Lanzamiento

Skip Intense Doypack

Febrero 2009

Skip Intense

Objetivo:

Ofrecer una alternativa económica para los consumidores

Completar el porfolio de Skip Intense frente la competencia

Marca: Skip Intense 3 X

Formato: 1 Litro

500 ml

Precio: Descuento de 5% vs. Skip Intense botellas

Visibilidad: Revestimientos del segmento líquidos (más módulos de líquidos)

Skip Intense

Porqué lanzamos un Doypack:

Seguir fidelizando a las usuarias de la marca que consumen grandes cantidades de producto

Acercar una oferta más accesible en un contexto de crisis

Mantener la competitividad desde la oferta de tamaños y formatos, completando nuestro portafolio

Skip Intense es una innovación tecnológica que nos permitió concentrar el producto, de manera de dosificar sólo 1/3 de la dosis de un líquido regular, logrando una superioridad en remoción de manchas!

Fue lanzado en el mercado argentino a tan sólo 3 meses de ser introducido en los principales mercados europeos.

Es un producto altamente apreciado por sus usuarias por el balance entre su gran capacidad de remoción de manchas y el cuidado de las prendas.

Packaging

1 Litro 500 ml

Góndola Segmento Líquido

Evolución Share

HIPER+SUPER+DISCOUNT ARG.

TIER T1

Segmento LIQUIDO

Datos

Marca ENVASE TamañoSuma de AGO'08Suma de SEP'08Suma de OCT'08 prom

ARIEL BOTELLA 800 0,8 0,8 0,8 0,8

1500 0,8 0,8 0,9 0,8

3000 0,6 0,6 0,6 0,6

Total BOTELLA 2,2 2,2 2,3 2,2

DP 1500 0,5 0,6 0,6 0,6

3000 0,6 0,6 0,6 0,6

Total DP 1,1 1,2 1,2 1,2

Total ARIEL 3,3 3,4 3,5 3,4

SKIP BOTELLA 270 0,3 0,2 0,2 0,2

500 0,5 0,4 0,4 0,4

1000 1 0,9 0,7 0,9

Total BOTELLA 1,8 1,5 1,3 1,5

Total SKIP 1,8 1,5 1,3 1,5

Total general 5,1 4,9 4,8 4,9

AGO'08 SEP'08 OCT'08 prom

SHARE IN TIER SKIP 800 27,3 20,0 20,0 22,4

SKIP 1500 27,8 22,2 21,1 23,7

SKIP 3000 45,5 42,9 36,8 41,7

TOTAL 35,3 30,6 27,1 31,0

PESO SEGM 5,1 4,9 4,8 4,9

Objetivo: 40 pts de share in tier (val)

• 270/800: Baja performance

• 500/1500: Baja performance, especialmente por porfolio y falta del DP

• 1000/3000: Muy buen share in tier, especialmente botella vs botella.

Espiga de precios

Base ALA 800 BE- Listas de precios Febrero 09

1000 ML

1000 ML 116

133270 ML

129500 ML

122

500 ML

146800 ML

1391500 ML

123

3000 ML

154800 ML

145 1500 ML

1500 ML

133

3000 ML

121

Skip Intense 1 lt + DP 1 Lt - con un 10% de descuento

2 Skip Intense DP 1 Lt - 10% de descuento

2 Skip Intense DP 500 ml - con un 10% de descuento

Skip Intense

Packs Físicos diferenciados por KA:

Cuidado del medio ambiente:

Skip Intense, al ser un líquido concentrado, necesita menos plástico, agua y cartón para su producción, menos camiones para su transporte y menos espacio para su almacenamiento

El doypack consume un 70% menos de plástico que la botella

Comunicación

TV

Febrero

Marzo

Abril Mayo

A partir de mediados de Febrero contaremos con comunicación de líquidos y estaremos al aire

hasta fines de Mayo.

Pérdida de participación en el segmento de líquidos en los últimos meses.

A partir de Febrero contaremos con un precio más económico y competitivo.

Oportunidad de mayor competitividad al completar el porfolio de la marca.

Fuerte activación en KA´s diferenciando los formatos a activar.

Skip Intense

CONCLUSIONES:

Muchas Gracias