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Trabajo Individual| Estudio para el desarrollo y gestin del producto tursticoMICE en Euskadi 10 de junio de 2016

Alumna: Mara Elena Santiago Bautista

Anlisis de la demanda de turismo MICE

Ya que el estudio se realiz en Espaa el perfil del demandante de MICE tiene las

siguientes caractersticas. Su origen principal es Catalua o Madrid, en su mayora

son personas que pertenecen al sector econmico-comercial, su inters es

profesional y se aloja en hoteles de 4 estrellas, sus medios de transporte son el

avin para llegar al destino y taxi para trasladarse dentro del mismo. las

actividades complementarias que ms le interesan son: tursticas y

gastronmicas. Realizando un gasto mayor en la alimentacin.

En lo que al anlisis benchmarking de destinos de referencia se refiere, el estudio

arrojo lo siguiente:

Se analizaron las siguientes caractersticas de cada destino: Caractersticas

bsicas, infraestructura de reuniones, subsegmentos MICE, productos MICE e

imagen de marca, Estrategia y promocin , relevancia y notoriedad, y organismo

de promocin turstica.

El destino con mayor capacidad hotelera detectado fue Barcelona con una total de

24, 989 habitaciones. Pero la capacidad de sus salas se limita a 3,200 asistentes,

superado por valencia con una capacidad de asistentes de 49,816.

El subsegmento MICE que resalta son los congresos pues la mayora de los

destinos se inclinan en la recepcin de este tipo de eventos. Se observ tambin

que son pocos los destinos que cuentan con una marca definida. Algo muycuriosos dentro de los destinos es que la mitad de los destinos cuentan con un

sello de sustentabilidad como mtodo de comercializacin y promocin.

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