Las PYMES y la Macroeconomía: Decisiones empresariales en contextos cíclicos.

Mtro. Francisco Herminio Perera Rodríguez.Lic. Economía y Mtro. En Finanzas.

Profesor de Economía y Humanidades Universidad Autónoma De Yucatán

En el cuento magistral llamado “Algo grave va a suceder en este pueblo”, Gabriel García Márquez narra cómo los habitantes de un pueblo alcanzan nivel de histeria colectiva, creando un momento de tensión en el cual todos están desesperados por irse, sin embargo carecen del valor para hacerlo. De manera similar, cuando se leen los periódicos y ven los acontecimientos políticos, sociales y económicos del México actual, se pudiera sentir en el ambiente cierta incertidumbre y un panorama confuso para la toma de decisiones empresariales. Sin embargo a diferencia de la histeria colectiva del cuento, para los empresarios no es tan fácil tomar todas sus cosas, quemarlas e irse hacia otros pueblos a comenzar de nuevo, sobre todo porque esta situación forma parte de un contexto nacional al que es imposible estar ajenos, a pesar de que en algunas partes del país, esta situación está más acentuada, a lo que se debe de agregar que las PYMES son empresas arraigas a sus territorios y moverse hacia otras regiones se configura como una elección poco probable.

El presente artículo tiene la intención de dar una información útil para la toma de decisiones de las pequeñas y medianas empresas que se encuentran en este país, las cuales a pesar de lo que digan los periódicos, tiene que abrir todos los días por las mañanas para vender, pagar proveedores, y contadores entre otros, pues al final del día deben generar ingresos para las familias que depende de ellas.

El ciclo económico y los efectos en las empresas

En primera instancia debe de definirse al ciclo económico como la serie de cambios ondulatorios entre altas y bajas de la actividad económica. Los economistas para poder medir la actividad económica crearon una variable denominada como Producto Interno Bruto (PIB) a precios constantes también denominado como el PIB real, el cual se mide el valor de mercado de todos los bienes y servicios finales producidos en un país durante un determinado periodo de tiempo. En general se considera que el ciclo económico tiene dos grandes fases: la crisis y la prosperidad. A continuación se presentan las características de cada una de ellas:

1. La crisis, ésta etapa puede considerarse las más adversa y en general presenta las siguientes particularidades:A. Recesión o Contracción Económica: Es el trimestre que sobreviene justamente

después de que finaliza la etapa de prosperidad y consiste en la disminución o retroceso de la actividad económica, lo cual implica que el proceso productivo se estanca. De manera general, no se puede comercializar como antes. Por su

parte los grandes inversionistas empiezan a dudar entre invertir en empresas o mejor asegurar sus capitales en bancos en el extranjero.

B. Depresión: Tras la Contracción, durante el segundo trimestre consecutivo, inicia un periodo la actividad económica disminuye mucho generando altas tasas de desempleo. Generando quiebra y cierre de negocios en todos el país, incluso de grandes empresas.

C. Valle: Es el punto mínimo de al llega la depresión, tras el cual empieza a recuperarse la economía.

2. La Prosperidad es la etapa más beneficiosa para la población y presenta las

siguientes particularidades: A. La recuperación: Es el primer trimestre viene como después de una crisis y

consiste en reactivación de la actividad económica afectada por la crisis y por tanto inicia la generación de empleos, derivado del aumenta la producción. También Empiezan a comercializarse de nuevo los bienes y servicios afectados por la depresión económica, dado que aumenta la demanda de bienes y servicios a nivel general.

B. El auge: Es el segundo trimestre consecutivo de crecimiento económico tras la recuperación económica, inicia el periodo de bonanza en el que la actividad económica se maximiza, generando empleos para la población.

C. La cima: Es el punto máximo de la actividad económica y tras el cual tiende a estancarse, generando los principios de la crisis.

Graficamente el ciclo económico tiene la siguiente forma:

PIB real

Crisis

Depresión

Prosperidad

Cima

Valle

Recuperación

AugeContracción o Recesión

Cima

Si bien el dibujo anterior muestra de manera general el ciclo económico, debe de considerarse que no siempre se da en ese orden. Si hablamos del ciclo económico anual en un año típico, se espera que cada año inicie en procesos de contracción durante el primer trimestre del año, es decir, que en los meses de enero, febrero y marzo se da una disminución o retroceso de la actividad económica, lo cual implica que el proceso productivo se estanca, reduciendo las ventas y las ganancias de las empresas a nivel general, a pesar de ello es normal dentro de los ciclos anuales por lo que no habría que alarmarse, excepto que fuera una contracción económica muy pronunciada. Posteriormente, en el segundo trimestre normalmente se da una recuperación o reactivación de actividad suspendida en el primer trimestre, por lo que en los meses de abril, mayo y junio se reinicia la generación de empleos, derivado del aumenta la producción y mayores ventas, en este sentido los medio de comunicación pudieran presentarlo como algo novedoso, sin embargo es normal dentro del ciclo económico mexicano.

En lo que respecta al tercer trimestre, durante los meses de julio, agosto y septiembre, la economía mexicana tiende permanecer estancada de tal forma que la producción, ganancia e inversiones tiende a no variar de manera significativa. Finalmente el cuarto trimestre del año por lo regular siempre se presenta claras tendencias de crecimiento es decir, se reactiva de la actividad económica, inicia la generación de empleos, derivado del aumenta la producción. También empiezan a comercializarse de nuevo los bienes y servicios a nivel general, mejorando los ingresos de las empresas en todo el país.

