Las Claves del SEO en 2015 en #PlatziConf

Cómo hacer crecer el tráfico orgánico de tu Web:

Las Claves para el Éxito SEO en 2015

Por Aleyda Solís

@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

Bogotá

HOLA BOGOTÁ

SOY ALEYDA SOLÍS

SPEAKER

BLOGGER SHARER@aleyda +aleydasolis

SEO


¿QUIÉN QUIERE SER EL NO. 1 DE SU SECTOR EN GOOGLE?

BIENVENID@S AL GRAN RETO SEO


EL SEO (SOBRE TODO EN INDUSTRIAS DE ALTO TRÁFICO) ES CADA VEZ MÁS COMPETITIVO…

RELEVANCIAPOPULARIDAD


GOOGLE EVOLUCIONA IDENTIFICANDO EL SPAM Y LA MANIPULACIÓN DE SUS RESULTADOS…


ASÍ COMO EN FUNCIONALIDADES Y CAPACIDAD SEMÁNTICA


LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA YA NO SON ASÍ…


SINO ASÍ…

SNIPPETS

KNOWLEDGE GRAPH

MAPSMULTIDISPOSITIVOAPPS


EL SEO YA NO SE TRATA SÓLO DE RANKINGS, SINO EN MAXIMIZAR LA VISIBILIDAD DE TU WEB



MUCHAS VECES HASTA COMPITIENDO CON EL PROPIO GOOGLE (OH! LA IRONÍA)…


EL OBJETIVO DEBE SER CONECTAR CON TU AUDIENCIA A TRAVÉS DE LOS RESULTADOS ORGÁNICOS


MAXIMIZANDO EL TRÁFICO Y LA CONVERSIÓN A TRAVÉS DEL “CUSTOMER JOURNEY”


LOS RESULTADOS PUEDEN SER ENOOOOORMES PARA TU WEB


COMO VES EL SEO FUNCIONA, SIN EMBARGO HA MADURADO…

http://en.pedrodias.net/seo/seo-predictions

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/


DEBE SER UN PROCESO HOLÍSTICO & ESTRATÉGICO, ALINEADO A TU NEGOCIO…

SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE

OPTIMIZACIÓN TÉCNICA Y DE CONTENIDO

DESARROLLO DE POPULARIDAD

MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS

1

2

3

4


CON UN ALCANCE MULTIDISCIPLINAR

SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE

OPTIMIZACIÓN TÉCNICA Y DE CONTENIDO

DESARROLLO DE POPULARIDAD

MONITORIZACIÓN DE RESULTADOS

1

2

3

4UX

RASTREABILIDAD E INDEXABILIDAD

DATOS ESTRUCTURADOS

CONTENIDO ÚNICO

MULTIFORMATO

CONTENIDO DISTRIBUIBLE EN

REDES SOCIALES

MULTI-DISPOSITIVO

MULTI-PLATAFORMA

VELOCIDAD

AQUÍ ALGUNAS CLAVES A TOMAR EN CUENTA EN UN PROCESO SEO EN 2015…


COMIENZA SIEMPRE CON UN ESTUDIO ESTRATÉGICO DE TU AUDIENCIA & COMPETENCIA


1

RELEVANCIA

VOLUMEN

TENDENCIA

ESTACIONALIDAD

TIPO Y FORMATO DE CONTENIDO

CONSULTAS OBJETIVO

REQUERIMIENTOS DE OPTIMIZACIÓN Y POPULARIDAD

INTENCIÓN

COMPETENCIA MEDIA-BAJA POR DISPOSITIVO

ALTA VISIBILIDAD POR FUNCIONALIDAD EN SERP

¿CUÁL ES EL NIVEL DE OPTIMIZACIÓN DE POPULARIDAD ¿Y

OPTIMIZACIÓN? PARA QUÉ TÉRMINOS Y TIPO

DE CONTENIDO?

¿QUÉ FUNCIONALIDAD HABILITA LA

VISIBILIDAD? ¿ES FACTIBLE USARLA?

IDENTIFICA LA COMPETENCIA POR DISPOSITIVO Y ALTERNATIVAS PARA MAXIMIZAR VISIBILIDAD

BENEFICIO



SIMILARWEB

INICIA VERIFICANDO TU COMPETENCIA, SUS PALABRAS CLAVE, VOLUMEN DE BÚSQUEDA & TRÁFICO


REVISANDO CÓMO ELLOS ATACAN ESTAS POSICIONES: TIPO, RELEVANCIA Y POPULARIDAD DE CONTENIDO

SISTRIX


COMPÁRALOS PARA IDENTIFICAR LAS PALABRAS CLAVE ÚNICAS & COMUNES

SEMRUSH


VS. LAS TUYAS, POR DISPOSITIVO Y TIPO DE BÚSQUEDA

GOOGLE’S SEARCH

CONSOLE


BUSCA TÉRMINOS SEMÁNTICAMENTE RELACIONADOS Y PERMUTACIONES DE LONG-TAIL

KEYWORDTOOL.IO


ASÍ COMO ALTERNATIVAS ADICIONALES CON UN ANÁLISIS TF*IDF

ONPAGE.ORG

(Term frequency–inverse document frequency)


