Lectura objetiva de una imagen - maraEPV - homeOBJETIVA+DE… · Polémico anuncio de Benetton...
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Lectura objetiva de una imagen(Elementos Formales)
Una imagen puede analizarse desde muchos ángulos y perspectivas.
Podemos hacer una lectura subjetiva, refiriéndonos a las reacciones que la
imagen provoca en los distintos receptores y a su grado de polisemia, o bien
podemos hacer una lectura objetiva, es decir, la que se refiere exclusivamente a
los elementos y aspectos formales presentes en la imagen y que son
independientes del punto de vista subjetivo del receptor.
En esta presentación nos vamos a centrar en los aspectos meramente formales de
la imagen.
EL TAMAÑO
Cuanto mayor es una imagen, mayor es su capacidad para atraer nuestra atención,
de hecho en prensa los anuncios son más caros a medida que son más grandes,
aunque los precios también varían dependiendo de la posición del anuncio en la
página y dependiendo de la posición de la propia página.
Aspectos globales de la imagen
Aspectos globales de la imagen
Diferentes espacios asignados a la publicidad en periódicos.
EL TAMAÑO
También la importancia jerárquica de los elementos que aparecen en una imagen,
puede definirse mediante el tamaño de dichos objetos.
Aspectos globales de la imagen
EL TAMAÑO
En publicidad, la exageración de los tamaños de los objetos representados, al
contraponerlos con otros objetos más pequeños es un recurso expresivo muy
utilizado.
Aspectos globales de la imagen
EL FORMATO
Generalmente rectangular, aunque también se dan otros formatos como
poligonales, circulares, mixtos, irregulares, etc.
El rectangular viene definido por la proporción de sus lados.
Aspectos globales de la imagen
Formato vertical corto Formato horizontal intermedio Formato vertical largo
EL FORMATO
Un formato largo, nos permite crear direcciones de lectura, ritmos,
compartimentaciones espaciales, etc. Es decir, sus posibilidades narrativas pueden
ser más complejas, pudiéndose desarrollar la historia la lo largo del tiempo y el
espacio siguiendo una determinada dirección de lectura.
Aspectos globales de la imagen
Los formatos cortos son más inmediatos,
y generalmente funcionan mejor como meras
instantáneas, siendo más descriptivos que
narrativos.
Aspectos globales de la imagen
EL FORMATO
EL NIVEL DE ICONICIDAD
Nos referimos al grado de realismo de una imagen.
Aspectos globales de la imagen
EL NIVEL DE ICONICIDAD
Cuanto más cercana es una imagen a nuestra realidad, más fácilmente se pueden
establecer relaciones de identificación por parte del receptor con los protagonistas
del anuncio.
Aspectos globales de la imagen
SIMPLICIDAD O COMPLEJIDAD
Consideramos que una imagen es simple o compleja desde el punto de vista
formal cuando en ella intervienen pocos o muchos elementos compositivos
respectivamente. Hay que diferenciar necesariamente, que aunque una imagen
sea formalmente simple puede ser de lectura compleja debido a su polisemia.
Aspectos globales de la imagen
Anuncios simples desde un punto de vista formal, pero absolutamente creativos y complejos si valoramos el mensaje que transmiten (la enorme capacidad de imaginar que tienen los niños)
SIMPLICIDAD O COMPLEJIDAD
El caso contrario también se da con frecuencia, imágenes aparentemente
complejas por contener muchos elementos pero de lectura sencilla debido a su
monosemia.
Aspectos globales de la imagen
LOS OBJETOS, ACONTECIMIENTOS, PROTAGONISTAS...
Nos referimos a la descripción somera de los acontecimientos, a los personajes
protagonistas y los secundarios, a la posición de estos personajes en el espacio, a
su contexto tanto en la imagen como en la sociedad, a los objetos que los rodean...
Aspectos globales de la imagen
Polémico anuncio de Benetton donde Benedicto XVI y Ahmed Mohamed el-Tayeb aparecen besándose
PUNTOS, LINEAS, FORMAS , TEXTURAS..
A lo largo de estos años de estudio, hemos comprobado las capacidades
expresivas de multitud de elementos gráficos en el mundo de la imagen.
Vamos a intentar ver groso modo estos elementos funcionando en publicidad.
Los signos básicos de la imagen
EL PUNTO.
