LENGUAJE PUBLICITARIO+

INTRODUCCIN . p.2

A. DESDE EL PUNTO DE VISTA FORMAL ... p.3

A.1 TRANSFORMACIN DE UNA ESTR. SIGNIFICANTE EN PRESENTANTE ... p.3

A.2 SUSTITUCIN DE ELEM. GRAFEMTICOS POR ELEM. NO GRAFEMATICOS... p.5

A.3 RUPTURA DE LA LINEALIDAD DEL TEXTO .. p.6

A.4 ESCRITURA CALIGRAMTICA . p.8

A.5 CONFIGURACIN ICNICA DEL TEXTO ... p.10

B. DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL SIGNIFICADO ... p.12

B.1 ANCLAJE TEXTUAL E ICNICO. p. 12

B.2 TRANSCONTEXTUALIZACIN .. p.16

B.3 DISONANCIA ISOTPICA ... p.18

CONCLUSIN .. p.20

BIBLIOGRAFA . p.21

N D I C E

En esta prctica sobre el lenguaje de la publicidad, hablaremos de las relaciones

imagen/texto de la misma. La imagen y el texto en la publicidad tiene mucha

importancia y pueden existir mltiples relaciones entre ellos. Esta diversidad de

combinaciones permite al publicista transmitir distintos mensajes en funcin de su

intencin y de qu se quiere transmitir. La imagen puede tener muchos significados y

el texto ancla uno de ellos, pero el texto tambin puede adoptar caractersticas propias

de la imagen. Existe un proceso de semantizacin de la imagen (que aprendemos a

leerla) y de iconizacin (o alfabetizacin icnica), por lo que todo esto es lo que

veremos a continuacin, las relaciones imagen/texto desde dos puntos de vista: del

formal (iconizacin del texto) y del significado. Dentro de cada una de ella existen

mltiples combinaciones, as como conocer todos los posibles significados de una pieza

publicitaria, tanto de la imagen como del texto. A continuacin veremos dos ejemplos

de cada una de ellas y se explicar todo lo que se observa en la imagen y en el texto, es

decir, en su conjunto.

INTRODUCCIN

Relacin observada: En esta grfica

podemos observar como existe una

transformacin de una estructura

significante en estructura

presentante, ya que no entendemos

el idioma pero solo con ver la imagen

sabemos que se refiere al rabe, y

gracias a los palitos en color azul

podemos ver como forman una

imagen, que en este caso es un perro

y si juntamos eso y el idioma rabe,

sabemos que la imagen quiere decir

que as se dice perro en rabe. Se

trata de una transformacin total ya

que no sabemos lo que quiere decir

esa palabra, pero a la vez sera parcial

porque gracias a la imagen sabemos

que se refiere a la palabra perro.

ANUNCIANTE Editorial Langenscheidt

FECHA Febrero 2014

MBITO Acadmico

TARGET Personas preocupadas por la cultura, que tengan necesidad de aprender rabe

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Diccionarios

DESDE EL PUNTO DE VISTA FORMAL: ICONIZACIN DEL TEXTO

A.1 CONVERSIN DE UNA ESTRUCTURA SIGNIFICANTE EN ESTRUCTURA PRESENTANTE

EJEMPLO A1. 1

EJEMPLO A1. 1

Relacin observada: En este ejemplo podemos ver como existe una transformacin de

una estructura significante en estructura presentante, ya que el texto no lo podemos

entender (texto imposible) y por lo tanto no tiene valor significativo para nosotros y no

funciona como estructura significante, pero s como estructura presentante, ya que lo

asociamos con Rusia y por lo tanto se da una transformacin total. En el caso de que

entendisemos algo se dara una transformacin parcial.

ANUNCIANTE Costa del Sol

FECHA Diciembre 2013

MBITO Cultura y ocio

TARGET Extranjeros rusos que les guste descansar, irse de vacaciones

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Visitar Mlaga

EJEMPLO A1. 2

Relacin observada: Esta grfica es un claro ejemplo de

sustitucin de un elemento grafemtico por uno no

grafemtico, que en este caso se trata de la sustitucin de

la letra M, por dos personas cogidas de la mano

formndola.

