SEPTIEMBRE 2013

LAS 4 TENDENCIASEN TECNOLOGÍASINTERACTIVAS PARA ACTIVACIONES,EVENTOS Y PRESENTACIONES DE PRODUCTOS

Grandes avances en tecnología, en la década pasada, han cambiado por completo la manera en la que planeamos, ejecutamos y medimos el éxito de las activaciones, presentaciones de producto y todo tipo de eventos.

Tenemos paredes de LED que ya reaccionan a movimientos humanos; mientras que el NFC y RFID, hacen que los brazaletes y gafetes conecten a los asistentes a sus redes sociales y otras plataformas digitales.

Las encuestas post evento ya no son necesarias. Gracias a la minería de datos en redes sociales, blogs y diversos sitios web; y haciendo uso de las herramientas de big data, ahora ya podemos saber que opinan del evento.

Ya utilizamos hologramas para remplazar o revivir a nuestros artistas o presentadores. Para tele-presencia cuando no están disponibles los CEOs y para mostrar productos en 3D sin necesidad de transportarlos y exponerlos a riesgos.

Sin embargo, sigue siendo un reto saber que tecnologías son costeables, viables, y que nos ayudan a generar experiencias emocionales, memorables e interactivas.

Aquí revisamos 4 tendencias que, aunque no han despuntado en Latinoamérica, son rentables y no requieren de un expertise único, pero ayudan a conectar y mejorar la experiencia de los asistentes

Nuestro consumidor, hoy en día, búsca ser parte de una experiencia memorable, ser parte de algo que quiera volver a vivir y compartir. Antes, con crear un micrositio o una aplicación móvil con el listado de expositores sentíamos que estábamos aprovechando al máximo la tecnología. Ahora no solo hacemos un email blast, regalamos producto, integramos videowalls, usamos proyecciones y después queremos hacer una encuesta en línea. Sin embargo este es un modelo muy gastado que ya no conecta ni mejora la experiencia.

Hoy en día, la inversión en la tecnología correcta es más importante que nunca, nuestros gastos en mercadotecnia tienen que estar respaldados con una línea directa de compra o al menos de generación de prospecto.

Aún así sabemos que no hay mejor prospecto que el que vive y se identifica con nuestra marca. Y es por eso, que la tendencia actual en mercadotecnia es: crear experiencias emocionales, memorables e interactivas. Y nada mejor que las 4 tecnologías interactivas que les mostramos a continuación para lograrlo

LA EXPERIENCIA

Sin lugar a dudas estas 4 tendencias están agarrando fuerza en el mercado, son costeables y proveen un buen retorno sobre inversión (ROI).

Ninguna en particular es una tecnología aislada que provee una sola solución, sino al contrario, son tendencias que muestran una forma de usar la tecnología para conectar con la audiencia

RESUMEN DE LAS 4 TECNOLOGÍAS

Crowd Interactive

NFC

Interactive Mappings

Interactive Movile Apps

Solíamos pensar que tener un juego en una tablet, e ir de grupo en grupo o de mesa en mesa invitándolos a jugar, era interactivo. Ahora sabemos que la gente quiere interactuar a gran escala, quiere ser la estrella del espectáculo y ver como los otros también interactúan.

Esto va desde pulseras de leds que permiten a grupos como Coldplay interactuar con sus fan en sus conciertos, hasta paredes que reaccionan a los movimientos ya sea cambiando el clima o dibujando figuras. Y claro no podían faltar los juegos, entre los mejores ejemplos está el de Pepsi en el SuperBowl, dejando que la gente se pusiera en el lugar del quarterback y mandara pases virtuales

CROWD INTERACTIVE

http://www.youtube.com/atch?v=5UHw7ZssT6w

Es una variante de RFID que sólo funciona a muy corta distancia (10 cm). Empresas como Samsung, Motorola, Nokia y LG han incorporado NFC en sus smatphones.

Las etiquetas/credenciales/pulseras de NFC vienen pre cargadas con cualquier tipo de información que el productor desea integrar, como pueden ser los datos de contacto, la conectividad a redes sociales (previo registro), información del tipo de registro y hasta restricciones de acceso.

