Lluís Codina UPF/IDEC Octubre 2010 Posicionamiento Web Cuarta parte: Análisis y Métodos - 2.
-
Upload
mayte-luque -
Category
Documents
-
view
5 -
download
0
Transcript of Lluís Codina UPF/IDEC Octubre 2010 Posicionamiento Web Cuarta parte: Análisis y Métodos - 2.
Lluís CodinaUPF/IDEC
Octubre 2010
Posicionamiento Web Cuarta parte: Análisis y Métodos - 2
Análisis detallados
Para estudios en profundidadFrecuentemente, con asistencia de software o
sistemas automáticosRecursos:
Sofwate comercial, p.e. IBP (Axandra) Complementos del navegador
Octubre 2010L. Codina
2
Componentes: 1. Contenido general
Octubre 2010L. Codina
3
Las palabra clave son la clave:¿Qué son?
I: Términos de búsqueda de los usuarios II: Palabras presentes en las páginas y documentos del
sitio web > Entradas en el índice los navegadores
Puntos de chequeo:1. Contenido textual: texto visible + metadatos2. Títulos de páginas y de secciones3. URL principal + metadatos (title)4. URL secciones + metadatos (title)5. Texto enlaces de navegación interna del sitio +
metadatos6. Nombres de archivos y documentos del sitio
Componentes 2: Contenido multimedia
Es muy importante, y cada vez tiene mayor impacto. Sin emgargo: Los motores no interpretan archivos binarios (imagen,
sonido, vídeo, etc.)• Los metadatos son imprescindibles:
• Nombres de archivo, metadatos, texto de los enlaces, etc.
• Ayudan en el posicionamiento y atraen enlaces Puntos de chequeo:
1. Metadatos 2. Adecuados sombres de archivo3. Descripciones y texto complementario
Octubre 2010L. Codina
4
Componente 3: Navegación
Puntos de chequeo:1. Nombres de las secciones del sitio2. Texto de los enlaces de navegación (contenido
afectado en elemento <a>)3. Metadatos en enlaces (title)
Octubre 2010L. Codina
5
Componente 4: el código fuente
Puntos de chequeo:6. Marcado:
6. Cumplir los estándares7. Usar marcado semántico8. Separar contenido (XHTML) y presentación (CSS)9. Evitar barreras técnicas (errores de codificación,
frames, enlaces mal codificados, enlaces rotos, mal uso de flash, etc.)
10. Uso de cabeceras y títulos (h1, h2, etc.)11. Uso de elementos semánticos del etiquetado (X)HTML
7. Metadatos:1. Elementos <title>2. Elementos <meta>3. Atributos title4. Atributos alt
Octubre 2010L. Codina
6
Componente 5: Visibilidad
Independiente de Palabra Clave Puntos de chequeo:
1. Popularidad: Número de enlaces de entrada2. Profundidad: Número de páginas indizadas3. PageRank: Importancia de la página según Google4. TrafficRank: Importancia de la página según Alexa5. Oportunidad: Presencia en directorios y portales6. Web social: Presencia en repositorios y redes
a)Vinculada a Palabra Clavea) Puntos de chequeo:
1. Densidad: Número relativo de cada PC en cada página2. Ranking: Posición en las páginas de resultados de los
buscadores
Octubre 2010L. Codina
7
Herramientas para el análisis
Complementos SEO navegadores (Mozilla y Chrome)
Software de análisisSitios webUn problema general: no suelen estar
optimizadas para lenguas diferentes del inglés
Octubre 2010L. Codina
8
Campañas de Posicionamiento: Método general
1. Análisis, en general utilizando software de análisis automático o semi automático.
2. Suelen incluirse estudios de banchmarking3. Propuesta y adopción, en su caso, de
medidas de mejora4. Nuevos análisis de resultados de
posicionamiento5. Comparación con nuestra mejor
competencia6. Reiterar el proceso varias veces al año
Octubre 2010L. Codina
9
Práctica 1: Sitios web
Alexa (www.alexa.com >Site Info) Entrar una URL Obtener detalles (botón Get Details) Observar los componentes de información que
proporciona sobre un sitio, en particular TR global y local y número de enlaces de entrada.
Determine la forma de comparar dos sitios en el gráfico Traffic Rank.
Octubre 2010L. Codina
10
Práctica 2. Complementos del navegador
Complementos del navegador Instalar el siguiente complemento para Mozilla
Firefox: SeoQuake (http://www.seoquake.com/)
Hacer pruebas de navegación y observar las informaciones más importantes que presenta en la barra del navegador sobre la página visitada en cada caso
Octubre 2010L. Codina
11
Práctica 3: Software
IBP Descargar e instalar la versión de prueba del
programa IBP (www.axandra.com)Versión en castellano: http://www.axandra.es/optimizacion-posiciones-top-10.html
Ejecutar un análisis de optimización para un sitio determinado en relación a una frase o palabra clave. Estudiar los componentes del informe.
Octubre 2010L. Codina
12
Tabla comparativa
Recurso Información Facilidad de uso
1
2
3
Octubre 2010L. Codina
13
Práctica 4
Prepare una tabla comparativa con la estructura mostrada en la diapositiva anterior con los tres recursos utilizados en estas prácticas: Valore la información que proporciona cada recurso:
volumen de información, variedad de datos, utilidad de los datos.
Valore la facilidad de uso del recurso, incluyendo la facilidad para usar los datos facilitados
Otorgue una puntuación de a 1 a 3 cada uno de los dos apartados anteriores para cada recurso.
Octubre 2010L. Codina
14
Fuentes - I
F. Macía ; J. Gosende. Posicionamiento en buscadores. Madrid: Anaya, 2009
“Llega al número 1 en Google”. PC Cuadernos básicos, n. 28, Enero 2006
A. Ramos; S. Cota. Insider SEO & PPC. Jain Publishing, 2006
P. Sostre; J. LeClaire. Web analytics for dummies. Wiley, 2007
J. Grappone; G. Couzin. Search engine optimization: An hour a day. Sybex: 2006
Octubre 2010L. Codina
15
Fuentes - II
Diagrama y directorio de recursos SEO
Octubre 2010L. Codina
16