Relacin observada: Esta grfica es una unin de

Oreo con el Mundial en Brasil 2014 por lo que han

sustituido el elemento grafemtico O por una

galleta Oreo, es decir, un elemento no grafemtico,

para reproducir la palabra Goo- aprovechando

que la galleta es redonda.

ANUNCIANTE Cruz Roja

FECHA Marzo 2014

MBITO Salud

TARGET Personas solidarias o preocupadas por la responsabilidad social y la salud.

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Voluntariado

ANUNCIANTE Costa del Sol

FECHA Diciembre 2013


TARGET Personas que quieran descansar, que les guste irse de vacaciones

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Visitar Mlaga

ANUNCIANTE Oreo

FECHA Septiembre 2013

MBITO Alimentacin

TARGET Nios, jvenes y adultos

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Galleta Oreo

A.2 SUSTITUCIN DE GRAFEMAS POR ELEMENTOS NO GRAFEMTICOS

EJEMPLO A2. 1

EJEMPLO A2. 2

Relacin observada: Esta pieza grfica rompe la linealidad del texto por consecuencia

de la contaminacin en la imagen. El texto en la imagen de Los copilotos avisan tarde

de la salida se contamina en la imagen que corresponde a una salida a otra carretera,

enlazando el texto al contexto de la imagen.

ANUNCIANTE Renault Espaa Comercial

FECHA Febrero 2014

MBITO Automocin

TARGET Personas entre 25 35 aos con un nivel socioeconmico medio

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Automvil Renault Megane

A.3 RUPTURA DE LA LINEALIDAD DEL TEXTO

EJEMPLO A3. 1

Relacin observada: La linealidad

del texto se rompe por

legibilidad. El texto se divide

primero en tres lneas bastante

cortas Un da encuentras a

alguien que te entiendes, te da

confianza y te quedas para que

se pueda facilitar la lectura y se

lea mejor. Luego tambin se

aprecia que hay dos lneas debajo

de ese prrafo que dicen Por

eso, ms de 7 millones de clientes

confan en nosotros. Este texto

lo han puesto ms en pequeo

para resaltar el primer texto ms

y despus de leer ese primer

texto ya lean este segundo texto

que est ms en pequeo y al

igual que en el primero ste

tambin rompe la linealidad por

su legibilidad.

Tambin hay que decir que

introducen la palabra salud repetidas veces en el centro de la imagen en ms grande

y otras veces ms pequeas poco contrastadas con el fondo para que tambin quede

bastante claro lo que quieren decir.

ANUNCIANTE Santaluca

FECHA Febrero 2014

MBITO Seguros

TARGET Personas preocupadas por su vida, de entre 25 y 60 aos

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Seguro

EJEMPLO A3. 2

Relacin observada: En

esta grfica se puede

observar como dibujan

mediante texto la forma de

las imgenes, en este caso

son los dos presentadores

del programa Marcador de

Radio Marca. Las cabezas

de estos dos personajes de

radio estn compuestos

por nombres de personas y

del cuello para abajo est

compuesto por mltiples

gracias. Tambin rompen

un poco la linealidad del

texto por legibilidad, por el

texto que pone abajo a la

izquierda que es lo que da

sentido a la imagen y dice

Gracias sin vosotros no

seriamos nada y los

nombres de los

presentadores y el programa. Pero en definitiva, lo que cabe destacar es la clara

escritura caligramtica que aparece en esta grfica, el texto adquiere la forma de la

imagen de estos dos presentadores.

ANUNCIANTE Radio Marca

FECHA Marzo 2014


TARGET Jvenes y adultos aficionados al deporte

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Emisora de radio

A.4 ESCRITURA CALIGRAMTICA

EJEMPLO A4.1

Relacin observada: En esta grfica podemos observar como existe la presencia de

una escritura caligramtica, ya que con letras Tour dAmour Am ValentinstagIm Zoo

forman la imagen de un corazn. Y con el texto y la imagen podemos ver que

representa el da de San Valentn.

