con un inmenso abanico de carteles.

Los primeros anunciantes eran las empresas del transporte, comoferrocarriles y transporte marítimo, que anunciaban sus horarios ytarifas, así como sus clases de lujo y sus comodidades. Esta últimaafirmación hace referencia a la evidencia de la incipiente claseburguesa.

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La Publicidad Estratégicamente, cuatro son los pilares en los que se asienta la

publicidad:

Se habla de publicidad como profesión cuando la necesidad deconsumir y de anunciar es desbordante.

La cantidad de anunciantes es cada vez más grande, la competencia portener el anuncio más atractivo comienza a hacerse notar.

Por otro lado, los medios comenzaron a especializarse en secciones, porlo que la concesión de espacios publicitarios se dejó en manos de unaúnica persona, el agente de anuncios. Esta figura estaba en unprincipio en la plantilla de los diarios que cobraba una comisión poratraer anunciantes, pero pronto pasará a ser independiente del diario yse especializará en crear un espacio publicitario atractivo, solucionarproblemas de redacción de anuncios, ilustraciones, etc. Se centrarátambién en el nuevo concepto de publicidad que se anticipa: unapublicidad al servicio de la psicología subliminal y consumista.

Aumento de la producción

Desarrollo de los medios

Libertad de expresión

Creación de la profesión

Ya hemos hablado de los tres primeros, centrémonos entonces en lapublicidad como profesión:

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La Publicidad

Hasta el siglo XIX, los alimentos de primeranecesidad como la leche, el arroz o la mantequillase vendían al granel y sin envasar. A raíz de estaavalancha de promoción de productores yfabricantes, los consumidores exigían más. Prontolos productos alimenticios u hogareñoscomenzaron a venderse embasados, con etiquetasinformativas sobre el productor. Así, muchoscomerciantes empezaban a fijar un sello exclusivode la casa para marcar la diferencia a la vez quehacían los envases atractivos y estéticamentellamativos.

Surgieron así las Primeras Marcas, el sello degarantía de que el producto consumido era de unacasa y no de otra. Nombres que hoy en día nos sonfamiliares y que tienen un historial publicitariobastante arraigado, tienen su origen comoprimera marca en el mundo de la publicidad: eldentífrico Colgate, la bebida Coca-Cola, loscigarrillos Camel o Lucky…

Origen de las Primeras Marcas

Anuncios publicitarios luminosos de las primeras

marcas. Fuente: http://mitontodromo.blogspot.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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La PublicidadAnálisis de los objetos estéticos de un cartel publicitario

Aparece la imagen femenina en ambos

carteles: es más atractivo

Predomina un estilo señorial y lujoso, lo

que indica que Coca –Cola es “la bebida de

las clases altas”

La policromía enriquece el cartel, lo

que aumenta la sensación recargada

de lujo

Cartel Publicitario de Coca – Cola. Año 1889. Fuente

http://codigovisual.wordpress.com

Cartel Publicitario de Coca – Cola. Año 1900. Fuente

http://codigovisual.wordpress.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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La PublicidadEn la imagen de la izqda. vemos a una mujer en un carro, ajena a la sociedad, mientras que en la de la

drcha. observamos a tres chicas en una taberna (se

perfila la igualdad)

En la imagen de la izqda. vemos que pone “la bebida

de los exigentes”, que evidencia la marcada

diferencia entre burguesía y proletariado. Mientras que en la drcha. vemos que hay una actitud más igualada

No obstante, en ambas imágenes aparecen figuras

femeninas vestidas señorialmente, lo que sigue indicando que Coca – Cola

tiene un alto estilo

Cartel Publicitario de Coca – Cola. Año 1889.

Fuente http://codigovisual.wordpress.com

Cartel Publicitario de Coca – Cola. Año 1907.

Fuente http://codigovisual.wordpress.comRaquel Martín Juan Facultad de Periodismo

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Conclusiones

La publicidad tal como hoy la conocemos ha sidoproducto de una evolución lenta que se aceleró conla llegada de la Revolución Industrial, dondeencontró su manera de consolidarse y de hacerseun hueco en el mundo del comercio, un hecho quenos ha acompañado siempre.

El avance tecnológico y el triunfo de la libertad deexpresión e imprenta, así como la influencia de losmedios de comunicación fueron claves para laestabilidad de la publicidad.

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Bibliografía y fuentes citadas Material gráfico de Coca - Cola http://codigovisual.wordpress.com

Carteles publicitarios e imágenes historiahervas.wordpress.com, Google Imágenes,http://mitontodromo.blogspot.com, uniondelpueblotrabajador.com yhttp://dharmaestrella.blogspot.com

Artículo de Arte Dinámico sobre la relación de la Revolución Industrial y la Publicidadhttp://www.artedinamico.com

Tema sobre la Revolución Industrial en formato Power Pointhttp://www.slideshare.net/Carbonario/la-revolucin-industrial-presentation-702849

Dosier Media sobre la historia de la publicidadhttp://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/pag3.html

Artículo sobre publicidad http://divagacionesdepeso.blogspot.com/2009/08/la-publicidad.html

Artículo sobre la Segunda Revolución Industrial y la Historia Contemporánea.http://historiahervas.wordpress.com/2009/12/08/segunda-revolucion-industrial-y-cambios-sociales/

Breves apuntes sobre la Segunda Revolución Industrialhttp://www.claseshistoria.com/revolucionindustrial/2revolucionindustrial.htm

Apuntes del tema 7 de Historia General de la Comunicación

Checa Godoy, A. (2007)Historia de la Publicidad.Neitbiblo

Eguizabal, R. (2009) Industrias de la Conciencia: una historia social de la publicidad enEspaña. Península

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Metodología Para la realización de este proyecto he llevado a cabo una síntesis de los

conceptos que he considerado claves: la Primera y Segunda RevoluciónIndustrial, la Publicidad y primeras marcas y un análisis de algunos cartelespublicitarios.

A partir de este planteamiento, he recurrido a la consulta de los libros citadosen la bibliografía, que me han sido recomendados entre otros.

A raíz de ahí busqué diferentes artículos por internet relevantes sobre elcontexto histórico y el concepto de Publicidad, así como unas breves referenciasde sus orígenes hasta la edad contemporánea. Entre otros artículos encontrévarios que mostraban relación entre industrialización y publicidad. Además,encontré un tema didáctico sobre la Revolución Industrial que ha sido de granayuda para el desarrollo del contexto histórico.

Las imágenes han sido claves en este proyecto, por lo que me he servido de unagran aportación gráfica y numerosos carteles publicitarios del momento.

Reunidas las fuentes y agrupados los contenidos, se ha llevado a cabo elproyecto y ha sido revisado.

No cito fuentes en el texto, ya que en él no figuran ninguna frase textual, puestoque las fuentes han servido como mera consulta para trazar una opinión propiadel tema

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