Es el elemento gráfico más sencillo, pero a la vez el más potente y directo,
precisamente debido a su fuerza para atraer la atención por encima de todo
Los signos básicos de la imagen
EL PUNTO.
A medida que el punto de aleja del centro visual, adquiere más fuerza y dinamismo,
por tanto más interés.
Los signos básicos de la imagen
EL PUNTO.
Dos puntos se atraen visualmente y crean direcciones visuales muy dinámicas,
haciendo que nuestros ojos vayan de un punto a otro todo el tiempo.
En este caso de forma horizontal.
Los signos básicos de la imagen
EL PUNTO.
En este caso verticalmente.
Los signos básicos de la imagen
EL PUNTO.
Las direcciones visuales establecidas sobre las diagonales de la imagen, son las
de mayor dinamismo compositivo.
Los signos básicos de la imagen
LA LÍNEA
Es el elemento que mayor dinamismo va a aportar a una imagen.
La línea recta, es inflexible,dura, fría, radical...
Los signos básicos de la imagen
LA LÍNEA
La línea curva transmite sensaciones de movimiento cambiante, de suavidad,
libertad, sensualidad, flexibilidad, calidez, dulzura...
Los signos básicos de la imagen
LA TEXTURA
Su presencia más o menos evidente y en conjunción con aspectos como la luz, y el
color, puede influir decisivamente en las sensaciones visuales que la imagen puede
transmitir, enriqueciendo el mensaje de la propia imagen.
Los signos básicos de la imagen
LA LUZ
Con respecto a la luz, hay varios aspectos referidos a ella que merecen nuestra
atención por sus capacidades estéticas y expresivas.
Por un lado tenemos el grado de luminosidad o cantidad de luz que incide sobre
una superficie.
Los signos básicos de la imagen
LA LUZ
De este modo podemos tener imágenes muy luminosas o imágenes apagadas,
dependiendo de la cantidad de luz que reciban.
Los signos básicos de la imagen
Imagen con una clave de luz alta, es decir muy luminosa.
Ese tipo de iluminación, se relaciona con el optimismo, la alegría,la inocencia...
Imagen con una clave de luz baja, es decir más apagada y sombría,
se relacionan con la tristeza, la sordidez, lo misterioso...
LA LUZ
Por otro lado su tonalidad o matiz, es decir, hablamos de luces blancas, cálidas o
frías, dependiendo de los colores predominantes que estén en ella.
Los signos básicos de la imagen
Luces amarillas y cálidasLuces predominantemente blancas
Luces frías
LA LUZ
También se debe destacar si la iluminación es natural o artificial, siendo esta
última más teatral y dramática.
Los signos básicos de la imagen
LA LUZ
Toda luz proyecta una sombra, según el grado de dispersión de la luz, las sombras
tendrán sus contornos más duros o más difusos
Los signos básicos de la imagen
La dirección de la luz también
producirá diferentes efectos
dramáticos y por tanto, mensajes
muy diferentes.
Los signos básicos de la imagen
LA LUZ
Los signos básicos de la imagen
Luz cenital o altal
Luz frontal
Luz baja o en contrapicado
Contraluz
Luz lateral
En temas anteriores, hemos estudiado las propiedades del color (tono,
luminosidad y saturación) además de la formación, clasificación y cualidades
térmicas de los colores.
El color es posiblemente el elemento plástico con mayor potencia expresiva, y los
publicistas lo usan magistralmente.
- Los colores cálidos están más relacionados con las emociones intensas,
transmiten sensaciones de tensión, energía, vitalidad, etc, y tienen gran fuerza y
peso visual.
- Los colores fríos son mas distantes y relajados, están más relacionados con la
razón, la frialdad, la limpieza, la quietud, etc.
- Cuando se utilizan colores contrastados, la imagen adquiere fuerza y
capacidad de atracción, obteniendo como resultado imágenes muy impactantes y
vitalistas.
- Los colores luminosos son ingenuos, alegres, tiernos, ligeros...
- Los colores oscuros son sobrios, elegantes, serios, tenebrosos...
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
Los signos básicos de la imagen
EL COLOR
El encuadre se puede definir
como la distancia relativa que
existe entre el sujeto u objeto
representado y el observador.
El encuadre es el responsable de
que tengamos la impresión de
estar cerca o lejos del motivo
principal de la imagen.
