Fame-Lady Gaga.!!

Reto: Lanzamiento del perfume Fame, de Lady Gaga en España. !Los objetivos son: generar notoriedad, llevar consumidoras a la tienda e impulsar las ventas.!Seleccionar un target y destacar lo que nos interesa de este. Elaborar una estrategia de actuación y seleccionar los puntos de contacto que construyan la brand experience.!!

Resolución: Usar el simbolismo que rodea a Lady Gaga para lanzar su perfume, creando expectación y deseo alrededor de este.

OBJETIVOS: Dar a conocer el perfume Generar notoriedad Posicionar el perfume Seguir posicionando a LG

LANZAMIENTO: mayo 2014

COMPETENCIA-MARKET SHARE: Somos distintos- Perfume reivindicativo. Gaultier

1,5%

DISTRIBUCIÓN:

CONTEXTO:

Fuentes: Google Trend. Informe ‘Los españoles y el perfume’, elaborado por Perfumesclub,

TIENDA FÍSICA

EXPERIENCIA

GAGA GEEK

JÓVENESADULTOS

Colectivo Homosexual

Mujeres Extravagantes

GAGA GEEK

JÓVENESADULTOS

Colectivo Homosexual

Mujeres Extravagantes

NO QUEREMOS PROVOCAR NINGÚN

CAMBIO DE COMPORTAMIENTO

QUE COMPREN EL PERFUME ACUDIENDO

FÍSICAMENTE A LA TIENDA

QUE COMPREN EL PERFUME, YA QUE

SE SIENTEN IDENTIFICADAS Y

LES PICA LA CURIOSIDAD …

QUE COMPREN EL PERFUME POR LO QUE SIGNIFICA, YA

QUE ES UNA DE SUS MUSAS.

SIMBOLISMO

ÍNCUBOS

ÍNCUBOS

SIMBOLOGÍA +

ÍNCUBO

!

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GRACIAS

DUM QUOD NOS IUNGIT NOS IUNGAT, NIHIL IMPOSSIBILIS ERIT MIENTRAS NOS UNA LO QUE NOS UNE, NADA SERÁ IMPOSIBLE