La televisión que vivimos 2 t 2012
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La Televisión que vivimos 2T 2012
Índice Los cambios en 2012
Consumo de TV y cuotas
Evolución de los Grp’s
Evolución de las inserciones
Eficacia publicitaria Grp´s por spot
Perdidas de cobertura y medios complementarios
Inversión
Conclusiones
En los dos primeros trimestres de de 2012 continúan los cambios
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic
2012
El 12 de enero Discovery max comienza su andadura
El 9 de enero Mediaset lanza Energy: su nuevo canal
Paramount Channel comenzó a emitir el pasado 30 de marzo
La sexta sustituye su canal La Sexta 2 por Xplora, un nuevo canal dedicado a la emisión de documentales.
Qué más nos depara el 2012
La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar
En el nuevo grupo La Sexta participará en el 7,0% del accionariado.
41,7
19,2 4,7
27,4
7,0
Grupo planeta RTL Autocartera Free Flow La Sexta
FUENTE: El Economista 15/12/2011.
La fusión entre Antena 3 y La Sexta no termina de llegar
Click sobre las imágenes para acceder a la noticia
2,6 1,5 1,5 12,0 4,6
0,7 1,5
Antena 3 La Sexta
Antena 3 La Sexta
24,6
Mediaset España
28,7 6,0 2,8 1,5 14,6 1,7 1,3
RTVE
19,3 2,5 2,4 1,0 12,7 0,7
El nuevo grupo competirá de tú a tú con Mediaset y RTVE
0,2
0,8
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012. Total Individuos.
Además esta fusión mermará la competencia
Cuota de Pantalla: 28,7% Cuota de Grp’s (20”): 44,6%
Cuota de Pantalla: 24,6% Cuota de Grp’s (20”): 36,8%
Cuota de Pantalla: 46,7% Cuota de Grp’s (20”): 18,6%
Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC. 2T 2012
Share: 53,3% Grp’s (20”): 81,4%
2012: El año de la Pauta única
Situación de la pauta única de Antena 3 desde Enero de 2009
¿En qué consiste? En la emisión simultanea de los spots en un grupo de cadenas para sumar de esta forma los Grp’s obtenidos.
Pauta única A3 Grupo
Pautas únicas Mediaset
Situación de las pautas únicas de Mediaset desde el Febrero de 2012
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo
Por un lado con la privatización de las cadenas autonómicas …
Click sobre las imágenes para acceder a la noticia
La llegada del nuevo gobierno provocará cambios en el panorama televisivo
… la vuelta de la publicidad a TVE, de momento en forma de patrocinio cultural
Click sobre el vídeo para reproducirlo
6,4 5,6
-0,2
-9,8
6,9
3,8 4,2 5,3 6,1
8,7
9,3
-11,1
-20,7
3,9
-7,0
-12,0
0,7
3,1
-25,0
-20,0
-15,0
-10,0
-5,0
0,0
5,0
10,0
15,0
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Previsiones de ZenithOptimedia de crecimiento de total inversión
FUENTE: Advertising Expenditure Forecast Junio 2012. ZenithOptimedia
Estimación
% Crecimiento respecto al año anterior
Crecimiento global Crecimiento España
Consumo de TV y cuotas
La mayor oferta produce mayor consumo año tras año En el 2T de 2012 se alcanza un nuevo record de consumo
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
239 293 251 224 254
148 158
0
200
400
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños 4-12
