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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
POR EL CENTENARIO DE LA PUCP
Manual de uso dellogotipo conmemorativo
por el centenario de la PUCP
El presente manual regula el uso ordenado, visible y coherente del logotipo conmemorativo aprobado por la Comisión Central del Centenario de la PUCP. Este manual se utilizará de forma exclusiva en las piezas gráficas que señala, y en el manejo visual de los nombres de las diversas unidades y facultades de la PUCP.
Este documento tendrá vigencia durante el año del centenario de la Universidad, del 1 de enero al 31 de diciembre del 2017, y servirá como guía y referencia obligatoria de consulta para la realización de cualquier pieza gráfica impresa que contenga el logotipo institucional.
El material impreso con el logotipo institucional vigente puede ser utilizado ante la ausencia de materiales con el logotipo conmemorativo y no debe ser descartado. Debe calcularse la impresión de material con el logotipo conmemorativo del 2017 para un consumo de nueve meses, para evitar imprimir grandes cantidades. Los diseños que se muestran en el presente manual están realizados a escala.
➲ Diseño básico 7
➲ Aplicaciones y papelería 19
➲ Comunicaciones y publicaciones 31
➲ Otras piezas 47
DISEÑO BÁSICO
1Dessunto cum ium arcipsam exped maio beatet volest, cum nobisci atius, ero vent, ip-sape simaximpos miliquiae rehent ut volup-tur sequi debit, ut fuga. Aboratu stiorporum rem. Imoloreni conest mollantium, sinihita dolupta tisquiam remolut eum essi quidit volla incto verupis quideri dendi occus-trum ressumetur, ut a dolorep uditatem aut doluptatus, sam harciis am eos si blaut anist expero eatio. Olum qui saperuptat rernati nctorita id experia spicia simposa ipien-dis dempore endis etur audaeperro dolum veliquiam, odit occabo. Itasit que ped unte voluptatiae optia sus volorib ustrum volup-tae aute reperciae exerum quatqui tore nos autas qui consedigent aut ad qui as voluptur?
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PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
9
Logotipo conmemorativo 100 años
Las siglas PUCP se componen de la tipografía Gill Sans como base. El uso de las siglas
“100 años” hace referencia al aniversario de creación de la PUCP: el año 1917. En la imagen
de la Universidad.
Símbolo
pesar de su reducción.
general, siempre integrados.
Color
Se han elegido como colores corporativos los Pantone 289 y Pantone 188, cuyas versiones C (brillo) y U (mate) mantienen un mayor parecido, lo que garantiza una mayor uniformidad en los impresos realizados tanto en papel brillo como en papel mate.
Se utilizarán, siempre, los colores azul y guinda corporativos, de forma preferente se con-templarán el Pantone Cool Gray 6 y el Pantone Black, con sus respectivos matices, como colores complementarios solo para aquellas aplicaciones expresamente descritas en el manual o en casos singulares que requieran dicho tratamiento de color.
Imagen genérica
La propuesta de logotipo presentada para el centenario de la PUCP tiene como propósito
Dessunto cum ium arcipsam exped maio beatet volest, cum nobisci atius, ero vent, ip-sape simaximpos miliquiae rehent ut volup-tur sequi debit, ut fuga. Aboratu stiorporum rem. Imoloreni conest mollantium, sinihita dolupta tisquiam remolut eum essi quidit volla incto verupis quideri dendi occus-trum ressumetur, ut a dolorep uditatem aut doluptatus, sam harciis am eos si blaut anist expero eatio. Olum qui saperuptat rernati nctorita id experia spicia simposa ipien-dis dempore endis etur audaeperro dolum veliquiam, odit occabo. Itasit que ped unte voluptatiae optia sus volorib ustrum volup-tae aute reperciae exerum quatqui tore nos autas qui consedigent aut ad qui as voluptur?
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PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
10 11
Isotipo
Se ha trabajo en una versión renovada de la versión actual. La tipografía usada para el texto “Et lux in tenebris lucet”, de nombre Avenir, permite una lectura más fácil, y hace alusión a una universidad más moderna, innovadora, que está en comunicación constante con las nuevas tendencias y tecnologías, pero que no renuncia a su historia y tradición. En cuanto a las olas, bote y estrella, se ha trabajado una versión estilizada en dos colores: azul y blanco. El azul se emplea en un tono más oscuro, que busca transmitir una imagen de solidez, experiencia y apuesta por el futuro.
