Víctor Gabriel Peguero García

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INTRODUCCIÓN

Después de tanto tiempo, me enfrento por fin al quinto curso de Publicidad y RRPP. Un quinto

curso que ha pasado realmente rápido, quizás porque he logrado conseguir un trabajo… o quizás por las

ganas que tengo de enfrentarme por fin al “mundo real”.

En cualquier caso, en este tiempo he tenido la oportunidad de realizar trabajos de todo tipo,

eso sí, en grupo. Pero aún no había realizado ningún vídeo, pues vengo de otra carrera y solo he cursado

los dos últimos años.

Esta optativa creo que la escogí en cuanto vi en el título “Vídeo…”. Contaba con tener que hacer

un vídeo sí o sí. Tras enviar emails a todos los profesores a principios del cuatrimestre, recuerdo que

obtuve la información de cómo hacer este trabajo: un proyecto de un vídeo para alguna de las opciones

que nos presentó el profesor. Entre ellas estaba “La Liga BBVA”. Opción por la que me decanté

inmediatamente.

Reconozco que en mi tiempo libre me dedico a infinidad de cosas y, aunque me gusta mucho el

fútbol, muchas veces no lo veo porque prefiero dedicar el tiempo a otros menesteres. No obstante el

fútbol me llama la atención más que por la estrategia de juego, por todo lo que rodea al fútbol

profesional. ¿Por qué ese interés?

Una de mis aficiones son las ciencias sociales: política, filosofía, economía… Y en más de una

ocasión, en algún debate entre amigos ha salido la siguiente frase:

“El fútbol es el opio del pueblo”

Esta es una sentencia que siempre me ha hecho pensar. En primer lugar porque es una frase

que suele partir de gente que habla de manera condescendiente, cuando no despectiva, de todos

aquellos aficionados al fútbol; y en segundo lugar porque considero que hay dos tipos de citas célebres:

las que encierran sabiduría en pocas palabras, y las que son, simple y llanamente, pura demagogia,

como es el caso. Esta afirmación la hago tras mucho pensar qué representa, qué aporta el fútbol a

nuestra sociedad. Aunque lo más fácil es mostrar a unos cuantos descerebrados rompiendo gradas en

un estadio, o a miles de personas actuando de manera irracional tras perder un partido para demostrar

cuán dañino y vacío es este centenario deporte, creo que debemos ir más allá. ¿Qué hace que la gente

se identifique tanto con el fútbol?

La respuesta, desde mi punto de vista, es que en el deporte –ya sea fútbol o cualquier otro-

tienen cabida la mayoría de las emociones que mueven al ser humano: éxito, reconocimiento,

integración en un grupo, lucha y sacrificio, constancia, espíritu de superación, unión, trabajo en equipo…

Por eso el deporte es un ritual, porque nos permite expresar emociones muy profundas y

arraigadas en el ser humano. Una persona que se esfuerza en aprobar unos exámenes posiblemente

sienta lo mismo que un deportista que se esfuerce en ganar un partido. Seguro que el estímulo que

siente en su cerebro es el mismo, y además es lo que le ayuda a proponerse más objetivos: rabia,

desilusión, impotencia, superación, alegría… Emociones. Y es que son las emociones las que mueven al

ser humano. Y estas se expresan, y muy bien, en el deporte.

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Por todo lo anterior decidí escoger la Liga BBVA. Para intentar expresar emociones a través del

fútbol, algo tan a priori superficial.

Víctor Gabriel Peguero García

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LA LIGA LFP

Como podemos apreciar, la LFP es la organización que organiza y gestiona las competiciones del

fútbol profesional español. En este trabajo nos vamos a centrar en La Liga BBVA o Primera División.

La Liga española es una de las más seguidas del mundo, especialmente gracias a la presencia

internacional del FC Barcelona y del Real Madrid FC.

En este sentido, y centrándonos en el segundo objetivo que se propone la LFP (“La explotación

comercial, en su más amplio sentido, de las competiciones que organice, dentro de los límites que

establece la Ley del Deporte”), vamos a imaginarnos que dicha organización pretende aumentar el

impacto de su marca –Liga BBVA- a nivel internacional para conseguir beneficios tanto económicos

como de otro tipo. Dentro de esta intención, una de las tareas sería realizar un vídeo para esta

institución.