2006 2007 2008 2009 2010 2011
261
319 275
245 277
160 165
246 297
258 235
257
154 162
0 50
100 150 200 250 300 350
Ind. 4+ AC Adultos Hombres Mujeres Jovenes 13-24 Niños de 4 a 12 años
2011 2012
Min
uto
s M
inu
tos
Evolución de los minutos de consumo por targets y años
Comparativa minutos de consumo por targets 1T y 2T
1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T 1T 2T
18,3 17,2 16,9 16,4 16 14,5
4,8 4,6 4,5 3,8 3,1 2,6
21,2 20,3 18,1 15,1 14,6 14,2
19,4 17,4
16 14,7 11,7 11,5
6,4 7,7
8,6
8,2 7,0
6,1
1,8 4 5,5 6,8
6,6 5,7
15,4 14,7 14,5 13,6
11,3 10,4
1,1 2,6 5,1 10,2 18,5 24,6
7,8 8,4 7,9 7,5 7 6,8
2006 2007 2008 2009 2010 2011
TEMATICAS PAGO TEMATICAS CONC. TDT AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
La fragmentación año tras año se agudiza • El líder no llega a los 15 puntos de share
• Temáticas logra un cuarto de la audiencia, pese a que su líder no llegue a los 3,2 puntos de share
Evolución de la cuota audiencia de canales por años
Ix 133
Ix 90
14,5 15,1 13,7 14,7 12,7
2,6 2,6 2,7 2,5 2,5
14,2 14,0 13,8 14,1 14,6
11,5 11,4 12,3 10,9 12
6,1 6,4 6,2 6,4 6,0 5,7 6,2 4,8 5,9 4,6
10,4 11,1 10,3 10,7 10,1
24,6 22,7 25,4 24,8 27,8
6,8 7 6,9 6,6 6,1
2011 , 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012
TEMATICAS PAGO
TEMATICAS CONC. TDT
AUT PRIV
AUT
LA SEXTA
CUATRO
A3
T5
La2
La1
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
El lanzamiento de nuevos canales durante el primer trimestre provoca el aumento de cuota de la TDT
Comparativa 1T y 2T 2011
22,2 22,9 20,3 22,8 19,3
26,4 25,4 27,4 25,6 28,7
19,3 19,3 17,8 18,4 17,6
9,1 10,1 8,7 10,8 8,2
11,2 11,9 11,2
11,5 11,0
2,5 1,1 5,0 2,0 6,4 6,5 6,6 6,6 6,3 5,9 2,8 2,7 3,0 2,6 2,9
2011 . 1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto
Forta
Publiseis
A3 Advertising
Mediaset
RTVE
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Por grupos Mediaset mantiene una tendencia positiva, gracias al crecimiento de sus canales temáticos
Comparativa 1T y 2T 2011
Telecinco lidera la mayoría de los targets en el 2T, aunque los Niños siguen siendo para Clan
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO. 2T 2012
Ranking de Cadenas 2T2012
27,8 24,6 25,5
57,6
Ind 4+ Ama de Casa Adultos 16+ Ind 4-12
Cuota audiencia de TDT por y Top 5 de canales TDT por targets
2,4
1,7
1,6
2,5
2,0
1,7
1,7
1,6
2,6
2,3
1,6
1,6
1,5
15,1
12,6
11,7
4,4
4,0
2,6
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTA DIA. LUNES-DOMINGO. Enero-Marzo 2012
Mientras la cadena líder de la generalista no supera los 15 puntos de share, las temáticas concentran audiencia
2,8
39,3
16,6
16,5
10,0
5,9
10,1
39,2
30,5
5,3
8,4
6,1 2,7
FICCIÓN CULTURALES INFORMACIÓN DEPORTES ENTRETENIMIENTO
MUSICA CONCURSOS RELIGIOSOS TOROS ARTES ESCÉNICAS
Ix 98
Ix 166
Ix 261
Destaca el incremento de 4 puntos porcentuales en la demanda de deporte por los espectadores, debido a la Euro2012
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Entretenimiento: cámara oculta,
magazines,
humor,
reality-show,
talk-show,
variedades,
etc.