Centro de isotipo
En el presente manual, se utiliza como elemento de identidad básico el logotipo PUCP 100 años integrado al símbolo oficial. El carácter de la tipografía determina la personalidad de la marca institucional, por eso, se usa como base una tipografía exenta de serifas (termina-ciones curvas) y otros elementos que connoten antigüedad.
Familia tipográfica
Avenir / Medium
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}
Avenir / Black
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ1234567890¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}
“Et lux in tenebris lucet” (“Y la luz brilló en las tinieblas y las tinieblas no pudieron vencer la luz”), pertenece al evangelio de San Juan 1,5. Un extracto de este texto y el año de funda-ción de la Universidad están incluidos en el aro externo del símbolo y, en forma secundaria, son parte del logotipo.
Siglas y número
Se escogió trabajar con el número 100 para que sea sencillo distinguir y diferenciar de las siglas PUCP. La manera en la que se muestran los números es de forma ascendente, así hace alusión al crecimiento de la Universidad a lo largo de los años de vida. Se usa el color guinda, también, en un tono más oscuro para que resalte y se diferencie del azul de las siglas.
PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
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Por otro lado, la palabra “años” se encuentra dentro del último cero del cien para crear unión entre el número y la palabra, de tal manera que se pueda ver todo como un conjunto.
años Tipografía Avenir / Black
En cuanto a las siglas PUCP, se ha mantenido la tipografía del logo actual para continuar con la línea gráfica y estilo que se manejan actualmente. Asimismo, se cambió el color azul a uno más oscuro para que armonice con el isotipo y se vea todo como una unidad.
PUCPGill Sans MT / Bold
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOP QRSTUVWXYZ1234567890¡!#$%/&*()-+=º”¿?@§®{}
El símbolo corresponde con una simplificación del sello oficial.
La configuración del símbolo representada en esta lámina, en las proporciones delimitadas por la retícula, será la única autorizada para el uso común. Por eso, se debe reproducir únicamente en las formas y colores que establecen las normas de aplicación recogidas en este manual.
La línea exterior de la retícula representa el área mínima de inscripción del símbolo y, al mismo tiempo, la zona de protección del mismo, por lo que esa zona debe quedar exenta de cualquier elemento gráfico.
Forma
Cuando nuestro logo institucional se convierte en un logo conmemorativo, el texto se des-pliega hacia la derecha, así deja un espacio virtual donde se ubica la frase “100 años”. Asi-mismo, se añade una cuña vertical, que es la proyección de los bordes del círculo interno. Este es el tratamiento que tendrá el logo institucional cada vez que se convierta en logo conmemorativo durante el año 2017.
La marca institucional cuenta con un nivel de seguridad, esto quiere decir que ningún ele-mento gráfico puede transgredir este espacio. El nivel de seguridad (NS) es el nivel están-dar, cuando no existe mayor acercamiento a otros elementos gráficos y sirve como medida reglamentaria de los espacios a diagramar.
La marca institucional está formada por el conjunto del símbolo y el logotipo, reproducidos en la posición y proporciones indicadas.
La marca institucional representada solo se utilizará en las aplicaciones contenidas en este manual que así lo requieran o en aquellos casos que, por el carácter institucional, sea ne-cesario.
NIVEL DE SEGURIDAD
PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
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Versiones de uso del logotipo
Logotipo a colores: el logo institucional conmemorativo 100 años a color se utilizará solo sobre fondo blanco, nunca sobre colores, fotografías o texturas. Una solución es colocarlo sobre un recuadro blanco que respete los espacios indicados anteriormente.
Logotipo en negro: debe utilizarse solamente sobre blanco o colores enteros claros.
Logotipo en azul: el color Pantone 289 solo se usa en piezas impresas con este color único.
Logotipo en negativo especial: cuando nuestra marca institucional se utilice en negativo, para su uso sobre colores oscuros, el logotipo cambiará normalmente, mas no el símbolo, pues en este se fusionará el aro externo con el círculo interno para mantener el efecto de “oscuridad” y resaltar la luz de la estrella en el mensaje.