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IDEA DEL VÍDEO ¿Cómo se va a llevar a cabo esta labor? Aunque sería necesario un completo plan de RRPP para

poner en marcha este objetivo, como estamos en la asignatura de Vídeo Institucional, nos centraremos

en un vídeo comercial que pretende ser dirigido al gran público para aumentar la demanda de

contenidos de la Liga BBVA a nivel internacional –con el consiguiente beneficio económico a medio-

largo plazo derivado principalmente de la comercialización de los derechos de la competición.

Para esto se pretende realizar un vídeo que fortalezca la conexión emocional del espectador

con todo lo que representa la Liga BBVA.

IDEA:

Teniendo en cuenta en contexto social actual de crisis económica y social en el que

parece que el fútbol ha de pasar a segundo plano, vamos a llamar la atención sobre el hecho de

que el espíritu de superación que tenemos que tener en estos tiempos es el mismo espíritu que

transmite el fútbol. La expresión de este mensaje sería así:

Una persona habla de cómo sus amigos le dicen que no es momento de fútbol… Esta

persona explica como para él el fútbol representa los valores de lucha y superación, tan

necesarios en la sociedad que vivimos.

SINOPSIS: La voz de un chico se dirige a nosotros. Nos cuenta que sus amigos le dicen que no

hable tanto de fútbol, que en la vida hay cosas mucho más importantes. Él nos reconoce que

hay muchos problemas, que es momento de luchar por lo que queremos, pero acaba

explicándonos que el fútbol representa todo eso, mensaje que se ilustra con las acciones de

algunos de los mejores futbolistas.

ESCALETA: FONDO EN NEGRO: Oímos una voz que se dirige a nosotros. Habla sobre sus amigos y

cómo le indican que se olvide del fútbol; mientras, comienza a escucharse música

RECURSOS 1: Nuestro protagonista continúa hablando de cómo sus amigos consideran

el fútbol como algo poco importante mientras vemos imágenes de protestas ciudadanas e

informativos. La música continúa.

RECURSOS 2: El protagonista continúa repitiendo la opinión de sus amigos, en este

caso sobre la situación actual. Le acompañan más imágenes de problemas ciudadanos. La

música continúa.

RECURSOS 3: Ahora el protagonista hablar por sí solo, como dando a entender que sus

amigos tienen razón, reconociendo que es el momento de hacer algo. De luchar por nuestro

futuro. Acompañan imágenes de personalidades dando discursos. La música continúa.

PUERTA DEL SOL: Mientras podemos ver la Puerta del Sol desde lo alto, el protagonista

nos dice que, para él, el fútbol representa la lucha y el esfuerzo.

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RECURSOS CUATRO: La música se hace más fuerte mientras vemos distintos momentos

relacionados con el fútbol con una organización in crescendo, hasta que finalmente nos

encontramos con goles de Messi y Cristiano Ronaldo.

LOGO LIGA BBVA: Finalmente aparece el logo de la Liga BBVA.

GUIÓN LITERARIO:

Fondo en negro:

NARRADOR:

Dicen mis amigos, que solo pienso en fútbol.

Comienzo de la música (BSO Narnia), que duará toda la secuencia.

Fade In to:

Huelguistas rompiendo un escaparate mientras multitud de fotógrafos registran con sus cámaras lo que

está pasando.

Fade to Black.

NARRADOR:

Me cuentan…

Fade in to:

Jovenes alzando el brazo en señal de protesta.

Fade out to black.

NARRADOR:

…que existen cosas más importantes

Fade in to:

Mujer periodista informando de una noticia desde un plató de televisión

PERIODISTA:

…mantienen las protestas…

Corte a:

Reportero informando en directo sobre alguna noticia

REPORTERO:

…las autoridades soviéticas…

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Corte a:

Eurodiputado hablando en el Europarlamento

EURODIPUTADO:

…¡very dangeorus!...

Corte a:

Diputada brasileña hablando ante la cámara de su país

DIPUTADA:

…¡Corrupçao!...

Fade to black:

NARRADOR:

El mundo no está para juegos

Fade in to:

Manifestantes corriendo en grupo por la calle.

