Las Características de la Convergencia Digital en los Nuevos Sistemas de Entretenimiento...

LAS CARACTERÍSTICAS DE LA CONVERGENCIA DIGITAL EN LOS NUEVOS SISTEMAS DE ENTRETENIMIENTO INTERACTIVOUn análisis de la amenaza de los ‘tablets’ a la nueva videoconsola Wii U

Autor: Richarley E. MenescalTutora: Elaine Lopes da Silva

2012

INTRODUCCIÓNPresentación del tema

LAS CARACTERÍSTICAS DE LA CONVERGENCIA DIGITAL EN LOS NUEVOS SISTEMAS DE ENTRETENIMIENTO INTERACTIVO Un análisis de la amenaza de los ‘tablets’ a la nueva videoconsola Wii U 2012

• Videojuegos - Una industria consolidada;

• La batalla de los fabricantes con el fin de atraer el consumidor tradicional y también desper tar el interés del público más casual;

• Los dispositivos móviles como plataformas viables a los juegos;

• La revolución de la distribuición digital;

• Una sociedad cada vez más adaptada a la multifuncionalidad de los dispositivos;

• El éxito del iPad y los demás tablets representa un cambio en el mercado de entretenimiento interactivo;

• El lanzamiento del Wii U a finales de 2012.

ESTADO DE LA CUESTIÓNDefinición de videojuegos


“Los videojuegos son sistemas interactivos de ocio con características especiales propias, pero con el objetivo básico de provocar la diversión de los

usuarios y hacerles pasar un buen rato.”(González Sánchez, 2010)

ESTADO DE LA CUESTIÓNLa historia de los videojuegos


1940 a 1970 •Experientos científicos;

1970 a 1980 •Las primeras videoconsolas vendidas comercialmente (Magnavox Odyssey y Atari 2600);

•El primer gran éxito comercial (PONG, de Atari);

•Los primeros desarrolladores y distribuidores independientes (Activision);

•El crecimiento de la industria en Japón.

1980 a 1990 •La gran crisis de la industria con la llegada de los ordenadores personales (Commodore 64, MSX y Apple Macintosh);

•Los productos innovadores de Nintendo (la serie de juegos por tátiles Game & Watch; los inventos del diseñador Shigeru Myiamoto, como el arcade Donkey Kong);

•El gran éxito del NES (Nintendo Enter teinment System, consola de 8-bits conocida como el Famicon en el Japón) reviviendo el mercado americano de videojuegos;

•La solidificación de las franquicias de Nintendo, como Mario Bros., The Legend of Zelda y Metroid;

•El lanzamiento de la primera videoconsola por tátil de Nintendo, el Game Boy.

ESTADO DE LA CUESTIÓNLa historia de los videojuegos


1990 a 2000 •La generación de 16-bits de las consolas y la guerra de marketing de Nintendo con SEGA;

•El fin del dominio de Nintendo con el éxito del PlayStation, la consola de 32-bits de SONY;

•Experiencias de juegos cada vez más ricas y complejas;

•Un nuevo público estándar de los videojuegos: hombre con más de 18 años;

•El éxito de Pokemon, nueva franquicia de Nintendo, entre los niños;

•El fracaso del Vir tual Boy (Nintendo) y la decisión de SEGA no fabricar más consolas.

2000 a 2010 •La entrada de la Microsoft en el mercado con el sistema Xbox;

•El nuevo dominio de SONY en la nueva generación de consolas con el PlayStation 2;

•Sistemas adoptando cada vez más características multimedia;

•Par tidas online y distribuición digital de contenido;

•La Xbox 360 y la Playstation 3 como centrales de entretenimiento en alta definición;

•La nueva estratégia de Nintendo con el Nintendo DS y el Wii para atraer el público casual;

•Las pantallas táctiles y controles con capacidad de detectar los movimientos del jugador;

•La evolución de los smar tphones, dispositivos móviles y de los juegos sociales.

ESTADO DE LA CUESTIÓNDefinición de convergencia


“Implica la fusión de cualquier combinación de tecnologías que permiten más servicios disponibles para los consumidores de productos y a través

de un ámbito más amplio de dispositivos digitales.”(Ip, 2008)

“Convergencia también es un término que describe de una forma amplia los cambios tecnológicos, industriales, culturales y sociales en la relación

de la sociedad con la nueva media.”(Jenkins, 2006)

ESTADO DE LA CUESTIÓNLas 3 formas de convergencia


• La tecnológica, la cual se refiere a la fusión de tecnologías de la computación y telecomunicación;

• La de contenido, la cual engloba aspectos como narrativas, gráficos, sonidos y diferentes géneros;

• La de mercado, dónde se puede citar las transacciones online y los nuevos modelos de negocios digitales.

ESTADO DE LA CUESTIÓNEl iPad y los tablets


• Un sistema posicionado entre los smar tphones y los ordenadores por tátiles;

• Mucho del éxito del producto es resultado del modelo de ventas de contenido digital;

• Los tablets deben llegar a los 208 millones de unidades en 2014 (Browne, 2011);

• El iPad es el dispositivo electrónico de ventas más rápidas de la história (Guinnes, 2011).

