VS

Caminos paralelos,

rivales directos

El panorama televisivo

• 2005, inicio TDT. Noviembre y Diciembre,

aparecen Cuatro y LaSexta

• Se amplía la oferta generalista, cogen

fuerza las cadenas temáticas

• La fragmentación de audiencias es

menor de los esperado

• Crisis financiera => crisis publicitaria

La fusión como solución

• RTVE suprime la publicidad, golpe bajo

• Ingresos publicitarios se reducen mucho

• Diversos canales duraron muy poco en

antena, no rentable

• Telecinco y Antena 3 movieron ficha:

adhesión de “las pequeñas generalistas”

• Grupo Antena3 (Con LaSexta) y Mediaset

España (T5 y Cuatro), el resultado

Telecinco 13%

Cuatro 5.9%

FDF 2.6%

La7 1.6%

Boing 1.6%

Divinity 1.3%

Energy 0.8%

Resto 72.8%

Mediaset España

Antena 3 12.2%

LaSexta 4.6%

Neox 2.6% Nitro

1.5%

Nova 1.4%

LaSexta 2 0.6%

GolT 0.3%

Resto 76.8%

Grupo Antena 3

En Abril de 2012, el 50,4% de la tarta

está en sólo dos manos (27.2% y 23.2%)

Planteamiento e hipótesis

• ¿Cambiarán La Sexta y Cuatro su ADN para servir al nuevo grupo?

• ¿Qué modificaciones programáticas experimentarán ambas?

• ¿Cómo fidelizan estas cadenas?¿Buscan el mismo público que sus “superiores”?

Las hipótesis iniciales apuntan a un funcionamiento de éstas a modo filial

Parrillas estándar L-V

07.00 El Zapping de los surferos

07.30 Top Gear (2 cap.)

09.30 Alerta Cobra (3 cap.)

12.30 Las Mañanas de Cuatro

14.00 Noticas Cuatro Mediodía

14.50 Deportes Cuatro

15.55 Castle (3 cap.)

18.30 NCIS: Los Ángeles (2 cap.)

20.00 Noticias Cuatro

20.45 Deportes Cuatro 2

21.30 El Cubo

Cuatro

Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03

La Sexta

08.15 Este es mi barrio

09.10 Crímenes Imperfectos (6 cap.)

12.30 Al rojo vivo

13.55 La Sexta Noticias

15.00 La Sexta Deportes

15.15 La Sexta Meteo

15.35 El Millonario

17.05 Bones

18.00 Navy: Investigación Criminal (2 cap.)

19.55 La Sexta Noticias 2

21.00 La Sexta Deportes 2

21.30 El Intermedio

Parrilla correspondiente a la semana del 12/03 al 16/03

El prime time

• Aquí las cadenas varían diariamente

• Cuatro apuesta por series extranjeras:

Terra Nova y House (identidad de canal)

• Los lunes reservados para el reality

“Quién quiere casarse con mi hijo”, los

miércoles para el cine

• Hermano Mayor, dueño del viernes

• El reporterismo de Callejeros y Conexión Samanta, en el late night

El prime time II

• La Sexta, checkerboarding en prime time durante toda la semana

• El Mentalista, El taquillazo (seguido de

Numbers), Alcatraz (Numbers a

continuación), The Walking Dead (Bones

después) y Navy.

• Esa es la oferta homogénea en las

noches de La Sexta (L-V)

Análisis de estrategias

• La franja de mañana, empieza sin

telediario matinal en Cuatro y La 6

• Hasta las 12.30, ambas con blocking

dirigido al sector masculino: series

policiacas – vs magacín telerealidad-

• Al rojo vivo y Las mañanas de Cuatro,

continúa la lucha en pareja (12.30-14)

• Cuándo llega el magacín a La Sexta y

Cuatro, las “grandes cambian de tercio”

Los informativos

• A las 14.00, adelantados. Bridging de La6

• Ambos contraprograman en información,

de nuevo lucha por la misma audiencia

• El magacín (contenido político), actúa de

lead-in

• Cuatro separa el deporte del informativo.

Los Manolos. La Sexta intenta copiar

• Los Manolos vs grandes telediarios

(bridging -14.50-)

La gran franja de la tarde

• El Millonario, la excepción de esta franja

• Mientras La 1, T5 y A3 programan novelas

y concursos, las dos “filiales” conducen

de un noticiario a otro (16.00-20.00) con

un gran blocking

• Contenido igual que a la mañana,

fidelización vertical. Series policiacas

• Continúa la lucha por el mismo target

• Stripping como recurso común

Los informativos II

• A la noche se sucede el mismo proceso

que al mediodía, Cuatro y La6 por libre

• Nuevo bridging de La Sexta -19.55-

• Cuatro no repite la estrategia de los

deportes, ambas igualan fuerzas

• A las 21.30 comienzan programas de

lead-in de prime time: El Cubo y El

Intermedio (seña de identidad, La6) vs El

Hormiguero

El análisis del prime time

• La lucha por las audiencias se pluraliza,

Cuatro y LaSexta separan caminos

• La Sexta sigue persiguiendo a los

hombres, fidelización vertical, misma

temática en prime time

• Cuatro varía su oferta, se generaliza:

realitis, series USA de éxito, reporterismo

• Se rehúye competencia entre cadenas

“compañeras”

Conclusiones

• Las parrillas “hablan claro”, Cuatro y

LaSexta son herramientas para luchar

por un target específico

• Contenidos y timing de los mismos,

calcados día tras día

• Mediaset España y Antena 3 buscan

abarcar simultáneamente el mayor

abanico de público, complementan sus

dos grandes cadenas

Advertencias!

• La Sexta, ¿generalista o temática

masculina?

• El uso residual devaluará estos dos

canales

• La trasposición de los contenidos

exitosos puede ser perjudicial

• Las reposiciones son síntoma de

abandono, el público complementario

tiene más alternativas