Corte a:

Policías armados agrupados en línea defensiva.

Corte a:

Furgón de policía transita rápidamente una carretera vacía y golpeada por disturbios.

Fade to black:

NARRADOR:

Llegó la hora de luchar…

Fade in to:

Steve Jobs durante una conferencia

STEVE JOBS:

Stay hungry, stay foolish

Corte a:

Manifestante estadounidense grita enfadado.

MANIFESTANTE:

Green dollars are not money!

Fade to black:

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NARRADOR:

…de vivir por un sueño

Corte a:

Obama da un discurso.

OBAMA:

This is our time…

Fade to black:

NARRADOR:

Lo que no saben…

Fade to:

Vemos la Puerta del Sol desde el aire. Está abarrotada de gente.

NARRADOR:

Lo que no saben…

…es que el fútbol…

…es precisamente eso.

La música se oye más alto.

Corte a:

Aparece un autobús y muchísima gente alrededor de un estadio.

Corte a:

Futbolistas en el túnel de vestuarios dirigiéndose al campo

Corte a:

Aficionados en un estadio abarrotado mueven los brazos

Corte a:

Saludo entre dos deportistas

Corte a:

Vemos el Camp Nou lleno de aficionados recibiendo al Real Madrid

Corte a:

Un cámara sigue la jugada desde la banda,

Corte a:

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Caída de Messi durante el juego.

Corte a:

Entrada agresiva a Cristiano Ronaldo.

Corte a:

Filigrana de Messi.

Corte a:

Remate de cabeza de Cristiano Ronaldo ante el Barcelona

Corte a:

Filigrana de Messi.

Corte a:

Carrera de Cristiano Ronaldo por la banda.

Corte a:

Disparo de Xavi Hernández que va fuera.

Corte a:

Palomita de Iker Casillas que evita un gol.

Corte a:

Filigrana y gol de Messi.

Corte a:

Filigrana de Cristiano Ronaldo.

Corte a:

Asistencia para Messi que marca gol.

Corte a:

Remate de chilena de Cristiano Ronaldo.

Corte a:

Filigrana de Messi.

Fade black to:

Gol de Messi desde la frontal del área

Fade to:

Carrera de Cristiano Ronalo por la banda mientras escuchamos a los locutores de radio.

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LOCUTOR:

¡Mira, mira, mira, mira

qué pase a Cristiano…

como duda Valdés… GOOOOL!

Cristiano Ronaldo marca gol y lo celebra.

Fade to Black:

La música se desvanece

Fade to:

Logotipo de la Liga BBVA.

FIN

GUIÓN TÉCNICO

Nº de

plano Plano Qué Ocurre Diálogo Música y Efectos

1 Plano general Fondo en negro. Un narrador

empieza a hablar

1) Dicen mis amigos que no

hable más de fútbol

Comienza una

música épica.

2 Plano general Varios manifestantes destrozan la

fachada de un comercio mientras son

fotografiados.

Continúa la música

épica

3 Plano general Fondo en negro. Narrador 2) Que hay cosas más

importantes

Continúa la música

épica

4 Plano medio Un joven agita los brazos junto en

medio de una muchedumbre.

Continúa la música

épica

5 Primer plano Periodista dando las noticias 3) Siguen las protestas… Continúa la música

épica

6 Primer plano Reportero informa en directo 4) Las autoridades… Continúa la música

épica

7 Plano general Eurodiputado se dirige a su audiencia 5) ¡Very dangeorus! Continúa la música

épica

8 Plano general Diputada brasileña se dirige a su

audiencia

6) Corrupçao! Continúa la música

épica

9 Plano general Fondo negro. Narrador 7) El mundo no está para

juegos

Continúa la música

épica

10 Plano general Muchedumbre corriendo tras la

policía

Continúa la música

épica

11

11 Plano medio Hilera de policías en formación

defensiva

Continúa la música

épica

12 Plano Qué Ocurre Diálogo Música y Efectos

13 Plano general Furgón policial desplazándose a

mucha velocidad por una calle

afectada por disturbios.

