Hacia dónde voy ? A dónde quiero llegar…?. Primero : Saber a dónde voy Sí, lo se No se a dónde voy.
La Vida y Muerte de las Marcas. ¿Dónde están Ahora?
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¿Dónde están Ahora?
Gestión Estratégica de Marcas
Preparado por Gerard Prins Contacto: [email protected]
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¿Dónde están Ahora?
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Pensamiento Estratégico
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El Triangulo Griego
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¿Marca o
Empresa?
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Apple vs. Google
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El Eco Sistema
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Análisis
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Competencia= Conflicto=
Lucha por acceso a recursos,
status o poder.
Surge la incompatibilidad de los
actores, al pretender valores que
no alcanzan para todos.
Luis Coser
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Colmena (nosotros) Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Mapa de Situación
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Escenario Espacio/Dimensiones
Actores Aliados Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Enemigos Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Actores Escondidos Posición
Poder relativo
Aliados
Enemigos
Intereses
Capacidad
Métodos
Medios Personas
Armas
Logística Alcance
Recursos
Inteligencia
Teatro (entorno)
Tamaño, Horizonte(s), Altura, Frente, Tiempo, Frecuencia, Métodos
Mapa de Situación
Mapa de Situación
Mapa de Situación
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Conflicto Selección Activo Reactivo
Condiciones Favorables Desfavorables
Obstáculos Conocidas Escondidas
Quién
Qué
Porqué
Dónde
Cuándo
Cómo
Probabilidades
Espacio de Batall a Selección Activo Reactivo
Condiciones Favorables Desfavorables
Espacio/Dimensione s Natural No-natural
Estrategia Métodos Ofensiva Defensiva Estabilización Soporte
Medios
Probabilidades
Táctica Métodos Abierto Encubierto
Medios
Probabilidades
Acción Métodos Preventivo Reactivo
Tamaño, Horizonte(s), Altura, Frente, Tiempo, Frecuencia, Métodos
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Sobre las Marcas
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Una Marca no es un logo
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Las Marcas son como
las personas
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Viven en el corazón de la gente
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No se expresan en $$$
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sino en M_Y
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Las amamos, las odiamios…
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o peor…
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no sentimos nada
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Antes
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las Marcas alanzaban la
fama
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a través de la publicidad
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Ya no…
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Drawsomething Nace: Febrero 2012
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La Personalidad de la Marca
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Habilidades Personales
Habilidades Técnicas
Habilidades Sociales
Fuente: Rodrigo Jordán
Relaciones Excepcionales
Resultados Excepcionales
Propósito: Intención Estratégica (Strategic Intent. Hamel/Pralahad - HBR)
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¿Qué Hacemos?
Habilidades Técnicas
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¿Quiénes Somos?
Habilidades Personales
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¿Cómo Somos?
Habilidades Sociales
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Habilidades Personales
Habilidades Técnicas
Habilidades Sociales
Cultura & Valores
Conducta Cotidiana
Liderazgo Creatividad Sentimientos Acciones
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El Valor de las Marcas
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¿Cómo medir el valor de las
Marcas?
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El valor social de las Marcas
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Fuente: wallblog.co.uk
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Fuen
te:
wal
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Fuente: wallblog.co.uk
Vínculo entre performance en medios sociales y el valor de la Marca
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Fuente: wallblog.co.uk
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Gestión Estratégica de
Marcas
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¿El propósito de las empresas?
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La Felicidad
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¿Factores de éxito?
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INNOVACIÓN
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Un sueño
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Ideas (Muchas ideas)
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![Page 123: La Vida y Muerte de las Marcas. ¿Dónde están Ahora?](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022051514/548119c5b4af9f810f8b48c4/html5/thumbnails/123.jpg)
Alvin Toffler:
“Una buena idea en 5 minutos vale más que 10.000 horas hombre
en una línea de producción”
![Page 124: La Vida y Muerte de las Marcas. ¿Dónde están Ahora?](https://reader034.fdocuments.es/reader034/viewer/2022051514/548119c5b4af9f810f8b48c4/html5/thumbnails/124.jpg)
Liderazgo colaborativo
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Sun Tzu dijo:
“Considera a tus soldados como a tus hijos, y te seguirán hasta en los valles
más profundos. Considéralos como tus propios hijos
queridos y estarán junto a ti hasta en la muerte”.
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Actitud
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Lo que cuenta no es el tamaño del perro
que está en la pelea, sino el ánimo para pelear
que está en el perro
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Identidad = ser humano
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Consistencia
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Diseño
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Comunicación
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¿El factor decisivo?
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¡La Creatividad!
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La diferencia la pueden hacer
Uds…
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Bibliografía
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• Funston, F; Wagner, S. Surviving and Thriving in Uncertainty. Creating the Risk Intelligent Enterprise. John Wiley & Sons – New Jersey, NJ (2010)
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• Kelly, Kevin. Nuevas Reglas para la Nueva Economía. Ediciones Granica S.A. – Barcelona (1999)
• Liang, Q.; Xiangsui, W. Unrestricted Warfare – PLA Literature and Arts Publishing House – Peking, China (1999)
• O’Connor Joseph; McDermott, Ian. Introducción al Pensamiento Sistémico. Ediciones Urano – Barcelona (1998)
• Sinovsky, Steven; Iansiti, Marco. One Strategy. Organization, Planning & Decision Making. John Wiley & Sons – New Jersey, NJ (2010)
• Sun Tzu. El Arte de la Guerra
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¡Gracias!