Colores institucionales básicos del logo conmemorativo 100 años
Se usarán el Pantone 289 y el Pantone 188, respectivamente, en sus versiones brillante (C) y mate (U), con sus respectivos matices.
Los colores institucionales, además de los colores Pantone, se pueden obtener a partir de las siguientes selecciones de color (CMYK)
C=100, M=95, Y=32, K=36 Azul Pantone 289
C=30, M=100, Y=87, K=40 Rojo Pantone 188
PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
16 17
Marca identificativa de las direcciones, unidades académicas, facultades y/o departa-mentos
Si bien debe utilizarse de la misma manera que se viene realizando, el color de la tipografía del nombre de la unidad debe ser del mismo tono que las siglas PUCP.
A continuación mediante un ejemplo, mostraremos la manera de convertir el nombre de una dirección, unidad académica, facultad o departamento, en un logotipo que formará parte de la gran imagen institucional.
En el caso de subunidades y secciones, su nombre se escribirá en Gill Sans MT Regular, a un tamaño visiblemente menor que el del resto del nombre.
Cuando el nombre de la dirección, unidad académica, facultad o departamento esté com-puesta por una palabra, esta se escribirá en bold (negrita).
RECTORADO
Nombre de subunidad(Gill Sans MT Regular)
Uso incorrecto
A continuación, se presentan algunas opciones que no se deben utilizar bajo ningún término.
Gill Sans MT Regular
Gill Sans MT Bold
PUCP 100 años Diseño básico / Logotipo conmemorativo
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APLICACIONES Y PAPELERÍA
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Barra inferior con curva
La barra debe tener 5/3 de la altura del logotipo (según la norma de espacios de la página 13) y centrada horizontalmente con el logotipo, sin tener en cuenta la curva de la esquina superior derecha para estas medidas. El ancho depende de la pieza que se esté realizando. Esta barra se coloca a sangre en la parte inferior de la página.
Se puede usar la barra sin esta curva; pero cuando se utilice, se debe formar a partir de un cuarto de círculo y no otra forma. Una proporción sugerida para ella es que tenga 25% más de tamaño que el cuarto de círculo del logotipo.
Recuadro con esquina redondeada
El recuadro debe respetar, en primer lugar, los espacios mínimos de seguridad señalados en la página 13, pudiendo ser un poco más grande que aquellas medidas. La curva de la esquina superior izquierda es de medida libre, aunque se sugiere que sea igual a un cuarto de círculo del logotipo.
Se debe colocar este elemento en el borde inferior de la página, en la esquina inferior derecha. El lado derecho puede tocar el borde de la página o formato, pero por lo general se deja un espacio.
1/3 x
1/3 x
1/3 x1/3 x
5/3 X X
PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
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En el caso de papelería, se debe mandar a imprimir cantidades racionales, aproximada-mente para 9 meses, y evitar el descarte de papelería existente, la cual se puede utilizar paralelamente.
Tamaño mínimo
El logo institucional puede reducirse a un mínimo de 5 cm de ancho x 1.6539 cm de alto y solo será a un color, ya que, técnicamente, por ser tan pequeño podría tener problemas en el calce a la hora de imprimir.
5 cm
1.65 cm
Tratamiento
Color
B/N
Negativo
especial B/N
Negativo especial 1 color
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PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
22 23
Ubicación
Existen varias formas de colocar el logo conmemorativo 100 años. Aquí presentamos algu-nas pautas para su mejor aplicación.
- Cuando el logo conmemorativo se coloque sobre una fotografía, irá con un bloque de color institucional o blanco, este bloque hará las veces de soporte y mantendrá prote-gido nuestro logo institucional. Este recuadro puede, inclusive, ir a sangre en cualquiera de nuestras aplicaciones.
- Ningún elemento gráfico debe ir dentro del bloque de seguridad.
1/3 x
1/3 x 1/3 x
1/3 x
x(altura
del logo)
Papel membretado
Formato: A4 / 29.7 cm x 21 cmTipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntos Dirección: Gill Sans MT 9 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone 198 o C30 M100 Y87 K40
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, San MiguelLima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo
www.pucp.edu.pe
2.184 cm
6.5 cm.
6.5 cm.Mín. 2 cms Mín. 2 cms
Información normal
6.5 cm
PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
24 25
Papel membretado
Formato: A4 / 29.7 cm x 21 cmTipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntos Dirección: Gill Sans MT 9 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, San MiguelLima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo
www.pucp.edu.pe
6.5 cm.