IDENTIFICA CUÁLES SON LAS CONSULTAS POR DISPOSITIVOS MÁS POPULARES

GOOGLE’S KEYWORD PLANNER


ADEMÁS DE SU VOLUMEN, TENDENCIA & PÁGINAS POSICIONADAS

KWFINDER


YOGA EN BOGOTÁPILATES EN BOGOTÁ

VS

VALORA EL NIVEL DE COMPETENCIA VS. EL POTENCIAL DE VISIBILIDAD EN LA SERP

MOZ KEYWORD DIFFICULTY


QUÉ SERP PUEDE DAR MEJOR POSICIONAMIENTO, VISIBILIDAD Y VISITAS MÁS FÁCILMENTE

VS


¿EN ESTA OTRA SITUACIÓN?

APPS CON OPINIONES

IMAGESIMÁGENES

VIDEO NOTICIAS


¿Y EN LOS RESULTADOS MÓVILES?

VS


ENFOCA A CONSULTAS Y SERPS CON MÁS VISIBILIDAD & MENOS COMPETENCIA

INFORMACIONALES opiniones

tips guias

noticias

TRANSACCIONALES comprar reservar

descargar registrar

PRODUCTOS

AREAS

TEMÁTICAS

O

O

O


EL ENFOQUE ESTRATÉGICO DA GRANDES RESULTADOS

OPTIMIZA LA BASE TÉCNICA DE TU WEB EN UNA ERA MULTIDISPOSITIVA Y JS HEAVY


2


LA BÚSQUEDA MÓVIL FINALMENTE EXPLOTÓ EL AÑO PASADO…


ADEMÁS, LA OPTIMIZACIÓN MÓVIL YA ES TOMADA EN CUENTA PARA EL POSICIONAMIENTO


SCREAMING FROG

HAZ UNA AUDITORÍA TÉCNICA RASTREANDO TU WEB TANTO CON CRAWLER DESKTOP COMO MÓVIL


ASEGURANDO LA EFICIENCIA DEL RASTREO & INDEXACION “MULTIDISPOSITIVA” DE TU WEB

DEEPCRAWL & ONPAGE.ORG

LAS BUENAS PRÁCTICAS SEO FUNDAMENTALES SE OLVIDAN EN LA VERSIÓN MÓVIL


¡CON RESULTADOS NEFASTOS!


CUIDADO CON LOS INSTERSTITIALS QUE PUEDEN CAUSAR PROBLEMAS DE RASTREO E INDEXACIÓN

NO

SI


SIEMPRE INCLUYE UNA OPCIÓN DE NAVEGACIÓN BASADA EN ENLACES QUE SEA RASTREABLE

SI


TEN CUIDADO CON LAS REDIRECCIONES NO-RELEVANTES ENTRE LAS DISTINTAS VERSIONES

NO


ASEGÚRATE QUE LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES ESTÁN TAMBIÉN OPTIMIZADOS



USA LA HERRAMIENTA DE VALIDACIÓN MÓVIL DE GOOGLE Y EL EMULADOR DE CHROME




RECUERDA QUE EL DISEÑO RESPONSIVE NO ES LA ÚNICA ALTERNATIVA PARA UNA WEB MÓVIL

RESPONSIVE

PUBLICACIÓN DINÁMICA

SITIO WEB MÓVIL PARALELO


ECHA UN VISTAZO A MI POST SOBRE CÓMO HACER UNA AUDITORÍA WEB MÓVIL

http://searchengineland.com/3-actions-get-ready-googles-mobile-search-update-215662

http://keywordtool.io/


Y SI TIENES APP, COMIENZA A INDEXAR SU CONTENIDO YA MISMO

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/04/drive-app-installs-through-app-indexing.html



DARÁ VISIBILIDAD A TU APP EN LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA MÓVILES… REFIRIENDO AL USUARIO

https://developers.google.com/app-indexing/



VERIFICA LOS REQUERIMIENTOS TÉCNICOS SIGUIENDO EL CHECKLIST DE IMPLEMENTACIÓN

https://developers.google.com/app-indexing/android/checklist

https://developers.google.com/app-indexing/android/test


PUEDES VALIDAR SU DESARROLLO A TRAVÉS DEL SEARCH CONSOLE Y LA HERRAMIENTA TESTEO




¿Y QUÉ PASA CON EL JAVASCRIPT?


¡ESTO PUEDE PASAR!