Continúa la música

épica

14 Plano General Fondo negro. Narrador 8) Llegó la hora de luchar Continúa la música

épica

15 Primer plano Steve Jobs dando una conferencia 9) Stay hungry, stay foolish Continúa la música

épica

16 Primerísimo

primer plano

Desconocido hablando en una

manifestación

10) Green dollars are not

money

Continúa la música

épica

17 Plano general Fondo negro. Narrador 11) De vivir por un sueño Continúa la música

épica

18 Plano general Obama dando una conferencia 12) This is our time Continúa la música

épica

19 Plano general Fondo negro. Narrador 13) Lo que no saben Continúa la música

épica

20 Plano

panorámico

general

Puerta del Sol en Madrid en la que se

encuentra mucha gente. Narrador

14) Lo que no saben, es que el

fútbol, es precisamente

eso.

Continúa la música

épica

21 Sucesón de

planos con

escenas de

fútbol.

Selección de imágenes de fútbol Adelante Continúa la música

épica

22 Plano

panorámico

general

Jugada de gol de Cristiano Ronaldo.

Comentaristas.

¡Mira, mira, qué pase a cristiano!

¡Cómo duda Valdés… GOOOL!

Continúa la música

épica

23 Primer plano Celebración de Cristiano Ronaldo y

fundido con logotivo Liga BBVA

Final de la música

épica.

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DESARROLLO DE LA PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Los recursos empleados en la realización del vídeo se van a optimizar para conseguir un vídeo

eficaz con la menor cantidad de recursos.

Agencia: En primer lugar, se celebra una reunión entre miembros de la LFP con una

agencia de publicidad especializada. Posteriormente se presenta el briefing.

Realización: Se compone el equipo creativo que decidirá como dar vida a la idea

presentada en el briefing.

Recursos: El vídeo se compone de una selección de planos previamente grabados

durante la temporada 2011-2012, por lo que no será necesario movilizar a ningún equipo de

cámaras, no obstante habrá que abonar algunas licencias audiovisuales.

Narrador: Se contrata a Fernando Sosa Barrado, locutor de TV Extremadura para poner

voz a la voz en off de la producción.

Edición y Montaje: Se subcontrata a una empresa cinematográfica para que se

encargue de la postproducción del vídeo.

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PRESUPUESTO Se estima que los gastos de esta producción sean de en torno a unos 30.000 €, que podemos

ver desglosados en el siguiente gráfico:

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CALENDARIO Se ha estimado que el vídeo puede estar listo en un plazo de dos meses, desde la reunión con la

agencia hasta la presentación a finales de agosto, justo al inicio de la temporada 2012-2011.

A continuación se detallan los plazos marcados para creación audiovisual para la LFP:

Julio

Agosto

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RESULTADO Finalmente, el vídeo resultante ha sido el siguiente (haciendo click en la imagen se abrirá una

nueva ventana en su navegador a través de la cual podrá reproducir el vídeo):

http://www.youtube.com/watch?v=wRTQmILAJTw

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CONCLUSIONES Cuando comencé a realizar este trabajo no tenía claro si debía editar un vídeo por mí mismo

para presentarlo con el resto del material, ya que no era obligatorio y no me sobra mucho tiempo. No

obstante decidí realizarlo finalmente porque, aunque no soy un experto montador, la idea sobre el

vídeo me gustaba lo suficiente como para intentar ponerla en marcha.

En realizar el vídeo he tardado más de una semana. En primer lugar elegí el discurso del

narrador, que aunque es corto y sencillo, no es fácil determinar qué palabras van a portar el mensaje

final1

. Posteriormente, seleccioné la música que creí que podía emocionar al espectador. A

continuación, revisé y visioné decenas de vídeos en youtube. Esta ha sido, sin duda, la tarea más ardua

de todas, puesto que tenía que encontrar planos con calidad aceptable, que se pudieran combinar entre

sí y que, junto con la música, el vídeo tuviera ritmo. Y, finalmente, la edición y montaje.

Son muchas horas las que he empleado en realizar el trabajo aquí expuesto. Pero, por encima

de la nota, cada vez que vea mi vídeo en youtube esbozaré, sin duda, una sonrisa.

Víctor Gabriel Peguero García

1 No obstante las palabras del narrador no son las mismas que estaban pactadas al principio, pero no ha

dado tiempo a retocarlas.

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