MEZCLA DE MERCADOTECNIA

PLAZA

By: MAREYCAM

DEFINICIÓN:

Se puede definir como el “conjunto de herramientas tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto" (Kotler, 2003).

• Se usa principalmente para obtener la respuesta que se requiere del mercado hacia el cual se dirige.

Consta de todo aquello que pueda hacer la empresa para influir en la demanda de un producto. Las muchas posibilidades existentes se pueden reunir en cuatro variables Precio, Producto, Promoción y Servicio o 4 P´s.

PLAZAEs una variable de la mercadotecnia que se encarga de lograr que los productos de las empresas estén disponibles para los consumidores, los canales de distribución surgen de la necesidad de tener el producto en el lugar y el momento en que el consumidor lo requiere. Para ello requiere de cuatro aspectos muy importantes:

Canales.

Cobertura.

Surtido.

Ubicaciones.

CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Para lograr una distribución será necesario contar con Canales de distribución (intermediario) que participan en el proceso de poner un producto o servicio a la disposición del consumidor o usuario de negocios, para uso o consumo, este dependerá de la intensidad. esto dependerá del tipo de producto que se distribuya; cuando se corre el riesgo de que los productos sean de consumo rápido, será conveniente que del fabricante pase directamente al consumidor.

NÚMERO DE NIVELES DE CANAL

COBERTURA

Hacia que sector del mercado van dirigidos los servicios o productos.

SURTIDO

UBICACIÓN