Ahora bien, anualmente una economía en vías de desarrollo, como México, el PIB real debería de crecer por lo menos entre 3 o 3.9%. De tal manera menos del 3% se consideraría como un crecimiento pobre e incluso presentaría estancamientos en varios sectores productivos, mientras que por encima de 3.9% se puede considerar como que realmente se encuentra dinamizada la economía, con muy buenas noticias en todos los sectores y especialmente en la PYMES, pues se incrementan las ventas y ganancias de manera importante.

Parámetros Generales para la toma de decisiones en la PYMES

Cuando se conocen las etapas que atraviesa el ciclo económico de manera general, ya es posible tomar decisiones que nos ayuden mejorar las situaciones de la empresa. Para todo administrador y propietarios de las PYMES es indispensable determinar las acciones respecto a los inventarios, producción, expansión del capital, entre otros.

A continuación se presentan algunos principios para gestionar los recursos económicos ante las fluctuaciones del ciclo económico el país:

1) Respecto a los inventarios y los niveles de producción: Cuando se tienen signos o pronosticados contracciones económicas o recesiones deberá de recortarse los niveles de producción y reducir los inventarios, pues la ventas están tendiendo a bajar, por lo que mantener los niveles de producción altos, generará inventarios los cuales si se trata de bienes perecederos, se corre el riesgo de perderlos por no venderse y consumirse en determinado tiempo.

2) Gestión de la cadena de suministros en las PYMES: en los procesos de contracción debe de recortar las compras de materias primas así como usarse los patrones de rotación del sector para cubrirse tácticamente.

3) Gestión de los recursos humanos en las PYMES: En el caso de preverse una contracción y depresión económica, los administradores debe de preparase para realizar despidos en la empresas. En caso de presentar recuperaciones y auges debe de considerase la contratación a los mejores candidatos para la empresa, los cuales pudieran ser temporales.

4) Marketing, objetivos y ventas en las PYMES: Estimular la comercialización para reducir existencias cuando se prevea una contracción o depresión. Cambiar tanto las líneas de producto como los mensajes publicitarios de acuerdo a los movimientos cíclicos, de tal manera que si el crecimiento del país es poco significativo, se prevea sacar productos de gama media o baja para sostener las ventas, mientras que cuando se prevean auges en la economía se promuevan productos de gama media a alta, pues las condiciones del contexto posibilitarán el desplazamiento de las ventas.

5) Los precios de los productos de las PYMES: Cuando el auge de la economía y el crecimiento es dinámico y sostenido (arriba del 3.9%) se puede subir los precios para incrementar los ingresos de la empresa, mientras que cuando se tienen contracciones y signos recesivos de una economía débil, los precios deben de mantenerse e incluso rebajarse para cuidar prioritariamente la cuota de mercado ganada por la empresa.

6) Expansión del Capital en la PYMES: Cuando se prevén reducciones en el PIB real o crecimientos pobres por debajo del 3%, entonces las PYMES deben de frenar las inversiones posibles, pues las ventas no subirán al ritmo requerido para recuperar las inversiones realizadas a los plazos previstos.

7) Adquisiciones y desinversiones en las PYMES: Cuando el crecimiento de la economía es pobre o se tienen signos de contracción, las adquisiciones de maquinaria deben de orientarse para satisfacer las situaciones del mercado, si hay contracción o pobres crecimiento, entonces debe de promoverse las adquisiciones de maquinaria o franquicias que permitan ingresar a mercados de bienes de gama media a baja o aquellos que tienen un consumo constante.

De manera general estos pueden ser los principios para tomar decisiones, sin embargo dentro de los contextos existen otros factores económicos que pueden de influir en la toma de decisiones, tal como la elasticidad de a los precios del producto el cual se trataría otro momento. Sin embargo de manera general estos serían los parámetros a partir de los cuales se pudiera de reaccionar en determinado momento.

Ahora bien considerando los contextos actuales, si se desea adquirir algunas franquicias disponibles en el mercado, se recomienda a aquellas asociadas con alimentos, ropa, bebidas y mobiliario pues tenderán a mantener un consumo constante y posiblemente mejore sus ventas este año con respecto al anterior. Sin embargo, las que relacionan con bienes de lujo son muy riesgosas dado el crecimiento del año pasado fue muy pobre y del presente año se espera que sea moderado, lo cual limitaría el crecimiento de estas empresas en los mercados.

Para el año 2015 se espera un crecimiento anual de alrededor de 3.5% lo cual implica que debe de considerarse un año de crecimiento moderado, es decir, dentro de lo normal. Las inversiones de capital en las PYMES deben de ser cautelosas y durante todo el año, las ventas deben empezar a normalizarse y se sentirán ligeramente mejores al año pasado.

Datos del Autor:

Francisco Herminio Perera Rodríguez. Lic. En Economía por la Universidad Autónoma de Yucatán. Mtro. En Educación por la Universidad Interamericana para el Desarrollo y Mtro. En Finanzas por el Instituto de Estudios Universitarios de Puebla. Es profesor por asignatura en la Universidad Autónoma de Yucatán y consultor privado en el área de economía y finanzas. Correo electrónico: fco.perera.rdz@gmail.com