MÁS ALLÁ DEL BUSCADOR, SE TRATA DE DAR UNA BUENA EXPERIENCIA DE USUARIO


NO HAY EXCUSA! EL “SCROLL INFINITO” SE PUEDE OPTIMIZAR PARA QUE SEA INDEXABLE

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html

http://googlewebmastercentral.blogspot.com.es/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html


ASÍ COMO EL USO DE JS FRAMEWORKS

https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/

https://builtvisible.com/javascript-framework-seo/


SI TIENES DUDAS CON TU CONTENIDO, VERIFICA EL CACHÉ DE GOOGLE


Y USA LA FUNCIONALIDAD DE “FETCH AS GOOGLE” DE LA SEARCH CONSOLE


¿Y LA VELOCIDAD DE LA WEB? PUEDE AFECTAR EL RASTREO Y EL POSICIONAMIENTO DEL SITIO


ADEMÁS DE AFECTAR LA EXPERIENCIA DEL USUARIO…

https://blog.kissmetrics.com/loading-time/http://blog.usabilla.com/need-speed-

fast-loading-key-satisfying-ux/

https://blog.kissmetrics.com/loading-time/

http://blog.usabilla.com/need-speed-fast-loading-key-satisfying-ux/


IDENTIFICA EL RENDIMIENTO DE TUS PÁGINAS CON MÁS TRÁFICO A TRAVÉS DE GA


VALIDA CON GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS Y GTMETRIX, INTEGRANDO RECOMENDACIONES

http://gtmetrix.com/

http://www.webpagetest.org/


http://www.webpagetest.org/


PRIORIZA LA VALORACIÓN DE AQUELLAS PÁGINAS MEJOR POSICIONADAS Y MAYOR CONVERSIÓN

http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428

URL PROFILER

http://searchengineland.com/7-key-questions-unlock-growth-opportunities-seo-audits-227428


OPTIMIZA TU CONTENIDO Y MARCADO PARA LA BÚSQUEDA SEMÁNTICA

3

Por @aleyda de @Orainti en #PlatziConf

HOLA KNOWLEDGE GRAPH!



DE LOS CARRUSELES A LAS RESPUESTAS


¡MUY MUY LISTO, GOOGLE!


DEBEMOS COMENZAR A OPTIMIZAR PRESENCIA EN EL KNOWLEDGE GRAPH


ESPECIFICA LOGO, INFORMACIÓN DE CONTACTO, PERFILES SOCIALES CON MARCADO ESTRUCTURADO

https://developers.google.com/structured-data/customize/overview

https://www.serpwoo.com/

USA SCHEMA.ORG PARA OPTIMIZAR LA VISIBILIDAD A TRAVÉS DE LOS RICH SNIPPETS

https://developers.google.com/structured-data/

PRODUCTOS, RECETAS, OPINIONES, EVENTOS, APPS, VIDEOS, NEGOCIOS


http://SCHEMA.ORG


ESPECIFICA EL NOMBRE DEL SITIO, MIGAS DE PAN, LA CAJA DE BÚSQUEDA DESDE SITELINKS

https://developers.google.com/structured-data/site-name


https://developers.google.com/structured-data/site-name

ES ACERCA DE TOMAR CONTROL DE TUS PROPIOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA


Y EN ESTE CASO, MOSTRAR LOS TUYOS


USA RANKTANK SERPTITUDE SERP & LA HERRAMIENTA DE PRUEBA DE DATOS ESTRUCTURADOS PARA VALIDAR

http://www.ranktank.org/serpitude-serp-rich-snippet-testing-tool/https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/




MONITORIZA PROACTIVAMENTE TU VISIBILIDAD EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN… Y ACTÚA ÁGILMENTE

4@aleyda de @Orainti en #PlatziConf

USA LOS DATOS DE LAS CONSULTAS Y PÁGINAS DEL SEARCH CONSOLE COMO PUNTO DE INICIO


DEJA DE MONITORIZAR POSICIONES ESPECÍFICAS Y SIGUE LOS RESULTADOS COMPLETOS




ASÍ COMO EL NIVEL DE VOLATILIDAD QUE SE CORRELACIONA CON LAS ACTUALIZACIONES




CREA ALERTAS PARA RECIBIR NOTIFICACIONES DE CAMBIOS EN TRÁFICO, MENCIONES O ENLACES

www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/


http://www.stateofdigital.com/seo-alerts-monitor/

DA SEGUIMIENTO A RENDIMIENTO SEO INTEGRANDO MÉTRICAS DE GA, GSC, RASTREO Y POPULARIDAD

URLPROFILER


TE FACILITARÁ LA VIDA PARA VERIFICAR EL ALCANCE DE LOS OBJETIVOS Y MONITORIZACIÓN DE KPIS

http://www.stateofdigital.com/easily-analyze-competitors-mobile-seo-performance/




AHORA YA ESTÁS MÁS PREPARADO PARA TRIUNFAR EN UN PROCESO SEO EN 2015

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https://platzi.com/cursos/seo/


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¡MUCHAS GRACIAS #PLATZICONF!


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