2.184 cm
Información normal
6.5 cm
RECTORADO
Papel membretado apaisado
Formato: A4 / 21 cm x 29.7 cm / Reproducción reducida al 60% Tipografía: Facultad: Gill Sans MT 12 puntosImpresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone 201 o C32 M93 Y76 K24
Mín. 2.5 cms
PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
26 27
Sobre manila apaisado
Formato: 24 cm x 34 cm / Reproducción reducida al 70% 25 cm x 38 cmTipografía: Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 8.5 puntos. Altas Dirección: Gill Sans MT 9 puntos Unidades, facultades y dependencias: Gill Sans MT 12 puntos. AltasImpresión: Negro
Otros sobres
Formato: 24 cm x 34 cm / Reproducción reducida al 70% 25 cm x 38 cmTipografía: Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 8.5 puntos. Altas Dirección: Gill Sans MT 9 puntos Impresión: Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 Pantone Cool Gray 6 o trama 20% de negro
PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
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Tarjeta de presentación
En este caso no se utilizará el logotipo conmemorativo, las tarjetas deben continuar con el logotipo PUCP.
Formato: 5.5 cm x 9 cm / Reproducción a tamaño real Tipografía: Nombre: Gill Sans MT 8 puntos. Normal/ Bold Cargo: Gill Sans MT 7 puntos. Itálica Pontificia Universidad Católica del Perú: Gill Sans MT 6.5 puntos. Altas Dirección y nombre de Facultad: Gill Sans MT 7 puntos. Normal Impresión : Full color Pantone 289 o C100 M95 Y32 K28
Alineado
JOAQUÍN RODRÍGUEZ T.Asesor en Comunicaciones
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚAv. Universitaria 1801, Lima 32 - PerúT: (511) 626 2000 anexo [email protected]
www.pucp.edu.pe0.4 cm
0.4 cm
Variable
0.5 cm
2.5 cm 4.5 cm
0.4 cm
0.4 cm
0.4
cm
DIRECCIÓN DECOMUNICACIÓNINSTITUCIONAL
Bloc de notas
Formato: 29.7 cm x 21 cm / Reproducción al 60%Tipografía: Datos: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold. Altas y bajas Impresión: Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 / Full color
1.5 cm
1.5 cm
Mitad / A partir de la media del isotipo
PUCP 100 años Aplicaciones y papelería / Logotipo conmemorativo
30
Bloc de notas
Formato: 29.7 cm x 21 cm / Reproducción al 60%Tipografía: Datos: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold . Altas y bajas Impresión : Pantone 289 o C100 M95 Y32 K36 / Full color
COMUNICACIONES Y PUBLICACIONES
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PUCP 100 años Comunicaciones y publicaciones / Logotipo conmemorativo
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db cqoc wnñLacea conseditiis ea volupta tiberuptat dipictur acepel ipsae que mag-nihic te eost aceperum, optatiatur, quat.Adia dicabo. Solorro eum eum sintiusae. Nem volorectium exerunt magnamusa-pid mo et repro ipiendaecum fugit eos id moluptae iducia qui voluptate veles sus, sinihillicia ni a similigenia quia consedi gentes a inctium rem reperferum quamusd aectas re od que natectaturi nulparchit que cum harcitio omnitiis eos autem volup-tam inissit quist et opti dellitionse dolore aut optatisquis es si ilibus simin num la cume latem volor adiscit et la et quam doluptae miliqui ad eaquia as mod est, inum non et ratus autas conseque nos net volupieni dolut destiis eos illacest officiassin pedis auta et a incturemquam quam, nobit quam eum fugit maximus ciminumqui blaborporume voluptate pa sinus coreratis sitatur sequasperum est laudit expla dioneces antem expla quassed quam, conseque mincia si quis sitiis aut vollace rrorrore, quam iducipi endicit enis aut voluptas sitin pa ea cus esto cum il is dolup-ta quidelis eosam ducitia eperum facearcia voluptatium aut rererum etur? Quiat maio que ni officiendae provid que voluptatur moluptam fuga. On nus ius endem eumquamendi aut atur restrum qui temqui im que preptam, et reperiorrum quidi-tio officiis adiorem sandus, net fugit ab inis molorrum sum harum si autas estotas sequos maion perundeliqui ducienti quaspie nditate modiatibus quis volor moditas arum inum natemporist volorias susamus dest, nihiciatem que voluptae officimus voluptam si alia adipsam nobit preiusd amenden dusanda ndipidi taturio tem res voleste porerum unt voluptionsed magnias