34,0
26,3
13,7
6,5 0,6
14,6
0,1
Largometrajes series dibujos animados sitcom otros animación
telenovelas series de gran formato Cortometrajes miniseries tv-movies
44,0
24,2
22,0
4,0 2,8 2,4
Dentro de la ficción, el genero preferido, los espectadores demandan películas y series casi a partes iguales
Oferta de las cadenas Demanda de la audiencia
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PyB. Ind+4. Calculo efectuado mediante la suma de las duraciones de los distintos géneros, así como el consumo total de los mismos por parte de los espectadores
Ix 129
Ix 161
39,2% de la oferta
39,3% de la demanda
Ix 92
Evolución de los GRP´s
657,8 652,3
712,8 695,8 726,9 721,7
634,9
780,5
730,6 733,8
584,7 560,5
580,5
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12
FUENTE: Índices Zenith / Kantar media. TTV. PBC
Miles de Grp’s
Evolución de los grp´s
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s En 2T2012 continuamos en niveles del año 2000
658 652
713 696 727 722
635
781 731 734
585 560 581
868 879
965 941
966 971 938
1.004
935 938
738 714 724
688 695
765 743 771 775 757
820 766 771
617 594
614
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
0
200
400
600
800
1.000
2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012
Ind. 4+ AC Adultos Ind+4 Ama de Casa Adultos +16
A pesar del mayor consumo de TV no se está consiguiendo más grp´s En 2T2012 continuamos en niveles del año 2000
FUENTE: Índices Zenith Media / Kantar media. TTV. PBC
Miles de Grp’s
Evolución de los grp´s por años y targets
Minutos de Consumo
El cambio de normativa en 2009 provocó una reducción de la publicidad no convencional
17,6 16,4 16,2 18,5 20,0 13,7 10,7
82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
2.770.130 2.460.639 Total Grp’s
20” 2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.416.930
Los patrocinios comienzan a retornar, a pesar del cambio de ley en 2009
10,7 10,1 11,6 11,4 13,9
89,3 89,9 88,4 88,6 86,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012
No Convencional Convencional
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Total Grp’s
Ix 98
2.416.930 656.621 653.796
Ix 97
Aunque siguen siendo los más penalizados por la nueva ley
82,4 83,6 83,8 81,5 80,0 86,3 89,3
4,3 4,7 4,9 5,4 4,7 2,2
3,1 3,7 3,8 3,7 3,0 4,3
3,3 2,5
1,8 2,9
3,3 3,5 2,2 4,7 2,1 2,3 3,5 4,4 2,8
3,1 3,1 2,4 3,3 3,1 3,2 4,1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Spot Normal Telepromoción y Televenta Patrocinios Microespacios Merchandising Otros
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Evolución de la cuota de Grp´s por tipo de publicidad
Grp’s 2.770.130 Total Grp’s 20”
2.754.871 2.770.988 2.929.869 2.788.088 2.460.639 2.416.930
Los patrocinios es el formato publicitario más penalizado tras la nueva ley
89,3 89,9 88,4 88,6 86,1
3,1 2,6 3,2 3,1 4,4
2,5 2,3 2,4 2,8 3,1
4,1 4,2 4,6 4,4 4,4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2011 . 1T 2011 1T 2012 ,, 2T 2011 2T 2012
Otros
Merchandising
Microespacios
Patrocinios
Telepromoción y Televenta
Spot Normal
Fuente: Kantar Media. Ámbito PBC. Ind 4+
Grp’s
Cuota de Grp´s por tipo de publicidad Total Grp’s Trimestre 2.416.930 656.621 653.796 580.508 560.497
346.775 358.447
328.279 339.372
209.846 199.300
168.449 157.097 159.771 186.785 168.284 156.588 167.184 177.698
119.458 110.332
547.004 526.853
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2010 2011
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo Bebidas
Telecomunicaciones e internet Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen
FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
Grp’s
Evolución de grp´s por sector Total Grp’s
Ix 103
Ix 116
2.460.639 2.416.930
358.447
339.372
199.300
157.097
186.785
156.588
177.698
110.332
526.853
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2011
107.478 119.337 79.366 76.145
77.980 88.186
78.838 76.910
55.264 58.566
43.706 61.981
52.393 51.957
44.508 41.949
49.654 59.726
43.884 50.472
43.895 36.589
34.124 39.538
40.449 33.364
46.334 39.259
15.723 11.632
35.605 37.330
139.796 138.473
113.307 121.522
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
Alimentación y Belleza e Higiene son los sectores más potentes, finanzas es el mercado que más ha crecido en volumen
FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
Grp’s
Evolución de grp´s por sector 656.621
Total Grp’s Trimestre 653.796 2.416.930 580.508 560.497
15,3 15,9
14,5 15,1
9,3 8,8
7,4 7,0 7,1 8,3 7,4 7,0 7,4 7,9 5,3 4,9 0,8 0,7 1,5 1,1
24,1 23,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2010 2011
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo Bebidas
Telecomunicaciones e internet Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
FUENTE: Kantar Media. Grp’s 20” PBC. Ind 4+
% Grp’s
Evolución de grp´s por sector Total Grp’s
Ix 104
Ix 117
2.460.639 2.416.930
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s
Ix 104
FMCG llegan casi al 50% de los grp´s
FUENTE: Kantarmedia . PBC Ind+4
Evolución de la cuota de grp´s por sector Total Grp’s
15,9
15,1
8,8
7,0
8,3
7,0
7,9
4,9
23,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011
18,2 19,8 14,9 13,5
13,2 14,6
14,8 13,7
9,3 9,7
8,2 11,0
8,9 8,6
8,3 7,5
8,4 9,9
8,2 9,0
7,4 6,1
6,4 7,0
6,8 5,5
8,7 7,0
2,7 1,9 6,7 6,6
23,6 23,0 21,2 21,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012
Otros
Energia
Transporte, viajes y turismo
Bebidas
Telecomunicaciones e internet
Limpieza y hogar
Finanzas y seguros
Automocion
Distribucion y restauracion
Belleza e higiene
Alimentacion
656.621 653.796 2.416.930
Ix 109
Ix 110
580.508 560.497
156.387 152.498 125.269 139.123
133.869 142.234
111.590 116.954
64.767 57.924
57.195 55.646
62.142 48.513
52.492 36.804
68.402 50.551
52.729 45.643
144.430 172.533
136.642 160.396
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local
Este descenso no ha afectado a todas las cadenas por igual, ya que las TDT suman más Grp’s cada trimestre
FUENTE: Índices Zenithmedia
Grp’s
Evolución de los grp´s por cadenas
Total Grp’s
Ix 119
565.120
487.193
227.490
210.874
228.821
595.617
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2011
Ix 106
2.416.930 656.621 653.796
Ix 117
580.508 560.497
Ix 111
23,8 23,3 22,4 24,0
20,4 21,8 19,9 20,1
9,9 8,9 10,2 9,6
9,5 7,4 9,4 6,3
10,4 7,7 9,4 7,9
22,0 26,4 24,4 27,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1T2011 1T2012 , 2T2011 2T2012
La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Aut. Aut. Priv TDT Tem. Pago TV Local
Las TDT consiguen una mayor cuota de Grp’s
FUENTE: Índices Zenithmedia
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por cadenas
Total Grp’s
Ix 120
23,4
20,2
9,4
8,7
9,5
24,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011
2.416.930 656.621 653.796
Ix 113
580.508 560.497
967.253
757.137
310.253
241.878 46.798
2011
259.893 272.977 221.014
258.624
207.344 201.164
179.887 165.414
88.782 75.480
79.688 59.475
71.746 53.630
55.774 49.009
4.989 23.414
11.029 24.570
16.212 18.077
14.047 13.481
1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012
RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Mediaset se consolida como líder publicitario
Grp’s
Evolución de los grp´s por grupos
656.621 Total Grp’s
Ix 105
2.416.930 653.796
Ix 85
Ix 115
Ix 72
580.508 560.497
40,0
31,3
12,8
10,0 1,9 2,4
2011
39,6 41,8 38,8 44,6
31,6 30,8 31,6 28,5
13,5 11,5 14,0 10,2
10,9 8,2 9,8 8,4
1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012
RTVE Mediaset A3 Advertising Publiseis Forta Resto Temát. Abierto Temát. Pago Resto
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Grp’s
Evolución de la cuota grp´s por grupos
Total Grp’s
Ix 105
Ix 85
2.416.930 656.621 653.796
Mediaset se consolida como líder publicitario
Ix 115
Ix 72
580.508 560.497
Evolución de las inserciones
Tras varios años de incremento se reduce la ocupación en el 2T
388.076 412.500 449.280 511.922 581.976 574.733
654.784
1.169.365 1.152.994
1.372.231
1.783.127
1.974.057
1.751.016
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2T2000 2T2001 2T2002 2T2003 2T2004 2T2005 2T2006 2T2007 2T2008 2T2009 2T2010 2T2011 2T2012
Inserciones
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de las inserciones por años -11,3%
3,7 2,9 3,0 3,3 2,7 3,3 3,7 3,0 3,2 3,2 3,1 3,0 3,3 2,9 2,9 2,6 2,9 2,9 3,3 2,6 2,8 2,8 2,6 2,4
23,0 20,8 20,6 18,2 20,5 18,3
4,2 5,3 4,3 4,3 5,5 4,9
26,0 29,9 32,1 31,9 30,8 31,5
32,1 32,2 30,5 33,4 31,3 33,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2010 2011 ., 1T2011 1T2012 ,, 2T2011 2T2012
TV Local
Temáticas pago
TDT
Aut. Priv.
