La riqueza del intangibleLa revolución colaborativa

CaixaForum16 de octubre de 2013

Introducción

Darwin basó parte de sus estudios en la importancia de la compe-titividad para la supervivencia de la especie. Sólo los/as mejores sobreviven. Esta teoría se aplicó al mundo empresarial. La compe-titividad es fundamental para la supervivencia de la empresa. Hoy nos preguntamos: ¿Es la competencia o es la colaboración la base de la supervivencia de la humanidad y de la mejora de la especie?

Hoy cuestionamos el concepto que define que es “ser el mejor”. Hablando de “ser mejor” en la especie, para la gran mayoría de expertos en biología y antropología es precisamente la colabora-ción y la cooperación, y no la competitividad, lo que realmente nos conduce como especie a una evolución más positiva y sostenible.

Sin embargo, durante los últimos 20 o 30 años la búsqueda de “ser el mejor” como referente se ha basado en la maximización del be-neficio para uno/a mismo/a y siempre enfocado a una búsqueda constante de resultados cuantificables en dinero.

Las teorías económicas más liberales que han sostenido y promo-vido este referente han invadido los mercados, las empresas y las escuelas de negocios. Con la fuerza del lema del crecimiento con-tinuado y bajo el convencimiento del poder de la “autorregulación”, han convencido a gran parte de los gobiernos mundiales para que dejasen de regular los mercados. De esta manera se han perdido las reglas, las formas y la voluntad de buscar una riqueza condi-cionada y un reparto más justo y sostenible. El resultado es la gran crisis que empezó en 2007 y que ha demostrado la obsolescencia del sistema.

Lo más preocupante de este proceso tan angustioso para la gran mayoría de las personas es que está destruyendo el tejido empre-sarial de nuestro país, es decir, las pequeñas y medianas empre-sas de toda la vida, que son las que crean ocupación y mueven la economía real.

Las teorías económicas del decrecimiento, del crecimiento cero, o de la economía del bien común, que están surgiendo con fuer-za, son algunas respuestas al cambio de sistema que el mundo pide. El crecimiento continuo no sólo es insostenible, como se está demostrando, sino que comporta irremediablemente una destruc-ción más o menos lenta del patrimonio económico, social, cultural y ambiental de las futuras generaciones. La competitividad de “ser el mejor” individualmente nos lleva a autodestruirnos como es-pecie, y la protección y el bienestar de la especie tendría que ser nuestro primer objetivo.

Como se está demostrando, y cada día se hace más evidente, nues-tra sociedad está relacionada globalmente, y los intereses y las

decisiones de unos afectan directamente a la totalidad. El planeta y sus re-cursos, toda la vida que en él evoluciona, forman parte de nuestra propia evolución. De hecho todas las personas estamos sujetas a nuestra propia evolución como humanidad.

El mundo vive una crisis existencial y de valores profunda que podríamos resumir en un hecho: hemos dejado de entender que en la otra persona tam-bién esta nuestro bienestar y el de nuestros hijos e hijas. El bien propio está irremediablemente vinculado al bien común. Es el interés por los demás, por nuestro equipo de trabajo, por nuestra clientela, por nuestros colabora-dores/as, nuestro entorno, nuestra familia (mayores y pequeños), por nues-tro planeta, por la humanidad, que nos hace “ser seres humanos mejores”. Y la empresa y la economía ya no pueden quedarse al margen.

Todas las personas formamos la economía que queremos y es nuestra res-ponsabilidad que ésta procure un crecimiento en riqueza, y que signifique no sólo dinero sino bienestar social a todos los niveles.

Necesitamos empresas rentables, pero ya no podemos medirlas solamente por los resultados económicos si queremos que sean duraderas en el tiempo y espacio y que creen riqueza en un futuro. Existen otros indicadores que deben tenerse en cuenta y que no sólo son un objetivo desde la responsabi-lidad propia, sino que pesan cada día más en los mercados y en la decisión de compra de los consumidores y consumidoras: la confianza, la coherencia, la satisfacción de las personas que trabajan en la empresa, el cuidado del entorno, la misión y la visión de la empresa y el respeto y la dignidad de las personas implicadas en el proceso de trabajo de la empresa y de sus provee-dores. Es decir, la cadena de valor de todo el proceso y del impacto en el en-torno. Los intangibles, que deberán tener su peso y sus propios indicadores en el PIB de las naciones.

Parece ser que esta riqueza intangible, pero de gran valor añadido para las sociedades, es la gran revolución económica y que viene de la mano de lo femenino, que si bien mueve la economía desde tiempos inmemoriales no ha sido hasta ahora justamente reconocida y necesitados sus recursos como fuente de nutrición de los valores e identidades que hacen que las socieda-des evolucionen sanas y equilibradas.

Sólo por poner un ejemplo, los recientes estudios que ha elaborado el Ob-servatori Dona, Empresa i Economia han demostrado que las empresas con más participación femenina tienen mejores resultados económicos, menos riesgos financieros y las decisiones que toman son más éticas y cercanas a las demandas de los consumidores.

Como dice Rachel Botsman: “Creo que estamos en el comienzo de una revo-lución colaborativa que será tan importante como la revolución industrial”.

Anna Mercadé i Ferrando

Programa

8.30 h Acreditación de los asistentes

9.00 h Bienvenida

M. H. Sra. Núria de Gispert Presidenta del Parlament de Catalunya

Excmo. Sr. Miquel Valls Presidente de la Cámara Oficial de Comercio,

Industria y Navegación de Barcelona

Ilma. Sra. Francina Vila Regidora de Mujer y Derechos Civiles

Sr. Jaume Lanaspa Director Ejecutivo de la Obra Social “la Caixa”

Sra. Núria Lao Presidenta del Observatori Dona, Empresa i

Economia

9.30 h Presentación de la jornada

Sra. Anna Mercadé Directora del Observatori Dona, Empresa i Economia

10.00 h Presentación del proyecto Imagine. Women Empowerment

Sra. Núria Lao Presidenta del Observatori Dona, Empresa i

Economia

Sr. Xavier Verdaguer Fundador de Imagine Creativity Center, emprendedor

en serie y business angel

Sra. Francesca Gabetti Fundadora de Intuigma Systemic Solutions y Partner

de Pinea3 Living Organizations

11.00 h Pausa

11.30 h Más allá de la competitividad: Cooperación y colaboración

Sra. Mònica Roca Fundadora de IsardSAT

Sra. Laura Moreno Star2Earth Business Unit Director

Sra. Eva Oriol ESA Retired Staff y Asesora de Starlab

12.30 h La revolución colaborativa

Sr. Alessandro Rancati Presidente de Dirección Creativa y Vicepresidente

de Adi-Fad

Sra. Pilar Almagro Socia-fundadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo

VertiSub

13.30 h Integrando visiones: Taller práctico de liderazgo compartido y empoderamiento (El almuerzo tendrá lugar en el transcurso del taller)

Sra. Rosana Agudo Directora General de TTi- Tecnología para la

Transformación Interior

17.00 h Presentación de conclusiones

Con la colaboración de:

DíaMiércoles 16 de octubre

Hora8.30 horas

LugarCaixaForumAv. Francesc Ferrer i Guàrdia, 6-8Barcelona

Precio20 € (IVA incluido)

Más información902 448 448 (ext. 5483)donaempresaeconomia@cambrabcn.orgdonaempresaeconomia.org

INSCRIPCIONES