picitata non eturibus exerecte por adit lab in es doluptaquam velibus estio. Ection ea pos quam rercia volupta qui cus et quas repratio. Pellam quibusapita dolorum remporpores rae la con plita volendae porum faccus andandae nim evellac cullendi rehenem quam remporu ndipsa do-luption perum sinvendam re corempos debit, quamus molupta eceaquis electo mi, tore niminci dunt adis enihillorro tecabo. Est, ipsapie nimaximpor ad quia volorro elisserspis prectae nissint quatenihil ea core corro magnissiti rati reicitatur maioreic tempos eiumqui cus, consequas maxim cus incil ipid quias alit aut que volorehenis adi quae enis aditatibus evel maxim qui officae nihil ium vollabo remque dolorest offic totatia tesecto dus, optati sam quam harisquam quo quis anda aceatem ea-tempora sus seque voluptatet molum quos dolupta tiscia quia cum ex et min possit odi totas sin ped eos ad quamus et harum elia cupta por restio officieniae necus sequi unti dolenim reped que dianto volorest imaion commodis cupta inum, ullatib earions endione ctures est aborem voluptam venis id quam ea sumet maximi, con pratur alitat odit, odis sedio te nonsene ctassun danimodiciis ea volupta tuscitatur? Quis num iliatet voloria nisquun toressitem facesed eicto quae nis dia pelestiorrum
Avisos de prensa/ Tamaño real
La presencia de la Universidad en la prensa escrita debe reflejar una actuación homogénea y de fácil identificación.Para su maquetación, deberá tenerse en cuenta los diagramas adjuntos. Según el tipo de información a publicar, se puede utilizar:
- LA UNIVERSIDAD INFORMA- LA UNIVERSIDAD CONVOCA
Tanto el logo institucional como el logo conmemorativo deben cerrar toda publicación en la parte inferior derecha.
En el caso de aviso de defunción no se utilizará el logotipo conmemorativo, se continuará con el logotipo institucional
Dolupis adiorro dolorro ribus, ipisto et quibust ullab inissectur ma am, sedi ut ventiorem arcipitate nati cor sita dolorumes et
untiisi omnimin eossitiusae qui untur
POLUPIS ADIORRO DOLORRO RIBUS (Q.D.D.G.)
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EL SECRETARIO GENERAL
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Avisos de prensa Formato horizontal/ Reducida a proporción
Tipografía: Titulares: Gill Sans MT 12 puntos. Normal/ Bold Texto: Gill Sans MT 9 puntos
Impresión : Negro/ escala de grises
Formato: aplicable a módulos de 3 x 4, media página o página entera.
Afiches En los afiches, el logo conmemorativo tendrá disposiciones determinadas e intocables, y dejará espacios respectivos para el libre uso. Estos espacios podrán ser utilizados por los especialistas, quienes tendrán libertad al momento del diseño.
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Afiches Cuando organicen varias instituciones y una unidad de la Universidad.
Cuando organice una unidad de la Universidad.
Spot publicitario de televisión
Último plano de la secuencia de cierre
En el caso de que logo conmemorativo aparezca solo, irá sobre fondo azul institucional; si lo acompaña de otro logo, irá sobre fondo blanco y a color.
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Como norma general, en los paneles de eventos, congresos, seminarios y actos culturales, el logo institucional o conmemorativo debe ocupar un lugar preferente.
Exterior / Portada
Exterior / Contraportada
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Exterior / Contraportada
Exterior / Portada
FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO
FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO
FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO
Maquetación exterior / Tríptico
Maquetación interior / Díptico Maquetación interior / Tríptico
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Memoria / Maquetación
Memoria / Ejemplos
Publicaciones de carácter genérico
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44 45
5 cm
Publicaciones periódicas / Revistas Publicaciones periódicas / Revistas
Retira de portada
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Publicaciones periódicas / Revistas, otras opciones
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Camisetas Camisetas
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