Las estrategias de comunicación en la publicidad orientada
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Las estrategias de comunicación en la
publicidad orientada al cambio social: Un
análisis comparativo de campanas
publicitarias realizadas en Alemania y
España
La conducta es el comportamiento a fin de
mejorar un cambio social positivo que
beneficiará a la sociedad en su conjunto.
La base empírica de esta investigación se
define por un corpus de 18 anuncios impresos y
93 de la televisión tomadas de campañas de
donación de órganos, de Lucha contra el SIDA,
los medicamentos anti-y las campañas de lucha
contra el racismo corren entre 1986 y
1996. Tras un examen teórico, en el que se
hace hincapié en la importancia de la sociología,
la psicología social, semiótica y análisis del
discurso para la investigación de la
publicidad, la investigación adopta un enfoque
metodológico inter cultural e interdisciplinario
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