En la conferencia de Veterinarios de América del Norte, vimos el uso de las credenciales con NFC para hacer el pago de su lunch, podías pre-cargar la credencial con $15 dólares y si no lo gastabas todo, lo demás se donaba a una asociación de caridad, la mayoría decidió gastar $5 dólares y donar los otros $10

Úsalo para : · Entrada a presentaciones · Administración del lunch · Obtención de contactos (mucho más sencillo que leer

los códigos QR) · Control de inventario (materiales a distribuir) · Compartir en redes sociales · Seguimiento post evento y Reportes (Big Data Analysis)

Near Field Communications

http://www.youtube.com/watch?v=QubUzNEYBZQ

INTERACTIVE MAPPINGS

El Video mapping ha estado con nosotros por casi 10 años, en un principio simplemente era una mega pantalla; después la animación deformaba el edificio donde se proyectaba. Ahora el mapping se ha vuelto interactivo y está en todos lados ya no sólo en edificios.

Estamos viendo a marcas de moda utilizar el mapping en su pasarela. Marcas de productos como Diet-Coke usarlo sobre modelos e incluso a Porsche y Lamborghini usarlo para promover sus nuevos modelos.

No obstante, la tendencia más interesante es la posibilidad de interactuar con estos mappings, la cuál va desde jugar y platicar con edificios, hasta controlar la proyección con nuestros movimientos.

Esta es una de las tecnologías que logra un gran nivel de participación y una excelente experiencia, de la cual estamos seguros, los participantes hablaran después del evento

http://www.youtube.com/watch?v=doXuUGD7Z4s

MOBILE APPLICATIONS

Las aplicaciones móviles han sido parte de la mayoría de expos y congresos, sin embargo estamos empezando a ver una tendencia más marcada a utilizarlas en todo tipo de eventos.

En particular, nos gustan mucho, las aplicaciones que ayudan a alguna causa noble, ya sea sólo por hacer check-in o por compartir la experencia en las redes sociales, donando así, una parte de las ganancias a una institución de caridad.

También está creciendo la tendencia a usar aplicaciones que ayudan al networking en los eventos, de manera que facilitan la conexión entre los participantes.

Claro que, las mas interactivas son las que combinan en tiempo real los datos del evento para seguir la acción en vivo, compartir fotos, música, locación y compañía todo en la misma publicación

http://youtu.be/8cfvEjGeaUI

Muebles que mandan tuitsEl TweetingSeat, es una silla de jardín que al momento de sentarte sube una foto tuya a un live feed de twitter. Nos estamos imaginando muebles interactivos que de forma automática toman fotos de los invitados.

Photo Booths que imprimen en 3DLa empresa Omote 3D Pop-Up, permite hacer réplicas en figuritas 3D de las fotos que te tomas, mientras que MakerBot permite hacer replicas de las cabezas.

Nubes interiores que predicen el climaEste es un producto que crea una nube de vapor al rededor de una lámpara. Lo que es único, es de que puedes usar datos meteorológicos para cambiar su forma y color.

LAS QUE SE VANCyber cafés Los participantes ya no quieren ir a un lugar designado a cargar sus dispositivos. Ahora esperan Wi-Fi gratuito en todo el evento y múltiples estaciones donde pueden recargar sus dispositivos.

Programas impresos, agenadas y otros colaterales Puedes compartir todo esta información en una aplicación móvil o en un sitio web optimizado para móviles. Es recomendable tener un poco de material impreso, en caso de que tu sitio o aplicación deje de funcionar como le sucedió a CISCO.

Pantallas con mensajesAhora todos los eventos usan un hashtag del evento y muestran el feed en las pantallas, es la mejor forma de comunicarte con los asistentes.

LAS QUE VIENEN

Estamos convencidos que las próximas activaciones, presentaciones de productos y eventos que empiecen a implementar estas tecnologías de manera creativa, lograrán esa conexión emocional con el consumidor. Usemos esta tecnologías para entregar la experiencia memorable que siempre hemos buscado y así aumentar la lealtad a la marca y crecer nuestro mercado.

Para conocer algunos casos de estudio sobre estas tecnologías, pueden registrarse aquí para recibir en tu correo algunos casos de estudio.

Si quieres saber más de como podemos ayudarte a utilizar estas tecnologías, puedes contactarnos o conocer más sobre nuestros servicios descargando nuestra presentación

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