ANUNCIANTE Klner Zoo

FECHA Febrero 2014

MBITO Cultura y ocio, zoolgico

TARGET Enamorados

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Visitar el Zoo

EJEMPLO A4. 2

Relacin observada: En esta campaa vemos como utilizan la mancha de un caf en

una mesa, para reproducir texto, en este caso la palabra es Curasn que quiere decir

Croissant pero lo han puesto mal escrito y lo han reproducido como mancha (al ser

la mancha de caf) para ensalzar el papel de la RAE como agente perfecto para

limpiarlas. En definitiva, es un claro ejemplo de configuracin icnica del texto, ya

que utiliza la mancha de un caf (imagen) para crear un texto.

ANUNCIANTE Academia de Publicidad


MBITO Acadmico

TARGET Todo el pblico espaol

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Homenaje a la RAE

A.5 CONFIGURACIN ICNICA DEL TEXTO

EJEMPLO A5. 1

Relacin observada: En esta pieza grfica vemos un claro ejemplo de configuracin

icnica del texto, ya que se puede ver como con cactus o una especie de planta con

pinchos o espinas forman la palabra leche. Existe una gran coherencia el que sea una

planta de este tipo ya que la grfica dice Que lo que ms te gusta no te haga dao,

refirindose a la lactosa.

ANUNCIANTE Nestl Svetty

FECHA Enero 2014

MBITO Alimentacin

TARGET Todo el pblico

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Leche deslactosada

EJEMPLO A5. 2

Relacin observada: En esta grfica podemos ver como el texto ancla la imagen, ya

que la imagen es plural y tiene varios significados aunque podamos ver la asociacin

de maquillaje y explosivos no sabemos exactamente a que se refiere si no lo asociamos

con el texto , ya que el texto dice Applyingmakeupwhiledriving can be deadly, que en

castellano quiere decir Ponerte maquillaje mientras conduces puede ser mortal y

anunciado por Kia, empresa de automviles, por lo que ya vemos claro que solamente

con este texto vemos que la imagen dice eso mismo. El texto acta como contexto,

dando un solo significado a la imagen y destruyendo su inicial polisemia.

ANUNCIANTE Kia


MBITO Automocin

TARGET Mujeres conductoras

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Campaa de seguridad vial

B.1 ANCLAJES ICNICO Y TEXTUAL

DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL SIGNIFICADO

EJEMPLO B1.1

Relacin observada: En estas tres imgenes podemos observar como el texto ancla la

imagen, que es plural, ya que no sabemos exactamente que quieren decirle las

imgenes con solo verlas y al leer el texto vemos que va relacionado con el peligro del

mvil en la conduccin. En las imgenes se pueden observar cmo va cabalgando

mientras se afeita o hace pesas bajo el agua y luego al leer el texto pone

Combinaciones estpidas y en cada imagen pone un caso diferente y el final viene a

ser el mismo, que quiere decir en uno Utilizar una motosierra mientras ests

animando con pompones o Arreglar un tejado patinando y al final siempre pone

Escribir mientras ests conduciendo, con todo esto quieren decir que tambin es una

estpida combinacin, por eso se trata de una campaa de seguridad vial destinadas a

los conductores que utilizan el mvil mientras conducen, por lo que estamos ante un

claro ejemplo de anclaje dnde el texto destruye la inicial polisemia de la imagen.

ANUNCIANTE Departamento de Policia de Vancouver


MBITO Conduccin

TARGET Conductores

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Campaa de seguridad vial

EJEMPLO B1.2

Relacin observada: En esta grfica podemos observar como la imagen ancla al texto

y se produce un problema de ambigedad, ya que la imagen ancla semnticamente al

texto que es plural, ya que el texto dice No todos son iguales y con esto nos pueden

venir a la mente muchas cosas y luego cuando vemos la imagen observamos ya de que

se trata, de neumticos, por lo que se produce un anclaje semntico debido a la

ambigedad del texto.