ESTADO DE LA CUESTIÓNEl Wii U


• Nueva videoconsola de Nintendo, ahora con poder de procesar gráficos en alta definición;

• El Wii U Gamepad, el control de la consola, es un híbrido entre un gamepad tradicional y un tablet, gracias a una pantalla táctil de 6.2”;

• Par tido asimétrico: dónde el jugador con el Wii U Gamepad tiene una visión de juego diferente de los demás;

• La controladora también incluye sensor de movimientos, una cámara, un micrófono, altavoces estéreo, dispositivo de vibración y es compatible con la tecnologia NFC (Near Field Communication);

•Una nueva estratégia digital de Nintendo.

OBJETIVOSEl objetivo general y los específicos


¿Como las nuevas videoconsolas se posicionan frente a los tablets?

Objetivo General:

Determinar cuáles son las principales características convergentes que los consumidores consideran efectivas y atractivas en las actuales y futuras máquinas de juegos digitales, par ticularizando al caso de la Wii U.

Objetivos Específicos:

• Determinar los principales actores del mercado de videojuegos en la actualidad;

• Un análisis de las tecnologías convergentes que definen los actuales dispositivos de juegos;

• Las perspectivas futuras del mercado ante el lanzamiento del Wii U;

• Medir la percepción de los consumidores con la marca y productos de Nintendo;

• Las tecnologías convergentes en la consola Wii U.

HIPÓTESISLas principales proposiciones a ser comprobadas.


1. Aún con el éxito de los tablets, todavía hay espacio para aparatos específicos de juegos electrónicos, como las consolas de sobremesa;

2. El consumidor ve un tablet más como un substituto de los ordenadores portátiles y de los libros;

3. Los juegos no son la motivación principal de compra de un tablet, el consumidor busca en el otras funciones como acceder a Internet, ver videos, leer libros, entre otras;

4. Los consumidores reconocen que una videoconsola aún es capaz de generar una experiencia de juego más compleja, rica y envolvente qué un tablet;

5. Los consumidores de los tablets prefieren juegos más simples y casuales;

6. La mayoría de los usuarios de entretenimiento interactivo ya están acostumbrados a comprar en tiendas de aplicaciones y contenido digital;

7. Estos mismos consumidores no estarían dispuestos a pagar mucho dinero por contenidos digitales a diferencia de cuando pagan por juegos y softwares vendidos en formatos físicos tradicionales;

8. Muchos de los consumidores opinan que, en los próximos años, los contenidos digitales vendrán a sustituir los formatos físicos tradicionales (discos ópticos como DVD o Blu-ray);

9. La característica de contenidos digitales y sociales del Wii U, tiene tanta relevancia para el público como los gráficos de alta definición y la nueva experiencia de juego permitida por la gamepad;

10. No obstante, la marca Nintendo todavía debe ser recordada más por sus franquicias tradicionales de juegos como Mario, Zelda, Pokemon y Donkey Kong que por sus innovaciones en el mercado.

METODOLOGÍALa metodología de investigación usada


• Metodología cuantitativa, lo que permite establecer relaciones y comparaciones entre los datos recolectados;

• Encuesta realizada por el Internet;

• Cuestionário con 16 preguntas sobre 4 temáticas principales:

1. Los sistemas de entretenimiento interactivo;

2. Las interfaces de juego;

3. El consumo de contenido digital;

4. Los videojuegos.

• Sistema web gratuito implementado en por tugués y basado en el software LimeSurvey;

• 144 respuestas completas en una semana.

RESULTADOSPrincipales datos obtenidos con la encuesta


75% de los encuestadosya tienen un smartphone

o móvile con pantalla táctil

66% poseen una videoconsola de sobremesa52% demonstraron

interés en adquirir un tablet en los próximos 12 meses

62 de los encuestadosven los tablets como sustituto de

los libros, revistas y periódicosy solamente 10

personas indicaran como sustitutode las videoconsolas de sobremesa.

104 personas indicaronel acceso y uso de aplicaciones

como la principal razón de compra de un tablet o iPad

54encuanto solamenteindicaron los juegos.

83% tienen claro que la experiencia de juego casual

es mejor y más apropiada en un tablet

64% escogieron la gamepad tradicional como el tipo de control

que lás les gustaba

92 de los encuestadosapuntaron que el tipo

de contenido digital más consumido son los juegos

67% no estarían dispuestos a pagar más de 10 euros

por una aplicación o juego en una tienda online

1persona acredita que juegos grabados en discos ópticos

todavia va a ser el patrón de la industria en 10 años

122 de los encuestadosse recuerdan de las franquícias de

Nintendo cuando escucha o ve el nombre de la compañia

CONCLUSIONESLas principales características convergentes según los resultados


Tecnológica De contenido De mercado

-Poder de procesamiento avanzado;

-Conectividad con otros accesorios y

dispositivos;

-Conexión con el Internet (incluyendo

Wi-Fi) para partidos online y

descargas;

-Disco duro con gran capacidad de

almacenamiento para el contenido

digital.

-Juegos hardcore con narrativas y

jugabilidad complejas;

-Juegos casuales para públicos

específicos.

-Tiendas online de aplicaciones y

juegos;

-Servicios sociales de interacción y

comunicación con otros jugadores.

LIMITACIONESDificuldades encontradas y futuras líneas


• Hacer la investigación únicamente al público brasileño fue una limitante impor tante para los resultados finales;

• Por lo tanto, los datos son reflejos de la realidad del mercado de entretenimiento en Brasil, con sus par ticularidades y características;

• Continuar investigando el mercado de entretenimiento interactivo y escribiendo ar tículos sobre el tema.

¡Muchas Gracias!

Richarley Menescal@richarley

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