Cómo dar una vuelta de tuerca a los contenidos de tu blog

Lisandro Caravaca Bayo

6 de junio de 2015

Quién soy y qué hago aquí

Guía sobre Estrategia de Contenido para Bloggers, gratis en www.lisandrocaravaca.es

@Lisandrotradu#CW15

10 aspectos a tener en cuenta en la estrategia de contenidos de tu blog

Antes de empezar...

“Hay distintas maneras de contar lo mismo, y yo lo

cuento a mi manera”

Clara Ávila,

Congreso Web 2013

Análisis de www.eduskopia.com

Empresa social que trabaja en torno a laeducación y la cultura en el marco de las

nuevas tecnologías

1. Objetivos

“Ningún viento es favorable para quien no sabe a dónde va”

Séneca

1. Objetivos

Objetivos genéricosCreación de marcaCuración de contenidosPosicionamientoAtención al clienteVentaReforzar la estrategia

Objetivos específicosAumentar las visitas de España y de LATAMMayor interacciónMayor vinculación (o engagement)Aumentar base de suscriptores para la newsletter mensual

2. El público target y la audiencia

“Definir tu público objetivo o tu nicho de mercado es una de las decisiones más

importantes que puedes tomar en tu proyecto”

Saskia Gregory

2. El público target y la audiencia

Target: Docentes y padres.Audiencia real: estudiantes y personas de la administración.

*El 27% de las visitas son de 18 a 24 años y coinciden con estudiantes universitarios de psicología, magisterio, periodismo...

*El 34% de las visitas son de 25 a 34 años, los millennialsinteresados por la cultura digital y con quienes normalmente interactuamos en los eventos y colaboramos en jornadas.

*El 15% de las visitas son de 35 a 44 años y el 13% de 45 a 54 años.

3. La estrategia / plan de acción

“A goal without a plan is just a wish”

Antoine de Saint-Exupéry

3. La estrategia / plan de acción

*Tipos de contenidos > noticias, reflexiones, weekly review, traducción de otro post, artículo a partir de algún debate en RRSS o en blogs, reseña de un libro, reseña de un evento, etc.

*Tipo de lenguaje > se recomienda un tipo de lenguaje cercano, tuteo en 2ª sing, concluir haciendo preguntas e invitando a la interacción, etc.

*Frecuencia > lo que puedas asumir, ¿2/semana?

*Palabras clave > los temas centrales sobre los que escribas

*Estilo de redacción > next! *Formatos de contenidos > next!

3. La estrategia / plan de acción

*Formatos. Diferentes continentes para tu contenido

Si tu contenido es visual…

Imágenes. Bancos gratuitos y de pago, PicMonkey, Canva

Infografías. Canva, Easel.ly, Visual.ly o Piktochart

Si tu contenido es sonoro…

Podcast. Audacity + Soundcloud, Ivoox o iTunes.

3. La estrategia / plan de acción

*Formatos. Diferentes continentes para tu contenido.

Si tu contenido es audiovisual…

Vídeos. YouTube, Vimeo, Vine, Google Hangouts...

Herramientas varias. Slideshare, Issuu, Paper.li o Storify.

http://hangouton.es/

3. La estrategia / plan de acción

*Cómo escribir el post ideal (1/2)

Correcta ortografía

Superar las 300 palabras

Título sugerente, breve y explicativo

Párrafo introductorio que enganche y explicar lo que viene

Párrafos cortos y divididos en epígrafes con sus subtítulos

No leemos, escaneamos. Patrón F.

Destacar en negrita los conceptos más relevantes

3. La estrategia / plan de acción

*Cómo escribir el post ideal (2/2)

Estructurar en listas o el formato solución

“las 10 claves para escribir el post ideal”

“cómo organizar la cena ideal para tu pareja”

Enlaces a otras publicaciones propias y/o ajenas

Sugerencias de otros posts destacados, etc.

Invitar a los lectores a reflexionar con una pregunta.

Incluir foto o vídeo complementario

3. La estrategia / plan de acción

*Por qué el contenido es el rey

Según el portal PuroMarketing, cada día se publican más de 92.000 artículos en Internet, lo que hace francamente complicado que tu publicación destaque.

Según Technorati (2012): “el 52% de los consumidores compran influidos por la información de los blogs

Tendrás que acompañarlo con planificación, creatividad, contexto y distribución, sin esto va a ser muy difícil que triunfes, o te llevará mucho más tiempo.

3. La estrategia / plan de acción

Los asesores del Rey 1/3

Estrategia. Es la planificación y hoja de ruta que vas a seguir

3. La estrategia / plan de acción

Los asesores del Rey 2/3

Marketing de contenidos. Consiste en generar contenidos no comerciales útiles y que aporten valor orientados a un

objetivo concreto que posteriormente se va a medir.

3. La estrategia / plan de acción

Los asesores del Rey 3/3

Branded content. Se trata de contenidos generados o pagados por una marca para reflejar los valores asociados a la misma y acceder al corazón de los

consumidores sin ser intrusivos.