Aut
La Sexta
Cuatro
A3
T5
La2
La1
Las nacionales mantienen la cuota de inserciones, mientras las TDT la reducen
FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC TOTAL DIA. LUNES-DOMINGO.
Cu
ota
Inse
rcio
nes
Evolución de las inserciones por cadenas Inserciones
2010 2011 8.254.287 7.407.716 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016
11,8 14,1 11,0 16,7
11,0 18,2
14,4 13,5 16,4
12,0 16,4
11,1 3,3 3,2 8,6 10,5 10,8 10,5 9,0
22,8 26,1 26,0 22,5 26,0 23,1
6,9 5,2 5,0 4,5 5,0
2,0
33,1 30,8 30,3 33,0 30,3
33,2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 ,. 1T2011 1T2012 . 2T2011 2T2012
Resto
Temát. Pago
Resto Temát. Abierto Forta
Publiseis
Cuatro
A3 Advertising Publiespaña
RTVE
FUENTE: Indices Zenithmedia
El baile de cadenas de un grupo a otro afecta radicalmente al reparto de la cuota de inserciones de los distintos grupos
Evolución de las inserciones por grupos
Cuota Inserciones
Inserciones 8.254.287 7.407.716
2010 2011 1.003.495 1.894.249 1.974.057 1.751.016
Por primera vez en 12 años, las inserciones diarias se reducen
4.265 4.533 4.937 5.564 6.395 6.316
7.195
12.850 12.670
15.079
19.595
21.693
19.242
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12
Inserciones
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de las inserciones diarias por años
-11,3%
El número de spots emitidos al día disminuye en 2T2012
22.614 22.261
21.693
20.816
19.242
17.000
18.000
19.000
20.000
21.000
22.000
23.000
2011 , 1T 2T
2011 2012
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Inserciones
Comparación trimestral spots emitidos al día
Ix 94 Ix 89
Eficacia publicitaria Grp´s por spot
2.416.931
8.254.931
0,29
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1,4
1,6
1,8
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
GRP's Totales Spots emitidos GRP's por spot
El incremento de spots cada año implica una pérdida de eficacia
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Grp’s e Inserciones Grp’s/spot
Evolución anual de los grps, spots emitidos y grp´s por spot
1,68 1,59 1,56
1,37 1,30 1,27
1,02
0,69 0,62
0,49
0,33 0,29 0,33
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
1,00
1,20
1,40
1,60
1,80
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2T 2012
Grp's/Spot
El incremento de spots sumado a la caída de Grp’s se traduce en una mayor pérdida de la eficacia
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución anual de los grp´s por spot
La reducción del número de spots emitidos está provocando un aumento en la eficacia
0,29
0,33
0,28 0,29
0,35 0,33
0,00
0,05
0,10
0,15
0,20
0,25
0,30
0,35
0,40
2011 , 1T 2T
2011 2012
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Grp’s/Spot
Evolución anual de los grp´s por spot
Ix 106
Telecinco continúa como cadena más eficaz, aunque Antena 3 se sitúa muy cerca
2,4
2,6 2,4
2,4 2,4
2,0
2,1
2,4
1,8
2,2
1,0 1,1 1,2
1,0 1,1
1,0 1,1
0,9
1,0 0,9
2011 1T2011 1T2012 2T2011 2T2012
T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT AUT PRIV TEMATICAS CONC. TDT TEMATICAS PAGO
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Grp’s /spot