Los planos generales destacan el
entorno y los planos medios y
cortos se centran en el
protagonista, siendo mayor la
implicación psicológica, a medida
que los planos son más cortos.
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Gran plano general (GPG)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Plano general (PG)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Plano entero (PE)
Plano americano (PA)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Plano medio (PM)
Plano medio corto (PMC)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Primer plano (PP)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
Primerísimo primer plano (PPP) o gran primer plano (GPP)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
P
Plano detalle (PD)
Los signos básicos de la imagen
EL ENCUADRE
El ángulo de visión es el punto de vista físico desde el que se registra la escena.
Los signos básicos de la imagen
LA ANGULACIÓN
Un ángulo picado se produce cuando
la escena se registra desde arriba hacia
el suelo.
De este modo se empequeñecen las
figuras y objetos registrados, resaltando
su fragilidad o inferioridad.
Los signos básicos de la imagen
LA ANGULACIÓN
Un ángulo normal o medio es aquel en
el que el eje óptico se hace coincidir con
la línea de horizonte, siendo el punto de
vista más equilibrado y próximo a una
visión objetiva de la realidad.
Los signos básicos de la imagen
LA ANGULACIÓN
Contrapicado. La imagen queda
registrada desde abajo hacia arriba.
Este ángulo busca una visión épica,
como si estuviésemos viendo una
estatua, marcándose una clara
distancia de superioridad entre el
protagonista y el observador.
Los signos básicos de la imagen
PLANOS INCLINADOS O ABERRANTES
Cuando se desnivela la línea de horizonte para expresar movimiento, acción,
inestabilidad, etc.
Es la distancia (en profundidad) de la imagen que nos permite percibir los objetos
de forma nítida.
Los signos básicos de la imagen
LA PROFUNDIDAD DE CAMPO
Imagen con gran profundidad de campoImagen con poca profundidad de campo
La organización y distribución de los elementos de la imagen, es la composición, y
ésta, determina la claridad y el orden de lectura, el ritmo, el estilo, etc.
Generalmente se busca un equilibrio compositivo, el cual se puede conseguir
mediante composiciones estáticas o composiciones dinámicas.
Principios de composición
LA COMPOSICIÓN DE LA IMAGEN
Composiciónestática
Composicióndinámica
Para conseguir el equilibrio en una composición estática, se puede recurrir a la
simetría, a la repetición de elementos o a la organización del espacio en
unidades regulares.
Principios de composición
COMPOSICIÓN ESTÁTICA
Composición simétrica
Principios de composición
COMPOSICIÓN ESTÁTICA
Ejemplo de composición estática por repetición de elementos y organización del espacio en unidades regulares.
Principios de composición
COMPOSICIÓN DINÁMICA
Este tipo de composiciones se basan en la jerarquización del espacio visual, ya que no tienen la misma importancia unas partes que otras de la imagen. También se basan en la diversidad de elementos y las relaciones que se establecen entre ellos, el contraste, el ritmo, etc.
Principios de composición
PESOS VISUALES
Peso visual fuerte
Peso visual fuerte
Peso visual muy fuerte
Debido a que el sentido de lectura occidental es de izquierda a derecha y de arriba a abajo, los objetos que situamos en la parte inferior y en la parte derecha del espacio tienen mayor peso visual que los situados a la izquierda o en la parte superior del plano.
Principios de composición
PESOS VISUALES Y RECTÁNGULO DE TERCIOS
El concepto de peso visual hace referencia a la capacidad de atracción de un elemento de la composición por encima de todos los demás.Generalmente los elementos más importantes se sitúan en puntos estratégicos para lograr captar mejor nuestra atención.
Zona de mayor peso visual
Principios de composición
PESOS VISUALES Y RECTÁNGULO DE TERCIOS
Un modo de componer muy utilizado es mediante el rectángulo de tercios, que consiste básicamente en dividir en tres partes iguales cada lado del rectángulo, siendo las zonas de mayor atracción visual, los puntos de intersección de las líneas, es decir, los puntos de fuerza.
Puntos de fuerza
Principios de composición
PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA
Otras división que permite situar puntos de fuerza para equilibrar la composición, es la que se forma a partir del rectángulo áureo.