4. El equipo de trabajo

“Si quieres llegar rápido ve solo, si quieres llegar lejos ve acompañado” proverbio africano

4. El equipo de trabajo

*Solo: http://lisandrocaravaca.es/

*Acompañado: http://unadocenade.com/http://www.comparteinnovacion.philips.es/

*A medias: guest bloggershttp://franciscotorreblanca.es/

5. La difusión

“Sin un blog eres un “sin techo” digital, todo el día tirado en las redes” @Yoriento

“Un blogger sin una comunidad en redes sociales es un Robinson Crusoe, todo el día tirado en su

isla” @lisandrotradu

5. La difusión

1. Herramientas de comunicación

1.1 Las redes sociales

Hootsuite o Buffer para gestionar y programar mensajes

SocialBro para analizar

Facebook y Twitter Analytics

Twitter, Facebook, LinkedIn, GooglePlus, Youtube

*Cómo integrarlo en tu plan de SMM

5. La difusión1.2 La newsletter mensual

Un envío mensual

Las acciones de e-mail marketing se gestionan a través de herramientas freemium como Mailchimp, MailRelay, AcumbaMail, MailPro, Campaign Monitor o Doppler

2. Otras herramientas

Contempla todo espacio allá donde puedas dejar huella de manera que aporte valor: en tu firma digital del e-

mails en tarjetas de visita, en códigos QR, etc.

6. Las acciones

“Nada empieza si tú no empiezas nada” Álex Rubio

6. Las acciones

*Gratuitas vs de pago

*Ir a eventos y hacer live blogging

*Publicar una guía de presentación, un e-book, un webinar, convocar un debate, hacer una encuesta, etc.

7. Las herramientas

There is not DNA in Social Media, but DTA: Diagnosis, Tools and Analytics

Pedro Rojas, @SeniorManager

7. Las herramientas

*Gratuitas: Feedly

*De pago: ¿una buena plantilla?

*Para gestionar: Hootsuite

*Para analizar: Google Analytics

8. Los KPI

Key Performance Indicators. Son métricas alineadas con los objetivos de la marca.

8. Los KPI

Permiten comprender y analizar el seguimiento de nuestras acciones y la planificación de acciones en el futuro.

Cuando se definen, se suele aplicar el acrónimo SMART:

ESpecíficos (Specific)

Medibles (Measurable)

Alcanzables (Achievable)

Relevantes (Relevant)

Temporales (Timely)

8. KPI

Tres bloques específicos:

*Indicador de Actividad

total de noticias publicadas, visitas, etc.

*Indicador de Interacción

veces que se ha compartido y en qué redes, comentarios...

*Indicador de influencia (o Engagement)

clicks, acciones sociales, suscriptores newsletter

8. KPI

Enero de 2015 Semana 1 Semana 2 Semana 3

Noticias publicadas 2 2 2

Total Visitas 400 440 500

Páginas vistas 556 515 610

% de rebote 80,25% 80,60% 72,90%

Visitantes únicos 325 350 408

Tiempo en el sitio 1:17 min 1:17 min 1:20 min

KPI DE ACTIVIDAD

9. El presupuesto + ROI + IOR

“Lo único que está entre tu meta y tú, es la historia que te sigues contando a ti mismo de por

qué no puedes lograrla” Jordan Belford

9. Presupuesto + ROI + IOR

Presupuesto + ROI > tema aparte

IOR (Impact of Relationship)“una moneda de rentabilidad basada en las relaciones”

Según el libro “Social Media IOR – Las Relaciones como Moneda de Rentabilidad”, el IOR se basa en cuatro parámetros: autoridad, influencia, participación y tráfico.

9. Presupuesto + ROI + IOR

*Autoridad

Ser citado en blogs, diarios y publicaciones, en eventos, uso de presentaciones y contenidos de la Marca; etc.

*Influencia

Cantidad de seguidores/amigos/suscriptores que tiene la Marca en los Medios Sociales que utilice: FB, TW, blog, Youtube.

*Participación

Toda la interacción entre los seguidores/amigos/fans con la Marca y su contenido: comentarios, menciones, retweets y respuestas en Twitter, etc.

*Tráfico

Generado por el contenido de la marca. Visitas.

10. Calendario editorial

“Cuando lleguemos a ese río, hablaremos de ese puente”

Julio César

10. Calendario editorial

Puedes utilizar distintas leyendas en colores para estructurarlo mejor. Te propongo las siguientes:

Publicado Programado Pendiente de revisión Pendiente de escribir

Lunes 5 Martes 6 Miércoles 7 Jueves 8 Viernes 9

Post Mª Eugenia

Samsung, todos queremos

uno

publicado

Lo más leído de 2014

programado

Post Mª Eugenia

cafésmart

Pdte de escribir

Lunes 12 13 14 15 16

Emprend. Social,

ejemplos y no maestros

programado

Proyecto Mute

programado

Youcanlearnanything

https://www.khanacadem

y.org/

youcanlearnanything

Pdte de escribir

Lunes 19 20 21 22 23

Japón y pérdida contacto

seres vivos

programado

Skype Translator...

Pdte de escribir

13 motivos por los q

F.Telf nos encanta

Pdte de escribir

Lunes 26 27 28 29 30

Hikikomoris en España

Pdte de escribir

II Monthly Review

Pdte de escribir

ENERO 2015

Conclusiones

*Mejor organización

*Mayor disfrute

*Aumento de visitas

*Mayor difusión en redes sociales

*Aumento notoriedad

*Pocos comentarios

*El trabajo no se ha traducido en ventas

Antes de terminar...

“Mientras te vas posicionando también vas aprendiendo,

creciendo y conectando mejor”

Vilma Núñez,

Congreso Web 2014

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