Las empresas tabacaleras

y la seguridad del producto

Un análisis desde la RSEby

ADRIANA DELLE DONNE

Pirámide de la RSE

Pirámide de Archie B Carroll – 1991

Responsabilidad económica

Responsabilidad jurídica

Responsabilidad ética

Responsabilidad filantrópica

Requerido por la sociedad

Esperado por la sociedad

Deseado por la sociedad

Inte

racc

ión

La RSE implica el cumplimiento simultáneo de las 4 responsabilidades.

1. Describir los hechos relevantes.

2. Definir el dilema moral del caso.

3. Definir los valores individuales /grupales y seleccionar el principio ético a aplicar.

4. Identificar los stakeholders, incluyendo los que están afectados o actúan directamente, y los que lo están en forma indirecta.

5. Analizar las alternativas que pueden aplicarse.

6. Establecer un juicio moral.

7. Definir una regla moral general que sea aplicable a situaciones semejantes.

Análisis ético

1.a. Los hechos

• Los cirujanos Ochsner y DeBakey advirtieron la preponderancia de fumadores entre las personas que recibían tratamiento en ciertos padecimientos, entre los que se incluía el cáncer pulmonar, y postularon el papel causal del hábito del cigarro.

Año 1939

1.b. Los hechos

                             Yesterday as it is today: contempt of the right to smoke.

                             Yesterday as it is today: contempt of the right to smoke.

                             Yesterday as it is today: contempt of the right to smoke.

                             Yesterday as it is today: contempt of the right to smoke.

                             Yesterday as it is today: contempt of the right to smoke.

• En Alemania se llevó a cabo el primer estudio controlado sobre tabaquismo y cáncer de pulmón. Los resultados obtenidos pusieron en evidencia la relación entre el consumo elevado de cigarrillos y el desarrollo de tumores.

1.c. Los hechos

• Las grandes tabacaleras se reunieron en Nueva York para conformar el Tobacco Industry Research Commitee.

• El objetivo era defender la industria que se veía amenazada por informes médicos que relacionaban el consumo de tabaco con enfermedades.

Una declaración franca a los fumadores de cigarrillos (1954)

•Los experimentos no se consideran concluyentes en el ámbito de la investigación del cáncer.

•Los médicos e investigadores eminentes han cuestionado públicamente la importancia de estos experimentos.

•Que no hay acuerdo entre las autoridades con respecto a lo que es la causa.

•Que la investigación médica de los últimos años indica que muchas causas posibles de cáncer de pulmón. •De que no hay pruebas de que fumar cigarrillos es una de las causas.

•Creemos que los productos que hacemos no son perjudiciales para la salud.

•Por más de 300 años el tabaco ha dado consuelo, la relajación y el disfrute de la humanidad.

•Prometemos ayuda y asistencia a las investigaciones en todas las fases del consumo de tabaco y la salud.

•Esta declaración se publica porque creemos que las personas tienen derecho a saber dónde estamos parados en este asunto y lo que vamos a hacer al respecto.

1.c. Los hechos

1.d. Los hechos

24 de mayo de 2004

• La juez estadounidense Gladys Kessler falló que las grandes compañías tabacaleras –Philip Morris, Reynolds y Liggett – tendrián que pagar 280 mil millones de dólares (casi todas sus utilidades durante los últimos 50 años) si el Departamento de Justicia de EEUU probaba que desde 1953 habían conspirado deliberadamente para engañar al público acerca de los riesgos del tabaquismo y de su naturaleza adictiva, al operar como compañías ilegales por la violación de la Ley de organizaciones corruptas e influidas por estafadores.

1.e. Los hechos20 de noviembre de 2008

• El gobierno británico desclasifica el documento "A Public Relations Strategy for the Tobacco Advisory Council Appraisal & Proposals“ preparado por Campbell-Johnson 30 años antes.

1.e. Los hechos

• El tabaco tiene la función social de limitar el número de personas mayores dependientes que la economía debe mantener.

• Con un aumento general de la esperanza de vida, se necesita algo para que la gente muera; en sustitución de los efectos de la guerra, la pobreza, el hambre, y el cáncer, considerado la enfermedad de los países ricos.

• De ser cierto, el "elevado costo económico" en la salud pública sería compensado con el ahorro en jubilaciones y pensiones por las muertes tempranas.

• Este argumento no se puede presentar públicamente, pero no debe subestimarse.

• Las empresas tabacaleras u sus empleados, son un eslabón en una larga cadena de beneficiarios del hábito de fumar, que van desde el comercio, la distribución y la recaudación de impuestos.

• Fumar produce buenos efectos, como la relajación mental.

¿Es ético que las empresas tabacaleras engañen a los consumidores de tabaco respecto de los riesgos del consumo?.

¿Es ético que los gobiernos permitan la comercialización de un producto nocivo para la salud?.

2. Dilema moral

Respeto por la vida Verdad

3. Valores

3. Principio ético adoptado Regla de oro

4. Stakeholders

Consumidores

No consumidores

Comunidad

Empresas

Empleados

Gobiernos

5. Alternativas

Empresas tabacaleras

1. “Tapar” los informes médicos2. Reconocer la información médica

2. 1. Difundirla??

2.2. Actuar en consecuencia??

1.1. Difundir los beneficios del consumo

1.2. Propiciar “contra” informes

1.3. Insistir con la publicidad

Valores

Sostenimiento económico

Fuente de trabajo

Desarrollo socialfisco Verdad

Cuidado de la salud

6. Juicio moral

7. Regla moral

En base a los valores y el principio ético adoptado, las empresas tabacaleras deben reconocer la información médica, aún a costa del valor de sus compañías.

Las empresas no deben ocultar a sus clientes, ningún tipo de información sobre sus productos, especialmente, aquella que pueda afectar su salud.