ANUNCIANTE AlDobowi

FECHA Agosto 2013

MBITO Automocin

TARGET Conductores

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Neumticos

EJEMPLO B1.3

Relacin observada: En esta grfica se ve claramente como la imagen ancla el texto, ya

que primero leemos el texto Ests a un metro de salvar muchas vidas y no sabemos a

qu se refiere hasta que no vemos la imagen, en la que aparece un recorrido en forma

de Coca-Cola y la distancia entre el donante y el receptor que es cuando vemos a lo

que se refiere todo. En definitiva, es un claro ejemplo de anclaje semntico, ya que

produce ambigedad porque al leer el texto se puede referir a muchas cosas.

ANUNCIANTE Coca Cola, Cruz Roja y Metro de Madrid

FECHA Octubre 2013

MBITO Salud

TARGET Donantes de sangre y futuros

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Campaa de donacin de sangre

EJEMPLO B1.4

Relacin observada: En esta pieza grfica existe una transcontextualizacin, debido a

que si leemos solo el texto Donde deberas tener mayor puntuacin es en la cama,

no sabemos a qu otra puntuacin se refiere, pero sin embargo, al ver la imagen ya

podemos ver que se refiere a los videojuegos porque aparece una consola, por lo que

el resultado de este cambio de contexto se trata de una transcontextualizacin.

ANUNCIANTE Durex

FECHA Marzo 2014

MBITO Salud y ocio

TARGET Jvenes y adultos interesados en el sexo

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Campaa Apgalo todo.

B.2 TRANSCONTEXTUALIZACIN

EJEMPLO B2.1

Relacin observada: En esta grfica se puede observar como existe una clara

transcontextualizacin, ya que si primero leemos el texto en ingls que significa Mi

amor vamos a viajar cada rincn de este mundo juntos. Slo t y yo nos da a pensar

que hablan de

dos personas, pero sin embargo cuando ya vemos el logo de Volkswagen vemos que se

refiere al coche y al conductor, por lo que ha pasado por un proceso de

transcontextualizacin.

ANUNCIANTE Volkswagen

FECHA Noviembre 2013

MBITO Automocin

TARGET Conductores jvenes y adultos

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Automvil (Servicio Climatronic Dual Zone)

EJEMPLO B2.2

Relacin observada: En esta

imagen se puede observar

como existe una disonancia

isotpica, ya que las

imgenes pertenecen a una

misma isotopa o campo de

significacin de

conocimiento que en este

caso es la vida rural, pero

luego el texto que aparece

en ingls dice No pasa nada

hasta que pasa lo

impensable, que se refiere a

que el coche dispone de un sistema Pre-freno para en el caso de ocurriese algo

inesperado este

sistema se activase.

En definitiva, la

imagen y el texto

pertenecen a distintas

isotopas.

ANUNCIANTE Mercedes Benz

FECHA Marzo 2014

MBITO Automocin

TARGET Personas de 35 a 55 aos

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Automvil con Pre-freno

B.3 DISONANCIA ISOTPICA

EJEMPLO B3.1

rrt

Relacin observada:

Estas cuatro grficas

presentan una

disonancia isotpica, ya

que las imgenes

pertenecen al campo

de significacin de los

animales y el texto se

refiere a un todo

terreno Jeep, se ha

sustituido un trmino A

por un trmino B, entre

los que hay una

analoga. En cuanto a la

grfica en s, aparece un

texto que dice See

Whatever You Want

Too See, que significa

Vea lo que quiera ver,

entonces podemos ver

como en una aparece

un cisne y si le das la

vuelta es un elefante,

en las otras dos se ve

como en una es una

foca y si le das la vuelta es una cabra o un perro. Con esto quieren decirnos que el todo

terreno hace las dos funciones, de coche normal y de todo terreno.