Evolución trimestral de los grp´s por spot por cadena
Este aumento de la ocupación no provoca un mayor visionado de los spot, nos situamos en niveles cercanos al 2000
72 72 78 76
80 79
70
86 80 81
64 62 64
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2T00 2T01 2T02 2T03 2T04 2T05 2T06 2T07 2T08 2T09 2T10 2T11 2T12
Spots vistos al días
FUENTE: Índices Zenithmedia. Cálculos realizados para Nacionales y AuT hasta 2006.: A partir de 2007 Índices calculados para Total TV
Evolución de spots vistos al día
Podemos ver la estacionalidad, y la recuperación frente a 2012
66
73
62
72
64
54
56
58
60
62
64
66
68
70
72
74
2011 1T 2T
2011 2012
FUENTE: ïndices Zenithmedia
Comparación trimestral de spots vistos al día Spots vistos al días
Ix 97
Ix 103
Ganancias y perdidas de cobertura y medios complementarios
Por primera vez tras varios años, encontramos valores de Grp’s en los que se gana cobertura ligeramente
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
2011 Cobertura 2012 Cobertura
Cob%
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
Guía de cobertura – Individuos 4+
Grp’s
Aunque esta ganancia no se comporta igual en todos los targets
0
10
20
30
40
50
60
70
80
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
2011 Cobertura 2012 Cobertura
Cob%
Guía de cobertura – Adultos 16+
Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
El target Amas de casa se mantiene muy estable
Guía de cobertura – Amas de Casa
0
10
20
30
40
50
60
70
80
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
2011 Cobertura 2012 Cobertura
Cob%
Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s
Guía de cobertura – Niños 4-12
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
2011 Cobertura 2012 Cobertura
Cob%
Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
Guía de cobertura – Jóvenes 13-24
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
2011 Cobertura 2012 Cobertura
Cob%
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
Perdidas y ganancias de cobertura según target
-3,5
-1,5
0,5
2,5
4,5
6,5
8,5
10,5
12,5
14,5
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000
Ind+4 Adultos +16 AC Niños 4-12 Jóvenes 13-24
Diferencia % 2T2011 vs 2T 2012
Grp’s
FUENTE: Wizard. Abril-Junio. Total TV sin cadenas públicas
Los targets más jóvenes se dejan cobertura a niveles altos de Grp’s, mientras los más adultos se mantienen más estables
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ind 14+ Ad16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
TV Diarios Suplementos Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Fuente: EGM, 2º Acumulado 2012
Cob (%)
Si existe pérdida de cobertura se puede recurrir a otros medios
Radio, Exterior Revistas
Radio, Exterior Internet
TV
Radio
Exterior
Revistas
Cine
Diarios
Internet
Suplementos
Radio, Exterior Revistas
Radio, Exterior Revistas
Consumo de medios por targets
80
90
100
110
120
130
Ind 14+ Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
Total TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Internet y Exterior están incrementando cobertura entre todos los targets, mientras los medios impresos siguen cayendo
