PROYECTO

1. Problemática

En el Perú se vive una serie de agresiones a mujeres que escapan de todo

control. Esto demuestra la poca difusión y concientización que existe sobre

este tema en nuestros jóvenes y adolescentes.

- Según indican las estadísticas del INEI, 4 de cada 10 mujeres en el Perú

fueron víctimas de agresión física por parte de sus parejas alguna vez.

- En los Centros de Emergencia Mujer se vienen registrado más de 3,000

casos al mes denunciados, de los cuales prácticamente el 50% se

realizan en Lima.

2. Objetivo del Proyecto

Siendo la clave la prevención a través de la educación, Laboratorios Bagó

busca sensibilizar a la comunidad y a sus colaboradores sobre la necesidad de

prevenir y erradicar la violencia contra la mujer a través de la difusión de

mensajes y la capacitación interna.

3. Descripción del Proyecto

A fin de fortalecer nuestra responsabilidad social interna y externa, se viene

desarrollando un Programa de Prevención de la Violencia contra la Mujer que

consiste en:

1. Interna:

Adecuación de normativas internas que

protegen la integridad de los

colaboradores frente a casos de

violencia familiar y de pareja

(Reglamento Interno, Procedimientos y

Políticas).

Definición de Política de Marketing

Responsable incluyendo claúsula de “No

Discriminación y Violencia hacia la

Mujer”.

Realización de Charlas de

Sensibilización a todo el personal.

Entrenamiento a Líderes de la empresa

para ser formados como Agentes de

Prevención.

Difusión continúa de Comunicados y

Videos de Prevención de Violencia

contra Mujer.

Actividades de Refuerzo en días alusivos

al Programa: Día de la Mujer y Día de la

No Violencia contra la Mujer.

2. Externa:

Desarrollo de 14 Microprogramas sobre

la Prevención de la Violencia hacia la

Mujer y su difusión a través de redes

sociales, mediante el producto Anaflex

Mujer.

Implementación de Campañas de

Comunicación Externa de los 14

Microprogramas, logrando impactos en

medios de difusión masiva como TV,

radio y medios digitales online.

Difusión de mensajes de prevención a

través de redes sociales, impulsando la

interactividad del grupo objetivo para

obtener mayores alcances de la

problemática y apoyar en el buen

direccionamiento hacia organismos

especializados.

Generación de impacto social mediante

la participación como panelistas en el

Encuentro Regional del Intercambio al

Cambio, promovido por GIZ, MIMP y la

ONU con el objetivo de compartir

experiencias y materiales de Campaña

para su réplica y/o adaptación según su

realidad.

Participación como Panelistas en el

Lanzamiento del Sello de Empresa

Segura Libre de Violencia y

Discriminación hacia la Mujer, cuyo

objetivo fue incentivar la

responsabilidad social en las empresas,

en pro de la lucha contra la violencia y

discriminación de la Mujer; así como la

postulación al mismo en el 2013.

Pauteo en televisión del mensaje contra

la violencia a la Mujer durante todo el

mes de Noviembre del 2012 y pauteo

del comercial de Anaflex Mujer con la

difusión de mensaje contra la violencia

los últimos 5 segundos durante los

meses de febrero y marzo 2013.

4. Alianzas

Para este Programa se cuenta con el asesoramiento de la Agencia de

Cooperación Alemana GYZ y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones

Vulnerables:

- Agencia de Cooperación Alemana GYZ – Asesoramiento en

contenido de la Campaña y en comunicaciones externas en

medios masivos, así como capacitación y asistencia técnica

continúa.

- Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables –

Asesoramiento en contenido de la Campaña y nexo de eventos

con impacto social.

5. Impactos

Se crea consciencia de la no violencia hacia la mujer en ninguna forma, en los

colaboradores de nuestra empresa, llegando a impactar en sus familiares y

amigos, así como en los colaboradores de nuestro principal socio estratégico y

en la comunidad en general.

Indicadores:

- 300 colaboradores sensibilizados y capacitados en prevención de la

violencia contra la mujer.

- 30 colaboradores capacitados para ser Agentes de Prevención de la

violencia contra la mujer.

- Difusión de Campaña de Prevención a través de medios de comunicación

masivos como televisión con 10 apariciones en programas de alto rating,

en 44 emisoras de radio, 5 en prensa escrita y 42 en internet.

- La difusión en las 44 emisoras radiales a nivel nacional, fueron

gestionadas por el apoyo voluntario de los colaboradores que tenemos a

nivel nacional dado su compromiso con la campaña.

- Difusión de Campaña de Prevención a más de 37,000 mujeres en el

primer año a través de canales de redes sociales.

- 16,769 reproducciones en YOUTUBE de los videos de sensibilización de

la prevención de la violencia contra la mujer.

- En el mes de Noviembre del 2012 se llegó a 3, 416,900 televidentes con

la pauta publicitaria alusiva al día de la no violencia contra la mujer.

- Desde el mes de febrero del 2013 hasta la actualidad se ha impactado a

10, 457,100 televidentes con la pauta publicitaria de Anaflex Mujer que

en los últimos 5 segundos da un mensaje por Mujeres saludables y libres

de violencia.

6. Beneficios para la empresa

Contribuye a fortalecer nuestra Cultura Organizacional a través de los valores

corporativos principalmente los de Ética y Compromiso con el Cliente, así como

trascender a través del cuidado de la salud integral de la mujer en los campos

psicológico, físico y mental

7. Certificación:

Postulación a la obtención del “Sello Empresa Segura Libre de Violencia y

Discriminación contra la Mujer” en el 2013, promovido por el MIMP.

La evaluación considera:

- Criterios de Cultura Organizacional

- Prácticas cotidianas

- Trabajo con y hacia la Comunidad