ANUNCIANTE Jeep

FECHA Enero 2014

MBITO Automocin

TARGET Personas de 30 a 55 aos

SOPORTE Grfico

PRODUCTO O SERVICIO Automvil Todoterreno

EJEMPLO B3.2

En esta prctica se ha aprendido a analizar cada una de las piezas publicitarias en el

contexto de las relaciones imagen/texto desde el punto de vista formal y del

significado. Hemos analizado cada una de ellas entendiendo cada uno de los

significados que presenta tanto la imagen como el texto y a la vez se han organizado

cada una en su relacin correspondiente. Ha costado bastante encontrar algunas

piezas debido a que la bsqueda se acota hasta agosto del 2013, pero finalmente se

han encontrado. Se ha trabajado bastante la prctica y ha servido de mucho para

poner en prctica los conocimientos sobre la imagen y el texto de una pieza

publicitaria que a decir verdad despus de realizar el trabajo se ha asentado mejor la

teora y hemos aprendido a realizar la prctica. En definitiva, ha sido una prctica muy

interesante, a la vez de entretenida, de mucha utilidad para aprender y posee la

correspondiente coherencia con la asignatura.

CONCLUSIN

Anuncio grfico 1. Editorial Langenscheidt.

http://lacriaturacreativa.com/2014/02/una-campana-grafica-para-aprender-idiomas-

facilmente/ (Recuperado el 24/03/14)

Anuncio grfico 2. Costa de Sol

http://el-pegotiblog.blogspot.com.es/2013_12_01_archive.html (Recuperado el

22/03/14)

Anuncio grfico 3. Costa del Sol.

http://el-pegotiblog.blogspot.com.es/2013_12_01_archive.html (Recuperado el

25/03/14)

Anuncio grfico 4. Oreo.

http://www.revistapym.com.co/noticias/oreo/id-interactive-creadores-tuits-oreo-las-

eliminatorias (Recuperado el 25/03/14)

Anuncio grfico 5. Renault Megane.

http://www.anuncios.com/grafica/nuevos-anuncios/1080898012301/renault.1.html

(Recuperado el 18/03/14)

Anuncio grfico 6. Santaluca Seguros.

http://www.elpublicista.es/adjuntos/fichero_8950_20131125.jpg (Recuperado el

21/03/14)

Anuncio grfico 7. Radio Marca.

http://www.anuncios.com/nacional/nuevos-anuncios/1081287011901/radio-

marca.1.html (Recuperado el 22/03/14)

Anuncio grfico 8. Klner Zoo.

http://webneel.com/webneel/blog/25-creative-and-inspiring-animal-themed-print-

advertisements-your-inspiration (Recuperado el 23/03/14)

Anuncio grfico 9. Academia Espaola

http://www.elchupete.com/blog/2013/10/25/homenaje-a-la-rae-en-su-300-

cumpleanos/ (Recuperado el 21/03/14)

BIBLIOGRAFA

Anuncio grfico 10. Nestl Svetty.

http://adsoftheworld.com/media/print/svelty_lactose_free_milk_thorns (Recuperado

el 22/03/14)

Anuncio grfico 11. Kia

http://lacriaturacreativa.com/2013/09/una-campana-que-muestra-que-maquillarse-

mientras-conduces-puede-ser-mortal/ (Recuperado el 20/03/14)

Anuncio grfico 12. Departamento de Policia de Vancouver.

http://lacriaturacreativa.com/2013/09/una-campana-que-demuestra-que-conducir-y-

escribir-en-el-movil-es-una-combinacion-estupida/ (Recuperado el 21/03/14)

Anuncio grfico 13. Al Dobowi Neumticos Infinity.


20/03/14)

Anuncio grfico 14. Coca Cola, Cruz Roja y Metro Madrid.


20/03/14)

Anuncio grfico. 15. Durex.

https://www.facebook.com/durexlovesex/photos/a.131952270217022.35180.110601

492352100/621248281287416/?type=1&theater (Recuperado el 25/03/14)

Anuncio grfico 16. Volkswagen.

http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_climatronic_dual_zone_couple_3


Anuncio grfico 17. Mercedes Benz

http://adsoftheworld.com/media/print/mercedesbenz_bull (Recuperado el 27/03/14)

http://adsoftheworld.com/media/print/mercedesbenz_slingshot (Recuperado el

27/03/14)

Anuncio grfico 18. Jeep

http://www.paredro.com/campana-grafica-de-jeep-pone-a-prueba-tu-vista/


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