Fuente: 2 Acumulados EGM 2011/2012
Índices de cobertura 2012 vs 2011 por targets
70
80
90
100
110
120
130
140
150
160
170
180
Ad 16+ Ama de Casa Jóvenes 14-24
TV Diarios Supl. Dominicales Revistas Radio Cine Internet (Ayer) Exterior
Fuente: EGM, 2º Acum. 2012
Internet y cine son los medios más afines a los targets más jóvenes
Revistas, Cine, Internet Exterior
Suplementos
Índices de afinidad por targets
89,3
95,2 92,7
94,1
89,7
93,6 95,8
91,2
94,9
80
90
100 Ama de Casa
+6,5
Fuente: EGM, 2º Acum. 2012
88,9
95,4 92,9 93,9
89,3
94,3 96,2
90,6
94,6
80
90
100 Total Pob.
88,9
95,4 92,9 93,8
89,3
94,3 96,2
90,6
94,6
80
90
100 Ind 16+
87,1
94,8
91,1 93,7
87,8
96,3 97,0
88,4
94,2
80
90
100 Jóvenes 14-24
+6,5 +4,0 +5,0 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7
+5,9 +3,4 +4,8 +0,4 +4,3 +1,9 +5,6 +7,7 +4,0 +6,6 +0,7 +9.2 +1,3 +9,9
Cobertura (%)
Podemos contribuir a la TV con otros medios
Cobertura (%)
Cobertura (%)
Cobertura (%)
+5,7
+7,1
Aportes de cobertura sobre la TV por targets
+6,2 +4,0 +4,9 +0,4 +5,4 +7,3 +1,7 +5,7
Inversión
Tras la leve recuperación en 2010, en 2011 vuelve la recesión
5.788 5.468 5.410 5.603 6.178
6.721 7.307
7.985
7.103
5.631 5.850 5.505
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
MM €
FUENTE: Infoadex
Evolución de la inversión publicitaria en medios convencionales
La TV sigue llevándose la mayor parte de la inversión cada año
FUENTE: Infoadex. 2012- 2014 Previsión Zenithoptimedia
Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados
Se lleva la mayor parte de la inversión por tener la mayor cobertura.
Fuente: 3º Acumulados EGM / Infoadex 2000-2010. / 2011: Zenithptimedia Advertising Expenditure Forecast. Dic 2011
Nota: ver en modo presentación. Pinchar en cada año para ver los resultados
Conclusiones
El 2T2012 en cifras: Principales KPI’s
Fuente: Índices Zenith Media
Conclusiones
• Nos encontramos ante un panorama de TV muy convulso, en el que las grandes cadenas absorben otras más pequeñas para poseer mayor parte del pastel publicitario.
• La última fusión se produce entre Antena 3 y La Sexta para competir con Mediaset, de esta forma en 2012 tendremos sólo dos grandes actores publicitarios, que se repartirán el 80% de los Grp’s, si bien esta fusión no termina de llegar.
Entorno
Consumo • Año tras año asistimos a un mayor consumo de minutos de TV, salvo para los target más jóvenes,
en lo que el consumo ha descendido con respecto al año anterior.
• Las grandes favorecidas de este aumento del consumo son las TDTs, que en su conjunto consiguen un cuarto de la audiencia, a pesar de que la cadena líder en este trimestre, no supere el 2,8% de share. Sin embargo en el target niños la cadena líder, perteneciente al grupo de las TDTs, domina con un share del 15,1% por encima del líder de total población (14,6%).
Conclusiones Grp´s
• El aumento del consumo no se está viendo reflejado en un mayor número de Grp’s, en el 2º Trimestre de 2012 continuamos en valores inferiores al año 2000
• A pesar de este descenso de los Grp’s , el conjunto de las cadenas temáticas consiguen una mayor cuota de Grp’s alcanzando casi una cuarta parte.
• Las fusiones entre cadenas merman la competencia en TV de cara a 2012, la suma de los dos grandes grupos representará el 80% de los grp´s y el 40% de la audiencia.
Eficacia • Tras varios años se produce un descenso en el número de spots emitidos, lo que ha provocado un
incremento en la eficacia que se sitúa en 0,33 Grp’s por spot.
• Telecinco se sitúa como las cadenas más eficaz del 2º trimestre, con 2,4 Grp’s por spot
• La recuperación de parte de la eficacia se está traduciendo en una mayor cobertura respecto a 2011 para valores similares de Grp’s.
Conclusiones
• Se puede complementar la TV con otros medios para obtener una mayor cobertura; principalmente Internet y Exterior, que han aumentado cobertura con respecto a 2011 en todos los targets.
• Al tratarse del medio con mayor cobertura, el share de inversión en TV permanece constante, en 2000 la partida de la inversión destinada a la TV era de un 40,9%, mientras que ZenithOptimedia prevé que para 2014 una cuota del 39,4, ligeramente inferior.
Nuevas vías