El rectángulo áureo, también denominado rectángulo de oro o rectángulo Φ, es el rectángulo cuyos lados están en razón áurea. Si b y h son los lados, b/h = Φ. Para construirlo a partir de un cuadrado de lado AB, basta con determinar el punto medio M de uno de los lados AB, y trazar, con centro en el punto M, una circunferencia que pase por uno de los vértices C del lado opuesto.
Principios de composición
PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA
La sección áurea es muy utilizada en edición editorial, por sus resultados estéticos equilibrados e interesantes.
Principios de composición
PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA
Pasos para diseñar la página perfecta desde el punto de vista de la armonía compositiva utilizando el diagrama de Van de Graaf basado en la sección áurea
Principios de composición
PESOS VISUALES Y SECCIÓN AÚREA
Puntos de fuerza
Al igual que con la composición mediante el rectángulo de tercios, al componer aplicando la sección aúrea también obtenemos cuatro puntos de fuerza.Los elementos que le dan sentido a la imagen, los llamados centros de interés, se suelen colocar cerca de los puntos de fuerza o en las zonas de mayor peso visual.
Principios de composición
DIRECCIONES VISUALES
Los elementos que hay en una imagen se relacionan entre sí jerárquicamente, formando direcciones visuales que nos impondrán un determinado recorrido visual siguiendo los distintos centros de interés de la imagen.
Principios de composición
DIRECCIONES VISUALES
Estas direcciones se establecen porque puede haber objetos puntiformes, brazos o dedos extendidos, etc (direcciones representadas) o bien porque los elementos se relacionan por su forma, color, tamaño, dirección de la mirada de los personajes, etc (direcciones inducidas)
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
Las direcciones de lectura, van a influir en el sentido de la imagen añadiendo nuevas sensaciones supeditadas a su forma.
Las líneas curvas sugieren calma, agrado, bienestar... las quebradas vitalidad, energía o incluso violencia.
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
La dirección vertical es automática y rápida, más impactante que la horizontal.
La lectura horizontal de una imagen es más lenta, estable y sosegada.
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
Las diagonales tienen muchísimo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composición, y dirigen eficazmente nuestra mirada.
Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada línea de fuerza y línea de interés.
La línea de fuerza tiene generalmente un carácter ascendente. Nos obliga ha recorrer la imagen en esa dirección, de modo que exige algo más atención. Es muy habitual encontrarla en anuncios narrativos.
Linea de fuerza
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
Las diagonales tienen muchísimo protagonismo, ya que incrementan el dinamismo de la composición, y dirigen eficazmente nuestra mirada.Podemos distinguir dos tipos de diagonales, la llamada línea de fuerza y línea de interés.La línea de fuerza tiene generalmente un carácter ascendente
Linea de fuerza
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
La línea de interés va desde el ángulo superior izquierdo al inferior derecho.
Tiene un carácter descendente, y dirige nuestra mirada al punto de máximo peso visual, por ello es más automática y directa que la línea de fuerza, requiriendo menor esfuerzo por parte del observador
Línea de interés
Principios de composición
DIRECCIONES DE LECTURA
Sin embargo también es habitual encontrar anuncios que se valen de las dos diagonales simultáneamente, aportando cada una de ellas información diferente pero complementaria.
Línea de fuerza y línea de interés
Todo lo visto en esta presentación se centra en los aspectos objetivos de la imagen, es decir, aquellos aspectos que están presentes en la imagen independientemente del observador.
Hemos trabajado exclusivamente con la imagen publicitaria, sin embargo todos estos conceptos están presentes en cualquier imagen.
Os recomiendo vivamente el libro de Comunicación audiovisual de 1º de Bachillerato de Akal escrito por Jose Ángel Encinas Carazo con ISBN: 84-460-1563-3
Y también que visitéis los siguientes enlaces:
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Estos materiales digitales educativos han sido realizados con software libre, y no constituyen violación de derechos de autor, pues sus fines son educativos y/o de investigación científica con objetivos no comerciales (artículo 34.2.b.c de la Ley de Propiedad Intelectual); el artículo 32l autoriza la cita de obras previamente divulgadas para su análisis, comentario o juicio crítico así como para ilustrar en las aulas con fines docentes o de investigación; el artículo 33 posibilita la reproducción, distribución y comunicación pública de trabajos y artículos sobre temas de actualidad de cualquier tipo difundidos por los diferentes medios de comunicación.
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