Lo que viene, anp 2013 (1)
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El futuro de los medios
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El futuro de
los medios
Outdoor
• Cine
• Radio
TV
Consumo de Medios promedio de horas por semana (Microsoft)
1945, huelga de 17 días de los
distribuidores de diarios de NY
• En vez de cobrar al lector por el costo
de hacer los contenidos se apostó por
esperar que las utilidades las diera el
avisaje que llegara junto a los lectores
digitales.
• Se perdieron suscriptores y los
avisadores presionaron a la baja los
precios… también en lo impreso
“let me give you something to think about. If
you are going to give away for free what you
stand for, then what kind of message are you
sending? It’s a message I don’t think you
want to send,”
Los medios se fragmentaron
• 13.500 estaciones de radio (frente a 6 mil en 1960)
• 17 mil revistas (frente a 8.400 en 1960)
• 82 canales de TV por casa (frente a 5 en 1960)
Y todo el web, con sitios y blogs
La Calidad es rentable, Phil Meyer
Calidad de Contenidos
Credibilidad
Influencia Social
$ Rentabilidad
Circulación
• En 1986 llegar a 100 dueñas de casa con un aviso de TV costaba 8,2 US$, en el 2008 ya costaba 32 US$.
• El colapso del sistema tradicional se dio junto a la explosión de un sistema fluido de comunicación entre los consumidores que creen más en otros como ellos que en comerciales o endorsment de celebridades.
• “La gente ahora visita Facebook, Google y otros espacios miles de veces más que tu sitio.” Lo que fue llamado como “the slow death of the destination websites”.
El sistema free de Google no
sirve a los medios
Algunos post de mis blogs
Los sitios de
internet no sirven
No generan dinero
Solo atraen audiencias que hacen visitas
cortas
Se trata de creaciones realizadas con la
mentalidad impresa
• la mayor amenaza viene de los medios que hacen solo un producto suficientemente bueno para la mayor parte de nuestros lectores. • (Seth Godin)
Lo Móvil + la Nube + lo Social
The Story So Far, CJR, mayo 2011
As late as 1998, Google founders Larry Page and
Sergey Brin rejected the idea that their search
engine should be supported by advertising. “We
expect that advertising funded search engines will
be inherently biased towards the advertisers and
away from the needs of consumers,” they wrote.
“The better the search engine is, the fewer
advertisements will be needed by the consumer to
find what they want.”32 The Internet was expected,
as Madison Avenue feared deeply, to make
advertising irrelevant and obsolete
“Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009
“Googled, the End of
the World as We
Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press,
2009
“Googled, the End of the
World as We Know It”
Ken Auletta
The Penguin Press, 2009
La Nacion elicits a rather self-effacing, intellectual, and
subdued reaction among average citizens. Its readers like
the elegance of its prose and the steadiness of its
ideological position. Even among many of those who do not
like the paper, their dislike tends not to be very passionate.
In contrast, Clarin inhabits a stronger and more central
space in popular consciousness and often generates a
more passionate response among proponents and
opponents alike. Its readers appreciate the accessible style,
the extensive coverage of topics such as sports
1) Aprovechar el
cambio hacia el
internet móvil
CLAVES: LO QUE VIENE ES MÓVIL
Apple reinventó
el teléfono
• Steve Jobs en enero del 2007
Apple Apps: ¿hay vida fuera del open source?
Lo que viene es Freemium
• “Es el año 2015… leo en mi móvil los
artículos de mis diarios y revistas…
algunos son parte de una
suscripción, de otros me llega un
resumen y pago unos centavos por
leerlos, también leo artículos que me
llegan gratis gracias a la publicidad”
– Eric Smith, Ceo de Google
(WSJ, 1 de diciembre)
90-95% Gratis
Freemium
5-10% pagado
“Google, Facebook y Apple están redefiniendo el futuro de la computación por
una dominada por la ola móvil + nubes + social”
